Om du läser detta tisdagen den 25 november 2014, så finns det en god chans att du har din kalkon upptinad och en fin linje i din pumpapaj. Men vänta! Innan du lämnar kontoret för att fira, ägna några minuter åt att se till att dina PPC-kampanjer är redo för årets tre bästa spenderande dagar: Thanksgiving, Black Friday och Cyber Monday.
Om du är frestad att lämna alla dina PPC-kampanjinställningar som de är och fortsätta med tranbärssåsen, överväg dessa viktiga fakta:
- Hälften av årets stora shoppingdagar inträffar under samma vecka, runt Thanksgiving, enligt Experian.com.
- I år faller två av de tre stora utgifterna (Thanksgiving och Black Friday) under de sista dagarna i månaden, då budgetarna vanligtvis är torra.
18 enkla sista-minuten-taktik innan du lämnar kontoret
Dessa tips för din sista minuten PPC-registrering kommer från experterna på Bing Ads, och festtaktiken kan tillämpas på båda motorerna.
Bli inte mörker
- Öka din budget för att täcka ökningen i trafik, visningar och klick som du säkerligen kommer att få under semestern. En bra tumregel är att öka din budget med samma procentandel som din försäljning ökade förra året under denna period. Som sagt, många marknadsförare planerar att fördubbla eller fyrdubbla budgeten för var och en av dessa kritiska dagar. Men även det kanske inte räcker eftersom, tillsammans med konsumenter som köper, ökar både klick och CPC under denna tid!
- Kontrollera att din faktureringsinformation är uppdaterad, att betalningsmetoderna inte upphör i mitten av helgen och att det finns tillräckligt med utrymme på kreditkortet eller IO för att tillåta ökningen av utgifterna.
- Se till att du har ett verifierat alternativt betalningsinstrument.
Lös redaktionella problem i förväg
- Om du har kontorepresentanter på Bing Ads eller Google AdWords, se till att du har en nödkontaktplan. Om du har ett självhanterat konto, anslut till Bing Ads via chatt eller telefon på 1-800-518-9580.
- Om du tror att någon av texten i din nya annons kan avvisas, skicka in den (bokstavligen just nu, sluta läsa den här artikeln och gör det) för att ge dig tid att lösa eventuella problem som kan uppstå.
- Om du hänvisar användare till en semesterspecifik målsida eller mikrosajt som samlar in personlig information, bör du inkludera en sekretesspolicy på din webbplats.
- Skapa och skicka en ny annonstext som skapar en känsla av brådska eller framhäver erbjudanden i kopia för varje dag, som Thanksgiving, Black Friday, Small Business Saturday och Cyber Monday. Använd nya annonser och pausa sedan gamla.
Visa upp och ta vara på dagen
- Ta reda på var dina bästa sökord rankas och var beredd att justera dina bud idag för att se till att du visas där du vill under helgen. Eftersom kostnaden per klick ökar under dessa dagar med höga utgifter, måste ditt bud vara högre än du tror. Bing Ads har sett en 41 procents ökning av CPC från en vanlig måndag till Cyber Monday, och fler köp också!
- Tre gånger kontrollera dina inställningar för annonsschemaläggning.
- Om du har ställt in dina annonser på att visas under en viss tidsperiod på dagen, fungerar det fortfarande för denna galna semester? (Se diagrammen nedan för att få en bra bild av utgiftsmönstret under dagen.)
- Om du har specifika annonser för Black Friday, Small Business Saturday och Cyber Monday, är de rätt tidsinställda?
- Välj mobila enheter och surfplattor: 76 procent av smartphoneägare planerar att använda sin enhet för semestershopping, enligt Mobile Commerce Daily. OCH
- Trippelkolla nu budmodifierarna. Kom ihåg att de är multiplikativa!
- Studera söktrenddiagrammen nedan för att få en tydlig bild av hur man riktar in sig efter tid på dygnet (timmar är östra tidszon).
Black Friday (Shopping Day #2)
Tidszon Eastern Standard Time: Microsoft Internal Data 2013
Cyber Monday (Shopping Day #1)
Tidszon Eastern Standard Time: Microsoft Internal Data 2013
Glöm inte produktannonser
- Dela upp dina SKU:er eller ID:n från dina bäst presterande produkter. Många människor söker på dessa siffror medan de kontrollerar priset, och de vet exakt vad de vill ha, så se till att dina erbjudanden är konkurrenskraftiga här!
- Se till att produkttiteln har den mest relevanta informationen som möjligt; Produkttiteln är katalysatorn för din annons.
- Uppdatera dina reklamtexter för semesterkampanjer.
- Dubbelkolla kategoriseringen av dina produkter baserat på varje plattforms taxonomi. Om du sorterar fel kan det hända att dina artiklar inte visas.
- Gör inte ändringar i sista minuten av bilder i ditt flöde eftersom de måste indexeras och genomsökas igen innan de kan visas, och det tar tid.
- Och om du inte har samordnat med någon i serviceteamet, undvik att göra ditt flöde mer robust i sista minuten. Du kommer sannolikt att stöta på problem med fält, kategorisering, bildindexering och andra gremlins som gör att dina nya tillägg inte visas.
För en översikt över de viktigaste ögonblicken under semesterperioden, kolla in videon nedan.
Och för en bra översikt över semestermöjligheten för resten av året, kolla in SlideShare.
Ge oss ett rop
Vi vill gärna höra vilka andra sista minuten-tips du har för andra marknadsförare som vill dra nytta av årets bästa spenderande dagar. Låt oss veta hur du justerar dina PPC-kampanjer!
Hemsidabild via Shutterstock.
