Det här var min reaktion på introduktionen av Google+ för ungefär sex månader sedan:
“Bra, Google lanserar sin egen förbättrade version av Facebook. Vänta, det verkar inte finnas något för företag att göra med detta. Oj, inte många som klickar på +1-knapparna. Hmm, ingen av de coola barnen leker mycket här, jag antar att vi väntar och ser om den här saken växer ben.”
Idag, 90 miljoner användare senare, är standbyläget över. Google+ kör på nya ben och lockar oss att vara med medan ekot från startpistolen fortfarande kan höras.
Juryn är fortfarande ute, säger du? Vill du verkligen inte höra det, eftersom du redan har tagit ett bra steg med andra sociala medier-aktiviteter du behöver hantera? Om detta överhuvudtaget överensstämmer med ditt tänkande, så är det nu dags att låtsas att du har varit en dålig säljare, och jag är Alec Baldwin, som har skickats på ett barmhärtighetsuppdrag för att hjälpa dig att räta ut dig.
Det nya behovet av Google+ för företag
Oavsett din erfarenhet av Google+ kan du fortfarande behöva formulera, till och med motivera (för dig själv, dina kunder eller din chef), varför denna ansträngning bör uppmärksammas.
Den viktigaste anledningen till att få ditt företag listat på Google+ är enkelt: kvaliteten och motsvarande engagemang kring din sökmotors synlighet kan märkbart förbättras eller gradvis minska.
Kärnan i detta är den nya “Search Plus Your World” (även känd som “Search +”)-algoritmen, som är baserad på data som samlats in från registrerade användare på Google+. Resultatet är sökresultat som visar/marknadsför personer och sidor (företag) på Google+.
Detta är en djärv riktning för Google, som erbjuder sökresultat baserade på ett nytt utbud av anpassningssignaler som inkluderar element av användarengagemang som vi är bekanta med. Facebook (kommentarer, delningar, gilla-markeringar eller i Googles fall +1).
Ja, detta är fortfarande ett relativt tidigt stadium, men gör inga misstag. Nya långsiktiga mönster etableras. Nu, mer än någonsin, är det dags att lämna.
2 huvudsakliga fördelar med sidor på Google+ för företag
Även om relaterade förändringar i sökresultat var en enkel förutsägelse för flera månader sedan, finns det nu mycket mer synliga bevis från de senaste uppdateringarna av Googles algoritmer som visar vikten av att metoder för Google+ påverkar sökresultat både på och utanför Google+ miljön.
För att förtydliga innebörden av den sista meningen, överväg ett ögonblick arbetet som är involverat i att aktivt underhålla statusuppdateringar och gemenskapsrespons. Facebook fansida.
Kan du få relevant och aktuell tillgång till Facebook-engagemang genom en Google-sökning? Aldrig. Men gissa det? Du kan inte följa vem som helst på Facebook.
Statusuppdateringar/vägginlägg kommer och går. Jag har ett inlägg på din Facebook-fansida som har över 350 kommentarer? Jättebra, men det är synd att det är här idag och borta imorgon, snart för att försvinna utan något allmänt känt sätt för någon att leta efter det eller hitta det i framtiden.
Precis som Facebook kommer du att se uppdateringar från dem du följer (cirkla in) på Google+. Men till skillnad från Facebook kan innehållet i dina Google+-inlägg bli högt rankade sökresultat på Google (igen, inom eller utanför Google+-miljön), vilket ger sökmotorsynlighet som är relevant för sökord och ämnen som du förbättrar baserat på din “AuthorRank” och ditt innehåll- specifika engagemangsnivåer.
En andra viktig fördel är hur du kan rikta in dina meddelanden och interagera mer direkt med dina följare, organisera dem du följer i de cirklar (grupper) du väljer. Google+ har gjort ett bra jobb med att tillåta ett ganska intuitivt sätt att spåra och interagera med segment av en målgrupp som du valt ut.
Lär av tidiga användare
Det kanske mest värdefulla tipset jag kan dela med dig som marknadsförare som precis håller på att installera på Google+ eller vill lära sig mer är att skapa en cirkel som heter “Google+ Resurser” och sedan börja lägga till personer och sidor som håller på. kanten av detta ämne.
En bra första Google+-sida att lägga till skulle vara Googles egen Google+ Your Business-sida. Toby Stein, ansvarig för sidor på Google+ och mobilgrupp, är bra på att referera till användbara artiklar och andra resurser från experter på området.
Bara den här veckan skapade Gideon Rosenblatt en cirkel som nu inkluderar över 100 G+-influencers som har visat olika nivåer av tankeledarskap i sociala medier inom ramen för denna plattform. Du kan följa dem alla med ett knapptryck.
Ytterligare rekommendationer för nästa steg
Jag har sammanfattat några av mina favoriter här, många av dem beskrivs i Mark Traphagens inlägg på “Första 5 saker att göra med din företagssida på Google+”:
- Optimera din sida för SEO genom att slutföra verifieringsprocessen, lägga till rekommenderade länkar och vara smart med sökordsplacering i dina Intro- och Undertextområden. Tack vare personer som AJ Kohn kan du få en djupare förståelse för detta och ta en närmare titt på anatomin i Google+ ur ett SEO-perspektiv, för både personliga och affärssidor.
- Dra fördel av Scrapbooks text- och fotoredigeringsfunktioner för att göra din sida visuellt tilltalande och förenlig med din varumärkesidentitet.
- Som alltid är kvaliteten på ditt innehåll av yttersta vikt. Lägg upp foton och videor när det är möjligt. Gör dina första inlägg mycket rika så att potentiella nya följare attraheras av det första intrycket av det du publicerar. Anta inte att det som resonerar på Facebook också kommer att tilltala din publik här.
- Marknadsför din företagssida genom att dra fördel av personliga profilsidor på G+, annonsera/följa förfrågningar på andra sociala nätverk och använda märket Google+ på dina webbsidor.
- Tänk på hur du segmenterar din publik med cirklar, med tanke på hur du kan göra inlägg ofta och annorlunda för specifika intressen.
- Övervaka ditt flöde och var avsiktlig med +1:or, kommentarer och inlägg från dina följare. Som Traphagen noterar, “sådan interaktion verkar värderas högre på G+ än på andra nätverk, och kommer att få dina följare att göra detsamma för dig.”
Sökresultaten jag ser ser mindre ut som de sökresultat du ser
Trots de starka åsikterna i det här inlägget, och i hopp om att övertyga dig om att jag verkligen inte är ett fan av Google groupies, kommer jag att erkänna att Googles förändringar, även med vår förmåga att kontrollera flera frågeinställningar, har fortsatt att utvecklas på ett sätt som kan sägas stödja problemet med “filterbubblan” som presenteras i Eli Parisers Ted Talk.
Helen Brown hänvisade nyligen till detta, tillsammans med ett uttalande som jag känner mig tvungen att empatiskt citera: “Bara för att göra en Google-sökning som jag brukade göra förra året måste jag stänga av två saker och en på. Varje. Enda. Tid. Är detta framsteg?
Vi står inför en mängd andra problem och utmaningar när Google och digital marknadsföring i allmänhet fortsätter att utvecklas. För idag, förhoppningsvis har du fått något som inspirerar din nästa åtgärd på Google+.
