Tja, alla undersökningar suger inte (nödvändigtvis). Men ju fler undersökningar jag ser, desto mer tvivlar jag på värdet av någon av dem. Därför att? För det verkar finnas en exponentiellt ökande användning av undersökningsteknik utan någon som helst kunskap om hur statistik fungerar, och väldigt ofta utan någon hjärna bakom sig. Dessa undersökningar har inget värde; De låtsas helt enkelt vara något de inte är. I fel händer med felaktig tolkning är dessa undersökningar farliga eftersom de utger sig för att representera någon typ av sanning, medan de i verkligheten är lögner.
Låt mig ge dig några exempel:
Jag stötte nyligen på en artikel från German News om en studie som hävdade att personer som tränade för långdistanslöpning regelbundet inte skulle vara friskare än personer som inte gjorde det. (Jag är inte läkare eller idrottsvetare, jag påstår inte att jag vet om löpning är bra för alla; jag mår bättre om jag springer regelbundet.) Men jag är matematiker. Och jag tvivlar allvarligt på värdet av en studie som tittar på data från 413 icke-joggare och några meningar längre fram säger att under loppet av den tolvåriga studien dog 128 av icke-joggarna. Förlåt killar, men det verkar vara något allvarligt fel med ditt prov om mer än en fjärdedel av dem dog.
När jag gick på universitetet gjorde en tidning en rankning av tyska universitet. Högskolan jag gick på var helt sugen på IT. Jag undrade varför de var så dåligt betygsatta och tog en närmare titt. En av faktorerna som rankningen mätte var antalet studenter som tog examen varje år. Datavetenskapsprogrammet på mitt universitet var nytt, knappt två år gammalt, naturligtvis var det inga studenter som tog examen ännu. – Allvarligt?!
Eller vad sägs om ett företag som frågar sin online-gemenskap (!) vad deras favoritinformationskälla är. Är du förvånad över att svaret fanns i nätmedia (!).
I Tyskland verkar det dessutom finnas en överdriven smak för att använda undersökningar i studentuppsatser, särskilt när det gäller startups och entreprenörskap. Det brukade finnas tillfällen då vi fick minst en begäran om att fylla i en undersökning per dag. 99% av de jag ens tittade på sa till mig bara genom att titta på frågorna att de inte var värda ansträngningen eftersom de aldrig skulle svara på några frågor på ett realistiskt sätt. Det var därför jag bestämde mig för att inte bry mig om att svara dem längre. Dessa elever kan gå och slösa bort någon annans tid.
Vill du lära dig hur du ökar trafik, leads och kunder från sociala medier? Kolla in vår e-bok “The Social Traffic Code!”
Omröstningar behöver inte suga
Missförstå mig inte: vi använder enkäter för att få svar från vår publik, och det är inget fel med att göra det här så länge du förstår grunderna i statistik och investerar lite intelligens i vilken typ av svar dessa undersökningar ger dig och vad du aldrig jag kan säga det.
Bland matematiker brukade det finnas ett talesätt: statistik är alltid bara så bra som den som förfalskar den. Betydelse: Om det görs bra kan du lura många människor med statistik och anta saker som de inte antyder genom att dölja vissa fakta, som vem du frågade och hur du vred dina frågor i önskad riktning.
Med de nya lättanvända onlinemöjligheterna för att lansera undersökningar och få folk att svara på dem verkar ingen längre bry sig om en grundläggande förståelse av statistik innan de gör en undersökning.
Om du vill använda undersökningar för ditt företag, var försiktig så att undersökningarna inte vilseleder dig. De kan lätt lura dig att följa en väg som är helt fel för dig, genom att dölja fakta och dölja sanningen bakom till synes enkla påståenden samtidigt som de döljer det verkliga svaret bakom missriktad publik eller dåligt ställda frågor. Du måste vara säker på att det och vem du frågar svarar på det du försöker hitta. Att få värdefull information från en undersökning innebär mer än att få en handfull personer att svara på en handfull enkla frågor. Det finns mycket mer i det.
Du bör vara tydlig med vem du vill fråga och om du vet ett sätt att få just dessa personer att svara på din enkät. Du bör vara mycket noggrann med att formulera dina frågor utan någon som helst implikation av det svar du vill få, och om inte, skulle en helt annan tolkning av svaren också vara realistisk. Och du måste fråga dig själv om antalet svar du fick är tillräckligt för att täcka eventuella undantag från regeln.
Och om du bara vill använda din undersökning som en del av dina marknadsföringsinsatser och inte bryr dig om hur korrekta resultaten är, vänligen ställ in den på ett sätt som inte är så självklart för mig. Kunder vill bli tagna på allvar!
