Om du inte bor under en sten, är helt frånvarande från alla sociala mediekanaler (vilket jag tvivlar på eftersom du läser min blogg), eller inte läser nyheterna, finns det en ny viral trend som sveper över internet. Det heter Ice Bucket Challenge.
För er som inte är bekanta är Ice Bucket Challenge ett viralt spel med “tag” där folk utmanas att hälla en hink isvatten över huvudet i namnet ALS eller donera $100 istället för att ta utmaningen. Det har bokstavligen tagit över nyhetskällor runt om i världen. Till och med tidigare president George W. Bush har gett sig in i händelserna.
Även om det finns några kritiker av kampanjen som säger att det är slöseri med vatten. Som du kanske vet upplever Kalifornien en svår torka och invånarna får böter för överdriven vattenanvändning. I vissa delar av världen är rent vatten svårt att få tag på och ALS Ice Bucket Challenge är okänsligt för dem med begränsad tillgång till H2O.
Oavsett vilken sida du faller på så går det inte att förneka att kampanjen har varit en stor framgång för att öka medvetenheten och pengarna för ALS. Och det finns affärsläxor att dra. Innan vi dyker in i idéer om hur man skapar en “viral” kampanj för ditt eget företag, låt oss prata om de grundläggande och psykologiska skälen till varför det fungerar.
Varför ishink-utmaningen har blivit viral
1. Skuldfaktor
Virala kampanjer som attackerar en social sak är ofta framgångsrika eftersom de får dig att känna dig skyldig om du av någon anledning inte engagerar dig på något sätt. Den första anledningen är för att du inte vill vara ett partydjur och stoppa kedjan. Den andra anledningen är att det är för en mycket värdig sak. Antingen gör du utmaningen eller så betalar du. Det är dina två alternativ.
2. God sak
Detta träffar en av våra psykologiska triggers. När något är en bra sak är det mer sannolikt att vi delar det. När vi delar något offentligt visar det att vi stödjer något. Alla vill se ut som en bra människa, eller hur? Så att dela med dig om politiska och sociala frågor och visa ditt stöd ger dig mänsklighetspoäng.
3. Tagbarhet
Utmaningens karaktär var att du måste tagga ytterligare 3 personer. Detta håller kedjan igång. Från vännen som tar utmaningen, kommer de att utmana sina närmaste vänner eller de de vill bli blöta. När du är taggad visas den i ditt nyhetsflöde och alla dina vänner kan se den. Det är dags att dö eller dö.
4. Det är kul
Liksom ämnet social sak är kul och humor känslomässiga triggers som har byggts in i möjligheten att dela på sociala medier. Människor är mer benägna att dela något roligt eller roligt än någon annan typ av innehåll. Den här utmaningen är helt klart väldigt rolig.
5. Inflytelserika människor
Det här är det riktiga tricket. Alla från Mark Zuckerberg till Robert Pattinson tog sig an utmaningen. Det är mycket inflytande och socialt inflytande. Om kändisar gör det måste det vara bra, eller hur? Det är vad vi tycker. Det är ett socialt bevis. Men utöver det, att ha influencers inblandade maximerar räckvidden och gör att du känner dig kopplad till de kändisar och influencers som är inblandade.
6. Kalender
Tiden spelar en mycket viktig roll här. Om detta var slutet på vintern är det en mycket dålig idé att hälla en hink med isvatten över huvudet. När det är sommar och det är varmt ute är det uppfriskande. Kontext spelar en mycket viktig roll.
Vad ditt företag kan lära sig av ALS Ice Bucket Challenge
När du planerar någon typ av kampanj är det viktigt att dra fördel av känslomässiga triggers. Du måste verkligen känna din publik, vad som motiverar dem och varför de skulle vilja engagera sig. Anledningen bakom det måste vara gediget och roligt. Lägg till föreningen FOMO och involvera några influencers och du är gyllene.
