Följande är ett gästinlägg av Karen Dikson. Karen är en marknadsföringsexpert och företagare från New Jersey. Hon är en regelbunden bidragsgivare till HuffingtonPost och flera andra marknadsföringsresurser. På fritiden tycker Karen om att resa. följ henne vidare Twitter.
Content marketing har blivit en mycket populär form av marknadsföring. De flesta framgångsrika företagsorganisationer, varumärken och bloggar utnyttjar innehåll för att förbättra sin varumärkesmedvetenhet, potentiella kunder och försäljning.
Enligt en del intressant statistik, ca 27 miljoner Innehållsbitar distribueras dagligen. Det är mer, 86 % B2B organisationer De utnyttjar innehållsmarknadsföring för att förbättra sina resultat. Det här låter bra, men har du tänkt på det prestanda av dina innehållsmarknadsföringsinsatser?
Sanningen är att inte alla företag vet hur de korrekt organiserar sin innehållsmarknadsföringsstrategi. En framgångsrik innehållsmarknadsföringskampanj kräver effektiv planering och organisation, exakta mål, en djup förståelse för företagets målgrupp och en kraftfull marknadsföringsplan.
Bildkälla
Endast enligt samma resurs tjugoett% av B2B-marknadsförare känner att de gör rätt analys och ROI-mätningar på sina innehållsmarknadsföringskampanjer. 48 % från innehållsmarknadsförare brist en dokumenterad och kortfattad strategi, en statistik som är mycket oroande (eller trevlig för den som har en strategi).
Hur man kommer in på den vita sidan av innehållsmarknadsföring
Den vita sidan av content marketing syftar i princip på göra saker bra. Du har inte råd att lägga din tid och pengar på åtgärder som inte ger dig de förväntade resultaten. Här är några användbara tips om hur du förhindrar att dina innehållsmarknadsföringskampanjer misslyckas:
Dokumentera din strategi
Att dokumentera din innehållsmarknadsföringsstrategi kretsar kring planera och organisera. Se din dokumenterade strategi som referenspunkten som hjälper dig att hålla kursen på lång sikt.
För att komma igång bör du ställa dig själv några allmänna frågor som kommer att fastställa grunden för din strategi. Till exempel “Vad är min utmaning?” eller “Vad är den största risken vid misslyckande?”
Sedan måste du bli mer specifik och avslöja saker som möjligheter, behov, målgrupp och unikt propositionsvärde. Dessutom bör du strikt dokumentera din process för att skapa och distribuera innehåll.
Bildkälla
Här är en steg-för-steg-guide som innehåller de nödvändiga frågorna som behöver besvaras när du skapar din strategi för innehållsmarknadsföring.
Skapa ett publiceringsschema
När du har dokumenterat din innehållsmarknadsföringsstrategi kan du börja schemalägga din innehållsaktivitet. Det betyder att du måste sätta upp ett schema för dina blogginlägg, sociala delningar och allt som har att göra med inläggsåtgärder.
Du bör alltid veta vad du kommer att lägga upp en vecka i förväg, eftersom detta sparar dig mycket stress och håller din innehållsmarknadsföringsstrategi organiserad. Dessutom kan du skapa olika strategier kring din inläggsfrekvens så att dina mest lojala följare attraheras av det du gör bakom kulisserna.
Utveckla dina innehållsmål
Varje innehållsmarknadsföringsstrategi måste innehålla korta och långa sikter. Att ta fram mål är inte bara effektivt för innehållsmarknadsförare, utan för alla som vill följa en färdplan mot något stort. När det kommer till innehållsmarknadsföring kan saker och ting aldrig bli enklare.
För att förbättra din övergripande bloggprestanda och produktivitet, börja sätta upp långsiktiga mål. Du bör vara realistisk, men var inte rädd för att tänja på dina gränser. När du sätter upp mål, gå igenom ett sinnestillstånd av självförtroende. Välj de tre största målen relaterat till din nuvarande innehållsmarknadsföringsstrategi.
När du har den stora bilden, börja skapa tre månatliga mål som är extremt kopplade till de tre stora målen. Fortsätt med veckoboken och följ samma urvalsprocess. Slutligen måste du skapa tre mål varje dag.
Om du gör mindre uppgifter som leder till ett större mål varje dag, det finns inget sätt att misslyckas med dina mål för innehållsmarknadsföring. Ha tålamod och arbeta hårt tills du uppnår det du vill.
Fungerar inte din innehållsmarknadsföring som den ska, eller som du förväntade dig? Vi kan hjälpa.
Gå med på en gratis e-postkurs om innehållsmarknadsföring.
Lär dig vad som saknas i din innehållsmarknadsföring som kostar dig alla chanser att lyckas med innehållsmarknadsföring.
Ta reda på varför innehållsdistribution är nyckeln till att nå en målgrupp och få en checklista för din innehållsdistribution för varje del av innehållet.
Ta reda på hur du kan skapa mer innehåll utan att fungera som en häst.
Ta reda på varför ditt innehåll inte får de reaktioner, delningar och konverteringar du förväntade dig, och vad du behöver för att få det hela att fungera!
Är du med? Följ med oss här i 4 dagar och 4 e-postmeddelanden!
Förstå din publik helt
Frank Michaels, Content Marketing Manager på Bestessays säger: “Att förstå din målgrupps önskemål, behov och problem är ett grundläggande krav för att leda en framgångsrik innehållsmarknadsföringskampanj. När allt kommer omkring skapar och levererar du värdefullt, kvalitativt innehåll för en specifik grupp människor som förväntar sig en personlig upplevelse.”
Nu, även om innehållet är utmärkt, kommer resultaten du får inte att vara så effektiva som du föreställer dig om du inte riktar in dig på din målgrupp på rätt sätt. För att vara “närmare” dem, förstå dem och hjälpa dem, måste du verkligen engagera dig.
Börja prata med dina bloggläsare genom kommentarer; Uppmuntra dem att uttrycka sina åsikter om varje artikel du publicerar och säg åt dem att kontakta dig om de har några frågor. Dessutom kontaktar du dem själv genom att lägga till, följa eller gilla dem på olika sociala mediekanaler.
Leverera alltid värde
Du läser något för att det levererar något du behöver. Vi brukar kalla det värde, men det kan också uttryckas som behov, nyfikenhet, lust, problem eller brådska. de viktigaste faktorn Det som påverkar framgången för en innehållsmarknadsföringskampanj är kvalitet och värde Av innehåll.
Med andra ord, innehållet du bryr dig om att skapa, publicera och marknadsföra bör innehålla kraftfulla råd, praktiska råd och praktisk vägledning. Utan det faller du bara in i det grundläggande genomsnittliga innehållet som alla mediokra bloggar och företag fortsätter att lägga ut.
Företag som lyckas skapa en bättre användarupplevelse samtidigt som de utnyttjar värdet av informationen de tillhandahåller kan anses vara framgångsrika. Sätt dig med jämna mellanrum i din målgrupps skor.
Fråga dig själv sedan… “Är det här blogginlägget välorganiserat och specifikt?”, “Ger det ny information eller är relevans över genomsnittet?” Fortsätt ställa frågorna så får du så småningom reda på om du gjorde tillräckligt bra eller inte.
“Innehållsmarknadsföring är den strategiska marknadsföringsstrategin för att skapa och distribuera värdefullt, relevant och konsekvent innehåll för att attrahera och skaffa en tydligt definierad publik, med målet att driva lönsamma kundåtgärder” – Content Marketing Institute
Slutsats
När du väl inser hur innehållsmarknadsföring fungerar kommer alla resultat av din marknadsföring att förändras till det bättre. Det kommer att generera mycket varumärkeskännedom, många potentiella kunder och så småningom mycket intäkter. Använd strategierna i den här artikeln för att hålla dina ansträngningar för innehållsmarknadsföring på topp.
Är du medveten om att du kan nå ännu mer marknadsföringsframgång om du kombinerar din innehållsmarknadsföring med din SEO-strategi? Eller vill du veta hur content marketing är ur en bloggares perspektiv?
