Som en framväxande bransch är SEO ett moget fält för nyutexaminerade, personer som vill förbättra sina yrkeskunskaper och de med erfarenhet av IT, marknadsföring, reklam, journalistik och andra parallella karriärer. Varje dag kommer fler och fler människor in i sökbranschen.
Under 2014 placerade LinkedIn SEO på nummer fem på de bästa färdigheterna för att bli anställd. Många hoppar på möjligheten att lära sig SEO, särskilt i samband med andra färdigheter. SEO är också en mycket praktisk färdighet att lära sig: sökkonton står för en så stor andel av internettrafiken att alla med en webbplats behöver lära sig SEO bästa praxis om de menar allvar med sin webbplats och trafik.
Det första en ny SEO måste lära sig är hur Google fungerar. Detta innebär att lära sig värdet av länkar i sökningar.
Google började använda länkar som kärnan i sin sökalgoritm, som driver dess resultat. Denna användning av länkar gjorde Google bättre än någon annan sökmotor som var tillgänglig vid den tiden. Googles erkännande av värdet av länkar är det som underblåste dess första framgång.
Men det finns ett problem med hur många SEO:are lär sig om Google och länkar. Att lära sig att länkar är värdefulla på grund av sök färgar deras perspektiv och får dem att se länkar som viktiga endast för SEO.
Denna värdering av länkar för sökning, och endast sökning, är att sätta vagnen före hästen. Trots Googles inflytande online kontrollerar de fortfarande inte webbens form. Länkar är inte värdefulla tack vare Google; Google är värdefullt på grund av dess användning av länkar.
Kanske är detta överdrivet – det råder ingen tvekan om att länkar spelar en avgörande roll i sökmotoroptimering. Alla sökmotorer använder länkar som en signal om relevans, auktoritet och förtroende. Till och med Yandex har vänt sin position och lagt till länkar tillbaka till algoritmen för det smala segmentet som tidigare togs bort (kommersiella termer för Moskva-området).
Men att tänka, som många nya SEO:er gör, att endast Anledningen till att länkar är värdefulla är på grund av sökning, det är det platt dåligt.
Länkar fyllde en kritisk funktion långt innan Google existerade, och de kommer att fortsätta att ha värde online oavsett om Google väljer att använda länkar i sin algoritm eller inte.
Länkar är viktiga för webbens funktion, marknadsföring, SEO, webbplatser och människor.
Länkar är en grundläggande del av World Wide Web
Ett ofta förbisett faktum är att webben som vi känner den inte skulle kunna existera utan länkar.
Länkar förenar webben; Det är därför vi kallar det “webb” i första hand. Länkar är de trådar som förbinder miljontals bitar (webbplatser) med varandra.
Det finns i huvudsak tre sätt att surfa på webben:
- Skriv in den exakta webbadressen till sidan i webbläsarens adressfält.
- Bokmärk en sida så att du kan komma tillbaka igen.
- Följ en länk från en sida till en annan.
Metod ett, att skriva hela URL-sökvägen, är nästan omöjligt för någonting utöver hemsidan för en domän som du är mycket bekant med. Facebook.com och Google.com är de klassiska exemplen. Väl där skulle du använda länkar för att navigera till specifika sidor.
Metod två, bokmärken, fungerar bara om du har besökt en sida tidigare. Även då blir bokmärken extremt otympliga om du bokmärker varje sida du vill besöka igen.
Metod tre (länkar) är den överlägset vanligaste metoden för att surfa på webben.
Länkar är också viktiga för att navigera genom de olika sidorna på en webbplats. Facebook skulle vara en omöjlig katastrof utan en solid webbplatsarkitektur och UX, som båda är beroende av länkar.
Länkar är viktiga för att upptäcka nya webbplatser
Webbsurfandet beror också helt på länkar.
Så här utforskar jag webben:
- SökJag använder sökning för att hitta specifika webbplatser som innehåller specifik information. Sökningen returnerar en lista med länkar (tillsammans med sidor som de tror är relevanta för min fråga). Förtroende är implicit i sökningen, och sökmotorn avgör relevans baserat på titeln, metabeskrivningen, förtrogenhet med varumärket eller webbplatsen.
- Social Sociala medier låter mig se vilka sajter, sidor och innehåll mina vänner rekommenderar genom delade länkar. Jag litar på länkar baserat på hur mycket jag litar på mina vänner och klickar baserat på sammanhanget kring länken.
- Webbplatser jag litar påReddit.com är ett perfekt exempel på en webbplats jag litar på och använder för att utforska mer av webben. Reddit-användare skickar länkar till olika subreddits, huvudsakligen underkategorisidor, som de tror att andra Reddit-användare kommer att gilla. Reddit-användare röstar sedan upp eller ned för den länken, vilket skapar förtroende. Reddit är i huvudsak en samling av andra webbplatser (deras motto är “internets första sida”) som Reddit-användare tycker är intressanta, underhållande eller värda att besöka. Länkförtroende bygger på förtroende i samhället.
Var och en av dessa w=webbläsningsmetoder beror helt på länkar.
Utan länkar skulle Internet vara helt onavigeringsbart. Webben arbetar med länkar.
Länkar är oerhört värdefulla i marknadsföring
Alla länkar är en typ av exponering. Varje gång du hittar en länk på en webbplats, säger en annan människa i praktiken, “Jag tycker att den här sidan är värd din tid, eller något du behöver se.”
Det är ett starkt förtroendevotum.
Detta förtroende förstås i sig som förtroende. Om en webbplats länkar till en annan webbplats är detta en frivillig förening. Självklart är sammanhanget viktigt och hjälper till att styra förtroende, men oftast är den länken ett uttryck för värde.
Personer som litar på en webbplats kommer att överföra detta förtroende till den länkade webbplatsen. Det finns en implikation av auktoritet och respekt med en länk.
Och eftersom medvetenhet är det primära målet för all marknadsföring, spelar länkar en avgörande roll i mycket av marknadsföring på nätet. Ja, länkar är viktiga för SEO. Men länkar har också betydelse utöver SEO.
Länkar skapar exponering, varumärke, relationer, auktoritet, engagemang och till och med trafik utanför sökningen.
Länkar leder bokstavligen besökare från en annan webbplats. Varje gång du har en bakåtlänk på en annan webbplats, finns det en möjlighet för exponering och trafik.
En länk är ett citat, ett omnämnande och en direkt navigering i ett.
Det finns ingen parallell i offline marknadsföring. Det finns ingenting i traditionell marknadsföring som gör det så enkelt att nå ett företag som att klicka med en mus.
Länkar är fortfarande avgörande för söksynlighet
Sedan Google först använde länkar som kärnan i sin algoritm och därefter tog sökmarknaden i ett hörn, har länkar varit avgörande för SEO framgång.
Detta förblir sant i dag, trots införandet av hundratals andra signaler. Länkar är fortfarande avgörande för att förbättra din organiska söktrafik.
Varje SEO har sett kraften med länkar för att förbättra söksynlighet. Seriösa studier från Moz och Searchmetrics bekräftar detta. Det är väl underförstått att länkar är en viktig rankningsfaktor.
Dessutom fortsätter Google att stödja länkar som en signal vid sökning.
Det råder inga tvivel om effektiviteten av länkar i sökningar.
Borde inte värdet av länkar vara uppenbart?
Eftersom länkar spelar en så avgörande roll på webben verkar det som om värdet av länkar borde vara uppenbart.
Men om du stoppar en slumpmässig person på gatan och frågar dem varför länkar är värdefulla, kommer du förmodligen att hitta en förklaring. Kunder undrar ofta över värdet av länkar och behöver mer utbildning. Även andra säljare respekterar inte alltid värdet av onlinelänkar.
Marknadsförare är ett trött gäng. SEO är kanske det värsta av allt. Vi har upplevt och sett den manipulation som kan och sker över tid, tills vi glömmer att allt inte är manipulation.
Dessutom finns det en stark tendens i SEO-branschen att glömma kraften med länkar bortom sökning. Vi kan ha extremt tunnelseende när det gäller sökandet. Vi är övertygade om att Google styr webbens öde och vi tror snabbt att himlen faller.
Som sökmotoroptimerare gillar vi att ständigt se in i framtiden och ifrågasätta vad vi vet. Vi utmanar varandra hela tiden. Men detta kan dras för långt.
Kommer länkar fortfarande vara avgörande för sökning? Inte enligt vissa.
Det är därför det är så viktigt att förstå värdet av en länk, inte bara för sökning, utan för webben som helhet.
När du tittar på webben ur ett sökperspektiv, vilket är alltför frestande som SEO, förblindar du dig faktiskt för webben som den är och värdet av länkar.
Länkar är inte värdefulla eftersom Google skapade dem på det sättet; Länkar är värdefulla i och för sig. Faktum är att det omvända argumentet är mer korrekt: Google är värdefullt eftersom det inser värdet av länkar.
