Facebook slår ner på clickbait. Igen. Så vad kommer få publiken på sociala medier att klicka nu?
När vi var barn var vi glada över “Visste du?” i böckerna och Ripleys Believe It or Not i tidningarna. Inte mycket har förändrats, förutom att vi nu blir glada över rubriker som “Hans reaktion är ovärderlig!” eller “Du kommer aldrig gissa vad som hände sedan!”
Bildkälla
De gyllene kriterierna för framgång i sociala medier var tidigare engagemang och engagemang. Dessa har dock visat sig vara bara fåfänga mätvärden.
Om människor tror att de slösar bort sin dyrbara tid (och bandbredd) som i exemplet ovan, ser de mörker i ögonen.
Facebook har börjat straffa innehåll som inte håller läsarna klistrade på din webbplats länge. Om ditt innehåll faller inom den här kategorin och inte lyckas engagera din publik kan du hamna i problem.
Den nya vetenskapen bakom klick
Det finns många teorier, teser och hypoteser om vad som får människor att klicka. En av de vanligaste bovarna som förekommer i de flesta av dessa teorier är “nyfikenhetsgapet”.
Men denna nyfikenhetsgap stängs för varje dag som går; Klickbete är en gråzon och kan så småningom orsaka problem.
Vad värre är, man ser bara positiva fördelar från början och slutar med att man skapar mer och mer sopor, utan att inse att skadan är oåterkallelig.
Ett snabbt sätt att ta reda på om dina inlägg på sociala medier är clickbait eller attraherar, gynnar eller skadar ditt varumärke, är att försöka sponsra dina inlägg ett tag.
Skapa ett A/B- eller flerarmsbandittest med och ett utan cliffhanger-rubriker.
Men innan du startar kampanjen, se till att du implementerar den grundläggande taktiken som hjälper dig att öka din CTR. Detta kommer att säkerställa att du får en ansenlig publik (statistiskt signifikant bas) för att köra ditt test, så att du inte spenderar mycket pengar på ofullständiga resultat.
I slutet av testperioden kommer du att upptäcka att dina clickbait-inlägg kan få en topp i klick och ett varmt gensvar till en början, men dina intäkter kommer så småningom att minska när den sociala medieplattformen börjar straffa ditt inlägg såväl som ditt konto. sida.
Å andra sidan kanske dina engagerande inlägg inte precis startar en eld, men de kommer att belöna dig med mer synlighet över en längre tid (mer om detta senare).
Så istället för att längta efter klick, lär dig hur du ökar din engagemang.
Den nya vetenskapen om klick är väldigt enkel: skapa bra innehåll, använd relevanta bilder på rätt ställen, använd fraser som skapar en känsla av brådska och viktigast av allt, förolämpa inte dina läsares intelligens.
Clickbaits uppgång och nedgång
Dagarna av nyfikenhetsframkallande berättelser är räknade, om man ska tro Adam Mosseri, vice vd för produkthantering på Facebook News. Facebook har bekämpat clickbait-spam sedan 2014, men den här gången lovar dess uppdatering att förbjuda utgivare och innehållsgårdar som trivs med spaminnehåll.
För de som lever av clickbait är skriften på väggen tydlig: när algoritmer blir smartare, när din publik blir mer krävande, vad då? Bortsett från clickbait-artiklar, har du den dummaste uppfattningen om vad som får din publik på sociala medier att klicka?
När Facebook frågade folk vilken typ av innehåll de föredrog att se i sitt nyhetsflöde, sa en överväldigande majoritet av de svarande (80 %) att de föredrog rubriker som var tydliga och entydiga indikatorer på artikelns innehåll.
Användare gillar inte att bli lurade eller besvikna, så istället för att väcka nyfikenhet innan de klickar, framkalla vördnad och respekt efter att de börjar konsumera ditt innehåll.
Och det verkar som att Facebook redan arbetar hårt. Mitt Facebook-flöde verkar magiskt rensa sig själv, utan BuzzFeed, Upworthy eller annat “viralt” innehåll som kopplar ihop mitt flöde.
Framtiden för sociala medier: bästa praxis
Jag skulle vilja analysera några inlägg från mitt Facebook- och Twitter-flöde i ett försök att förstå vilken typ av rubriker och innehåll som kommer att fungera i framtiden.
Facebook:
Det här inlägget är från BBC. Jag beundrar det faktum att de inte använde clickbait som en krycka och förstör det känslomässiga ögonblicket. Blotta användningen av råa känslor och ignorering av eventuella hashtags av BBC Sports och BBC News säger mycket om den föränderliga vetenskapen om klick.
Titta på de reaktioner och kommentarer de har, trots att de ignorerar de så kallade “reglerna för sociala medier”.
Bildkälla
Vill du veta hur Facebook belönade detta inlägg?
Det är ingen hemlighet att de flesta inlägg bara lever i fem timmar på Facebook (mat tar längre tid att smälta).
Men titta noga på tiden i inlägget ovan. Den flöt runt i mitt flöde häpnadsväckande 12 timmar efter att den lades upp!
Det här är fördelen jag pratade om tidigare. “Bra” innehåll kan ta tid att komma ikapp, men det kommer så småningom att belönas av både användare av sociala medier och plattformar.
Twitter:
Begränsningen på 140 tecken är en välsignelse för Twitter-användare. Tack vare denna begränsning är Twitter-flödet jämförelsevis mindre spamfritt. Dessutom är Twitter-användare mycket mer krävande (jag är öppen för en debatt om denna åsikt), vilket säkerställer att clickbait inte har en chans att överleva.
Men för att vara säker, här är en tweet från NY Times om deras Rio Olympics-upplaga, som tydligt förklarar hur dina inlägg på sociala medier ska se ut:
Den mest dominerande simmaren i poolen är Katie Ledecky. Frågan är inte om han vinner, utan hur mycket. https://t.co/WKoAbRiZhN
– The New York Times (@nytimes) 8 augusti 2016
Tweeten är tydlig med vad artikeln innehåller och lovar att inte förolämpa läsarnas intelligens.
Jämför det nu med följande och föreställ dig att du tar emot dessa meningslösa tweets:
Alla vet vad Katie gjorde, men det är INTE vad du tror
Slog den här simsensationen guld eller inte?
Är Katie Ledecky den mest omtalade idrottaren i OS-historien?
Inga ord, eller hur?
En annan bra poäng med den här tweeten: lägg märke till hur utdraget ger mer information om vad inlägget talar om. Det är klart att någon klickar på artikeln bara om dessa saker intresserar dem.
Här är ett annat exempel:
Kreativitetsval: Ikea föreställer Instagram för 1600-talet på en rolig plats https://t.co/xR7Vq57fgF pic.twitter.com/DxJIILI35H
– Annonsålder (@adage) 8 augusti 2016
Ad Age är inte alltid särskilt lysande på Twitter, men den här sammanfattar ganska mycket hur du respekterar din publik på sociala medier.
En titt och du vet att tweeten handlar om Ikeas senaste annons, den är rolig och den har valts av deras team som ett “Creativity Pick”, vilket betyder att det skulle vara bra.
Sammantaget är det ett faktum att om du klickar på den här tweeten kommer du inte att säga “Mäh.”
Sista ord
Vi har sett några lysande exempel på hur man respekterar sin publik. Det är sant att du kan få färre klick på dina inlägg, men de klicken skulle komma från personer som är mer benägna att läsa ditt innehåll från pärm till pärm och med en benägenhet att vara lojala läsare i framtiden.
I framtiden är det detta som allt kommer att handla om. Så sluta vara besatt av klick och oroa dig bara för kvaliteten på ditt innehåll.
Och om du har fler exempel eller idéer om hur du kan engagera din publik utan en “skaka och bränna” attityd till innehåll eller klick, se dig i kommentarerna!
