Sociala medier i BRIC-länderna (Brasilien, Ryssland, Indien och Kina) har till stor del dominerats av andra sociala nätverk än Facebook. Ryssland har Vkontakte.ru; Kina har RenRen.com; och både Brasilien och Indien har uppskattat Googles sociala nätverk Orkut.
Men under det senaste året har vi sett Orkuts sista dominansgräns tyst svepas bort av Facebook i Brasilien och Indien. Brasilien har sett Facebook nästan tredubblas, från 6,5 miljoner användare för sex månader sedan till 16 miljoner användare den här månaden, enligt SocialBakers.com.
Vi ser också en liknande situation i Indien. Jag vet inte med dig, men ungefär 20 procent av mina Facebook-vänförfrågningar nuförtiden kommer från indiska förbindelser.
Indiska konton är nu ett av de fem bästa länderna på Facebook. Antingen pågår någon allvarlig outsourcing, eller så ser Facebook en fenomenal ökning av användningen, nästan fördubblad under de senaste sex månaderna.
Är det bara det dåliga ödet för företag som GeoCities, MySpace och många andra tidigare att de slutar vara proaktiva och blir reaktiva och fogliga när de köps av stora konglomerat? När börjar detta hända och finns det någon form av Moores lag att upptäcka?
Så, medan jag försökte svara på min egen fråga, kontaktade jag Google Trends för att förstå när Orkuts död började i både Indien och Brasilien.
I Indien verkar det ha börjat runt första halvåret 2009 med att Facebook dödade Orkut under första kvartalet 2010.
När man nu tittar på Brasilien visar enorma trender att Facebook-användningen började i mitten av fjärde kvartalet 2010. Om denna borttagningsfrekvens på något sätt återspeglar Indien, borde Facebook vara det mest populära brasilianska sociala nätverket i slutet av tredje kvartalet från 2011.
Så vad handlar Facebook om? Vad är det som driver dessa enorma befolkningar att börja använda det i en sådan häpnadsväckande takt?
Den virala effekten
Att bli introducerad till Facebook från din e-post när dina vänner bjuder in dig att gå med hjälper verkligen att skapa användare. Det är dock fototaggningen som verkligen får den “cool faktor”-upplevelsen att fungera.
När du kan tagga dina vänner och kommentera tidigare upplevelser driver det samtal och social interaktion. Fototaggning bygger också nya användares profiler. Även om Orkut lade till funktionen 2008, var den aldrig så allmänt accepterad som Facebook.
Brist på avskildhet
inget nytt med Facebook. Det beror på bristen på integritet för att kunna växa. Om någon vill vara offentlig (som standard), så är de; Om de inte vill och kan ta reda på hur de ska styra sina sekretessinställningar, då har användarna den förmågan.
Om du vill söka efter profiler utan att logga in, inga problem. Men försök att göra detsamma i Orkut: det är omöjligt.
Onlinespel
Interaktiva sociala spel, som Farmville och Mafia Wars, är mycket beroendeframkallande och uppmuntrar fler att använda sociala medier som ett forum för spel. Det finns massor av studier som visar att ungefär hälften av tiden som spenderas på sociala medier kommer från dessa gratisappar.
Orkut byggdes aldrig kring att integrera tredjepartsappar som Facebook. Det beror förmodligen på att det inte finns några plugins och moduler för social delning förutsatt att dessa appar är beroende av för att fungera.
Varumärkesbyggande/Reklam
Eftersom både brasilianska och indiska varumärken får användare att gilla och gå med på deras fansidor, förutom att erbjuda rabatter, erbjuder Orkut inte möjligheten att skapa en sida för kommersiell marknadsföring.
Även om Orkut kan göra anspråk på att vara renodlad på sociala medier, återspeglar många varumärken deras följares identitet. Adidas exemplifierar till exempel en viss “cool faktor” att följa och gilla.
Kommer Vkontakte.ru och RenRen.com att bli nästa fall?
Det kommer att bli svårt. Du tittar inte bara på olika tecken (ryska kyrilliska och förenklad kinesiska), utan det finns andra faktorer att ta hänsyn till också.
Vkontakte.ru är proaktiv och arbetar kring språk och uppmuntrar social interaktion. RenRen.com är nästan en kopia av Facebook, men med kinesiska regler och integritetskontroller kan det hända att Facebook (om det någonsin avblockeras) inte tillåts ha samma typ av interaktivitet och meddelanden som gör det så populärt.
Orkut kanske kan behålla några av sina användare i Brasilien tills vidare, men klockan tickar när folk tröttnar på att uppdatera båda profilerna.
Moores lag säger att datortekniken fördubblas var 18:e månad. När det gäller Facebook bör Zuckerbergs lag fastställa att anslutningar på sociala nätverk fördubblas var sjätte månad.
Med tanke på att många av oss såg massflykten av människor till Facebook från MySpace, Bebo, StudiVZ, och nu bevittnar Orkuts försämring, har jag själv en lag: “social lojalitet försvinner vart 4:e till 10:e år” .
Med det sagt, hejdå, orkut.
