Alla metoder för innehållsmarknadsföring ger inte samma resultat. I dagens SEO- och sociala medielandskap är delbarhet en av de viktigaste egenskaperna för en innehållsmarknadsföringskampanj. Så vad gör innehåll delbart och varför är det viktigt?
Definiera delbarhet: varför är det viktigt?
Enkelt uttryckt är “delbarhet” möjligheten för visst innehåll att överföras eller delas av en tredje part. Vanligtvis tar detta formen av att en läsare delar ett innehåll på sin personliga sociala medieprofil så att fler kan se det, men det finns många liknande former av omfördelning, och “delbarheten” för ett innehåll avgör sannolikheten av sådana fall. .
Så varför är aktier så viktiga för SEO och inkommande trafik?
- Ju fler som delar ett innehåll, desto fler kommer att se det så småningom, och ju fler som ser det, desto fler besökare kommer du att få. Se ditt innehåll som ett enda ljus i en mörk skog som drar människor utomhus. Om du kan få fler att tända identiska lampor kommer den kumulativa ljusstyrkan att öka och du kommer att kunna locka fler människor från större avstånd.
- Närhelst en länk till din webbplats delas på en offentlig social medieplattform märker Google det. Om du har 100 personer individuellt som delar en identisk länk som pekar till din webbplats, särskilt under en kort tidsperiod, kommer sökrankningsalgoritmer att tilldela det länkade innehållet mer vikt och därmed ranka det högre.
- En effektiv närvaro på sociala medier har många fler fördelar än bara en förbättrad SEO-position. Om du regelbundet kan komplettera ditt innehåll med genuina personliga engagemang via sociala medier kommer du så småningom att bygga en lojal publik av följare på dina sociala plattformar. Slutresultatet är en ny kanal för att kommunicera med dina potentiella kunder, djupare relationer och större varumärkeslojalitet.
Sammanfattning: Delbart innehåll kommer att göra jobbet åt dig. Istället för att lägga upp länkar överallt och försöka nå nya målgrupper med kalla öppningar, kan du låta din publik göra all marknadsföring och länkdelning åt dig. Delbarhet är nyckeln som öppnar denna dörr.
Hur du gör ditt innehåll delbart
“Delbarhet” anses generellt inte vara kvantifierbar, men det finns vissa mätbara egenskaper hos innehåll som ökar dess benägenhet att delas. Tänk på vilken typ av innehåll du ser dina vänner publicera på sina tidslinjer. Facebook, eller de typer av retweets du vanligtvis ser; De delar många liknande egenskaper, eller hur?
Att skriva innehåll med dessa egenskaper är ingen garanti för framgång. Du skapar delbart innehåll istället för att tvinga människor att dela ditt innehåll. Föreställ dig att göra krut av hög kvalitet; du behöver fortfarande en gnista för att sätta igång saker.
Kvaliteter på delbart innehåll inkluderar, utan särskild ordning:
- En fängslande titel: En som sticker ut från annat innehåll och lockar folk att läsa mer. Senaste rubriktrender inkluderar numeriska listor som “Topp 10 …”, som lockar in människor med löftet om en kortfattad, auktoritativ presentation och provocerande titlar som “Du kommer aldrig gissa vad …”, vilket naturligtvis väcker mänskligt intresse.
- Ett enda värde: Varje föremål måste vara unikt och värdefullt på något sätt.
- Målgruppsspecificitet: Delbara artiklar kommunicerar till en specifik, ibland mycket specifik, publik (tänk “medelålders kattägare med diabetes”). Det kan alienera en bredare publik, men det kommer dramatiskt att öka intresset för den begränsade publik som den behåller.
- Kortfattat material: Detta innehåll kan lätt läsas och smältas i en enda sittning. Punktlistor, numrerade poster, steg-för-steg-artiklar och sektionerade delar är mycket effektiva.
- Medföljande bilder och media: Innehåll som innehåller en bild, en serie gifs eller en video är mycket mer sannolikt att delas än innehåll som inte gör det.
Vad gäller den där “gnistan” för att spränga allt? Det kommer i form av att en intresserad person eller företag tar det första steget att dela sitt innehåll med en bred publik. Genom att vårda dina sociala medier som följer och syndikera ditt innehåll där kan du maximera dina chanser att få denna första gnista.
Vikten av konsekvens
När du börjar skriva, publicera och distribuera ditt delbara innehåll är det viktigt att vara konsekvent med det du publicerar:
- Att underhålla en konsekvent varumärkesröst Du kommer att skapa förtrogenhet och, i slutändan, varumärkeslojalitet bland dina läsare. Ditt ämne, din ton och till och med ditt format måste vara konsekvent om du vill bygga en publik som vill läsa och dela ditt innehåll konsekvent.
- Sökmotorer älskar att se konsekvent länkbyggande. Att regelbundet lägga upp nytt innehåll är ett bevis på att du är aktiv. Länkmångfald och konsekventa inlägg hjälper dig att bygga större domänauktoritet.
- Publicera ditt innehåll stadigt och i ett konstant tempo Det kommer att fånga intresset hos fler läsare. Istället för att spamma dina läsare med konstanta inlägg under en given period eller låta dem undra var du är med tystnaden, publicera en konstant ström av innehåll under högtrafik för att maximera dina chanser att få ditt innehåll uppmärksammat.
Ytterligare överväganden
Fördelarna med ett innehållsmarknadsföringsprogram eller SEO-kampanj kommer inte att vara omedelbara och ansträngningen du lägger ner på det kan inte mätas exakt. Situationen blir ännu mer komplicerad när man tänker på den relativa volatiliteten i sökmotorernas rankningar och intressetrender i innehåll.
Men att ta sig tid att skapa värdefullt och delbart innehåll för ditt företag är en av de bästa långsiktiga strategierna för att generera potentiella kunder du kan följa.
Bra innehåll är permanent; Den förfaller inte som en tidningsannons och den är inte sårbar för fluktuationer i sökmotorernas algoritmer eftersom den inte förlitar sig på knep för att få resultat. Det kommer att finnas upp- och nedgångar, och det kommer att ske förändringar i ämnestrender, men det långsiktiga värdet av ditt delade innehåll kommer så småningom att vida överstiga värdet av den ansträngning det tog att skapa det.
