Covid-19 har påverkat många företag över hela världen, och för de flesta av dessa har detta varit på ett negativt sätt. Dock inte för Apple – under pandemin har teknikjätten sett sin försäljning skjuta i höjden och dess starka fästen för smartphones, datorer och surfplattor skärps.
Det finns ingen enskild orsak till Apples framgång under dessa aldrig tidigare skådade tider, men vi kan troligen uppmärksamma oss på några bidragande faktorer.
Så varför skjuter Apples försäljning i höjden? Och hur bra har företaget klarat sig under pandemin? Låt oss ta en titt.
Hur har Apples försäljning gått under pandemin?
Som rapporterats av The Guardian, genererade Apple en svindlande 90 miljarder dollar i försäljning under första kvartalet 2021. Samma artikel säger att detta var 15 % högre än förutspått, och en ökning med 45 % jämfört med intäkterna under Q1 2020.
Men början av 2021 var ingen blinkning. Under de tre månaderna som slutade den 26 september 2020 rapporterade Apple 64,7 miljarder dollar i intäkter. På den tiden var den siffran den högsta den någonsin gjort på ett kvartal.
Varför har Apple gått så bra?
Så nu vet du precis hur hög Apples försäljning har skjutit i höjden under COVID-19. Men varför är det så?
Nedan finns fyra möjliga orsaker till att företaget har gjort det så bra under en period som har varit en utmanande period för många globala företag.
1. En lojal kundbas
Apples produktägare köper mycket mer än bara en iPhone eller Mac. De håller också med om företagets vision, och många användare har en genuin passion för de produkter de köper.
När vi pratade om företagets resultat för det fjärde kvartalet av räkenskapsåret 2020, som beskrivs i artikeln vi länkade ovan, sa Apples finanschef, Luca Maestri:
Våra försäljningsresultat och våra kunders oöverträffade lojalitet drev vår aktiva installerade bas av enheter till en rekordnivå i alla våra stora produktkategorier.
Vi misstänker att Apples lojalitet är resultatet av en blandning av högkvalitativa produkter och hög utbildningsnivå för alla dess anställda – inklusive de som arbetar i dess butiker. När det blir tufft kommer företaget – med undantag för något enormt – alltid att ha den supportbasen bakom sig.
2. Människor spenderar mindre pengar någon annanstans
Många regeringar runt om i världen införde strikta åtgärder för att stoppa spridningen av covid-19. I månader i sträck förblev kulturinstitutioner, restauranger och barer stängda. Dessutom var internationella resor för fritidsändamål nästan helt utanför agendan.
Medan många tyvärr förlorade sina jobb, upplevde andra en plötslig ökning av den disponibla inkomsten.
Apples resultat för första kvartalet 2021 sammanfaller med nedstängningar som i många länder var lika strikta – om inte tuffare – än de som infördes runt mars 2020. När man räknar in det i slutet av festperioden är det möjligt att många konsumenter såg dessa oväntade besparingar som ger dem den bästa möjligheten att köpa en ny Apple-produkt.
3. Tidiga återöppningar i asiatiska butiker
Att ha en välfungerande onlinebutik och många tredjepartssäljare kommer sannolikt att ha bidragit till att öka Apples försäljning under pandemin. Men det betyder inte att vi bör rabattera de tidiga återöppningarna av dess butiker i Asien.
I synnerhet är Kina en viktig marknad för Apple. Under de tre månaderna som slutade den 26 december 2020 rapporterade Reuters att Apple genererade 21,31 miljarder dollar enbart på iPhone-försäljningen här.
Som rapporterats av BBC, öppnade Apple åter sina butiker i Kina i mars 2020. Ungefär samtidigt var Europa och Nordamerika på väg in i vad som var den första av många nedstängningar för många länder.
Samma BBC-artikel belyser också att stängningar av butiker i världens största land efter befolkning ledde till en minskad efterfrågan på några av Apples produkter.
4. Ett ökat beroende av teknik
Under Covid-19 såg många av oss att teknikens betydelse i våra dagliga liv ökade. Otaliga företag var tvungna att anta en fjärrarbetsmodell över en natt och våra smartphones gjorde det möjligt för oss att hålla kontakten med nära och kära när detta inte var fysiskt möjligt.
Detta ökade beroende av teknik under pandemin kunde mycket väl ha påverkat många människors köpbeslut. Anställda kan ha valt att uppgradera till en Mac för att förbättra sina arbetsflödesprocesser, medan fitnessentusiaster kanske har sett den senaste Apple Watch som ett praktiskt sätt att spåra sin hälsa.
Eftersom skolor och universitet också behövde ta till sig distansutbildning, kan lärare ha valt att köpa Apple-produkter och skapa mer interaktiva lektioner. Både lärare och elever kan också ha blivit övertalade av Apples studentrabatt.
Apples COVID-19-prestanda bevisar sin motståndskraft och värde
Apples skyhöga försäljning under pandemin är inte förvånande. Under de senaste decennierna har företagets fanskara växt avsevärt. Apple är det första namnet som många konsumenter tänker på när de köper en ny pryl.
Företagets tidiga återöppning av asiatiska butiker bidrog förmodligen också till att öka försäljningen, särskilt med många fysiska platser i Europa som stängdes samtidigt.
Framför allt annat har Apple visat vikten av att ha ett värdeerbjudande och effektfulla produkter och tjänster. Och på grund av detta är det i en utmärkt position att bygga vidare på sin pandemiframgång när covid-19 har lagt sig.
Om författaren
Danny Maiorca (166 artiklar publicerade)
Danny är författare och fotograf bosatt i Danmark. Han hjälper MUO:s läsare att förbättra sina kreativa färdigheter, och är även medlem i redaktionen.
Mer från Danny Maiorca
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, gratis e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
