Nyårsafton är möjligen den enda händelsen som firas runt om i världen oavsett religion, kultur och ras, men med en viktig egenskap: den är baserad på tidszon.
Även om religiösa evenemang som jul, Rosh Hashanah eller Ramadan har tidszonsbetydelse (de firas vid en specifik tidpunkt varje år), saknar de den allomfattande globala naturen eftersom de är specifika för en religion.
Globala evenemang som VM, OS eller till och med Oscarsgalan kan ha global betydelse, men de är inte specifika för en tidszon; de inträffar vid varje given tidpunkt oavsett resten av världens tidszon.
Nyårsafton är den enda händelsen som har båda egenskaperna: den är global (eller så global som den blir) och den är tidszonspecifik. Och varför är det viktigt? Jo, för att det skapar en nästan 20-timmars firande i sociala medier som låter oss se hur en planerad händelse påverkar världen på olika sätt på sociala medier.
För att undersöka dessa användningsmönster analyserade jag olika aspekter av firandet när Twitter utvecklades runt om i världen, eftersom varje region välkomnade 2014. Jag analyserade mängden nyckelord som nämns, såväl som vissa delar av tweetarna (som förekomsten av en bild , en länk eller en hashtag) och ritade in dem i tidszonen för de regioner som firade nyårsafton.
I alla diagram nedan representerar x-axeln midnatt i varje tidszon i GMT (Greenwich Mean Time). Till exempel, data som motsvarar GMT +0 är Twitter-aktivitet när midnatt “hittade” London.
“Gott nytt år”
Termen “Gott Nytt År” trendade starkt på Twitter under nyårsfirandet. När midnatt nådde varje tidszon ökade termen, vilket indikerar nivån på användningen av sociala medier i dessa regioner.
Som diagrammet visar, när midnatt slog in i Kina och Japan, exploderade Twitter med mer än 1,6 miljoner tweets som inkluderade termen “Gott Nytt År”. Vad som är ännu mer imponerande är att den stora majoriteten av dessa tweets inte var på engelska, men ändå trendade den engelska termen “Happy New Year”.
Därefter analyserade jag hur termen “Gott Nytt År” trendade på andra språk: ryska, kinesiska, spanska och arabiska.
Dessa trender ligger perfekt i linje med regionerna som firade nyårsafton och deras vanligaste talade språk. Den spanska termen tog fart när Spanien firade nyårsafton och sedan igen när midnatt slog till i Sydamerika. Den ryska termen tog fart, ja, i Ryssland och den kinesiska i Kina.
Eftersom den arabiska termen visade låg volym, kartlade vi den på egen hand för att leta efter intressanta trender.
Även om volymen är låg, trendade termen i de regioner där du förväntar dig att den ska trenda: Mellanöstern och Nordafrika (Egypten, Libanon, Jordanien, Irak). Den stora ökningen av GMT +9 kan bara förklaras av användningen i Indonesien.
Andra populära sökord
Nedan analyserade jag några av de mest populära termerna och hur de trendade på Twitter under det 20-timmars globala nyårsfirandet.
Till skillnad från andra termer som trendade i toppar under de 20 timmarna, spetsade termen “kyss” främst på östkusten. Min enda förklaring är firandet i New York och traditionen med midnattskyssen när balen faller på Times Square.
Jag förväntade mig att termen “nedräkning” skulle stiga på östkusten, liksom termen “kyss”, men intressant nog nådde den sin topp i Asien och Europa en timme (eller mindre) innan midnatt drabbade Kina, Japan och London.
Hashtaggen #NYE var inte populär på Twitter. Även om den visade höga volymer på egen hand tog den inte fart som en trendterm och visade låga toppar över natten, och försvann så småningom när midnatt slog västkusten.
Något förväntat hade termen “2014” den högsta volymen på Twitter, mer än någon annan term. Passande nog försvann termen “2013” sakta när det faktiska året slutade.
Termen “2014” följde den liknande trend som termen “Gott nytt år” följde, och avslöjade liknande användningsmönster på Twitter: Asien, med Kina och Japan i spetsen, visar stark användning följt av östkusten och den brittiska regionen. .
Tweet Elements
Slutligen analyserade jag de mest populära tweetelementen (retweets, länkar, hashtags och bilder) och hur de utvecklades efter tidszon.
I genomsnitt inkluderades retweets (RTs) i 43 procent av tweets som visar Twitters konversationskaraktär, särskilt vid sociala evenemang som nyårsafton. Länkar, inkluderade i nästan 25 procent av tweets, följt av hashtags (19 procent) och inbäddad media (15 procent).
Sammantaget verkar det som att användningsmönstren för dessa tweet-element inte varierade mycket efter region, även om topparna i RTs i Asien och länkar på västkusten är intressanta.
Piken i RT i Asien kan förklaras av den stora mängden tweets som genererade mer RT. Man skulle dock kunna hävda att RT var det som bidrog till den totala volymen.
Toppen i länkandel som hände på västkusten kan förklaras av att vid den tiden upphörde firandet runt om i världen och mer innehåll producerades som kunde delas på Twitter, därav ökningen av länkandelar. totalt tweets.
Inbäddade media är bilder och videor som visas direkt i en tweet. Dessa skulle inkludera TwitPic-bilder, bilder som laddas upp direkt till en tweet, Vine-videor och YouTube-videor.
Om du tittar på fördelningen av dessa kan du se att bilder utgör hela 92 procent av alla inbäddade medier jämfört med bara 8 procent av videorna. Dessutom är bilder som laddas upp direkt till en tweet (representerade av en URL som börjar med “pic.twitter”) den föredragna metoden för att bädda in media i tweets.
Slutligen analyserade vi distributionen av tweetlänkar till andra sociala nätverk under det 20 timmar långa nyårseventet.
Som väntat upptäckte vi att Instagram, som har en enkel integration med Twitter, tappade utgående länkar. Den andra var Tumblr och den tredje var Path, båda sociala nätverk tillåter delning på Twitter och gör det enkelt att publicera och dela direkt på Twitter. Pinterest, Facebook, LinkedIn och Google+ hade alla en procentandel av länkarna som pekade på dem, men jämfört med det övergripande innehållet som delas på Twitter var de försumbara.
Nyckel takeaways
Vad kan vi lära oss av denna data, förutom det faktum att folk älskar att festa och dela dem på Twitter? Här är några slutsatser:
- Twitteranvändning i Asien är astronomisk.
- Även i icke-engelsktalande länder kan engelska termer fortfarande trenda (se “nedräkning” och “Gott nytt år”).
- Twitter håller på att bli det de facto universella chattrum online där människor har korta konversationer (se procentandelen RT på tweets).
- Gör det enkelt att dela saker på Twitter, så kommer folk att göra det (se Instagram, Tumblr, Path).
- Twitter handlar allt mer om att dela media på Twitter (snarare än att använda Twitter för att länka till funktionshindrade medier på Twitter) och att ha verkliga interaktioner på Twitter. Om du marknadsför på Twitter, utveckla innehåll som kan stanna på Twitter.
- Inte på Twitter? Vad väntar du på?
Några andra observationer? Dela dem här.
