Rebranding är inte lätt, än mindre för ett varumärke som har gått starkt i ett kvarts sekel. Fox Sports har en lojal tittarbas och kommer att fortsätta att lägga till fler användare med tiden tack vare innehållet det täcker, dvs. Sport. När man överväger alla dessa aspekter kommer man faktiskt att undra varför det var nödvändigt att ändra en bra sak i första hand.
Om du antog att det fanns ett tvång som drev detta beslut, så har du definitivt rätt. Den regionala sportkanalen som har varit stark i 25 år var offer för ett affärsbeslut som har resulterat i skapandet av vad vi nu känner igen som Bally Sports. Här är allt du behöver veta om varför Fox Sports bytte till Bally Sports.
Relaterad: Vad är Bally Sports?
Vad hände med Fox Sports?
Från och med den 31 mars omdöptes alla Fox Sports-fastigheter som inkluderar de 19 regionala nätverken, sociala medier och mobilappar till Bally Sports. Eftersom omfattningen av just denna förändring är extremt massiv, pågår processen fortfarande med vissa egenskaper som Bally Sports-appen i deras slutliga utvecklingsstadier.
Även om omprofileringen har börjat återspeglas sedan den 31 mars, har själva processen pågått under de senaste två åren.
Relaterad: Finns det en Bally Sports-app?
Ett budkrig
Innan vi fördjupar oss i varför delen av Fox Sports byter till Bally Sports, är det viktigt att känna till ägarskapsaspekten av det hela. Tillbaka 2017 inledde The Walt Disney Company förhandlingar med Rupert Murdoch för att förvärva filmer, kabelunderhållning och direktsändningssatellitavdelningar av 20th Century Fox.
Från början var Disneys plan att förvärva alla tillgångar i 21st Century Fox för att bredda omfattningen av Disneys streamingbibliotek i ett försök att konkurrera med andra streamingtjänster. Det ursprungliga budet från Disney för detta förvärv var 52,4 miljarder dollar, men Comcast var också mycket angelägen om att förvärva 21st Century Fox och lade ett kontantbud på 60 miljarder dollar.
När all politik avgjordes och budkriget tog slut, kom Disney överst med en affär på 71,3 miljarder dollar som gav dem exklusiva rättigheter till allt innehåll från 21st Century Fox.
Relaterad: Vilken kanal är Bally Sports på Dish Network?
DOJ:s beslut
Som en del av detta förvärv krävde Disney antitrustgodkännande från justitiedepartementet för att förvärvet skulle få giltig status. Problemet var att om Disney också ägde Foxs regionala sportkanaler, så skulle det i princip ha monopol tack vare sitt befintliga ägande av American Broadcasting Company (ABC). Denna typ av ägande skulle vara olagligt enligt Federal Communications Commission (FCC) som förbjuder en sammanslagning mellan två av de fyra stora sändningsnäten.
För att lindra denna fråga gav DOJ ett villkorligt antitrustgodkännande till Disney för förvärvet. Villkoret var att Disney var tvungen att ladda ner Foxs regionala sportnätverk inom 90 dagar för att sammanslagningen skulle vara giltig, annars skulle affären komma tillbaka på bordet och Comcast kunde lägga ett rimligt bud på att ta över allt Fox-innehåll.
Relaterad: Finns Bally Sports på YouTube TV?
Varför bytte Fox Sports till Bally Sports?
Med bara 90 dagar på sig att ladda ner Foxs regionala sportkanaler började Disney leta efter potentiella köpare och slog sig till slut på Sinclair Broadcast Group.
I en affär på 10 miljarder dollar mellan Disney och Sinclair fanns det ett villkor att Sinclair bara kunde använda Fox-namnet i 18 månader. Så Sinclair hade 18 månader på sig att byta alla Fox Sports fastigheter till ett annat namn som också hade bra varumärkesvärde.
Ett beslut togs att föra in ett spelelement i varumärket eftersom sportspel har stor potential att generera intäkter. Ägandet av Fox Sports gav nu Sinclair möjlighet att generera intäkter med denna metod. De kom överens om ett 10-årigt namnrättsavtal med Bally’s Corporation, ett företag som äger 11 kasinon i 7 delstater och har auktoriserat OTB-licenser i Colorado.
Bally’s skulle ta med spelelementet till sportkanalerna som Sinclair behövde och Fox-namnet kunde äntligen avskaffas.
Förändringarna implementeras nu väldigt aggressivt och tittarna borde börja vänja sig vid att se Bally-namnet istället för Fox. Naturligtvis kommer det att bli mindre övergångssmärtor för fans också som ser fram emot att se Fox-namnet och nu kommer att se Bally istället.
Det är viktigt att komma ihåg att denna förändring inte var personlig och spelen kommer att fortsätta som vanligt. Gåsen kommer att fortsätta lägga guldägg, bara landsmannen som tar hand om den har förändrats. Så det är idealiskt om man kan vänja sig vid att se Ballys röda förr snarare än senare, eftersom det ser ut att märket inte kommer någonstans under de kommande tio åren.
Relaterad: Vilken kanal är Bally Sports på Spectrum?
Det finns en viss anpassning inblandad när ett långsiktigt varumärke gör en så drastisk förändring, särskilt för tittare som har tittat på Fox Sports de senaste två decennierna. Men förändring är den enda konstanta och det måste ske på ett eller annat sätt så det är bättre att gå ombord utan att tänka för mycket på det.
Vi hoppas att den här artikeln hjälpte dig att hitta den klarhet du behövde angående varför Fox Sports bytte till Bally Sports. Du kan hitta mer information om Bally Sports här för att underlätta övergången. Ta hand om dig och var säker.
Relaterad: Bally Sports Detroit | Bally Sports Wisconsin
