“Clickbait” är något av ett smutsigt ord i bloggvärlden, som antyder en skändlig avsikt att lura läsare att klicka på en länk och utsättas för en artikel som inte lever upp till sin lockande titel.
Även om det är sant att clickbait-titlar är marknadsföringsgift i många, om inte de flesta, fall, kan de vara en stor tillgång i rätt händer.
Om du kan knäcka clickbait-koden har du ett annat marknadsföringsverktyg till ditt förfogande för att driva mer trafik till din webbplats, öka sidvisningarna och skapa varumärkesmedvetenhet. Se bara till att du använder denna information för alltid.
Vad gör clickbait för rubriker?
Clickbait-rubriker hänvisar vanligtvis till en av två typer av rubriker:
- Sensationella titlar som lockar läsare med överdrivna tillkännagivanden.
- Bet och byt artiklar som lovar en sak men levererar något helt annat i själva innehållet.
En snabb resa till Buzzfeed bör ge alla exempel du behöver på clickbait-artiklar som referens. Sociala medier som Twitter och Facebook översvämmas också ofta av rubriker som generöst skulle kunna beskrivas som sensationella.
Clickbait är inte heller begränsat till förlagsvärlden. YouTube är fullt av clickbait-innehåll och vilseledande rubriker, till användarnas förtret.
Bra vs dåligt Clickbait
Vad skiljer den “dåliga” varianten av clickbait från de mer ofarliga rubrikerna? De typer av titlar som gör läsare nervösa och provocerar fram anklagelser om “falska nyheter” passar i allmänhet ett av dessa kriterier:
- Artikeln kommer inte ens i närheten av att uppfylla rubrikens löfte, och erbjuder lite eller inget värde.
- Bloggen är en knappt dold annons som poserar som en opartisk artikel.
- Innehållet är okej (kanske till och med bra), men det är begravt i en lavin av annonser på skärmen.
- Artikeln är en komplett bete och växelbit som inte ger någon av informationen som hänvisas till i titeln.
- Informationen finns där, men den presenteras på ett sätt som offrar användarupplevelsen för andra mätvärden (till exempel genom att använda bildspel för att generera fler sidvisningar när innehållet kunde ha placerats på en enda dedikerad sida).
Oavsett om du pratar om “dåligt” eller “bra” clickbait är målet mer eller mindre detsamma: locka läsare med en uppmärksammad rubrik, ofta med en vinkel som verkar för bra för att vara sann.
Tänk på det här exemplet på clickbait: “12 matlagningsknep som förvandlar alla hemmakockar till en proffs kock.” Den rubriken kommer att tilltala alla som letar efter sätt att förbättra sina matlagningskunskaper. Hans höga och misstänksamma löften driver honom över kanten till clickbait-territorium.
Finns det verkligen ett dussin enkla justeringar du kan göra för att förvandla dina hemlagade måltider till rätter av restaurangkvalitet? Nästan absolut inte. Men även om rubriken är lite stram, om tipsen i artikeln hjälper dig att bli en bättre husmanskock, spelar det verkligen någon roll? Läsare kommer inte att bli särskilt upprörda av en clickbait-titel om de fortfarande får något värdefullt från själva innehållet.
Å andra sidan, om artikeln enbart består av länkar till 12 produktsidor för köksredskap, som alla bekvämt delar samma tillverkare, kommer de förmodligen att känna att de vilseleds av en missvisande titel.
Sanningen är att, oavsett hur mycket folk engagerar sig i clickbait, är dessa typer av rubriker mycket effektiva för att locka läsare. Skillnaden mellan bra och dålig clickbait beror på utförande. Levererar din artikel, infografik, video eller annat innehåll verkligen vad titeln lovar? Eller är det bara ett bete och byte som kommer att göra människor frustrerade och undrar varför de slösat bort sin tid?
Varför fungerar clickbait-rubriker så bra?
De kan vara Internets gissel, men clickbait-titlar fortsätter att frodas i praktiskt taget varje hörn av cyberrymden eftersom de får klick. Om folk bara skulle sluta klicka på dem skulle clickbaity-rubriker försvinna för alltid.
Clickbait livnär sig på några grundläggande beteenden och psykologi som är inbyggda i alla människor. Som Psychology Today förklarade har människor en överlevnadsinstinkt att söka information för att lära sig mer om sin miljö och sociala miljöer. Forskning har antytt att det finns ett samband (eller åtminstone ett samband) mellan absorptionen av ny kunskap och kroppens flöde av dopamin. I grund och botten mår vi bra när vi lär oss något nytt. Bara erbjudandet kan provocera fram en biologisk reaktion, därav lockbetet med clickbait.
Clickbait-titlar utnyttjar ofta den kunskapstörsten, även om det handlar om ett så dumt ämne som kändisskvaller, genom att presentera rubriker på ett sätt som väcker vår nyfikenhet och får oss att känna att vi kommer att missa om vi inte klickar. … FOMO är på riktigt, människor.
Säg att du stötte på en rubrik som sa: “Du kommer inte att tro på dessa 10 marknadsföringsknep som kommer att tredubbla din inkomst!” Jag skulle nog behandla det med lite sund skepsis. Men samtidigt kanske du tänker: “Vad har jag att förlora på att ta en titt?” När allt kommer omkring kan det finnas några användbara tips som du inte hade tänkt på och du skulle inte vilja missa möjligheten att ge din marknadsföringsstrategi ett extra försprång.
Så, slå inte dig själv nästa gång du klickar på en clickbait-titel. Skyll på tusentals år av mänsklig evolution.
Uppskattar den positiva sidan av clickbait
Clickbait-titlar är inte alla dåliga. Genom att dra rätt lärdomar av dem kan dina innehållsskapare skapa rubriker som är mer benägna att få resonans hos din målgrupp och leverera bättre sökmotoroptimering (SEO) och engagemangsstatistik.
Faktum är att clickbait-taktik har mycket gemensamt med de senaste bästa metoderna för att skriva rubriker:
- De erbjuder värde för läsaren (även om de inte alltid håller det löftet).
- De är korta, kraftfulla och lätta att förstå.
- De är utformade för att attrahera specifika publiker och väcka deras intresse.
- De använder “kraftord” för att framkalla en känslomässig respons hos läsaren.
Forskare som analyserade sentimentet, polariseringen och populariteten hos tidningsrubriker fann att artikeltitlar med extremt positiva eller negativa konnotationer lockade fler läsare än mer konservativa beskrivningar. Det lönar sig med andra ord inte att spela säkert när det kommer till att skriva rubriker.
Var inte rädd för att vara mer demonstrativ och till och med lite nyckfull med dina bloggtitlar. Hitta den där mellanvägen mellan det hyperboliska och det lockande, utnyttja publikens nyfikenhet och uppmuntra dem att klicka.
Det börjar med att förstå vilka dina läsare är och vad de vill veta. Vad kämpar du mest med? Hur kan du hjälpa till att lösa dessa problem? Paketera det budskapet i en övertygande rubrik som erbjuder tydligt, meningsfullt värde för din målgrupp.
Hur du får clickbait att fungera för din digitala marknadsföringsstrategi
Kom alltid ihåg att införliva bästa metoder för SEO när du skriver rubriker (till exempel inkludera ett specifikt sökord i rubriken) så att din artikel kommer att rankas högre i sökresultaten och sticker ut för användarna på sökresultatsidorna sökmotorer (SERP).
Listformat är ofta ett bra val för mördande titlar, eftersom de kvantifierar innehållets värde till viss del (du får inte bara några marknadsföringstips, du får 10 marknadsföringstips!) och är lätta att skanna. Av den anledningen är listbaserade artiklar utmärkta tillägg till alla innehållsmarknadsföringsstrategier som fokuserar på att driva organisk trafik, sidvisningar och mätvärden för varumärkesmedvetenhet.
Nyckeln till att använda clickbait effektivt är att se till att du har kvalitetsinnehållet för att säkerhetskopiera det. Sensationella rubriker som inte ger bra resultat kommer bara att driva bort läsarna och öka din webbplats avvisningsfrekvens. Se till att du tar dig tid att skapa ett blogginlägg som faktiskt levererar informationen och värdesätter dess catchy titellöften. Undersök verkligen vad din rubrik erbjuder och publicera inte den artikeln förrän den erbjuder exakt vad läsarna förväntar sig av den.
Förtjänar clickbait-innehåll sitt dåliga rykte? Absolut. Internet är fullt av vilseledande rubriker, flagranta annonser och meningslöst innehåll. Du behöver nästan ett sjätte sinne för att analysera kvalitetsinnehåll från värdelöst nonsens med en catchy titel.
Clickbait använder dock några helt solida underliggande koncept. Istället för att förkasta tanken på att inspireras av clickbait-taktik, erkänn några av de grundläggande sanningarna om mänskligt beteende som den här typen av innehåll frodas på. Folk vill ha sensationella rubriker, och om du inte kan locka dem med catchy titlar som väcker nyfikenhet, kan du vara säker på att det finns ett annat varumärke som kommer att göra det.
Att hitta den balansen mellan sensationellism och clickbait kan tyckas komplicerat, men om du kan fortsätta att erbjuda bra innehåll och verkligt värde till din publik kommer du aldrig riskera att hamna i “fake news”-fällan.
Lycka till, och kom ihåg: om du ska göra clickbait den här semesterperioden, gör det ansvarsfullt.
