Biografer har inte längre monopol på silverdukar. Våra enheter får en silverfärgad nyans från en till synes osannolik källa: högprofilerade influencers. En växande grupp av Baby Boomers dominerar plattformar från Instagram till TikTok, vilket bevisar att social stjärnstatus inte har någon åldersgräns.
Vi kanske inte borde bli förvånade. 2010, betty vit Han blev den äldsta personen att vara värd för SNL efter att nästan en halv miljon människor gillade en Facebook-sida och bad honom ta jobbet. nåd och frankie—en show baserad nästan helt på konceptet åldrande—debuterade den andra halvan av sin sista säsong som nummer 2 på Netflix i USA. The Golden Girls återtog stadigt popularitet i flera år och nådde en topp på 381 miljoner minuter som streamades bara mellan 3 januari och 9 januari 2022.
Så hur går vi från att söka efter ungdomens källa till att omfamna idén om ålder?
Behöver du hjälp med att hitta den perfekta senior influencern för din nästa marknadsföringskampanj? Effektivisera end-to-end kampanjhantering och främja autentisk kundinteraktion med Tagger av Zoho Social.
Revolutionera din influencer-marknadsföring med datadriven social intelligens.
Publicerad i
Varför vi älskar seniora influencers
Att expandera till äldre demografi är vettigt för varumärken. Det uppskattas trots allt Baby Boomers kontrollerar 50 % av alla amerikanska hushållsförmögenheter. Men influencers på hög nivå (även kända som “granfluencers”) korsar generationsgränser. Ett gemensamt TikTok-konto som tillhör fyra homosexuella män i 70-årsåldern har 7,3 miljoner följare, av vilka många är Gen Z. De flesta Gen Z-influenser kan inte säga att de har samma följare som deras Baby Boomer-motsvarigheter. Så varför är granfluencer-innehåll så engagerande?
De är nöjda vid 70+
En del av överklagandet av senior influencer-innehåll är wow-faktorn. Dessa skapare utmanar stereotyper varje gång de tar upp en ringljus. Yngre generationer antar ofta att äldre generationer är frånkopplade, teknofoba och, ärligt talat, borttagna från internetkulturen. Att se seniora innehållsskapare engagera sig i trender, bära den typ av kläder som du ser på en Zara-docka och visa upp sina livfulla vardagliga liv är en skarp kontrast till yngre generationers förutfattade meningar. Du kan inte låta bli att le när du ser någons mormor recitera töntiga repliker.
De accepterar sin ålder
Åldrande har positionerats som något att frukta under lång tid. Att se mogen ut påminner dig om din egen dödlighet, som aldrig är ett roligt samtalsämne. Men en del av detta är också socialt. Låtar, böcker, filmer och till och med butiksnamn har ägnats åt konceptet att förbli ung för alltid. Men seniora innehållsskapare ifrågasätter tanken att livet tar slut vid pensionsåldern.
En del av magin hos dessa skapare är deras ogenerade acceptans av åldrandeprocessen. De försöker inte bli 21 år gamla. Snarare njuter de verkligen av denna fas av sitt liv och lockar publiken att följa vägen. Oavsett om de omfamnar sina rynkor och gråa hår eller gör narr av några av deras motgångar, tröstar seniora influencers yngre tittare med möjligheten att bli äldre.
@oldgays Is this first class or what? 🥇 #glam #transformation
De inger förtroende
Många konsumenter litar på rekommendationer från äldre människor mer än rekommendationer från yngre människor. Kanske beror det på att levd erfarenhet betyder att de känner till en bra produkt när de ser en. Kanske beror det på att att se en äldre person använda en produkt gör att den känns mer tillgänglig på grund av vår inneboende partiskhet. Eller så kanske dessa granfluencers bara är bra på att sälja.
2022 Zoho Social Index™ fann att även om autenticitet är den näst viktigaste faktorn i varumärkens beslut att arbeta med kreatörer, kommer demografisk likhet med deras publik sist.
Detta kan förklara varför fler och fler varumärken, från adidas och Mazda vänder sig till seniora innehållsskapare för varumärkessamarbeten.
De bryter läkningscykeln
Millennials blev myndiga i en ålder av personligt varumärke. Instagram-designerna var färgkoordinerade. Tweetarna var noggrant utformade för användarnas specifika blandning av följare. Medan Generation Z börjar separera Byggande på den tropen är yngre kreatörer fortfarande mycket medvetna om sin digitala persona.
Äldre skapare ser inte nödvändigtvis sitt virtuella jag som en förlängning av sitt fysiska jag. Istället är sociala medier ett nytt och omedelbart sätt att dela saker som är viktiga för dem. Det lämpar sig för en nivå av autenticitet som konsumenterna efterfrågar. Så mycket som konsumenter av alla demografier föredrar opolerat innehåll, verkar granfluencers vara de som har knäckt koden för att leverera det.
Senior influencers tenderar att publicera mer utanför dina nischer, enligt en studie. De kanske är kända för mode eller resor, men det hindrar dem inte från att visa upp sin trädgård eller sina barnbarn då och då. Deras flexibilitet hjälper dem att känna sig mer mänskliga än influencern som bara publicerar om sin träningskarriär eller sin kunskap om historiska händelser.
När du lägger till hur mycket mindre ofta lägger de upp sponsrat innehåll, det är en kraftfull kombination. De flesta konsumenter (81%) kommer att sluta följa kreatörer om de lägger upp sponsrat innehåll mer än några gånger i veckan. Ju mer du publicerar för att tjäna pengar, desto mindre förtroende kommer din publik att ha för dig. Granfluencers verkar posta enbart för att dela med enstaka försäljningsargument.
Senior varumärken och influencers: ge plats åt alla
I decennier har marknadsförare fokuserat på unga människor av rädsla för att deras varumärke kan förknippas med de negativa konnotationer som kommer med åldrande. Men som alla stora influencers kan berätta för dig, tiderna förändras. Varumärkesmarknadsföring (på och utanför sociala medier) blir allt mer inkluderande av kroppstyper, raser och funktionshinder och i allt högre grad ålder. 2022 skapade Maye Musk (Elons mamma) rubriker för att bli den Sports Illustrateds äldsta baddräktsmodell i 74.
Det är en solid strategi. Majoriteten (60 %) av konsumenterna rapporterar att de är mer benägna att köpa ett varumärke med inkluderande marknadsföringsstrategier. Det är tydligt att eran med retuscherade unga modeller har kommit till ett slut. Konsumenternas krav på äkthet har lagt grunden för en ny demografi av influencers att komma in på scenen.
1. Jones Road Beauty
Jones Road Beauty, ett rent sminkmärke fokuserat på att förstärka naturlig skönhet, knackade på Lynn Shabinksy (@WhiteHairWisdom), en senior influencer med 189 000 följare på Instagram, för en videohandledning. Genom att låta henne visa upp sin sminkrutin för mogen hud, visade Jones Road Beauty inkludering för en helt ny publik.
Lynns dagliga rutin på Jones Road: Vi är fasta. Video av @whitehairwisdom – Ansiktspennan i nummer 8 och 11 – Miracle Balm i Magic Hour, Sunkissed and Dusty Rose – Ögonbrynspennan i ljusblond – Den bästa pennan i Navy – Just A Sec i LinneGolden Peach & Tenn – Sparkle Wash in So Pretty-The Mascara-Lip and Cheek Stick i engelsk Rose-Cool Gloss i Great Red
publicerad av Skönheten på Jones Road måndagen den 10 januari 2022
2. Aura ramar
Digital Photo Frame Maker Aura Frames nådde oöverträffad framgång När de slog sig ihop med Charlotte Simpson, @TravelBlackWidow, för ett sponsrat innehållspartnerskap. Denna till synes osannolika kombination av ett teknikföretag och en pensionerad vägledare var ett framgångsrecept. Deras Instagram-inlägg fick det högsta engagemanget som varumärket någonsin har fått.
3. Bush Beans
Konserverad favorit Bush’s Beans jobbar regelbundet med Lynn Yamada Davis, ansiktet bakom @CookingWithLynja (över 14 miljoner följare på TikTok och YouTube) för att inspirera baljväxtkockar runt om i världen.
Hennes väg till stjärnstatus som senior influencer började tidigt under covid-19-pandemin, när hennes son började presentera Lynn i korta matlagningsvideor för att upprätthålla sin egen produktionsfärdighet. Varje kort klipp innehåller en generös dos humor, kostymbyten och ett informativt recept att starta upp.
Det bästa är ännu att komma för seniora influencers
Sociala nätverk är till för alla, oavsett ålder. Senior influencers banar väg för ett mer inkluderande och engagerande socialt landskap för både varumärken och konsumenter.
Letar du efter nästa ansikte för dina marknadsföringskampanjer? Få våra tips om hur du hittar rätt influencers för ditt företag.
