I takt med att onlinevideor och mediebaserad intäktsgenerering av innehållet blir vanligare har annonsvisningarna skjutit i höjden. I år har videovisningarna ökat med 97 procent, men videoannonserna har vuxit ännu mer, med 7,2 miljarder annonsvisningar, en ökning med 128 procent.
Som nämnts i Free Wheels Q3 Video Monetization Report, har videovisningar sett en dramatisk ökning under det senaste året. Under de tre första kvartalen 2010 sågs 6 miljarder videor. Under samma period i år sågs 11,8 miljarder videor.
Dessutom har den genomsnittliga längden på videorna och den kommersiella mättnaden av videorna ökat. Långformat innehåll (t.ex. tv-program som ses på internet) är nu i genomsnitt 5,02 annonser per video, jämfört med 3,1 annonser per långformat video 2010. Både långformat innehåll kortformat (t.ex. kortare YouTube-klipp) (t.ex. , längre YouTube-klipp) fortsätter att se en ökning i annonsmättnad; Innehåll i kort form har nu i genomsnitt 0,45 annonser per video, medan innehåll i medelformat har i genomsnitt 1,02 annonser per video.
Free Wheel noterar dock att ökningen av annonsmättnad inte har minskat slutförandet av video. Även om vissa är frustrerade över videoannonser verkar det inte påverka deras vilja att slutföra videon.
Onlinevideor visade synliga trender för populära visningstider, även om dessa trender inte var stabila från form till form. Medan innehållet i kort- och medelformat ökade mellan 14.00 och 16.00 (dvs. rakt mot slutet av arbetsdagen), växer innehåll i långform mer gradvis, med sina bästa siffror mellan 21.00 och 23.00.
En del av tillväxten kan åtminstone tillskrivas uppkomsten av mobila enheter som ett sätt att titta på webbvideor. Mobilt tittande ökar totalt sett, med Android- och iPad-enheter som växer mest; Android ökade 7 procent som andel av det totala antalet trådlösa visningar sedan andra kvartalet, medan iPad växte med 15 procent.
Vad detta bland annat innebär är att reklammediet på nätet alltmer liknar reklammediet i tv. Skillnaden ligger i kostnad, engagemang och intäktsgenerering, men med fortsatta trender kommer videoannonser sannolikt att bli viktiga delar av alla företags marknadsföringsstrategi online.
Vilken videoreklam gör du redan? Tror du videotrender kommer att fortsätta på detta sätt eller kommer de att börja minska? Vad kommer att påverka denna marknad? Och varför ska du, jag och våra kunder bry sig?
