30 sekunders sammanfattning:
- Google lanserade nyligen “Full Coverage”-funktionen för mobila SERP:er
- Kommer detta att påverka SEO-trafik för nyhetswebbplatser, bästa SEO-metoder och innehållsstrategier?
- Detta är vad interna SEO:er på The LA Times, New York Times, Conde Nast och framstående SEO:er på byråsidan föreställer sig.
Googles “Full Coverage”-uppdatering rullades ut tidigare den här månaden, men vad betyder det egentligen för SEO-nyheter? Interna SEO:er från LA Times, New York Times, Conde Nast och anmärkningsvärda SEO:er på byråsidan väger in.
Som en nyhets-SEO-person var jag angelägen om att höra mina kamraters åsikter om:
- Om den här funktionen kommer att resultera i ökad SEO-trafik för nyhetssajter?
- Huruvida redaktionell SEO bästa praxis och innehållsstrategier kommer att utvecklas på grund av det?
- Kommer det att resultera i närmare arbetsrelationer mellan SEO och redaktioner?
- Eller kommer allt att fortsätta vara “som vanligt”?
ICYMI: Googles nya “full täckning”-funktion i mobilsökning
Google lade till funktionen “full täckning” till sin mobilsökningsfunktion tidigare den här månaden, i syfte att göra det enklare för användare att utforska innehåll relaterat till utveckling av nyheter från en mängd olika utgivare, perspektiv och trender.
Precis nedanför “Top News”-karusellen kommer användare nu att börja se alternativet att utnyttja “Full Coverage” / “More News About…” för att utveckla nyhetsartiklar. Nyhetsartiklarna på den här sidan kommer att organiseras i en mängd sekundära nyhetsämnen (i motsats till en aktuell lista med berättelser som vi är vana vid att se), som:
- Den viktigaste nyheten
- Lokala nyheter
- Bortom rubrikerna och mer
Ta en titt i aktion här:
Källa: Google.
Medan Googles “full täckning”-koncept utvecklades 2018, hänvisade det strikt till Google Nyheters webbplats och app. Tekniken, temporal co-locality, fungerar genom att kartlägga relationerna mellan entiteter och förstå människorna, platserna och sakerna i en berättelse när den utvecklas. Och sedan organiserar den det kring berättelser, allt i realtid för att ge “omfattande täckning” om det sökta ämnet.
Lanseringen av Googles nya “Full Coverage”-funktion i mobilsökning är speciellt spännande eftersom den tar sin teknik ett steg längre; kapabla att upptäcka långsiktiga nyheter som sträcker sig från många dagar, såsom Super Bowl, till många veckor eller månader, såsom pandemin, för att tjäna användarna. Funktionen är för närvarande tillgänglig för engelsktalande i USA och kommer att rullas ut till andra språk och platser under de kommande månaderna.
Vad fem nyheter SEO-experter tycker om “full täckning” i mobilsökning
Källa: Linkedin1. Lily Ray, Senior Director, SEO och chef för organisk forskning på Path Interactive
Lily Ray är Senior Director för SEO på Path Interactive i New York. Hon är en framstående röst inom SEO-communityt (med +15 000 följare på Twitter) och har nominerats till flera utmärkelser för sökmarknadsföring under hela sin karriär. Hon är välkänd för sin erfarenhet av EAT. Detta är vad han hade att säga:
“Fulltäckning verkar vara ytterligare ett nytt verktyg i Googles arsenal för att visa en mångfald av perspektiv och synpunkter på de senaste nyheterna och händelserna. Det är bra för utgivares webbplatser eftersom det representerar ytterligare en möjlighet för nyhetsinnehåll att växa fram organiskt. Det kan också fungera som ett sätt för lokala eller nischade utgivare att få mer synlighet i organisk sökning, eftersom Google specifikt syftar till att visa upp ett bredare utbud av synpunkter som inte alltid finns i vanliga publikationer.
Förhoppningsvis kommer Google att tillåta oss att kunna övervaka full täckning genom Search Console eller Google Analytics, så att vi kan segmentera hur våra artiklar presterar på detta område jämfört med andra sökområden.”
Källa: LinkedIn2. Louisa Frahm, SEO-redaktör på LA Times
Louisa Frahm arbetar för närvarande som SEO-redaktör på Los Angeles Times och läser också en masterexamen i kommunikationsledning vid University of Southern California. Före LA Times var Frahm SEO-strateg på andra högprofilerade digitala publikationer, inklusive Entertainment Weekly, People Magazine, TMZ, Yahoo! och E! Uppkopplad. Här är hans åsikt:
“Jag har alltid gillat den delen av Google Nyheter. Utnyttja läsare (som jag!) som ständigt är sugna på mer information.
Jag arbetar inom journalistiken och är alltid för att läsare ska använda en mängd olika nyhetskällor. Jag är glad att den här nya uppdateringen drar fördel av det. Jag är intresserad av att se vilka berättelser som kommer att falla under kriterierna “utveckla under en tidsperiod”. Jag kunde se att det fungerade bra för utökade ämnen som COVID-19, men stora ämnen som Harry och Meghan skulle också kunna passa det projektet.
En mängd olika berättelseämnen har kommit ut ur den intervjun med Oprah, och nya vinklar fortsätter att flöda! Eftersom vi är mitt i prissäsongen 2021 kunde jag också se Golden Globes, Grammys och Oscars spela in i detta med sina respektive nyhetscykler före, under och efter händelserna.
Den långsiktiga aspekten av den här uppdateringen inspirerar mig att begära fler uppdateringar från skribenter om återkommande ämnen, så att vi kan få kontakt med de typer av ämnen som den här funktionen gillar. Även om de senaste nyheterna med korta trafiklivscykler alltid kommer att vara viktiga för nyhets-SEO, förstärker den här funktionen den ytterligare betydelsen av mer permanent, långsiktigt innehåll inom en utgivares innehållsstrategi.
Jag kunde se den här uppdateringen ge en trafikökning eftersom den ger ytterligare ett sätt för berättelser att nå läsare. Vi vill alltid ha så många ögon som möjligt på vårt innehåll. Jag vill gärna lägga till ytterligare ett objekt till min SEO-verktygssats för nyheter. Google håller oss alltid på tårna! “
Källa: Linkedin3. Barry Adams, grundare av Polemic Digital
Barry Adams är grundaren av SEO-konsultföretaget Polemic Digital. Han har vunnit många utmärkelser för sökmarknadsföring under hela sin karriär och har även talat vid flera branschkonferenser. Hans företag har hjälpt nyhets- och publiceringsföretag som The Guardian, The Sun, FOX News och Tech Radar, för att nämna några. Detta är hans åsikt:
“Att introducera full täckning direkt i sökresultaten innebär teoretiskt att användare kan klicka en mindre när de försöker hitta hela bredden av rapportering om ett nyhetsämne.
Det är tveksamt att detta faktiskt kommer att leda till betydligt mer trafik för publicister. Användare som är intresserade av att läsa ett brett spektrum av källor om en nyhet kommer redan att ha antagit ett sådant klickbeteende via nyhetsfliken eller direkt via Google Nyheter.
Detta avlägsnande av ett lager av friktion mellan SERP och ett större antal nyhetsartiklar verkar mer avsett som ett sätt för Google att betona sitt engagemang för att visa nyheter från alla typer av publicister; Faktum är att den första Top Stories-rutan är där de allra flesta klick sker. Det här alternativet med full täckning kommer inte att ändra på det.”
Källa: Linkedin4. John Shehata, Global VP of Audience Development Strategy på Conde Nast, grundare av NewzDash News SEO
John Shehata är global vicepresident för publikutvecklingsstrategi på Conde Nast, medieföretaget känt för varumärken som Architectural Digest, Allure, Vanity Fair och Vogue. Han är också grundaren av NewzDash News SEO, ett nyhets- och redaktionellt SEO-verktyg som hjälper nyhetsutgivare och webbplatser att öka sin synlighet och trafik på Google Sök. Detta är hans åsikt:
“Google har visat fler nyhetsartiklar i sina SERPs de senaste åren, först var toppartiklarna två-tre länkar och sedan blev det en 10-länkskarusell. Google började sedan gruppera relaterade berättelser tillsammans och utökade den utvalda berättelsekarusellen från en till tre med upp till 30 berättelser. De introducerade också lokala nyhetskaruseller för några lokala frågor, [and now, this new feature]. Det är uppenbart att Google fortsätter att prova olika format när det kommer till nyheter. En av våra främsta nyhetstrender och förutsägelser för 2021 är att Google kommer att fortsätta att introducera flera och olika format i SERP:erna utöver artikelformaten för Top Stories.
När det gäller påverkan på trafiken tillbaka till utgivarna är det lite tidigt att förutse, men jag förväntar mig inte någon större ökning av trafiken. Gör inga fler misstag, den här funktionen ger fler chanser för fler redaktörer att synas, frågan är hur många sökanvändare som kommer att klicka. Och om användare klickar visar Google mer än 50 nyhetslänkar plus tweets, vilket gör det ännu mer konkurrenskraftigt för utgivare att få tillbaka klick till sina berättelser.
Jag gjorde en snabb analys i juli förra året när Google Search Console började tillhandahålla data från fliken Nyheter. Jag upptäckte att nyhetsvisningar är mindre än fem procent av totala webbvisningar. Jag är inte helt säker på hur den nya “Full Coverage” CTR-funktionen kommer att se ut och hur många användare som kommer att klicka. Länkplacering med “full täckning” är bättre än flikar, så vi kan se en högre CTR.”
Källa: LinkedIn5. Claudio Cabrera, biträdande publikdirektör, News SEO på The New York Times
Claudio Cabrera fungerar som biträdande publikchef för nyhets-SEO på New York Times. Han är en prisbelönt expert på publikutveckling, journalist och utbildare. Innan han arbetade på The New York Times var han chef för sök och social strategi på CBS Local. Detta är hans tankar:
– Man kan se det på många sätt. Vissa märken kommer att se det som en möjlighet att få mer synlighet, medan andra kommer att känna att deras starka fotfäste kan gå förlorat. Jag tror att det bara uppmuntrar till bättre journalistik och ännu bättre SEO eftersom det tvingar oss att tänka utanför våra spelböcker och på någon nivå anpassa oss till vad vi ser att Google erbjuder användarna.
Ur ett webbplatstrafikperspektiv kan jag inte kommentera huruvida detta har påverkat oss eller inte, men jag vet att det finns många andra områden där webbplatser har gjort seriös forskning och tester på Discover, där publiken kan växa och plockas upp om du ser ett fall. Jag tror inte att de bästa metoderna för SEO kommer att förändras för mycket, men jag tror att relationen mellan sökexperter och utgivare fördjupas och blir ännu närmare på grund av algoritmförändringarna.”
Slutsats
Googles nya “Full Coverage”-funktion inom mobilsökning lanserades tidigare denna månad och är en förlängning av funktionen för full täckning som utvecklades för Google News under 2018. Målet med den här nya funktionen är att hjälpa användare att få en holistisk förståelse av komplexa nyheter. allt eftersom de utvecklas, organisera det redaktionella innehållet på ett sådant sätt att det går utöver huvudrubrikerna och medierna. I huvudsak ger användarna “fullständig täckning” av händelsen.
Nyheter SEO-experter verkar vara överens om att den här nya funktionen kommer att göra det lättare för användare att utforska och holistiskt förstå trendnyheter. När det gäller vad den här nya funktionen betyder för trafik och SEO-strategi kan experter bara spekulera tills mer utvecklande nyheter dyker upp och vi kan analysera effekten.
Elizabeth Lefelstein är en SEO-konsult baserad i Los Angeles, Kalifornien. Han har arbetat med en mängd olika högprofilerade varumärken under hela sin karriär och brinner för teknisk SEO, redaktionell SEO och bloggande. Hon finns på LinkedIn och Twitter @lefelstein.
