Video håller snabbt på att bli en viktig faktor inom internetmarknadsföring och hjälper till med användarengagemang. Enligt comScores Video Metrix såg amerikanska internetanvändare 14,5 miljarder onlinevideor i mars, en ökning med 11 procent från februari. (Susan Boyles YouTube-videor hjälpte förmodligen med siffrorna.) Titta också på Hulus uppgång eftersom den nyligen överträffade Yahoo som den tredje största videosajten online.
YouTube är naturligtvis fortfarande kung av kullen med nästan sex miljarder videor som visats och mer än 100 miljoner unika besökare i mars. Fox Interactive kommer på andra plats, men comScore förutspår att Hulu kommer att gå om dem denna månad.
Med uppkomsten av video på Internet och sökmotorer som ser mer positivt på videoinnehåll, finns det en möjlighet att utnyttja detta medium för dina SEO-ansträngningar. Vi kommer att fokusera på fem steg för att optimera videosökning, av vilka många går parallellt med traditionella bästa metoder för SEO:
- Sökordsforskning
- Videoproduktion
- Målsidor
- Nyckelordsdistribution och plats
- Övervakning/analys
Sökordsforskning
Innan du producerar din video bör du ha gjort ordentlig sökordsundersökning för att identifiera de bästa och mest sökta sökorden. Dessa bör integreras i ditt verbala manus eller din kommentar.
Vissa sökmotorer har möjlighet att konvertera tal till text och sedan indexera resultaten. Dessa nyckelord bör inkluderas i titeln, beskrivningen och till och med filnamnet och webbadressen, när det är möjligt.
Använd ett bra sökordsverktyg för att identifiera olika sökordsfraser. I det här fallet, välj sökord med lång svans. Mer specifika sökord är bättre.
Videoproduktion
Det första steget för att optimera videon är själva videon. Du kan anställa någon eller göra det själv. Dina alternativ sträcker sig från högskolestudenter till fullfjädrade produktionsbolag.
När du överväger vilken du ska använda, tänk först på din publik. Behöver du en perfekt video eller är det semiprofessionellt okej? Videor som är för polerade kan se ut som en annons och driva bort användare. Det finns något att säga för att producera en video som ser mer realistisk ut.
Så hur lång ska din video vara? En bra tumregel är mellan 30 sekunder och tre minuter. Återigen, tänk på din publik och hur mycket de kan hantera. Du behöver tillräckligt med tid för att få fram din poäng med en uppmaning, men inte för lång tid för att tråka ihjäl dem.
Tänk också på hur man producerar en unik video. Med så många videor, hur kommer dina att sticka ut, bli minnesvärda och få folk att berätta för sina vänner?
Tänk på människorna på Will It Blend? För att illustrera kraften bakom deras blandare producerar de videor som visar deras produkt blandar saker som en iPod eller glödstift. Detta visar produkternas kapacitet samtidigt som det är väldigt viralt och underhållande.
Målsidor
Innan du laddar upp och distribuerar din video, bestäm vart du vill rikta folk som tittar på din video. Anta att din video har en uppmaning som får tittaren att vilja veta mer om din produkt eller tjänst. Du måste ange en “målsida” som ger den detaljen. Den här målsidan kan vara en Facebook-sida, en blogg, en webbplats eller en företagssida i en katalog.
Tagga den målsidan för analysändamål. Detta hjälper dig att se hur många personer som har agerat på din video och ville veta mer.
När en potentiell kund väl ser din video har du påbörjat en resa som i slutändan kommer att leda dem till ett gemensamt mål eller en omvandling för dig. Det är ditt jobb att vägleda dem steg för steg, börja med att engagera dem i din video, sedan till din målsida och sedan till ett köp eller annan typ av konvertering. För mer information om målsidesoptimering, kolla in Tim Ashs SEW-kolumner.
I del 2 kommer vi att diskutera distributionskällor och införliva rätt sökord i dina videor, samt spåra och mäta din videoprestanda.
Följ med oss för Search Engine Strategies Toronto, 8-10 juni 2009, på Sheraton Centre Toronto.
