{"id":71187,"date":"2022-09-12T07:37:16","date_gmt":"2022-09-12T12:37:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/vad-betyder-black-widows-rocky-disney-lansering-for-framtiden-for-streaming\/"},"modified":"2022-09-12T07:37:16","modified_gmt":"2022-09-12T12:37:16","slug":"vad-betyder-black-widows-rocky-disney-lansering-for-framtiden-for-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/vad-betyder-black-widows-rocky-disney-lansering-for-framtiden-for-streaming\/","title":{"rendered":"Vad betyder Black Widows Rocky Disney+-lansering f\u00f6r framtiden f\u00f6r streaming?"},"content":{"rendered":"
\n

Black Widow, Disneys efterl\u00e4ngtade Marvel-film, kom ut genom portarna som en biljettsucc\u00e9. Men hypen dog snabbt, med f\u00f6rs\u00e4ljningen minskade b\u00e5de p\u00e5 biografer och p\u00e5 Disney+, f\u00f6ljt av en r\u00e4tteg\u00e5ng fr\u00e5n filmstj\u00e4rnan och motreaktion fr\u00e5n teater\u00e4gare.<\/p>\n

S\u00e5, var gick Disney fel? Den h\u00e4r artikeln kommer att unders\u00f6ka hur Disneys hybridutgivningsstrategi slog tillbaka, s\u00e5v\u00e4l som konsekvenserna av detta.<\/p>\n

<\/span> Vad gick fel med Black Widow\u2019s Hybrid Release?<\/span><\/h2>\n

F\u00f6r Black Widow implementerade Disney en hybrid release-strategi (\u00e4ven k\u00e4nd som en dual release-strategi), vilket inneb\u00e4r att f\u00f6retaget sl\u00e4ppte filmen p\u00e5 biografer och p\u00e5 streamingplattformen Disney+ samtidigt. Men vad var konsekvenserna f\u00f6r Disney?<\/p>\n

<\/span>En besvikelse av int\u00e4kter efter en lyckad inledande \u00f6ppning<\/span><\/h3>\n

Filmen hade \u00e5rets h\u00f6gsta \u00f6ppning bland alla biopremi\u00e4rer under sin f\u00f6rsta helg och samlade in 60 miljoner dollar fr\u00e5n Disney+, d\u00e4r Disney gjorde filmen tillg\u00e4nglig f\u00f6r tittarna till ett hyrespris p\u00e5 30 dollar genom sin Premier Access-niv\u00e5.<\/p>\n

Under sin andra helg sj\u00f6nk Black Widows teaterint\u00e4kter med 70 %, den n\u00e4st st\u00f6rsta nedg\u00e5ngen f\u00f6r en Marvel Cinematic Universe-film efter 2018 \u00e5rs Ant-Man and the Wasp. Disney sl\u00e4ppte inte heller siffror om dess prestanda p\u00e5 Disney+, vilket ledde till spekulationer om att streamingplattformen hade sett ett liknande \u00f6de.<\/p>\n

<\/span>Scarlett Johansson, Black Widow\u2019s Star, l\u00e4mnar in en st\u00e4mningsans\u00f6kan mot Disney<\/span><\/h3>\n

I juli 2021 l\u00e4mnade Black Widow-stj\u00e4rnan Scarlett Johansson in en st\u00e4mningsans\u00f6kan och p\u00e5stod att Disney brutit mot hennes kontrakt genom att sl\u00e4ppa filmen p\u00e5 Disney+ och p\u00e5 bio samtidigt. Tydligen hade Johansson skrivit p\u00e5 ett avtal med f\u00f6ruts\u00e4ttningen att filmen skulle ha premi\u00e4r exklusivt p\u00e5 bio. Eftersom sk\u00e5despelerskans betalning enligt uppgift \u00e4r kopplad till prestation, resulterade den samtidiga releasen med Disney+ i en l\u00e4gre avgift \u00e4n v\u00e4ntat.<\/p>\n

Filmen hade f\u00f6rsenats flera g\u00e5nger p\u00e5 grund av covid-19-pandemin. Det var ursprungligen t\u00e4nkt att sl\u00e4ppas i maj 2020. Kostymen kommer vid ett avg\u00f6rande \u00f6gonblick f\u00f6r Hollywood, eftersom pandemin har f\u00f6r\u00e4ndrat underh\u00e5llningsindustrin som vi k\u00e4nner den.<\/p>\n

Streaming har blivit fokuspunkten f\u00f6r Hollywood, medan biografer och biljettkassan k\u00e4mpar f\u00f6r att \u00e5terg\u00e5 till normalitet efter en pandemi som h\u00e4rjade dess verksamhet.<\/p>\n

Medan andra studior har f\u00f6ljt streaming och biopremi\u00e4rer samma dag, stack Black Widow-nyheterna ut eftersom Marvel \u00e4r det st\u00f6rsta stors\u00e4ljarm\u00e4rket i Hollywood och har inbringat n\u00e4stan 23 miljarder dollar p\u00e5 den globala biljettkassan sedan 2008.<\/p>\n

Black Widows release den 9 juli blev en omedelbar succ\u00e9 f\u00f6r Disney, b\u00e5de p\u00e5 bio och streaming, och inbringade 80 miljoner dollar p\u00e5 biopremi\u00e4ren i Nordamerika och 60 miljoner dollar globalt p\u00e5 Disney+. Filmens fart har avtagit sedan dess och ligger nu p\u00e5 cirka 318 miljoner dollar \u00f6ver hela v\u00e4rlden, vilket \u00e4r l\u00e5gt f\u00f6r en Marvel-film.<\/p>\n

<\/span>Motreaktion fr\u00e5n teater\u00e4gare<\/span><\/h3>\n

Det \u00e4r ingen hemlighet att biografer k\u00e4mpar f\u00f6r att h\u00e5lla \u00f6ppet eftersom pandemin och relaterade nedst\u00e4ngningar har p\u00e5verkat teaterint\u00e4kterna. Som ett resultat har teatrar k\u00e4mpat f\u00f6r att f\u00e5 lite exklusivitet fr\u00e5n filmsl\u00e4pp, \u00e4ven med det f\u00f6r\u00e4nderliga underh\u00e5llningslandskapet.<\/p>\n

En strategi med dubbla utg\u00e5vor som den Disney har f\u00f6ljt med Black Widow bidrar bara till den v\u00e4xande dragkampen mellan teatrar och streamingtj\u00e4nster. Det \u00e4r allts\u00e5 ingen \u00f6verraskning att National Association of Theatre Owners (NATO) sl\u00e4ppte ett starkt formulerat uttalande som kritiserade Disney f\u00f6r att ha sl\u00e4ppt filmen p\u00e5 biografer och p\u00e5 sin streamingplattform samtidigt.<\/p>\n

I ett pressmeddelande s\u00e4ger NATO att Black Widow drabbades av en \u201ch\u00e4pnadsv\u00e4ckande kollaps under sin andra helg i teaterint\u00e4kter\u201d, f\u00f6rutom att hon tappade o\u00f6vertr\u00e4ffade 41 % fr\u00e5n fredag \u200b\u200btill l\u00f6rdag under \u00f6ppningen den 9 till 11 juli. Med h\u00e4nvisning till sk\u00e4len till underprestationen av filmen, Nato skred inte sina ord:<\/p>\n

Trots p\u00e5st\u00e5enden om att denna improviserade sl\u00e4ppstrategi fr\u00e5n pandemin var en framg\u00e5ng f\u00f6r Disney och modellen f\u00f6r simultan sl\u00e4pp, visar den att en exklusiv biopremi\u00e4r inneb\u00e4r mer int\u00e4kter f\u00f6r alla intressenter i varje cykel av filmens liv. De m\u00e5nga fr\u00e5gor som st\u00e4lls av Disneys begr\u00e4nsade utg\u00e5va av \u00f6ppningshelgen f\u00f6r str\u00f6mmande data besvaras snabbt av Black Widows nedsl\u00e5ende och onormala prestation. Det viktigaste svaret \u00e4r att samtidig frigivning \u00e4r en artefakt fr\u00e5n pandemin som b\u00f6r l\u00e4mnas till historien med sj\u00e4lva pandemin.<\/p>\n

Uppenbarligen \u00e4r vissa analytiker och kommentatorer av sinnet att en strategi med dubbla utg\u00e5vor bara f\u00f6rv\u00e4rrar den nuvarande ekonomiska situation som teatrar st\u00e5r inf\u00f6r.<\/p>\n

De skyller p\u00e5 Disney f\u00f6r att ha f\u00f6rlorat v\u00e4rdefulla immateriella int\u00e4kter genom att v\u00e4lja ett samtidigt sl\u00e4ppdatum f\u00f6r dess inneh\u00e5ll, ist\u00e4llet f\u00f6r den traditionella, f\u00f6rskjutna strategin som kan f\u00f6rdubbla int\u00e4kterna fr\u00e5n filmen.<\/p>\n

<\/span> Tror Disney att strategin f\u00f6r dubbla utg\u00e5vor \u00e4r h\u00e4r f\u00f6r att stanna?<\/span><\/h2>\n
\n<\/figure>\n

Disney har indikerat att pandemitidens regler driver nuvarande beslut. Som Kareem Daniel, ordf\u00f6rande f\u00f6r Disney Media and Entertainment Distribution, sa i ett uttalande p\u00e5 Disneys hemsida:<\/p>\n

Black Widows starka prestation den h\u00e4r helgen bekr\u00e4ftar v\u00e5r flexibla distributionsstrategi att g\u00f6ra franchisefilmer tillg\u00e4ngliga p\u00e5 biografer f\u00f6r en verklig filmupplevelse och, eftersom covid-problemen forts\u00e4tter globalt, att ge konsumenterna valm\u00f6jligheter som f\u00f6redrar att se hemma p\u00e5 Disney+.<\/p>\n

Disney kommenterar dock inte hur l\u00e4nge denna strategi kommer att vara p\u00e5 plats. Int\u00e4kterna p\u00e5 biografer har redan rasat p\u00e5 grund av pandemirestriktioner. En hybrid releasestrategi som omfattar streaming och teater\u00f6ppningar samma dag har potentialen att ytterligare skada dessa int\u00e4kter, vilket framh\u00e5llits av NATO.<\/p>\n

<\/span> Vad \u00e4r framtiden f\u00f6r Disney+ Premier Access?<\/span><\/h2>\n

\u00c4ven om man kan h\u00e4vda att Disney anpassar sig och provar olika metoder f\u00f6r att f\u00e5 in fler prenumerationer genom sin hybridutgivningsstrategi, \u00e4r dess tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt inte helt motiverat. Det \u00e4r inte bara s\u00e5 att Disney har gjort filmen tillg\u00e4nglig p\u00e5 sin streamingplattform, utan det \u00e4r det faktum att den gjorde den tillg\u00e4nglig via Premier Access till en extra kostnad.<\/p>\n

T\u00e4nk p\u00e5 Space Jam: A New Legacy, till exempel, som Black Widow f\u00f6rlorade helgen 16-18 juli mot, och som kom in \u00f6ver f\u00f6rv\u00e4ntningarna med 31,7 miljoner dollar.<\/p>\n

WarnerMedia f\u00f6ljde en liknande strategi genom att sl\u00e4ppa filmen p\u00e5 HBO Max samma dag som den hade premi\u00e4r p\u00e5 bio. Skillnaden \u00e4r att prenumeranter kunde streama filmen f\u00f6r free. F\u00f6retaget har f\u00f6r avsikt att forts\u00e4tta med denna version till slutet av 2021.<\/p>\n

Ut\u00f6ver detta erbjuder WarnerMedia ocks\u00e5 ett begr\u00e4nsat erbjudande, vilket g\u00f6r HBO Max 22% billigare f\u00f6r personer som registrerar sig i sex m\u00e5nader. Priset p\u00e5 69,99 USD blir strax under 12 USD i m\u00e5naden ist\u00e4llet f\u00f6r 15 USD.<\/p>\n

Om andra stora filmstudior kan sl\u00e4ppa storfilmer f\u00f6r free p\u00e5 sina streamingplattformar och ger sina prenumeranter mer valuta f\u00f6r pengarna, \u00e4r det inte vettigt f\u00f6r Disney att ta ut en extra avgift.<\/p>\n

<\/span> Brist p\u00e5 str\u00f6mningstransparens \u00e4r d\u00e5ligt f\u00f6r sk\u00e5despelare och f\u00f6r dig<\/span><\/h2>\n

Disneys tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt f\u00f6r att distribuera Black Widow och Johanssons efterf\u00f6ljande r\u00e4tteg\u00e5ng bevisar att streamingtj\u00e4nster \u00e4r avsiktliga att \u00e4ga varje del av produktionen, inklusive releaser.<\/p>\n

Ingen \u00e4r s\u00e4ker p\u00e5 hur framg\u00e5ngen ser ut idag, eftersom streamingf\u00f6retag inte \u00e4r transparenta med sin data, vilket kan leda till att akt\u00f6rer och andra parter som \u00e4r inblandade i streamingavtal g\u00e5r blinda in i f\u00f6rhandlingarna. Och i slut\u00e4ndan kan det som \u00e4r d\u00e5ligt f\u00f6r streaming p\u00e5verka tittarna.<\/p>\n

Det finns ett st\u00f6rre behov av transparens av inte bara Disney, utan alla streamers om prestandadata f\u00f6r filmer och andra inneh\u00e5llstyper p\u00e5 deras plattformar. Utan det \u00e4r det sv\u00e5rt f\u00f6r akt\u00f6rer att f\u00f6respr\u00e5ka sig sj\u00e4lva i f\u00f6rhandlingar i ett str\u00f6mmande landskap i utveckling.<\/p>\n

<\/span> Streamingf\u00f6retag m\u00e5ste forts\u00e4tta anpassa sig och f\u00f6rbli etiska<\/span><\/h2>\n

P\u00e5g\u00e5ende kriser som den nuvarande pandemin uppmanar f\u00f6retag att anpassa sig. N\u00e4r sp\u00e4nningarna v\u00e4xer mellan streamers och teatrar, med produktionsbolag som Disney som f\u00f6rs\u00f6ker ta reda p\u00e5 hur de ska st\u00e5 p\u00e5 gr\u00e4nsen, skulle det gynna dem att anv\u00e4nda etiska metoder fram\u00f6ver.<\/p>\n

Alla akt\u00f6rer inom underh\u00e5llningsindustrin f\u00f6rs\u00f6ker antingen h\u00e5lla sig flytande eller studsa tillbaka fr\u00e5n effekterna av pandemin. Ist\u00e4llet f\u00f6r att vara opportunistiska b\u00f6r f\u00f6retag hitta s\u00e4tt att uppr\u00e4tth\u00e5lla goodwill b\u00e5de hos andra branschakt\u00f6rer och hos tittare och prenumeranter.<\/p>\n

Om f\u00f6rfattaren<\/strong><\/p>\n

Aya Masango (135 artiklar publicerade)
<\/strong><\/p>\n

Aya \u00e4r en frilansskribent med passion f\u00f6r varum\u00e4rken, marknadsf\u00f6ring och livet i allm\u00e4nhet. N\u00e4r hon inte skriver iv\u00e4g h\u00e4nger hon med i de senaste nyheterna, funderar \u00f6ver livets essens och funderar p\u00e5 nya aff\u00e4rsm\u00f6jligheter. Mest produktiv n\u00e4r du arbetar i s\u00e4ngen.<\/p>\n

Mer fr\u00e5n Aya Masango<\/p>\n

<\/span>Prenumerera p\u00e5 v\u00e5rt nyhetsbrev<\/span><\/h4>\n

G\u00e5 med i v\u00e5rt nyhetsbrev f\u00f6r tekniska tips, recensioner, free e-b\u00f6cker och exklusiva erbjudanden!<\/p>\n

Klicka h\u00e4r f\u00f6r att prenumerera<\/p>\n<\/p><\/div>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n