Det finns en verklig brist på nyanser och sammanhang nu för tiden i mycket av rapporteringen om Apple. Produkter som företaget aldrig har tillkännagett förklaras försenade, medan rykten om produkter kan beskrivas som övergivna, inte för att de är försenade eller övergivna, utan för att dessa retoriska termer passar in i de berättelser journalister skapar om nyare kriser.
Tänk om allt är sant?
En del matematik är enkel. Ett plus ett är vanligtvis lika med två. Men det finns undantag. Och det är bristen på medvetenhet om dessa undantag som främjar kognitiv dissonans i Apples sfär.
Ta Apples arbete med energi.
Energi är viktigt. Apple investerar i energi under hela livscykeln för sina produkter: man investerar i produktion av energi i form av förnybara resurser; fortsätter att förbättra produktens strömförbrukning och investera i batterier och energileveranstekniker, som vi ser i MagSafe.
Företaget har investerat i trådlös kraft i flera år. Men forskning stöter ibland på hinder, vilket visades när AirPower tillkännagavs och senare tillbakadragen, förmodligen för att tekniken visade sig vara mindre kapabel att leverera en konsekvent upplevelse än vad som krävs i en massmarknadsprodukt. Men AirPowers bakslag innebar inte att Apple slutade arbeta med energiteknik. Arbetet fortsatte någonstans hos Apple massivt finansierad c. 21 miljarder USD FoU-avdelning.
Det borde inte vara förvånande.
Att ta en titt på allt
För att vara ärlig är det helt enkelt sunt förnuft för Apples forskarteam att fortsätta utforska alla möjliga pelare som stöder dess hemelektronikimperium. Det är vettigt för Apple att fortsätta utveckla trådlös laddning på kort och lång räckvidd och möjligheten för enheter att ladda varandra induktivt. (Det skulle vara mer förvånande om det inte var så, särskilt när QuantumScapeVolkswagens favorit solid state batteriteknikföretagär baserat på din Saint Joseph bakgård.)
Samma logik gäller för äppelbil.
Under de många år som denna spekulation har funnits har vi fått veta att projektet har gjort det störd, har startat omförsenat, och nu hör vi att bilen ska köra på vägen kanske redan 2025 (med en efterföljande rapport kräva ytterligare en försening).
Förvirrande, eller hur?
Det mer nyanserade förhållningssättet till detta ämne skulle vara att rapportera att Apple utvecklar en rad tekniker relaterade till designen av autonoma och halvautonoma fordon. Dessa teknologier måste säkert inkludera allt från hjul till sätesdesign, från att bygga processorer som kan köra AI till att utveckla Face ID för dörren. Inte alla komponenter De kommer att förbättras, men de som kan dra nytta av Apples touch kommer att göras om (och många kan läggas ut på entreprenad). Även om allt tar tid att designa om.
Tänk M1 Mac.
Vi fick höra att spekulationerna om att Apple ville flytta Mac-datorer till Arm-chips var felplacerade. Och ändå vet vi nu att Apple arbetat i flera år för att skapa sina egna Mac-chips.
Än en gång fördunklade det polariserade “allt eller inget” tillvägagångssättet i Apples rapportering en mer nyanserad sanning: Apple arbetar alltid med lösningar någonstans i sina labb. Detta innebär att det kan Jag tittar redan på andra processordesigner för att ersätta ARM.
Apple har förmodligen patent på det.
Apple-forskare håller en låg profil, men de dyker upp, deltar i branschevenemang och tar en djupgående titt på framväxande teknologier. Människor på Apple arbetar till och med med andra på industristandarder, inklusive för framtida tekniska utvecklingar som 6G.
Titta på Apples patent. Har hundratals varje år. Det mesta blir ingenting, men var och en speglar den forskning som har utförts bakom kulisserna. Under de senaste veckorna, dussintals patent för gestkontroller för headset och skärmar, holografiska projektioner, AR-headset, glaskeramik i bildsensorer, infällbara tangentbord, fordonsupphängningar och smarta kläder alla har beviljats.
Planerar Apple ett sortiment av kinetisk energidrivna smarta kläder med integrerade textilskärmar? Kanske — har mer än 40 patent kopplade till idén. Vann patent för förankring virtuella till verkliga miljöer 2016, ett år innan AR kom till iPhone.
Det är Apples natur. Om du vill få en uppfattning om vad som är möjligt, ta dig tid att titta igenom c.147 000+ patent innehas.
Inte alla kommer till liv, naturligtvis.
vad det inte gör
Hur många gånger har vi fått höra att företaget är så stolta över sakerna det Den skickar inte som vad han gör? Men föreställ dig inte att Apples interna team då och då kommer att damma av de gamla projektfilerna för att se om planen är mer vettig nu, med tanke på relevanta tekniska framsteg som kan ha dykt upp.
Man kan till och med säga att det är vad företaget gör.
Hur många Apple TV-patent och produkter fanns före Apple TV? Hur många mobila surfplattor? Hur många bärbara spelenheter kan se mer lockande ut med Apple Arcade? Kommer Apple att presentera en 8K med en M-processor? QuickTake videokamera att återta varumärket som lanserade digitalkameraindustrin samtidigt som de placerade sin AI-förbättrade bildteknik i hjärtat av Hollywoodland?
Enligt min åsikt är det mycket mer intressant att omfatta de många olika områden där Apple använder sin forskningskraft, snarare än att förbli instängd i en inneboende polariserad “bra/dålig”, “sant/falsk” berättelse som drivs av produkten. .
Jag ser det som det bästa sättet att tänka på företaget, särskilt om det är ditt företag att vara redo först när Apple omvandlar sin forskning till massmarknadsplattformar som släpper lös nya möjligheter. Som Apples inkommande AR-glasögon.
