I USA var Mobilegeddon mycket mer framgångsrikt med att få webbplatsoperatörer att lägga märke till Googles mobilvänliga uppdatering än i något annat land vi tittade på.
För europeiska sökmarknader var det värsta misstaget vi hittade företag som inte hade en mobilanpassad version av sin webbplats.
I USA såg många webbplatsoperatörer helt enkelt till att deras hemsidor, och kanske vissa innehållssidor, var mobilanpassade. På grund av den mobilvänliga karaktären hos uppdateringen, som anses URL-by-URL, kommer dessa domäner att fortsätta att förlora synlighet på alla icke-mobilanpassade sidor. Detta är långt ifrån en idealisk lösning.
Webbplatsen Universal Studios Orlando är ett exempel på “delvis mobiloptimerade sidor.” Detta gör domänens mobila synlighet 48 % lägre än desktop synlighet.
Domänen är rankad för 2 450 toppsökord för datorsökning och 1 501 toppsökord för mobila enheter, en förlust på 40 % mellan de två. Topp 10 ser inte mycket bättre ut, med en skillnad på 36 %.
Här ser vi resultatet av en fråga ‘site:universalorlando.com’ på en smartphone. Några av resultaten visar märket “Mobilvänligt”, medan många andra saknar detta omnämnande.
Det finns flera stora domäner med liknande problem. Några exempel är Kayak.com (-31%), NBCsports.com (-53%), NYC.gov (-35%), Kmart.com (-35%), Kohls.com (-35%), Remax. com (-40%), Census.gov (-43%), Priceline.com (-46%), 6pm.com (-46%) och Hotels.com (-38%).
Varje gång någon förlorar sin ranking kommer någon annan att plocka upp dem. Vilket leder oss direkt till de sajter som presterade bäst efter “mobilegeddon”.
Vinnare
1) Twitter.com
Twitter.com har den största vinsten i mobil synlighet. Den rankas bland de 100 bästa för 271 529 sökord för en datorsökning och 266 587 sökord för mobilsökningar. Twitter lyckas ta denna lilla skillnad på 1,5 % i de 100 bästa sökorden och förvandla den till en 171 % ökning i upptäckbarhet för mobiler över datorer.
Twitter upptar 92 % mer av de 10 bästa sökorden på mobila än på stationära sökningar.
Att samarbeta med Google och låta deras tweets indexeras har helt klart lett till denna triumf.
2) Calpe.com och 4) Cambridge.org
Floridas Calpe.com engelsk-spanska ordbok fick totalt 28 poäng mer i mobil synlighet än desktop, vilket kommer från att ha nästan 1 000 fler mobila sökord i topp 10 än för en stationär sökning.
Den brittiska ordboken Cambridge.org lyckas också få ut mer av sin mobila synlighet, med en ökning med totalt 43 synlighetspoäng.
Två möjliga källor till denna synlighetsökning kan vara tungviktarna Merriam-webster.com (-68 poäng för mobila vs. stationära) och Dictionary.reference.com (-74,66 poäng för mobila vs stationära datorer).
Det är viktigt att notera här att båda domänerna gör ett bra jobb överlag, de har bara en märkbar klyfta mellan sin desktop och mobil synlighet.
6) theguardian.com
En domän som sticker ut på vår lista över vinnande domäner är theguardian.com. Den brittiska tidningen lyckades få 40 poäng i sin mobila synlighet, från 130 poäng för dator till 169 poäng för mobil.
Bara för att ge dig en uppfattning om detta nummer, har WSJ.com cirka 35 punkter för mobil synlighet totalt. Theguardian.com skakar verkligen upp sin mobila synlighet.
10) Uptodown.com
Denna internationella nedladdningssida från Spanien visar en ökning på 23 % mellan sin mobila och skrivbordssynlighet.
Det här fallet är intressant eftersom utgivaren gav oss tillgång till deras analysdata för USA. Den spanska domänen lyckas samla in 5,5 miljoner amerikanska användare varje månad, varav 76 % är mobilanvändare, med en ökning på 132 % från år till år. .
Förlorare
1) Yellowpages.com
Den här välkända sajten har en stor skillnad mellan sin mobila och skrivbordssynlighet. Yellowpages.com har förlorat 90 % av sin synlighet. Anledningen till denna minskning är det enkla faktum att den mobila versionen av Yellowpages.com finns på yp.com-domänen.
Om du tittar på skillnaden mellan dessa två domäner har mobilversionen fortfarande bara cirka 26 synlighetspoäng, medan desktopversionen har ett synlighetspoäng på cirka 45. Därför har Yellowpages.com tappat 43 % mellan dina mobila enheter och desktop Synlighet.
2) Etymoline.com
Etymoline.com lyckades tappa 50 % av sin sökordsrankning mellan stationära och mobila sökningar. Förlusten i topp 10 är ännu mer uttalad med 80 %. Detta händer eftersom den inte har en mobilversion. Den förlorade också 72 % av sin mobila synlighet på Google.co.uk.
3) Crackle.com
Att visa mellansidesannonser på dina mobilsidor, där överlagringsannonser tar upp det mesta av sidutrymmet, är ett mycket vanligt misstag. Google publicerade till och med en studie om mellansidesannonsernas negativa inverkan på sökbeteendet, som visade att 70 % av användarna övergav mobilsidor med mellansidesannonser.
Crackle.com, till exempel, har 76 % mindre synlighet på mobilen tack vare sin användning av mellansidesannonser. I det här fallet är det intressant att notera att domänen rankas för nästan samma antal sökord på mobil och dator. Det rankas bara sämre i mobila sökord.
4) ESPNfc.us
Den här domänen fanns redan med i vår artikel om vilka amerikanska webbplatser som förlorade mest synlighet på Google under 2015. Du använder kanonisk och hreflang-markering tillsammans på din webbplats och tabellen nedan visar hur båda versionerna kannibaliserar varandra.
8) Merckmanuals.com
Ett liknande problem kan ses med Merckmanuals.com, där denna domän kannibaliseras av Msdmanuals.com, som fanns på vår lista över mobilgeddon-vinnare för Storbritannien.
Båda domänerna är klassificerade på den amerikanska marknaden och använder rel=”canonical” markup tillsammans med rel=”alternative” markup.
5) Schockwave.com och 14) Coolmath-games.com
Om en specifik sida inte är tillgänglig bör den returnera en 404-statuskod (sidan hittades inte) istället för att bara omdirigera användaren till startsidan, oavsett dator- eller mobilversion. Alla dessa omdirigeringar till hemsidan utgör soft-404-fel, som har en negativ inverkan på webbplatsen.
Shockwave.com (-68 %) och Coolmath-games.com (-55 %) omdirigerar till exempel många av sina sidor som inte är optimerade för mobil användning, eftersom många av deras produkter använder Adobe Flash, till sin hemsida mobil . .
6) Inquisitr.com och 12) Lordantaylor.com
Slutligen har vi de domäner som verkar mobilvänliga, men som inte är det. Två exempel är inquisitr.com (-66 %) och lordandtaylor.com (-57 %).
Slutsats
Du har tre sätt att lösa detta:
1) Du kan använda en responsiv design som visar samma källkod på samma URL för datoranvändare och mobilanvändare och skala webbplatsen därefter; Detta är vad Google rekommenderar att du använder. Utöver detta använder ingen av förlorarna på vår lista responsiv design.
2) Du kan sedan använda “dynamisk publicering”, där du stannar på samma URL men får servern att returnera en annan HTML-källa beroende på vilken enhet som öppnar sidan.
3) Slutligen kan du använda en separat URL, antingen på en underdomän (till exempel m.example.com) eller på en helt annan domän (som är fallet med Yp.com och Yellowpages.com). För detta alternativ måste servern ta hänsyn till många olika faktorer: enheter, upplösning, enhetsmodeller, etc. och Google kan ha problem med att förstå alla dessa inställningar.
Exempel på var detta orsakar problem kan ses på FBI.gov (-45 %), Mbta.com (-50 %), samt Huffingtonpost.com och Huffpost.com, där båda versionerna är listade i Googles sökresultat i USA . Det fungerar bara bra så länge som båda versionerna är korrekt konfigurerade:
Vinnare och förlorare Topp 30
Juan González är SEO- och landschef för Sistrix.
