Liverapportering från Connect, vårt tvådagars sökevenemang i Miami, här är det första i en serie inlägg som sammanfattar några av våra sessioner, som täcker organiskt engagemang eller betald sökningsinnovation.
I morse hörde vi från Forresters Collin Colburn, som gav några tips för din nuvarande organiska SEO-strategi.
Kunderna är mer bemyndigade än någonsin.
Teknik och anslutningsmöjligheter har helt förändrat våra liv, särskilt när det gäller hur och var vi spenderar våra pengar.
Detta har också lett till ett maktskifte, där människor har nästan fullständig kontroll över vad de ser och upplever online. Detta i sin tur “ställer kaos” på företag och tvingar dem att utvecklas snabbt.
Det hjälper inte att onlineupplevelsen är full av brus; många sajter är bara en vägg av annonser, meddelanden och röran från olika märken. Användare har nu multimedia- och multi-enhetsvanor och har därför flera flyktvägar.
Allt detta har lett till att sökningar har utvecklats mot “upptäcktsmarknadsföring”. Faktum är att marknadsförare nu flyttar pengar från betald sökning till innehållsmarknadsföring och andra sätt att bli upptäckt organiskt.
Utmaningar
Det finns stora utmaningar med organisk sökning.
25 % av amerikanska vuxna online hittar nya webbplatser och information via Facebook nu.
Google tar över sina egna SERPs med hur det indexerar och presenterar information från andra webbplatser genom sin kunskapsgraf och svarsrutor.
Mobilsökning är en stor utmaning, särskilt hur det har hjälpt till att göra sökningen “lokal”. Mer än 50 % av sökningarna görs på mobila enheter och det är mer sannolikt att du får resultat baserat på väloptimerade lokala företag.
Slutligen saknar marknadsförare data för att förstå effekten av SEO, nu när Google har låst sökordsdata. Vi vet inte hur organisk sökning genererar leads och konverteringar. Det betyder att vi måste utvecklas…
Hur utvecklas du till att bli en upptäcktsmarknadsförare?
Forrester använder ett WHO-ramverk, som i princip ställer tre frågor om din onlineverksamhet…
Vad ser målanvändare? Du måste förstå ämnet och sammanhanget för sökfrågan.
Hur hittar kunderna dig? Du måste kartlägga de olika källorna som tar användare till din webbplats med hjälp av beteendedata och analyser.
Vad ska det erbjuda användarna? Du måste identifiera ett optimalt erbjudande baserat på användarens avsikt och beteende.
Vilken SEO-taktik bör du använda just nu?
Design för mobilanvändare, självklart. Använd det mobilanpassade testverktyget från Google.
Håll platsdata korrekta. Först måste du ange namn, adress och telefonnummer. Tänk på att det kan ta 15 timmar att optimera en målsida.
Öka innehållstillgångar, särskilt de som du tävlar med dina rivaler om. Tänk på de där saftiga lådorna med svar som du kan hålla borta från dem.
Att upprätthålla en solid grund är avgörande för SEO – webbplatsnavigering, strukturerad datauppmärkning, länkbyggande.
