Få branscher klarade sig 2020 oförändrat, och digitala medier var inte annorlunda.
At Influence & Co., our proprietary content marketing software and process of working with hundreds of contributors, editors and journalists gave us courtside seats to watch the industry evolve, and we compiled our most relevant digital media research for marketers and content creators in our latest Rapporten “State of Digital Media”.
Undrar du hur man får gästinlägg att sticka ut? Nuestra tercera encuesta de medios digitales combina las opiniones de expertos con nuestro propio análisis de contenido exhaustivo, y el resultado es una herramienta que se puede utilizar para perfeccionar su contenido con el fin de obtener más éxito en 2021.
Ett av de största fynden? Gästbidraget innehåll kommer ingenstans. Faktum är att 93 % av redaktörerna ser sig själva publicera samma antal gästinlägg eller till och med i år.
En ökning av gästbidragsinnehåll är goda nyheter för potentiella bidragsgivare. Men bara för att det finns fler platser tillgängliga för gästinlägg betyder det inte att gästbidragsgivare har råd att skicka mediokra bidrag.
(Obs: All följande statistik togs från vår 2021 State of Digital Media-rapport.)
Hur man får gästinlägg att sticka ut
Redaktörerna för publikationer vi undersökte får bidrag varje dag. Även om de ibland kanske vill ha en, finns det ingen “avsluta prenumeration”-knapp de kan trycka på för att minska denna flod av förfrågningar. Den ständiga störtfloden i publikationsredaktörernas inkorgar är därför det är viktigt att se till att ditt innehåll är värt att läsa.
För att ett gästinlägg ska skära igenom bruset måste du markera dessa fyra rutor:
1. Ett tal om ämnet och inte PR.
Andra utgåvor undviker marknadsföring, vilket är bra, men de passar inte heller in i publikationens omfattning. Eller så kan talet erbjuda en åsikt eller ett perspektiv som läsarna kan hämta från en rad andra medier.
Det kanske bästa du kan göra för att få en redaktörs uppmärksamhet är att skriva en balanserad pitch som är aktuell, icke-reklam och fräsch. Och fundera på hur många andra utgåvor som redaktörer arbetar med varje dag. Vägen till en redaktörs hjärta är kort, så håll din pitch kort.
2. Multimediainnehåll.
Ytterligare 20 % av utgivarna planerar att publicera infografik, så se till att du har den grafiska designern på snabbval. Och 33 % kommer att lämna utrymme för video, så börja bygga ett bibliotek med videotillgångar som kan hjälpa till att fylla detta behov.
3. Expertutlåtanden med nya perspektiv.
Los artículos que envíe a las publicaciones deben adelantarse a las tendencias, y debe poder hablar con autoridad sobre los conocimientos de vanguardia en su industria. Innehållsmässigt, om vissa medier redan bevakar en trend, är det förmodligen för sent för partiet.
4. En “Goldilocks” ordräkning.
Analizamos miles de contenidos publicados durante la segunda mitad de 2020 y descubrimos que el contenido más compartido tenía un promedio de 986 palabras. Detta är en ökning jämfört med tidigare år.
Siempre es imperativo seguir las pautas de la publicación específica a la que se dirige, pero si hay algún margen de maniobra en términos de recuento de palabras, aterrizar en el rango de 900 a 1,000 palabras puede ayudarlo a crear contenido para compartir, que es el resultado de todos. redaktörer som medarbetare vill ha.
För att öka sannolikheten för att ditt förslag accepteras måste du veta hur den digitala mediebranschen förändras och vad utgivarna vill ha. Förhoppningsvis kommer de fyra stegen som identifierats ovan att hjälpa dig att komma igång.
