För tio år sedan, kanske till och med fem år sedan, var trafik det enda mått som SEO-proffs var ansvariga för. Branschen var ny, vi funderade fortfarande på vad vi gjorde, och ärligt talat visste våra intressenter inte bättre.
Branschen är inget liknande nu.
Vi är bättre rustade att förstå algoritmer, användare är mer kunniga om sökmotorer och intressenter kräver mer och bättre data.
Nu är SEO:are lika ansvariga för användarens upplevelse när de kommer till sidan som de är för hur de kommer dit i första hand. Och det förändrar allt, särskilt när det kommer till din SERP-målsida.
Vi brukade aldrig, okej, jag kommer inte att få ihop oss alla: jag brukade aldrig tänka på det här för mycket. Vi rankade, vår lista var attraktiv och vi fick klick, så mitt jobb var klart. Men avvisningsfrekvensen är astronomisk, omvandlingsfrekvensen suger, och människor lämnar snabbare än att stänga av Sharknado.
Detta händer mycket på e-handelssajter – sökmotorer rankar en unik produkt på en sida med fullständiga listor – men jag ser det hela tiden på B2B-webbplatser där blogginlägg överträffar tjänstesidor för transaktionssökord. .
Ta en titt på den här frågan. REI rankas först för ett sökord med en sökvolym på över 40 000 som är mer transaktionsmässigt än informationsmässigt, men de rankas för en artikel.
Om jag var REI skulle jag föredra att ta användare till en produktsida eftersom avsikten med “vandringskängor”-användaren är att söka efter produkter och eventuellt köpa, inte nödvändigtvis läsa en artikel om vandringskängor.
Ett annat exempel: Amazon rankas först för “skidmasker”, men deras målsida är för en enskild produkt snarare än en produktinformationssida.
Varför är detta ett problem? För du antar att den här produkten kommer att tjäna alla kunder som vill ha en balaclava, vilket är ett ganska brett nyckelord. I grund och botten är detta den enda skidmasken någon någonsin kan önska sig. Jag föredrar att ta användare till en plats där de kan hitta rätt balaclava för dem, snarare än att behöva gå tillbaka eller göra en annan intern sökning för att se alla produkterna.
I båda exemplen, ja, trafiken finns där, men i slutändan behöver du folk som konverterar på dessa sökord. Så vad gör du när Google indexerar en sida som inte är den du ville ha?
Fylla tomrummet
När sökmotorer genomsöker din webbplats letar de efter bästa möjliga matchning för en given fråga, oavsett sökordsavsikt. Om en sida rankas under optimal kan det helt enkelt bero på att det inte finns någon annan sida på din webbplats för det sökordet. Så skapa en bättre sida för det sökordet.
Beroende på storleken på ditt företag och din tillgång till CMS är det naturligtvis lättare sagt än gjort. För att göra ett argument för att skapa en ny sida, titta på saker som:
- Genomsnittlig sökvolym och uppskattad trafiktillväxt
- Intäktsvärde från den nya trafiken
- Kostnad (tid och resurser) för att skapa den nya sidan
Sidjämförelse
Om det redan finns en annan sida på din webbplats, ta reda på hur din icke-optimala sida rankas över den mest logiska målsidan genom att köra en sida vid sida-jämförelse av sidorna i Open Site Explorer.
Okej, vad nu? Taktiken för att rangordna den önskade sidan kommer att variera beroende på vad du hittar i jämförelsen, men du kan använda en kombination av dessa taktik:
- Uppdatera dina interna länkar till din föredragna sida
- Skapa externa länkar till din föredragna sida
- Om det är en e-handelssida, som är mycket svår att länka till, använd en tvåskiktsmetod genom att länka till din e-handelssida från dina interna sidor med de högsta bakåtlänkarna.
- Lägg till mer eller starkare innehåll på din föredragna sida
- Bonus: Placera innehållet så högt på din sida som möjligt
- Uppdatera titeltaggar och rubriker för att exakt matcha sökordet du försöker ranka för
Kom ihåg: att ranka bra är bara halva striden. Om du inte uppmärksammar användarbeteendet för dina SERP:er och målsidor, gör du det inte rätt.
Hemsidabild via Shutterstock.
