Ju tidigare du konsoliderar din varumärkesidentitet, desto bättre. Det finns en anledning till att varumärkesmedvetenhet fortfarande är det främsta målet för många marknadsförare.
Eftersom sociala nätverk blir allt mer konkurrenskraftiga och mättade. Uppmärksamhet är ovärderlig eftersom din publik dras åt en miljon riktningar och att locka mer uppmärksamhet till ditt företag betyder att du blir minnesvärd. Att bygga en distinkt identitet är nyckeln till att fånga människors uppmärksamhet vid första anblicken.
Saken är dock att det är svårt att översätta din varumärkesröst och värderingar till en visuell identitet. Det är inte heller något som händer av en slump.
Nedan beskriver vi hur man bygger en minnesvärd varumärkesidentitet som sticker ut från mängden.
innehållsförteckning
Vad är varumärkesidentitet?
Varumärkesidentitet är kulmen på hur ett varumärke presenterar sig för konsumenter.
Detta inkluderar allt från logotyper och design till språket ditt varumärke använder. En distinkt identitet hjälper människor att associera specifika känslor och känslor med ditt företag.
Kort sagt, din varumärkesidentitet fångar med ett ögonkast vad ditt företag handlar om. Nyckelelement som definierar din identitet inkluderar din:
- Färgschema
- företagslogotyp
- Typsnitt och typsnitt
- Produktpresentation
- Varumärkesbudskap
En genomtänkt varumärkesidentitet kombinerar allt ovanstående på ett sätt som är vettigt.
Ta ett företag som The Ordinary till exempel.
Varumärkets minimalistiska logotyp, färgschema och webbplatsdesign är enkla men djärva. The Ordinarys produktförpackning överensstämmer med samma typ av “less is more”-stämning. Detta överensstämmer med företagets mål att “fira integritet i dess sannaste och mest ödmjuka form.”
The Ordinarys identitet står i skarp kontrast till konkurrerande hudvårdsmärken. Leta inte längre, ett varumärke som Drunk Elephant är ett lysande exempel.
Allt från varumärket till valet av färger är levande. Drunk Elephants inställning till djärvhet är inte detsamma som The Orindarys.
Med tanke på deras fanbas och miljontals följare är framgången för båda varumärkena tydlig. Mat att ta med? Helt olika varumärkesidentiteter kan få resonans hos kunder i samma bransch.
Det viktiga är helt enkelt att ha en identitet som tydligt är du.
Vad bestämmer din varumärkesidentitet?
Bra fråga! Återigen, det finns inget “rätt” eller enstaka svar.
Att definiera sin identitet är ofta frustrerande. När allt kommer omkring vet du vad ditt företag handlar om. Att översätta ditt svar till ett visuellt medium kan vara svårt.
Men verkligheten? Minnesvärda varumärken snubblar inte på logotyper, typsnitt eller taglines helt av misstag.
Här är några punkter att tänka på för att hjälpa dig ta reda på hur du bygger en varumärkesidentitet som är vettig:
Din röst och dina värderingar
En annan identitet går hand i hand med en annan varumärkesröst.
Hur skulle du beskriva din varumärkespersonlighet? Vilka känslor vill du att ditt företag ska framkalla eller förmedla? Dessa svar kan inspirera dina annonsmaterial, inklusive logotyper och slogans.
Kolla in Nasty Gals sociala varumärke som referens. Företagsnamnet och hashtaggen speglar varumärkesfördelen.
Seventh Generations social branding och logotyp är ett annat bra exempel. Det är ingen överraskning att många hållbara eller miljömedvetna företag skryter med gröna logotyper. Detta belyser hur du visuellt kan förmedla dina varumärkesvärden.
Din målgrupp
Varumärkesidentitet handlar inte bara om vad du vill säga: det handlar också om vem du vill säga det till.
Din publik bör stå i centrum när de tänker på din identitet. Vilken typ av bilder ska de klicka på? Hur kan du få ditt varumärke att verka relevant för din publik på ett ögonblick?
flytande dödVarumärket är långt ifrån vad man kan förvänta sig av ett företag som säljer konserverat vatten. Det är precis det som gör din marknadsföring så lysande och minnesvärd.
Företaget marknadsför sig i stort sett i samma utrymmen som alkoholmärken. Detta inkluderar musikfestivaler och sportevenemang. Varumärkets typsnitt, logotyp och produktpresentation påminner också om ett varumärke för alkoholhaltiga drycker. Liquid Deaths “Murder Your Thirst” slogan är tungan i kinden men passar deras publik. Detta inkluderar att hans inbitna fans håller sig nykter vid de ovan nämnda evenemangen.
Jämför detta med varumärket för ett företag som Essentiellt vatten. Essentias supersnygga förpackning och fokus på hälsa och återfuktning är mycket vettigt för varumärket.
Men att jämföra sin publik med Liquid Deaths är äpplen och apelsiner. Detta förstärker hur din publik direkt påverkar din identitet.
Din konkurrens
Med utgångspunkt i föregående punkt påverkar varumärkena i ditt utrymme också din identitet.
Självklart ska du inte kopiera kreativa element från dina konkurrenter. Å andra sidan bör din varumärkeslogotyp och slogan inte spegla det som redan finns.
Frågor som “Neon eller pastell?” eller “Serif eller sans serif?” Det kan vara nedslående. Det finns heller ingen hård och snabb regel när det kommer till dessa typer av kreativa element.
För att undvika att det blir för mycket i hjärnan kan du reflektera över det som redan finns. Börja med att göra en lista över direkta konkurrenter och jämföra deras kreativa element. Denna typ av konkurrensanalys säkerställer att din identitet verkligen är unik när någon ser den.
Varför varumärkesidentitet är så viktigt för företag idag
Om du undrar varför det är så viktigt att etablera en identitet så förstår vi.
Vissa av dessa detaljer är ganska abstrakta. Andra kan verka subtila.
Tänk på hur konsumenter inte kan sluta prata varje gång ett företag byter varumärke på sociala medier. Logotypförnyelser och uppdaterade typsnitt orsakar regelbundet förvirring eller kontroverser. Dessa detaljer spelar roll hur små de än kan verka.
Utöver det kan den affärsmässiga effekten av din identitet inte underskattas. Låt oss snabbt se över det allmänna värdet av att bygga en varumärkesidentitet.
En distinkt varumärkesidentitet gör dig lättare att komma ihåg
Konsumenter söker efter fler varumärken och hoppar mellan fler plattformar än någonsin tidigare. Uppmärksamhetsspannet är allvarligt begränsat. Vi har begränsad bandbredd för att bläddra och följa även våra favoritföretag.
Att tänka på: Konsumenterna säger vilka som är de bästa varumärkena på sociala medier skapa minnesvärt innehåll (39%) och de har olika personligheter (33%). Allt du kan göra för att sticka ut från ett hav av konkurrenter är en fördel.
Med en stark identitet kommer konsumenterna sannolikt att säga “Åh, jag minns dig” oavsett om de ser din logotyp eller slogan. Detta gäller plattformar som Instagram, TikTok eller till och med Google.
Djärva identiteter fångar konsumenternas uppmärksamhet
Det är uppenbart, eller hur?
Chansen är stor att du har stött på en Instagram-annons och bara blivit fascinerad av ett varumärkes logotyp eller dess unika förpackning. Det är kraften i identiteten i handling.
Att ignorera de små detaljerna i identitet innebär att missa möjligheter att göra ditt varumärke minnesvärt. Detta kompletterar föregående punkt.
Din identitet inspirerar hela din marknadsföringsstrategi
Effekten av din varumärkesidentitet går långt utöver en enda profilbild eller annons.
Tänk på hur varumärken upprätthåller konsekventa identiteter som påverkar alla aspekter av deras verksamhet.
Socialt varumärke. Deras hemsida. Produktförpackning. Listan fortsätter och fortsätter.
Ett varumärke som Aussie är ett bra exempel på vad vi pratar om här. Deras distinkta lila färgschema är fronten och centrum för deras sociala varumärke…
…såväl som din webbplats och din produktförpackning.
Hur man skapar en minnesvärd varumärkesidentitet
Vi säger det igen: det finns inget trick eller fuskblad om hur man gör social branding.
Som sagt, det finns några viktiga steg som varumärken av alla former och storlekar bör ta för att etablera sin identitet. Vi bryter ner dem nedan!
1. Bemästra grunderna i design.
Att bestämma din estetik är ett lagarbete, till max. Detta inkluderar input på hög nivå såväl som hänsyn till varumärkesdesign.
Vi kommer inte att gå in på det nitty-gritty av grundläggande varumärkesbyggande här. Det som verkligen betyder något är konsekvens när det kommer till annonsmaterial som inkluderar:
- Din logotyp
- Färgpalett
- Biografier
- repetitiva
- Sociala identifierare
Detta är avgörande när det kommer till social branding, i synnerhet. Du måste se till att folk känner igen ditt varumärke från en plattform till en annan. Även om allt inte behöver vara exakt likadant.
Om du funderar på att byta varumärke är detta viktigt. Du måste konsultera från en hög nivå, men också överväga varumärkesbyggande i mixen. Skriv din visuella varumärkesguide för att inkludera typsnitt, deras användningsområden och färger. Du kan sammanfatta dem i en visuell stilguide.
2. Identifiera dina marknadsföringspersoner
Tänk på din målgrupp och de varumärken du interagerar med. Vad skiljer dig åt och vad gör dig likadan?
Se om du kan hitta en gemensam grund och bygga vidare på den.
Dina marknadsföringspersoner kommer att variera mellan nätverk. Publiken på TikTok är yngre än publiken på Facebook. Varumärken kan sällan använda samma innehåll i alla nätverk och förväntar sig att det ska prestera bra. Helst bör du skapa flera personas för varje nätverk. Nedan följer praktiska steg som hjälper dig att börja identifiera dina nyckelpersoner:
- Skapa flera marknadsföringspersoner och tilldela sociala nätverk som matchar dem.
- Undersök de olika demografierna i dina nätverk. Ställ sedan in lyssningsfrågor om du behöver känna din publik.
- Skapa innehåll som matchar personas ovan.
3. Förtydliga och förstärk din varumärkesröst.
Företagskonton på sociala medier tenderar att ha något av en personlighet. För vissa är det sarkastiskt eller udda och för andra är det informativt. Du kanske redan har en etablerad varumärkesröst. I så fall bra! Se dock till att utöka den rösten till sociala medier.
Var specifik om språket och ordförrådet ditt varumärke ska använda. Detta inkluderar till synes mindre detaljer, som om du kallar folk för “kunder” eller “kunder”. Det är viktigt att vara tydlig med dessa detaljer. Du kan inte anta att alla känner dem bara för att du gör det. Dra fördel av dessa tre metoder för att stärka och förstärka din varumärkesröst:
- Utveckla och skriv din röst- och tonguide helt och hållet. Ännu bättre, använd sociala medier för att validera dina stilbeslut.
- Granska dina egna inlägg på sociala medier för att se var du kan förbättra röst och ton.
- Dela guiden och utbilda team som skriver kopia. Se till att ditt sociala team, inklusive kundtjänst, levererar.
När du har definierat allt ovan har du ingredienserna för en solid stilguide för sociala medier. Denna manual säkerställer konsistens och varumärkesmeddelanden i alla nätverk. Att ha en stilguide är viktigt för samarbetande team och introduktion av nya medarbetare.
Mät effekten av ditt varumärkesarbete
Som nämnts ovan är att bygga varumärkesmedvetenhet högsta prioritet för marknadsförare idag.
Men i verkligheten är det lättare sagt än gjort att genomföra strategier för att öka medvetenheten.
Du bör sträva efter att fatta genomtänkta och välgrundade beslut relaterade till din varumärkesidentitet. Det är där data och analys kommer in i bilden.
Trots populär uppfattning är inte allt som har med varumärkesidentitet att göra kvalitativt. Du kan till 100 % koppla dina sociala varumärkesansträngningar till mätvärden och KPI:er. Detta inkluderar:
- Engagemang
- Omnämnanden
- Röstdelning
- Positiv kontra negativ känsla
Detta belyser värdet av socialt lyssnande för varumärkesbyggande.
Till exempel delar en Zoho Social-grupprapport trender över alla dina nätverk. Eftersom rapporter kan anpassas efter datumintervall kommer du att kunna se hur ditt varumärke presterar sedan du började ditt varumärkesarbete. Detta är användbart både under varumärkesförändringar och under pågående varumärkesinitiativ.
Bygg din varumärkesidentitet med Zoho Social
Förutom att schemalägga för att hjälpa dig att automatisera din innehållskalender, erbjuder Zoho Social ännu fler funktioner för att perfekta ditt varumärkes flöde.
Kom igång med dessa funktioner och mer med en gratis 30-dagars provperiod på Zoho Social.
Att bygga ett varumärke handlar inte bara om att lita på din magkänsla eller att följa din magkänsla. Konsekvent socialt lyssnande talar om för dig om ditt varumärke klickar med kunder.
På samma sätt kan du fördjupa dig i detaljerna som skiljer dig från konkurrenterna. Du kan också upptäcka förbättringsområden.
4 exempel på varumärken med starka identiteter
För att sammanfatta, låt oss titta på några fantastiska exempel på effektiv varumärkesmarknadsföring i aktion.
Vart och ett av dessa företag lyfter fram hur olika varumärken kan konsolidera sina identiteter.
1. Sista smula
För ett varumärke som säljer sina kakor för 160 USD per låda fungerar Last Crumbs varumärke briljant. Detaljnivån som går in i presentationen av deras premiumdelikatesser är nästa nivå. Detta inkluderar individuellt förseglade föremål, liknande de du skulle köpa i en lyxig klädbutik.
2. Krave Beauty
Krave Beauty tar ett unikt förhållningssätt till sitt varumärke i det alltmer trånga hudvårdsområdet. Företagets #PressReset-tagline är catchy och omfattar vad varumärket handlar om. Det vill säga att trycka på återställningsknappen i ett utrymme av överväldigande skönhet. Genom kundcentrerad marknadsföring känns varumärket ärligt och relaterat till sin målgrupp.
3. De rosa sakerna
The Pink Stuff illustrerar hur färg kan vara en integrerad del av både din varumärkesidentitet och din produkt själv. Företagets sociala varumärke är fullt av nyanser av rosa och gör att det sticker ut jämfört med konkurrenterna. Detta gäller särskilt när man jämför produkter i butikshyllorna.
4. Föreställning
Återigen, att bygga en minnesvärd varumärkesidentitet betyder inte nödvändigtvis att vara högst i rummet. Enkelheten kan också vara överraskande.
Idé är ett bra exempel på denna princip i handling. Varumärkets sociala varumärke använder konsekvent svartvita illustrationer med doodle-liknande karaktärer. Även företagsanställda visar dem på sina LinkedIn-avatarer. Mycket bra, eller hur?
Är du redo att bygga din varumärkesidentitet?
Puh! Att etablera din identitet innebär många rörliga delar.
Som sagt, att ta reda på det är avgörande för ditt varumärkes långsiktiga marknadsföringspotential.
Ju bättre du kan illustrera vad du håller på med, desto lättare blir det att nå och vinna över kunder. För att inte tala om att utöka din varumärkesgemenskap och nå nya målgrupper.
Vill du ha mer information om hur du finslipar ditt varumärke för att nå din målgrupp? Kolla in Zoho Socials sociala lyssningsfunktioner som går djupare in i viktiga konversationer relaterade till ditt varumärke.
