Om du arbetar med digital marknadsföring har du antagligen hört frasen “långsvanssökord”. Du kanske också vet att det finns en viss debatt om vad det egentligen betyder.
Många tror att sökord med lång svans innebär att de innehåller många ord. Det är skillnaden mellan “simbassänger” och “poolinstallation i Boca Raton, FL”, där den senare anses vara den långa svansen.
Sökordslängd är dock inte nödvändigtvis vad vi menar när vi säger “lång svans”. I verkligheten måste långa sökord bara vara extremt specifika; Det råkar vara så att längre sökord också tenderar att vara mer specifika (därav förvirringen kring definitionen).
Men varför bryr vi oss?
Eftersom long-tail-sökord är så specifika tenderar färre människor att söka efter just dessa sökord, vilket kan avskräcka vissa människor från att försöka rangordna dem eftersom de anser dem vara slöseri med tid.
Men det är här möjligheten finns. Long-tail-sökord tenderar att inte vara lika konkurrenskraftiga på grund av deras låga volym, så om du kan skapa innehåll som rankas för en mängd olika long-tail-sökord som är relevanta för ditt företag, är trafiken du får mycket mer kvalificerad. .
Ta simbassängexemplet som delas ovan. Om någon söker efter “simbassänger” har vi ingen aning om vad de letar efter. Det är så exklusivt att de kan leta efter vad som helst: antalet pooler i USA? Pooler i närheten? Kostnaden för pooler ovan jord? Vem vet. Vad vi vet är att de fortfarande är mycket baserade på information från sin sökresa.
Nu, om någon söker efter “poolinstallation i Boca Raton, FL”, låter det verkligen som att de letar efter hjälp med att installera en pool. Och om det är en tjänst du erbjuder och du rankar för det sökordet, är chansen stor att den som söker kommer att se din webbplats.
Så long-tail sökord kanske inte söks ofta, men de är inte heller lika konkurrenskraftiga att rangordna efter, och personer som söker efter dessa termer är vanligtvis mycket längre ner i tratten och mer benägna att konvertera. .
Hitta long-tail-sökord att ranka efter
Nu när vi vet vad longtail är verkar det ganska enkelt, men hur hittar vi dessa termer? Det finns inte tillräckligt med sökvolym för att visas i de flesta sökordsverktyg. Och om du arbetar för en kund kanske du inte känner till alla detaljer i branschen du är i.
Det är här innehållsskapande blir en blandning av konst och vetenskap.
Titta på de platser där din målgrupp spenderar tid för att undersöka vad de bryr sig om och hur det stämmer överens med ditt varumärke. Jag rekommenderar också att du utforskar följande för att få inspiration om vilka ämnen du ska ta upp:
- Forum (som Reddit, Quora och Yahoo Answers)
- Kommentarer på relaterade nyhetsartiklar
- Onlinekurser (här är en guide)
- Google autoslutförande och relaterade sökningar
Oavsett var du tittar, fråga dig själv: Vilka frågor ställer min publik och hur kan jag svara på dem?
Implementera en long-tail innehållsstrategi
Du kanske vill rikta in varje long-tail-sökord med en enda sida, men det är förmodligen inte det bästa sättet att göra det.
Det kan sluta med att du skapar många tunna artiklar som riktar in sig på hyperspecifika termer, vilket skapar en långrandig och ineffektiv innehållsstrategi.
Lyckligtvis kan en enda sida rankas för flera termer. Att rita flera H2s och FAQs på sidan är allt du behöver göra för att få ett par liknande ämnestermer på en sida.
Så, ta en titt på alla de långa sökordsidéerna du har kommit fram till och se vilka som är tillräckligt lika för att kapslas i ett lite större inlägg.
Få acceptans av din organisations long-tail-strategi
Visserligen är det inte lika “sexigt” att rangordna för något som “poolinstallation i Boca Raton, FL” som det är att rangordna för den allmänna och mycket vanliga termen “simbassänger.”
Ibland är ledningen eller kunder besatta av rankning för dessa termer på toppnivå eftersom det känns som en vinst, men påminn dem om denna statistik från Ahrefs: 60,67 % av all “sökefterfrågan” skapas av 0,16 % av de mest populära sökorden.
Källa: Ahrefs
Så nästan 40 % av den sökefterfrågan genereras av de andra 99 %+ long tail-frågorna.
Rankning för long-tail-sökord innebär att du når din målgrupp när de nästan är redo att köpa, och om du kan illustrera det blir det plötsligt ett svårt förslag att sluta.
Domenica är en brand relation manager på Fractl. Hon finns på Twitter.
