Så du har lanserat en blogg och, överraskning, överraskning, ingen läser dina uppdateringar. Vid det här laget har du två alternativ: du kan tycka synd om dig själv, eller så kan du vidta åtgärder för att avgöra varför din blogg misslyckas och vad du behöver göra för att reparera situationen.
Följande är några av de problem som vanligtvis påverkar resultatet för företagsbloggar. Tänk på att din blogg kan ha ett enda problem, eller så kan du behöva åtgärda flera svagheter för att få dina läsare till den nivå du förväntade dig.
1 – Din blogg är ny
Om du precis har lanserat din företagsblogg, bli inte förvånad om du inte omedelbart får en flod av trafik som kommer till dina sidor. Faktum är att det i de flesta fall kan ta 6 till 12 månader innan nya bloggar börjar etablera sig.
Ett av de bästa sätten att komma igång med den här processen är genom att kommentera auktoritativa bloggar i din bransch och lämna webbadressen till din nya blogg i avsnittet för författareinformation. Även om bloggkommentarer är en reklamstrategi med relativt låg belöning (dvs. de skickar inte lika mycket trafik till dig som en hög naturlig SERP-rankning skulle göra), är det bra för en sak: att snabbt skapa intresse för en ny webbplats.
Gör den här tekniken till en del av din bloggannonseringsstrategi (tillsammans med andra) och du bör börja se en ökning av webbplatsbesök inom kort.
2 – Ditt innehåll är inte intressant
Å andra sidan, om din blogg har funnits ett tag och fortfarande inte får så mycket trafik som du skulle vilja, är det också möjligt att ditt innehåll inte är lika intressant.
Tänk på det… Hur ofta har du hamnat på en ny blogg som lät lovande, men som hamnat full av tråkiga inlägg eller omhaschar av innehåll som täcks någon annanstans? Det är frustrerande att hitta dig själv på dessa webbplatser, och deras besökare känner likadant!
Så istället för att publicera ett tråkigt inlägg efter en ointressant artikel, ta dig tid att tänka på de ämnen din målgrupp skulle vilja läsa och förse dem med artiklar om dessa ämnen.
3 – Du är för självreklam
Ditt innehåll måste inte bara vara intressant för potentiella läsare, utan det bör också undvika att framstå som ett beslöjat försäljningsargument.
Ingen vill känna att de säljer sig själva, så se inte din företagsblogg som en möjlighet att ge läsarna säljledningar, vare sig de är subtila eller uppenbara, vid varje tur. Visst, du kan inkludera säljmeddelanden i vissa inlägg, men använd dem sparsamt och var tydlig i dina avsikter. Annars, hoppa över säljpratet och fokusera på att ge värdefull information till dina läsare.
4 – Dina inlägg är för optimerade
En sista innehållsfråga att överväga är inlägg som är tydligt utformade för sökmotorspindlar, inte faktiska läsare. Räck bara upp handen om du någonsin har stött på innehåll som lyder så här: ”Tack för att du läser min artikel om korgflätning under vatten. Om du gillar korgvävning under vatten, kommer du säkert att gilla det här inlägget om tekniker för undervattenskorgvävning.”
Och även om den här typen av innehåll tappar i popularitet på grund av de senaste varningarna för Penguin-uppdateringen mot alltför optimerat innehåll, har det inte hindrat alla webbansvariga från att ta bort dess närvaro från sina webbplatser. Om din blogg innehåller alltför optimerad text, ta bort den så snart som möjligt och ersätt den med innehåll som bättre möter dina besökares behov.
5 – Du publicerar inte nya inlägg
Vid det här laget borde du ha insett att företagsbloggande inte är en situation av typen “Om du bygger det kommer de att komma”. Bloggframgång förlitar sig på en kombination av starkt innehåll och aktiv marknadsföring för att få ditt företag den uppmärksamhet den förtjänar.
Ett av de bästa verktygen för att marknadsföra ditt företags blogginlägg är Buffer-appen, som låter dig ladda meddelanden i förväg till dina Twitter- och Facebook-profiler. Generellt sett kommer du att se flest besökare om du skickar flera kampanjer för varje nytt blogginlägg du publicerar, eftersom inte alla dina läsare kommer att vara online på en gång. Genom att använda Buffer-appen för att göra detta kommer du att få maximal exponering för dina nya inlägg, utan att du tvingas spendera hela dagen med att söka efter webbplatser för sociala medier!
6 – Din blogg är trasig
Naturligtvis, om din läsekrets är låg, glöm inte möjligheten att tekniska eller tillgänglighetsproblem på din webbplats kan hindra besökare från att läsa din blogg. Med tanke på antalet olika enheter, operativsystem och webbläsare som används för att komma åt Internet nuförtiden, är det fullt möjligt att en webbplats som ser bra ut på din dator kommer att visas helt felaktigt på någon annans mobila enhet.
För att åtgärda denna situation, gör det till en vana att kontrollera din webbplats med hjälp av kompatibilitetsverktyg över webbläsare och plattformar. Många av dessa program är tillgängliga gratis online; Se bara till att leta efter verktyg som kontrollerar olika versioner av vanliga stationära webbläsare och mobila enheters skärmupplösningar för bästa resultat.
7 – Din blogg är död
Slutligen, en alltför vanlig orsak till att bloggläsare minskar är att du har slutat skriva regelbundet. Stoppa mig om det här scenariot låter bekant…
Du har lanserat din blogg och du kunde inte vara mer exalterad. Du har åtagit dig att göra inlägg två gånger i veckan och kickstarta din blogg med en serie artiklar av exceptionell kvalitet som säkerligen kommer att locka nya läsare.
Och medan du först ser en viss dragkraft bland din målgrupp, blir du så småningom självbelåten. Du har andra affärsprioriteringar som kräver din uppmärksamhet och du har tröttnat på att skriva den typ av inlägg dina läsare förväntar sig och vill dela. Som ett resultat av ditt fullspäckade schema börjar du hoppa över ett inlägg i veckan, lovar dig själv att du kommer att ta igen det senare, och så småningom ger du upp helt och hållet.
Men det här är grejen. Även om detta tänkesätt är helt förståeligt och otroligt vanligt, är det i huvudsak en dödsdom för din blogg. Det finns för många andra bra informationskällor online för att läsarna ska vänta på att du äntligen ska komma tillbaka på rätt spår. I vissa fall kan dessa en gång så värdefulla läsare till och med bli förolämpade av din oförmåga att producera bra innehåll på en regelbunden basis.
Och även om det inte finns något enkelt botemedel för detta problem än att lägga ner det arbete som krävs för att hålla din företagsblogg växande och blomstrande, finns det några strategier du kan använda för att förhindra utbrändhet. Till exempel, istället för att tro att varje nytt inlägg du skapar måste vara ett 2 000+ mästerverk, försök att ändra saker med videoinlägg eller länksammanfattningar, som båda kräver betydligt mindre förberedelsetid än blogginlägg baserade på text.
Eller, om du verkligen kämpar för att upprätthålla ett regelbundet inläggsschema, förklara situationen för dina läsare och låt dem veta vad de kan förvänta sig av dig i framtiden. Även om det inte finns någon garanti för att detta hjälper dig att undvika att förlora läsare helt, kommer det att skydda din webbplats från att bli märkt som en “död blogg” inom din bransch.
Har du någonsin upplevt något av dessa problem på din företagsblogg? Om så är fallet, vänligen dela dina lösningar och andra rekommenderade åtgärder i kommentarsektionen nedan för att hjälpa andra som kan gå igenom samma svårigheter.
Bild: Michael Clesle
