Från att ha publicerat en artists avskedsbrev på internet, varumärkesmärkning av ordet “zombies” och nu ge en helt ny innebörd till termer som Captain, Iron, Lightning och många andra, det finns inget som den här studion skulle backa från. Ja, jag är ett Marvel-fan och det verkar självklart.
Dess fantastiska grafik, historieberättande och en intressant idé om hur normala superhjältar kan vara är dock inte de enda aspekterna som drar oss till Marvel-universumet. I själva verket handlar det mer om hur de kombinerade allt för att få kontakt med publiken som ingen annan i branschen.
Varumärkesformler för att leva
Marvel Studios har inte bara imponerat på världen med sina fristående filmer, utan har också visat hur man gör en kontinuerlig berättelse på rätt sätt. Genom detta fortsatta narrativ har ett varumärke som aldrig förr tagit plats i filmbranschen.
Läs mer: Hur Marvel gick i konkurs för miljarder
“Bara för att något fungerar betyder det inte att det inte kan förbättras.” — Shuri, Black Panther
Från och med 2019 hade Marvel Studios åtnjutit 14 miljarder dollar i kommersiell framgång över 21 på varandra följande toppfilmer under loppet av 11 år. Från och med ‘Batman and Robin’ har hela Marvels universum stört branschen som enligt några av dess konkurrenter skulle vara utdöd.
På tal om konkurrenter, jag förstår att många av filmentusiasterna har en fråga: Eftersom DC-karaktärer är mer igenkännliga jämfört med Marvel-karaktärer, varför tar MCU (Marvel Cinematic Universe) första platsen kommersiellt och i övergripande framgång? Svaret är ditt varumärke närmar sig.
Ta risker (beräknat)
Vi har stött på detta fenomen många gånger i våra liv, men för att förstå det (och passivitet) lite djupare, låt oss titta på vad Marvel Cinematic Universe har att stå för. Här är några beräknade risker som Marvel Studios tog:
- Även när “The Incredible Hulk” tog MCU till banken, ändrade företaget inte sin kurs för att lyfta fram Avengers.
- Vissa tittare kanske inte (och kommer inte) att förstå Marvel-universumet om de går in i en slumpmässig film utan att känna till bakgrunden till karaktärerna och handlingarna. Det hindrade dock inte MCU från att skapa berättelser från början.
- Försöker skapa förändring genom genreutforskning och föra actionkomedier, “Ant-Man” och “Guardians”, till universum.
Som sagt, Marvel Cinematic Universe såg till att dessa risker inte var en impuls eller en aning, utan snarare en beräknad väg mot utforskning. Ta det från MCU, att ta risker behöver inte vara ett förhastat beslut.
Istället kan noggranna, väl undersökta risker ta ditt varumärke till platser du inte skulle kunna föreställa dig.
Läs i detalj: Vad du kan lära dig av Marvel Cinematic Universe om att ta risker
Vara den första
Tja, oavsett om du är den första att ställa en fråga i en klass eller den första att bygga Wright Flyer, kommer du alltid att ha dina för- och nackdelar. Till exempel, Apple agerade inte snabbt när de lanserade mp3-spelare, men iPod var värt att vänta. Tvärtom, Samsung roade oss alla genom att vara först med att lansera hopfällbara telefoner, men det var inte den bästa framgången.
Som sagt, Marvel Cinematic Universe har lyckats göra allt. Marvel Studios är inte bara först med att skapa sammanlänkade filmer, utan de har också lyckats göra det rätt på alla sätt.
Efter MCU har Warner Bros DC Comic Studios och Universal Pictures också gett möjligheten att skapa ett universum av sina filmer och serier. Medan DC gjorde detta effektivt, försökte Universal Pictures att tvångsmata filmbesökarnas uppföljare i ljushastighet, utan att ge dem tid att investera i en karaktär eller handling.
Sammantaget är Marvel Studios ett varumärke du ser upp till när du vill kombinera snabbhet med effektivt berättande och tålamod och skapa ett varumärke med liknande standarder.
Förstå vikten av människor
Med tiden förstår entreprenörer, anställningschefer och varumärkeschefer att produkter, ökad försäljning och kunder inte är alla ingredienser som behövs för att göra varumärket till verklighet. Däremot kan du vara ett varumärke som förstår vikten av människor men som ändå underskattar dem.
Om vi närmar oss Marvel Cinematic Universe kommer vi att märka att dess nyckel inte bara är att anställa begåvade människor, utan också att behålla dem och berika deras talang för allas bästa: både människorna och varumärket.
Inte bara låste universum vissa skådespelare på skärmen, utan det gör också samma sak med personer utanför skärmen som är involverade i underhållningsindustrin. Å andra sidan har Warner Brothers svårt att locka tittare med samma artist i mer än 3 eller 4 år.
Jag förstår att med detta tillvägagångssätt kan många rekryteringschefer vara oroliga för att detta kan leda till att nya talanger tappas och skapa en monoton miljö, särskilt inom underhållningsbranschen. Marvel Cinematic Universe har dock framgångsrikt bevisat att detta inte är sant.
Du kan arbeta med samma medarbetare och uppnå tillväxt i samma takt eller snabbare utan att behöva gå igenom anställningsproblem vartannat år. Allt du behöver göra är att anpassa dina teams mål till ditt varumärke och se till att det gynnar alla i företaget.
Arbetar med varumärkeskonsistens
Marvel Cinematic Universe, som överträffar sina konkurrenter i Brand Linkage-poängen, indikerar mer konsekvens än något annat märke. Till exempel, även med bättre karaktärsbågar, ledde DC:s inkonsekventa karaktärskopplingar till en minskning av publikens engagemang.
Företaget sätter varumärkeskonsistens på sina att-göra-listor och har inte tagit bort det på mer än 10 år; inklusive kampanjer, design, karaktärer och trailers.
Relaterad: Marvel Brand Identity Spotlight: steg-för-steg designprocess
Jag skulle vilja betona att du inte behöver vara ett väletablerat varumärke som Marvel Studios för att vara uppmärksam på konsistens. Även som ett spirande varumärke eller startup, särskilt som ett spirande varumärke eller startup, är det nödvändigt Se till att ditt varumärke är minnesvärt och igenkännbartsom inte kan uppnås utan att stämma överens med din marknadsföring, produktförpackning, design och andra aspekter av varumärket.
Bli ett varumärke som Marvel
För det första, nej, det blir inte lätt; men nej, det är inte omöjligt heller. Nyckeln är att förstå att eftersom världen har tillgång till nästan allt över Internet (vad ditt varumärke gör, vad det står för, vem som jobbar för det, vad andra har att säga om det), är varje liten detalj viktig.
Läs även: Fem steg för att bygga en stark varumärkesidentitet när spelet ständigt förändras
Även med Marvel Studios, om något så slagkraftigt som bakgrundshistorien behöver uppmärksamhet, så gör de lama skämten och återuppringningarna till samma skämt. Det var faktiskt detta som hjälpte MCU att bygga ett nätverk av karaktärer som är intressanta och relaterbara samtidigt som de är en superhjälte. Till exempel var Captain America en föräldralös, osäker pojke som hade ett behov av att bevisa sig själv.
På samma sätt blev Black Panther föräldralös till vuxen ålder och övervann sina demoner för att bli en bättre man. Båda ledarna är älskade för att allmänheten ser sig själva i de lagren.
På samma sätt måste ditt varumärke vara relaterbart, inspirerande och konsekvent för att nå sin fulla potential. Du kanske inte har superhjältar som gör det åt dig, men att vara autentisk, transparent, tillgänglig, motiverad och innovativ är några av de krafter som du och ditt varumärke alltid kommer att ha, och du kommer att flyga med detsamma för att nå toppen.
