Under det senaste året har content marketing verkligen varit i rampljuset. Även om vikten av kvalitetsinnehåll länge har predikats, visade det sig 2013 att det var tal om den digitala marknadsföringsbranschen och längre fram.
Ett vanligt marknadsföringsverktyg för många företag, innehållsskapande blev en primär metod för framgång 2013 och kommer att bli en definitiv metod 2014.
Medan “innehåll” är en vanlig term, har det senaste året handlat om att gräva djupare och hitta den exakta definitionen och metoderna som hör till det. Som ett resultat av denna årslånga brainstorming, dök det upp en god mängd information om innehållsstrategier.
Vad vi upptäckte om innehåll 2013
Innehåll är mer än bara text
Innehållet behöver inte bara vara text. Det kan faktiskt vara mycket mer än så.
Tänk på de olika sätt som människor lär sig. Vissa individer är kinestetiska och praktiska, medan andra är auditiva elever och kan ta något direkt från det som finns här, medan många är visuella och kanske föredrar att läsa något direkt från en sida eller på en skärm.
Content marketing är inte annorlunda. Det bör vara en blandning av typer som kan hålla sig till olika inlärningsstilar.
Att till exempel använda videor eller till och med en infografik som en form av innehåll kan vara ett extremt fördelaktigt och anmärkningsvärt sätt att kommunicera ditt varumärke och hjälpa dig att skilja dig från dina konkurrenter. Den omfattar inte bara den auditiva delen, utan ger också ett visuellt utlopp.
Vi har också lärt oss att kortare innehåll inte nödvändigtvis är slutet, men så länge du kommunicerar ditt budskap och ditt varumärke kan innehållet vara den längd som krävs för det du försöker uppnå.
Mobilen är en Go!
Under 2013 började vi verkligen bekräfta vikten av mobil, och detta inkluderar även innehåll. Hur många människor söker efter saker via sin mobila webbläsare, speciellt när de är på språng? Jag vet vad jag gör.
Att skapa innehåll som är effektivt på en mobil enhet kan absolut öka dina chanser att lyckas totalt sett; Genom att vara ordentligt representerad på de enheter och plattformar som människor har tillgång till kommer du att få en bättre långsiktig framgång.
Genom att skapa distinkt innehåll som är lämpligt för specifika enheter samtidigt som du stannar i din nisch och håller dina följare engagerade, kommer du att vara mycket mer sannolikt att vinna en vinst för innehållsmarknadsföring.
Innehållet är en del av helheten
Förra året insåg vi att innehåll inte är en enda enhet och som sådan har många börjat implementera det som en del av sina övergripande digitala strategier.
Istället för att skapa innehåll och helt enkelt hoppas att dina kunder kommer att lockas till det, har vi börjat verkligen söka i våra följares hjärtan, och i sin tur upptäcka det innehåll som passar dem bäst och skapa det och, därifrån, fördjupa oss i marknadsföring genom sociala medier. och vidare.
Berätta din historia med innehåll
Inte bara det, vi har insett att innehåll inte bara handlar om att diskutera en produkt du kan ha. Det handlar snarare om att använda innehåll för att kommunicera vem man är som varumärke.
Du kan enkelt berätta din historia genom innehåll; skriv ett blogginlägg med en personlig touch, skapa en video som visar din dagliga rutin. Genom att vara transparent med dina följare kommer du sannolikt att få en ännu större publik genom att göra det känt vem du är och vad du vill uppnå med ditt företag.
Fortsätt marknadsföra ditt innehåll
Även om 2013 har varit ett år med nytt och intressant innehåll, har vi insett att bara för att något är äldre och skapat för ett tag sedan betyder det inte att det inte kommer att vara av intresse idag. Genom att marknadsföra ditt gamla innehåll på nytt kan du föra din publik tillbaka till något de kanske har glömt eller missat helt.
Så, bara för att något kan anses vara “föråldrat”, låt det inte falla förbi; fortsätt att marknadsföra det och se vart det tar vägen.
Vart är vi på väg 2014?
Innehåll är värt investeringen
Under 2014 kommer förståelsen av innehållets enorma betydelse inom affärsmodeller att fortsätta. Budgetar har redan allokerat mer medel till innehållsstrategier både i USA och runt om i världen, och innehållsbudgetar för 2014 har redan visat totala ökningar.
Även om vissa kan anta att eftersom innehållsmarknadsföring är nyare och mer unik än traditionell marknadsföring, kommer det att kosta mer. Men så är inte fallet.
Innehållsmarknadsföring kostar inte nödvändigtvis lika mycket som traditionell marknadsföring. Dessutom kommer du med största sannolikhet att få ännu fler potentiella kunder och försäljningar som ett resultat.
Just nu ser många företag tillbaka på sina 2013 års innehållsinsatser och bestämmer sig för vilka strategier som fungerade, vilka som inte gjorde det, och hur de kan förbättra sin taktik under det nya året.
Vi kommer att börja titta mer på våra målgrupper och hitta fler placeringar för att marknadsföra vårt innehåll. Många människor vill helt enkelt sprida sitt innehåll och gräver inte nödvändigtvis djupt för att ta reda på vem som skulle vara de bästa följarena.
Tänk också på antalet innehållsspecifika konferenser där ute. Detta antal har skjutit i höjden; och vad säger detta oss? Helt enkelt att folk vill lära sig om innehållet; hur man skapar det, hur man blir framgångsrik och hur det kan hjälpa dina företag att blomstra.
“Innehållsstrid”
Med så många företag som ökar sina innehållsinvesteringar under 2014 kan det bli en riktig kamp om söksynlighet, även om innehållet du skapar håller hög kvalitet. Så vad kan du göra?
Se till att ditt innehåll är unikt och ditt varumärkes sanna röst. Se till att du känner till din publiks ins och outs och prata direkt till dem och deras intressen med varje innehåll du skapar.
Strategier på väg
Istället för att planlöst kasta innehåll runt på webben kommer människor och företag att börja arbeta med verkliga strategier för att skapa och marknadsföra innehåll. Detta inkluderar att dokumentera och spåra allt för att lokalisera framgångar och misslyckanden.
Använd en redaktionell kalender för att hålla reda på ditt innehåll under 2014. Genom att planera allt i en kalender ser du till att du håller allt i linje med dina mål.
Om du inte var det innan, mät dina resultat; oavsett om du gör det med ett gammalt kalkylblad eller med hjälp av Google Analytics. Genom att mäta och analysera din framgång kommer du att kunna bestämma vart du definitivt vill gå med ditt innehåll i framtiden.
Googles inflytande på innehåll: panda, pingvin, kolibri
Alla Googles uppdateringar under 2013 har visat hur viktigt innehåll är och hur viktigt det kommer att fortsätta att vara när vi går in i 2014.
2014 års innehåll kommer att vara mycket mer som en gammaldags konversation du kan ha med en kollega i korridoren. Tack vare Hummingbird-algoritmen liknar Google-sökningar det sätt vi naturligt talar på, så innehållet kommer att tvingas anpassa sig till dessa konversationssökningar.
Efter innehåll 2014
Oavsett vilken dag, månad eller år det är, är innehåll på gång och på ett stort sätt. Nuförtiden är innehåll ett sammanfattande ord som har tagit branschen in i nya världar 2013, och 2014 kommer säkerligen att bli ännu ett äventyrligt år. Så här är innehållet under 2014 och de många platser det kommer att fortsätta ta oss.
Vad är dina prognoser för nästa år?
