För dem som har varit i skyttegravarna av SEO under en längre tid, kommer du att veta att om du bara lyssnar på vad Google säger till dig (och ibland inte berättar) kommer du att kunna dra nytta av förändringen tidigare . händer och förebygger problem både stora och små.
För de av er som kanske börjar ta tag i fötterna eller som kanske inte är SEOs men är företagare eller chefer som ansvarar för sina budgetar, hoppas vi att den här artikeln hjälper dig att förstå den betydande forskning och tid som investeras av topp SEOs (förhoppningsvis den kallade “anställda”) för att följa Googles ord, fakta och till och med patent för att se till att din budget inte alltid spenderas på att hålla jämna steg med Joneses, utan på att arbeta med uppgifter som du kanske inte ens känner till ännu .
Innan vi går in på några resurser för att hjälpa dig att hålla dig uppdaterad eller ta reda på om de fungerar för dig, låt oss titta på några exempel på Google som berättar om ändringar innan de är på plats och föreställ dig vad detta kan ha betytt om det ord hade hörts innan de behövdes.
Panda uppdateringar
Den första Panda-uppdateringen besökte oss den 23 februari 2011. Målet med denna algoritm var att devalvera tunt innehåll, innehållsfarmar och webbplatser med ett högt förhållande mellan annons och innehåll. I huvudsak var det en attack mot spam. Tyvärr fanns det sajter som inte var spam men som såg ut att vara och som också attackerades. Ännu värre, det fanns företagsägare som följde sina SEO:s råd och producerade dålig kopia bara för att attackeras när Panda invaderade.
Det är värt att notera att detta inte var en enda uppdatering. Det fanns totalt 27 officiella tryckningar av Panda-algoritmen och “hotet” att en annan skulle kunna implementeras när som helst. Men det som är viktigt här är inte antalet uppdateringar eller ens deras inverkan, det är datumet de började… 23 februari 2011. Och nu måste vi fråga oss själva: “Kunde vi ha sett detta komma?” Låt oss ta en promenad längs memory lane. Här är några uttalanden och åtgärder från Google innan den första Panda-uppdateringen:
- 15 mars 2010: I en intervju med Eric Enge sa Matt Cutts: “Om det finns ett stort antal sidor som vi anser vara lågt värdefulla, kanske vi inte genomsöker så många sidor från den webbplatsen.”
- 28 april till 3 maj 2010: Googles första maj-uppdatering fokuserade på innehållskvalitet när det gäller long-tail-rankningar. En av bieffekterna var en minskning av long-tail-rankingen för starka sajter med lågkvalitativa interna sidor som tidigare hade rankats bra.
- 28 januari 2011: En Google-uppdatering den 28 januari 2011 riktade in sig på lågkvalitativt och skrapat innehåll. Som folket på Moz med rätta påpekar var detta en tydlig föregångare till Panda-uppdateringen mindre än en månad senare.
Dessa är långt ifrån de enda exemplen på tydliga indikatorer på Panda-uppdateringen, men de tjänar verkligen till att bevisa poängen, Google gömde inte vad det ville före serien av uppdateringar. Men låt oss se ett annat exempel i: The Penguin Updates.
Penguin-uppdateringar
Medan Penguin uppdaterar tekniskt riktad spam som helhet, har den blivit synonymt med länkspam och av goda skäl, eftersom några av de största effekterna kom i form av länkstraff och fullständig förintelse av klassificeringar baserade på dessa. För syftet med denna artikel och för att hålla exemplen på ämnet, låt oss fokusera på denna aspekt i våra exempel. Vad vi då kommer att undra är, innan släppet den 24 april 2012 av Penguin-uppdateringsserien (som gick i konstant läge den 10 december 2014 efter 6 unika uppdateringar).
Innan vi börjar är det värt att notera att länkarna som verkade attackera Penguin-uppdateringar var de mest utsatta för manipulation, inklusive: bloggnätverk, kommentarspam, kataloger och nästan allt som var lätt att göra. Det verkade som att när Google skapade en algoritm som inkluderade länkar, ville de egentligen bara inkludera naturliga länkar. Gissa.
Så låt oss ta en titt på några av varningssignalerna. Den här är tuff, eftersom det är svårt att begränsa hur många gånger Google nämnde dessa länkstrategier, men låt oss hitta några av de tydligaste:
- 3 mars 2010: På sin blogg begärde Googles Matt Cutts rapporter om skräppostlänkar. Tydligen hjälpte dessa rapporter “några nya algoritmer och verktyg för att hantera länkspam.” Om du undrar, när Googles skräppostchef ber dig om exempel på spamlänkar för en algoritm som de arbetar med, är chansen stor att du kommer att se algoritmer som attackerar skräppostlänkar.
- 19 mars 2012: Detta var inte den första, men det var ytterligare ett exempel på att Google vidtar åtgärder mot ett bloggnätverk. Den här gången var det BuildMyRank.com som tog honom på allvar och tog ner hans nätverk.
- I slutet av mars 2012: Google börjar skicka vad som skulle uppgå till mer än en miljon meddelanden till webbansvariga som varnar dem för onaturliga länkar. Vid denna tidpunkt hade länkar en tendens att bara påverka målsidesrankningen, men skriften var på väggen, Google gick aggressivt emot länksystem.
Därför kunde alla som berörs av Penguin-uppdateringen för länkar inte på något sätt hävda okunnighet. Det blev tydligt av dessa och många, många andra uttalanden och varningar från Google att länkmanipulation var ett område av kontroverser och att brott mot Googles riktlinjer på detta område kan leda till problem.
Men låt oss gå vidare till ett mer aktuellt exempel.
Mobiluppdateringen
Det här kan vara första gången Google ger så mycket formell varning för en uppdatering och vem kan skylla på då, att lägga till ett nytt index för endast mobila enheter är stort. Vem kunde ha sett det komma?
- 15 december 2011: Google meddelar på sin blogg att de har lanserat Googlebot-Mobile. Den här boten har specifikt till uppgift att genomsöka för att avgöra vilka webbplatser som kommer att ge en bättre mobilupplevelse.
- 8 augusti 2013: Google lägger till stöd för sitt PageSpeed-verktyg för mobila enheter, vilket ger webbansvariga information om deras webbplats och hur man snabbar upp det specifikt för mobila enheter. Med den tid och ansträngning som krävs för att göra något sådant här är det helt klart viktigt.
- 18 november 2014: Google börjar lägga till “Mobilvänligt” i början av beskrivningar av webbplatser där sidor är mobilvänliga. Om ingen av signalerna ovan inte skickade signalen så borde den här, Google vill skicka besökare på mobila enheter till sajter som ger dem den bästa upplevelsen på sin enhet.
Så skriften satt på väggen långt innan mobilindexmeddelandet. Om du inte hade din webbplats redo för tillkännagivandet, kan du inte säga att du inte blev varnad. Heck, för de flesta behöver du helt enkelt titta på deras analyser för att veta att mobilen var viktig, men Google gav oss definitivt tecken på att de trodde att det var det.
