Detta är min första artikel (av många, förhoppningsvis) för , med fokus på några tekniska video SEO-ämnen.
Idag ska vi titta på metadatas roll för att optimera videor för YouTube baserat på min erfarenhet av att utveckla en YouTube-kanal i juli 2007. Vi måste ha gjort vissa saker rätt eftersom 21 miljoner nedladdningar senare, det arbete jag gjorde fortfarande sticker ut. SERPs ranking.
Vi kommer att använda YouTube Creator’s Manual i dessa inlägg, eftersom du inte kan få mycket bättre information än när den kommer direkt från hästens mun, så att säga. Metadata är ett av de viktigaste ämnena i lekboken; Övergripande videooptimering verkar vara mindre viktig än programmering/produktion och viktigare än sociala/gemenskapsfrågor i spelboken.
Jag kommer också att presentera några termer som vi kommer att använda i framtiden. Jag använder “public approval” och “relevance to query” för YouTube på samma sätt som faktorer på sidan och utanför sidan används i diskussionen om konventionell SEO. T
Både konventionell sökning och videosökning har faktorer i rankningsalgoritmen som kräver en helt annan färdighetsuppsättning. Alla optimeringsstrategier måste ta hänsyn till denna skillnad i färdighetsuppsättning, annars kan du bli för involverad i saker som inte leder till ranking.
Det är väldigt likt konventionell SEO genom att vissa delar av algoritmen är mycket svåra för SEO:er att påverka på ett kostnadseffektivt/icke-spammaskt sätt (d.v.s. mätvärden för användarbeteende på YouTube och länkar/auktoritet på konventionella sökmotorer).
Sedan de första dagarna (för mig) 2007 har två stora faktorer som påverkat YouTubes sökkvalitet varit sanna:
- Godkännande av förhandlingen. YouTubes betyg verkar viktade för att återspegla publikens godkännande och därför användarsignaler från visningar och visningstid, och i mindre utsträckning är spellistor där möjligheten att verkligen flytta betyg finns. Gemenskapsfaktorerna för kommentarer, prenumeranter, vänner och kanalaktivitet verkar vara viktade, men återigen, dessa är ganska svåra signaler att isolera för att få en god uppfattning om deras verkliga värde i rankningen.
- Relevans för konsultationen. Metadata är utomordentligt viktigt eftersom det driver användarmätningar såväl som relevans på grund av den roll relaterade videor spelar i användarnas tittarbeteende. Metadata spelar en roll av relevans för fråge-/sökalgoritmen och i synnerhet taggar är länkade till de relaterade videoresultaten.
Relevans är inte en lika viktig faktor för att bestämma ranking som i konventionell textsökning.
En av fördelarna jag hade som SEO-pionjär var att jag hade arbetat utan verktyg och utan nyckelord eller trafikdata, så 2007 kände jag mig bekväm med att arbeta med annan data och tillämpa den på video. Jag tog det jag visste om SEO- och PPC-kampanjer och, i mindre utsträckning, webbplatssökningsdata och använde det på YouTube-videometadata.
Vi visste från marknadsföringssynpunkt att vår bästa publik letade efter modellen och varumärket, så vi riktade in oss på dem i titlarna och metadata. Jag tror att du kan ta en del av data och marknadsföringsintelligens från konventionella kampanjer som en slags utgångspunkt för att använda sökordsforsknings- och upptäcktsverktygen som nu är tillgängliga för en videokampanj.
Kompetens
YouTube-titlar är lite mer komplicerade än en vanlig sökmotor med kortare varaktighet och en “klickvärdig” uppmaning som indikerar syftet/målet med videon som behöver särskild uppmärksamhet eftersom de får mer “action” av användare som är mest sannolikt att se hela videon.
YouTube-titlar liknar konventionella titlar genom att du vill placera dina huvudsökord i början av titeln med övertygande användning av fraser och markeringar i slutet av titeln. Titlar är inte en lika viktig rankningsfaktor på YouTube som de är i konventionella sökningar.
Beskrivningar
Beskrivningen på YouTube skiljer sig mycket från den för en vanlig sökmotor, eftersom den kan vara mycket längre och innehålla länkar till andra sidor eller videor. YouTube-beskrivningar är användbara inte bara för rankning, utan också för att ge många möjligheter till korsmarknadsföring av innehåll genom länkar och reklamelement i videon.
YouTubes spelbok rekommenderar att du lägger den mest “övertygande” informationen i början, använder nyckelord och inkluderar information om programmet och kanalen.
Taggar
Kontrollera populära videotaggar i ett frågeresultat och du kommer avsevärt att förbättra dina chanser att få relaterade videoresultat. Relaterade videor ökar antalet visningar, vilket direkt påverkar de faktorer som väger tyngst i rankningen.
Det är också därför YouTubes “inflytande” på Googles universella sökning, som många anser är för partisk, är helt inom rimliga gränser. De andra videokällorna tillhandahåller inte användardata, och ärligt talat, användardata som inte är relevant är videosökningens heliga graal eftersom kvaliteten bestäms av underhållningsvärdet och mindre av förmågan att utföra en uppgift.
Sista tankar om metadataoptimering
Så där har vi det! Början på en strategi för att optimera videometadata.
Det är alltid viktigt att förstå vilken roll olika element har i rankningsalgoritmen. Att förstå vad och graden av inflytande de olika delarna av klassificeringsalgoritmen har är grunden för varje optimeringsstrategi. Genom att förstå varje elements roll i sorteringsalgoritmen kan du använda din tid mer effektivt och producera bättre resultat.
