Digitala marknadsförare lever och dör av Googles riktlinjer för länksystem. Ingen vill att deras företag eller klient ska straffas, och hur man undviker straff är ett hett ämne nu för tiden.
Precis när vi innehållsmarknadsförare, länkbyggare, SEO-proffs, länkarbetare, relationsbyggare och tillväxthackare trodde att vi var säkra, uppdaterade Google sina riktlinjer för länkschema och det gjordes några viktiga förändringar.
Faktum är att nu nämner de gästinlägg och internet pekar fingrar och blir galen. Så i stort sett allt är som vanligt.
Förnekelse vs överreaktion
Det verkar finnas två läger när det kommer till dessa länkschemauppdateringar. Det finns länkbyggarna som förnekar att något händer, och det andra lägret som pekar på länkbyggarna och säger “Jag sa det!”
Jag är inom området länkbyggande, men jag förnekar ingenting. Jag vill faktiskt tilltala elefanten i rummet och kanske till och med ta ett foto av den.
Jag tror att kombinationen av rationell analys och sunt förnuft är det bästa tillvägagångssättet här. Vi behöver inte ha en härdsmälta, vi behöver inte peka fingrar och vi behöver inte ignorera uppdateringen. Allt vi behöver är en lugn granskning av den nya sidan med riktlinjer för länkschema.
Grundläggande riktlinjer för Google Link
Innan vi gör en analys måste vi ta en titt på själva riktlinjerna.
Google och Matt Cutts är kända för att lämna dessa saker öppna, vilket är vettigt: de måste ändra uppfattning (och sina algoritmer) ofta. Och när nya brott och manipulationer dyker upp eller vinner popularitet, tvingas de vara mer specifika om vad dessa riktlinjer gäller. Det är inte idealiskt, men det är så Google fungerar.
Riktlinjerna varnar för:
- Betalda länkar som överstiger PageRank
- “Överdriven” ömsesidig koppling
- “Storskaliga gästinlägg eller artikelmarknadsföringskampanjer med nyckelordsrika ankartextlänkar” (citat ordagrant)
- Automatiserat länkbygge
- Annonsannonser som överstiger PageRank
- Optimerade pressmeddelanden
- Länkmissbruk i vitt distribuerade widgets
- Forum skräppost
Google värdesätter fortfarande länkar över allt annat, men riktlinjerna försöker förtydliga:
Det bästa sättet att få andra webbplatser att skapa relevanta länkar av hög kvalitet till din är att skapa unikt och relevant innehåll som naturligt kan vinna popularitet i Internetgemenskapen. Att skapa bra innehåll lönar sig – länkar är ofta redaktionella röster som ges efter eget val, och ju mer användbart innehåll du har, desto större är chansen att någon annan kommer att tycka att innehållet är värdefullt för sina läsare och länkar till det.
Länkvinnare, har de fått rätt?
Undersöker elefanten
Självklart kommer vi att fokusera på den delen av gästinlägget, eftersom det är den del som orsakar de mest katatoniska avstängningarna och de mest kraftfulla debatterna, som på något sätt sker samtidigt.
“Tjäna länkar” är bra oavsett hur du ser på det. Bra, användbart innehåll kommer inte alltid att belönas med länkar, men om det ofta gör det kan det användas för referenser och citat, eller helt enkelt skickas vidare på grund av dess underhållningsvärde. Men som jag sa, bra innehåll “tjänar” inte alltid länkar i den meningen, vilket är anledningen till att gästinlägget finns.
Ett gästinlägg är ett sätt att få en länk från en bra och relevant webbplats till ditt innehåll. Det innehållet måste vara bra och värdefullt för webbplatsens publik, varför annars bry sig?
Det verkar naturligt för mig, men många sökmarknadsförare tittar på den här guideuppdateringen och kastar helt enkelt ut barnet med badvattnet. De undviker helt och hållet gästinlägg i länkbyggande syften.
Låt oss titta på Eric Enges senaste intervju med Matt Cutts, där Cutts sa:
“Nej, allt länkbyggande är inte dåligt. Filosofin vi alltid har haft är att om du gör något som är övertygande skulle det vara mycket lättare att få folk att skriva om det och länka till det. Så många människor närmar sig det från ett håll som är bakvänt. Först försöker de få länkarna och sedan vill de bli farfar eller som ett resultat tror de att de kommer att bli en framgångsrik webbplats.
Ditt mål borde verkligen vara att skapa en fantastisk webbplats som folk älskar och berättar för sina vänner om, länkar till och vill uppleva. Som ett resultat börjar din webbplats bli starkare och starkare i rankingen…
Det finns många sätt att göra marknadsföring och göra det bra; Det finns många olika sätt att få folks uppmärksamhet och få draghjälp. Och ju mer kreativ du är eller ju bättre upplevelse du har av din webbplats, desto mer sannolikt är det att du lyckas. Men på många sätt, om du tänker som en bra marknadsförare och funderar på vad som kommer att locka folk, hittar du ditt jobb som SEO och det blir också lättare att få länkar eller försöka skapa dem.”
Cutts gör några utmärkta poänger som jag tror att alla sökmarknadsförare, oavsett disciplin, kommer att hålla med om: Du behöver en bra sida innan du letar efter länkar. Du kan inte göra det tvärtom. Du får inte skapa eller tjäna länkar till en skräppostsida på något meningsfullt eller värdefullt sätt.
Dessutom talar Cutts om marknadsförare. Vi är marknadsförare, det är bara det att vi är specialiserade.
Länkbyggande är inte den enda marknadsföringsstrategin i världen, och om det är allt du gör kommer du att misslyckas. Detsamma gäller för innehållsmarknadsföring, relationsbyggande och varannan term under solen. De är alla en del av en integrerad marknadsföringsstrategi och vi måste tänka som marknadsförare, vilket innebär att tänka strategiskt.
Visar elefanten vid dörren
Ändå tror jag inte att riktiga gästinlägg är på väg att försvinna. Både Cutts och Enge nämner trådade artiklar, duplicerat innehåll och “artikelmarknadsföring”, med hänvisning till att länken fungerar baklänges.
Naturligtvis vet vi inte vad “stor skala” betyder i det här fallet, och Google kommer förmodligen inte att ge det någon definition när som helst snart. Vi vet att 10 kvalitetsbakåtlänkar är mycket bättre än 1 000 spammiga, irrelevanta bakåtlänkar, men vad är det i skala? Är det 10 eller 1000?
Oavsett svaret bör länkbyggare vara lika krävande som webbansvariga. Om vi strävar efter att skapa riktigt bra innehåll måste vi vara selektiva med vart inlägget går, och vi måste också vara säkra på att vi riktar oss mot riktiga människor och att inlägget kommer att ha en riktig publik. stor eller liten.
Dessutom, när folk nämner missbruk av gästinlägg, pratar de nästan alltid om publicerade artiklar, ljummet eller uppstötande innehåll, missbruk av ankartexter och bara uppenbara sökordsöversvämningar. Gästinlägg bör innehålla forskningslänkar och resurser för att skapa mervärde.
Mitt argument för att sparka ut elefanten ur rummet är detta: om du gästpostar på rätt sätt kan du inte skala det till en tillräckligt stor mängd för att Google ska bry sig om det.
Ett riktigt, ospunnet gästinlägg tar tid och research. Det går till en relevant webbplats och ger värde. En riktig människa måste sätta sig ner och skriva det, samt kommunicera med en webbmaster, ha en konversation, se till att artikeln fungerar för båda parter och publicera artikeln. Varje länk måste granskas av en människa, och varje länk måste vara vettig, oavsett om den länken finns i biorutan eller är en länk i innehållet.
På mänsklig skala är det inte något du kan göra på 30 minuter utan hjärna att producera ett värdefullt gästinlägg.
Sammanfattning
Dessa länkschemariktlinjer berättar bara för oss vad vi redan vet. Vi måste spela smart, vi måste jobba hårt och vi måste producera något som har ett inneboende värde. Annars gör vi det tvärtom.
