Välkommen till vår veckovisa sammanfattning av de senaste nyheterna och forskningen från världen av sökmarknadsföring och vidare.
Den här veckan har vi de viktigaste trenderna för content marketing för 2017; varför sociala medier är den föredragna kanalen för produktlanseringar; och hur man använder en exakt matchningsdomän (EMD) utan att Google straffar dig för spam. Och i förmodligen föga överraskande nyheter, är John Lewis hjärtvärmande årliga julannons årets bästa artist hittills.
De åtta största trenderna för innehållsmarknadsföring 2017
Det är redan december, och du vet vad det betyder: varje inlägg du följer kommer att avslutas i slutet av året och granska höjdpunkterna under 2016, samtidigt som du förbereder dig för nästa år genom att göra förutsägelser för 2017.
Tereza Litsa har gett oss en tidig start om på Search Engine Watchs systersida ClickZ med en sammanfattning av de åtta största innehållsmarknadsföringstrenderna som vi sannolikt kommer att se under 2017. Från personalisering till tillfälligt innehåll till virtuell verklighet och artificiell intelligens, listade hon nyckeltrender och metoder som kommer att göra innehållsmarknadsföring 2017 enklare och mer effektiv. Följ länken för att läsa mer och bestämma om du håller med eller inte.
Marknadsförare vänder sig till sociala medier för produktlanseringar.
En ny studie från marknadskommunikationsföretaget Five by Five har funnit att nästan tre fjärdedelar av marknadsförare (74 %) anser att sociala medier är det högst prioriterade mediet för att marknadsföra nya produkter.
Studien undersökte mer än 700 marknadsförare i USA, Storbritannien och Australien för att hitta vilka marknadsföringskanaler de anser vara de viktigaste för produktlanseringar. Bakom sociala medier var säljkampanjer och e-post de näst och tredje mest populära reklamkanalerna.
Al Roberts tog en titt på studiens resultat för Search Engine Watch och grävde ner sig i varför sociala medier är det bästa alternativet för marknadsförare som vill marknadsföra en ny produkt, och om det räcker för att generera buzz.
Vad är en exakt matchningsdomän (EMD) och hur kan du använda en på ett säkert sätt?
Exakt matchade domäner, eller EMDs, kan vara ett frestande sätt att försöka öka din webbplats till toppen av sökrankingen. En EMD är ett domännamn som exakt matchar ett sökord eller en sökterm som du hoppas rikta in dig på, till exempel “watchmoviesfreeonline.com“.
Men EMD:er tenderar oftare än inte att användas av webbsidor med skräppost, vilket skadar kvaliteten på sökresultaten och riskerar att drabbas av straff från Google för sina metoder. Som Christopher Ratcliff skrev för Search Engine Watch,
“EMDs ansågs länge ha en orättvis fördel.
Till skillnad från webbplatser som når toppen av Google genom kvalitetsinnehåll, solid arkitektur, pålitliga bakåtlänkar och en mängd andra bästa metoder för vit hatt, kan exakt matchade domäner nå toppen med några få läckra sökord.”
Finns det ett sätt att använda en EMD på ett säkert sätt, eller är det en annan svart hatt-teknik som SEO:are värda sitt salt bör undvika? Christopher diskuterar för- och nackdelar med EMD och hur EMD-användare kan hålla sig på rätt sida av Google.
Allt du behöver veta om förändringarna i lokalpressen
Den regionala pressen har kommit under ett enormt tryck de senaste åren på grund av de dubbla utmaningarna med fallande reklamförsäljning och tillväxten av onlinenyheter. Lokala medier förblir dock ett mycket pålitligt kommunikationsmedel och lockar till sig den mest effektiva responsen på annonser.
Vad detta betyder för marknadsföringsvärlden är att även om PR aldrig får underskatta vikten av den regionala pressen, har utmaningarna som nämnts ovan lett till drastiska förändringar i lokaltidningarnas utseende och känsla.
Andrew Brookes har skrivit en omfattande sammanställning för Search Engine Watch om hur dessa titlar har förändrats, hur förändringarna påverkar dina marknadsföringsinsatser och det bästa sättet att anpassa sig till dem för att säkerställa ett bra svar.
Buster the Boxer toppar de mest delade annonserna 2016
Den årliga John Lewis julreklamen är en institution som varje år lyckas bli en av de mest minnesvärda annonserna på tv och skapar en formel som många andra annonsörer har försökt efterlikna.
Årets ‘#BustertheBoxer’-annons är inget undantag, och har lyckats slå även John Lewis egna rekord. Christopher Ratcliff rapporterade på Search Engine Watchs systersida ClickZ att annonsen har toppat Unrulys topp 20 globala videoannonserslista för att bli den mest delade annonsen 2016, med nästan 2 miljoner delningar. Sedan lanseringen den 9 november har #BustertheBoxer blivit den femte mest delade julannonsen genom tiderna, och den mest delade John Lewis-annonsen genom tiderna.
I sin artikel för ClickZ diskuterar Christopher årets andra toppvisningsannonser och tar en titt på metodiken som används i Unrulys ranking. Och om du inte har sett #BustertheBoxer än, kolla in den nedan – det är kul.
