Nuförtiden kan du inte vända dig om utan att höra något annat om displayannonsering; Faktum är att sökbranschen tycks vimla av konversationer om problem med displayannonsering. Ska sökbyråerna strunta i bruset eller lyssna närmare?
Sökbyråer måste ställa in visningsannonseringsmöjligheten. Låt oss diskutera storleken på visningsmöjligheten, varför sökbyråer är unikt positionerade för att erbjuda visningstjänster och utvecklingen av visningsannonsering, från tidigare tillvägagångssätt direkt till utgivare till den mer effektiva plattformen på utgivarsidan. annonsutbyte som föredras av de flesta byråer idag.
Screen är på väg att bli en industri på 200 miljarder dollar
I vårt arbete med reklambyråer har vi sett ett ökande antal börja erbjuda displayannonseringstjänster till kunder, och det av goda skäl. Forskningsföretaget Forrester tror att 2016 kommer utgifterna för display- och sökmarknadsföring att vara nästan identiska, tack vare att displayen växer med mer än 20 procent varje år.
På samma sätt förutspår Googles vd Eric Schmidt att visningsannonsering är på väg att bli en industri på 200 miljarder dollar världen över. Det räcker med att säga att utställningsmöjligheten är enorm och fortsätter att växa.
Byråer som har utmärkt sig inom sökannonsering har en utmärkt position att dra fördel av visningsmöjligheten. Varför är det så? Eftersom den färdighetsuppsättning som behövs för att lyckas med sökning är en som också kan hjälpa dig att lyckas med visualisering.
Utvecklingen av grafisk reklam
Tänk på det här: Display brukade fungera ungefär som traditionell reklam, där du behövde undersöka potentiella reklamkanaler, förhandla om priser med en utgivare och sedan skriva under en annonsorder, men det fungerar inte längre så.
För att göra ett bra jobb med att hantera dagens visningskampanjer behöver du veta hur du skapar en kampanj, hur du granskar data och analyser som är kopplade till den och hur du optimerar eller justerar kampanjen baserat på vad data visar, vilket är exakt vad du behöver göra när du hanterar sökkampanjer. Inte överraskande, många traditionella byråer rekryterar kandidater med sökerfarenhet när de vill fylla positioner som kommer att hantera visning.
Sättet som skärmen brukade fungera och hur det fungerar idag finns i två olika ändar av spektrumet.
Låt oss ta en närmare titt på hur displayannonsering har utvecklats och de faktorer som har lett till denna utveckling.
Direkt till redaktören
När visningsannonsering började var det enda alternativet att gå direkt till utgivaren och förhandla fram ett pris för visningsannonsering på deras webbplats. Om din målgrupp till exempel var kvinnor med små barn, kan du ha förhandlat fram ett visningsavtal på Parents.com.
Den här typen av tillvägagångssätt skulle ge dig möjligheten att dra fördel av vissa anpassade alternativ, till exempel en hel dag där varje annonsutrymme på förstasidan visade ditt varumärkes annonser, men det skulle inte vara utan dess nackdelar. Å ena sidan, tänk på hur mycket arbete det skulle ta att förhandla och köra din kampanj på den här webbplatsen, och tänk sedan på att behöva replikera hela processen för varje webbplats du vill annonsera på.
Dessutom, med den här typen av tillvägagångssätt, finns det vanligtvis inte mycket utrymme att rikta in sig på besökare som uppfyller specifika kriterier. Det är inte bara ett långsamt och icke-transparent tillvägagångssätt, utan det har också visat sig vara det dyraste sättet att köpa skärmar.
Annonsnätverk
I takt med att visningsannonsering utvecklades, utvecklades även sättet du kunde köpa visningsannonser på. Annonsnätverk började som ett sätt att lindra den frustration som byråer kände till följd av att de måste gå från förläggare till förläggare för att skapa en kampanj.
Istället för att gå till varje utgivare individuellt kan du gå till ett annonsnätverk och säga: “Jag vill spendera 50 000 USD för att nå 24- till 29-åriga kvinnor som också är mammor”, och deras säljare skulle placera dina annonser på webbplatser i ditt nätverk. .
Annonsnätverk förenklade verkligen visningsprocessen genom att tillåta byråer att gå till ett ställe för att köpa reklam på flera olika webbplatser. Men med den relativt höga kostnaden och bristen på transparens (de flesta annonsnätverk anger inte exakt vilka webbplatser/platser din kampanj kommer att få) fortsatte många byråer att känna sig frustrerade.
Ad Exchanges och Demand Side Platforms (DSP)
Annonsbyten fortsätter att förbättra processen för visningsannonsering och erbjuder det bästa av alla världar. De erbjuder:
- Otroligt utbud: Annonsbyten representerar vanligtvis tusentals eller miljontals utgivare och låter dig välja specifika placeringskriterier på olika webbplatser, vilket innebär att du exponentiellt kan öka kraften och räckvidden för även lokala kampanjer.
- Imponerande precision: Med annonsutbyten kan du rikta in visningar för att uppfylla mycket specifika kriterier, så att du kan välja sidplats, tid på dagen, veckodag osv.
- Extremt lönsamt: Genom att använda en DSP för att ställa dina kriterier eliminerar du mellanhänderna och får avsevärt lägre CPM.
Den enda nackdelen vi hittade med annonsutbyten är att det kan uppstå en viss förvirring i början, särskilt om du alltid har gått direkt till utgivaren för att köpa reklam, men även detta är något som kan övervinnas med lite övning och utbildning. .
Ad Exchanges erbjuder smarta utgifter för visningsbudgivning
Har din byrå funderat på att lägga till displayannonsering till ditt tjänsteutbud? Om så är fallet, vad väntar du på?
Displayannonsering upplever en otrolig tillväxt som förväntas fortsätta under många år framöver. Byråer utnyttjar sin sökkunskap för att fatta smartare visningsbeslut för kunder.
Att välja att köpa displayannonsering via en annonsbörs eller DSP är en säker och smart investering i dina displayannonseringserbjudanden nu och i framtiden.
