Jag började skriva för Search Engine Watch i juli 2009. Det har gett mig fantastiska möjligheter att träffa nya människor och lära mig nya saker, samt ett forum för att skriva något varje månad som förhoppningsvis kommer att hjälpa andra att bli bättre i utrymmet. Jag är tacksam för möjligheten.
Ett av mina favoritämnen under den här tiden har varit att titta på det organiska och betalda sökutrymmet, och hur de interagerar med varandra. Jag har spårat olika sökord och deras överlappningsprocent med betalda sökannonser från samma märken sedan 2010. Förutom att uppdatera några nyckelord inom teknik som inte längre är relevanta, tittar jag på din iPod Touch, detta år är inte annorlunda.
Årets data tyder på att det totala antalet varumärken som har listor i både betalda och organiska sökningar är på den högsta nivån på sex år.
Varför är det så? Vad är drivkraften? Jag tror att denna ökning beror på två saker:
1. Ökad medvetenhet om värdet av organisk sökning och betald sökning för varandra
Ofta fungerar organisk och betald sökning som ett sammanhållet team. Detta beror på tre faktorer som jag starkt rekommenderar:
- Tillskrivning. Många märken ser nu bortom sista-touch-mätning och strävar efter multi-touch-attribution. Vad detta innebär är en djupare förståelse för vilken taktik som är värdefull och hur de interagerar med varandra. Vår benchmarkdata säger att cirka 8 procent av köpvägarna innehåller både betalda och organiska sökningar, och cirka 80 procent inkluderar åtminstone betalda eller organiska. Det här Think with Google-verktyget kan vara ett sätt att jämföra vissa data.
- Konsumentupplevelse. Forskning visar att konsumenter inte skiljer mellan betald sökning och organisk sökning. De säger inte “Jag ska söka organiskt efter vilken ny bil jag ska köpa” eller “Jag ska söka efter den högst betalda sökannonsen för att hitta restaurangen att gå till ikväll.” De söker helt enkelt. Att skilja mellan de två listorna är nästan en bit av insiderinformation från branschen som driver kunskapens förbannelse.
2. Olika algoritmuppdateringar som har tagit bort innehållsspelare med lägre värde
Det här är de spelare eller innehållsaggregatorer som fick organiska sökrankningar, ofta överträffade varumärken och sålde den trafiken till dem. Dessa uppdateringar har gett ett mer öppet spelfält för varumärken och aggregatorer som tillför värde till sökresultatsidan – ytterligare fastigheter som gynnar både konsumenter och varumärken.
Är annonser av samma varumärke i organisk och betald sökning en bra sak för konsumenterna? Jag tror att det finns ett argument för någon känsla av monopol på något sätt; Men det är det fina med Googles system. Om konsumenterna inte svarar positivt på listorna som tillhandahålls kommer signaler som kvalitetsresultat att ändra rankingen.
För närvarande svarar konsumenterna väl på dessa förbättrade synergier mellan PPC- och SEO-program. Jag är glad över att se detta utrymme eftersom förstapartsdata gör att sökresultaten kan bli mer personliga. Varje specifik användare kommer i allt högre grad att få en annan upplevelse av både Google och varumärken, vilket skapar alla möjliga möjligheter och utmaningar som sökmarknadsförare. Nyckeln har varit, och kommer att fortsätta att vara, att sätta konsumenten först och använda data för att ge bästa möjliga optimering över alla kanaler.
