Om en sak f\u00f6rblir sann \u00e4r det att det alltid kommer att finnas ett behov av inneh\u00e5ll. Se inneh\u00e5ll som kopplingspunkten mellan varum\u00e4rken och konsumenter. Oavsett om det \u00e4r ett nyhetsbrev via e-post, en video p\u00e5 TikTok, orden p\u00e5 en skylt eller ett foto p\u00e5 sociala medier, \u00e4r det det som driver kunderna att fatta ett beslut om ditt varum\u00e4rke eller \u00e5tminstone g\u00f6ra deras varum\u00e4rke minnesv\u00e4rt. N\u00e4r f\u00f6retag v\u00e4xer sina varum\u00e4rken, h\u00f6jer behovet av att kommunicera med konsumenter och attrahera nya kunder efterfr\u00e5gan p\u00e5 inneh\u00e5ll till en all-time high.<\/p>\n
Marknadsf\u00f6ringsteam fokuserar ofta p\u00e5 att skapa inneh\u00e5ll internt med team som vanligtvis inkluderar strateger och olika kreativa som skribenter, designers eller videoredigerare. Dessa m\u00e4nniskor k\u00e4nner till varje sida i varum\u00e4rkets bok; d\u00e4rf\u00f6r vet de vilken typ av inneh\u00e5ll som kommer att st\u00f6dja ett varum\u00e4rkes ber\u00e4ttelse och engagera sin publik. Det finns dock en begr\u00e4nsad m\u00e4ngd inneh\u00e5ll ett team kan skapa, oavsett hur smidigt eller v\u00e4lbemannat det \u00e4r, vilket leder till att varum\u00e4rken l\u00e4gger ut en del av sina inneh\u00e5llsbehov till kreat\u00f6rer.<\/p>\n
Inneh\u00e5llsskapare har definitivt ett \u00f6gonblick just nu. De \u00e4r \u00f6verallt. Faktum \u00e4r att mer \u00e4n 50 miljoner m\u00e4nniskor identifierar sig som inneh\u00e5llsskapare, vilket betyder att kreat\u00f6rsekonomin blomstrar. Det som g\u00f6r dem till en s\u00e5 \u00f6vertygande produkt \u00e4r inte bara deras f\u00f6rm\u00e5ga att leverera f\u00f6renklat inneh\u00e5ll som resonerar med varum\u00e4rkenas publik, utan ocks\u00e5 deras f\u00f6rm\u00e5ga att s\u00e4lja och f\u00f6rst\u00e4rka varum\u00e4rkenas ber\u00e4ttelser.<\/p>\n
Po\u00e4ngen \u00e4r att konsumenterna litar p\u00e5 kreat\u00f6rernas inneh\u00e5ll eftersom det verkar \u00e4kta f\u00f6r dem. Kreat\u00f6rer utvecklar inneh\u00e5ll baserat p\u00e5 sina egna erfarenheter och ingjuter sina personliga ber\u00e4ttelser eller visioner i det de skapar. Det \u00e4r det som skiljer inneh\u00e5ll fr\u00e5n inneh\u00e5llsskapare fr\u00e5n internt skapat inneh\u00e5ll.<\/p>\n
N\u00e4r varum\u00e4rken \u00e4r redo att anst\u00e4lla kreat\u00f6rer m\u00e5ste de f\u00f6rst ta reda p\u00e5 hur de ska hitta dem och sedan kontrollera dem f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla anpassning. Dessa f\u00f6rsta kontaktpunkter kommer att s\u00e4kerst\u00e4lla att inneh\u00e5llet de skapar integreras s\u00f6ml\u00f6st i din varum\u00e4rkesstrategi och har l\u00e5ng livsl\u00e4ngd.<\/p>\n
Inneh\u00e5llsskapare \u00e4r inte sv\u00e5ra att hitta, men innan du b\u00f6rjar s\u00f6ka, t\u00e4nk p\u00e5 dina m\u00e5l och vad du vill uppn\u00e5.<\/p>\n
Ibland samarbetar varum\u00e4rken med kreat\u00f6rer f\u00f6r specifika kampanjer eller lanseringar. Andra g\u00e5nger anst\u00e4ller varum\u00e4rken kreat\u00f6rer med en retainer f\u00f6r att arbeta med ad hoc-inneh\u00e5llstillg\u00e5ngar f\u00f6r olika kanaler, som sociala medier eller e-post.<\/p>\n
Till exempel, i mitt tidigare jobb som socialstrateg, tog jag fram en lista \u00f6ver kreat\u00f6rer och influencers att n\u00e5 ut till f\u00f6r produktlanseringar. Samtidigt som vi gjorde v\u00e5ra egna produktfotograferingar internt ville vi ocks\u00e5 infoga fler UGC-liknande foton och videoklipp i v\u00e5ra sociala medier och e-postinneh\u00e5ll efter lanseringen. Detta gjorde det m\u00f6jligt f\u00f6r oss att sprida budskap om v\u00e5r produkt p\u00e5 nya och kreativa s\u00e4tt utan att belasta v\u00e5ra interna resurser f\u00f6r mycket. N\u00e4r vi var redo att hitta kreat\u00f6rer tyckte jag att det mest anv\u00e4ndbara var att s\u00f6ka i v\u00e5r community och tredjepartsplattformar.<\/p>\n
Ditt community best\u00e5r av dina kunder, superfans och partners. Ofta, eftersom de \u00e4r ditt varum\u00e4rkes st\u00f6rsta f\u00f6respr\u00e5kare, skapar de redan inneh\u00e5ll kring dina produkter och tj\u00e4nster. Tveka inte att n\u00e5 ut till m\u00e4nniskor i din community och fr\u00e5ga om du kan dela deras inneh\u00e5ll. Ofta, eftersom de \u00e4r dina fans, kommer de att vara mer \u00e4n villiga att g\u00f6ra det gratis eller i utbyte mot varor. Du kan dock driva varum\u00e4rkeslojalitet \u00e4nnu mer genom att betala dem f\u00f6r det och l\u00e5ta dem vara en del av framtida lanseringar eller kampanjer.<\/p>\n
Det finns ingen som \u00e4r mer informerad om vad som h\u00e4nder i skaparekonomin \u00e4n dina f\u00f6ljare. Det \u00e4r de som ocks\u00e5 f\u00f6ljer de skapare och influencers de \u00e4lskar. Testa att l\u00e4gga upp en fr\u00e5gedekal p\u00e5 din Instagram-ber\u00e4ttelse s\u00e5 att dina f\u00f6ljare kan ge rekommendationer. Alternativt kan du g\u00f6ra ett inl\u00e4gg i fl\u00f6det och be dem att tagga sina favoritskapare och influencers i kommentarerna. Allt du beh\u00f6ver g\u00f6ra \u00e4r att skicka in f\u00f6rfr\u00e5gan s\u00e5 kommer skaparna.<\/p>\n
Plattformar som minisocial<\/a> och #Betalt<\/a> koppla varum\u00e4rken direkt till kreat\u00f6rer och influencers, s\u00e5 att du kan spendera mindre tid p\u00e5 att s\u00f6ka efter dem och mer tid att fokusera p\u00e5 din inneh\u00e5llsstrategi. Du beh\u00f6ver bara tillhandah\u00e5lla en kreativ brief och fastst\u00e4lla din demografiska skapare, och plattformarna kommer att g\u00f6ra upps\u00f6kandet \u00e5t dig. Naturligtvis finns det en kostnad f\u00f6r den h\u00e4r rutten, men beroende p\u00e5 din budget och hur mycket tid du har f\u00f6r att n\u00e5 skaparna kan detta vara det b\u00e4sta alternativet.<\/p>\n M\u00e5nga varum\u00e4rken k\u00e4mpar f\u00f6r att hitta r\u00e4tt kreat\u00f6rer att samarbeta med. Ja, om du vill anst\u00e4lla eller samarbeta med kreat\u00f6rer kan de beh\u00f6va komma fr\u00e5n din m\u00e5ldemo. Kanske vill du att de ska bo i st\u00e4derna d\u00e4r dina butiker finns, eller s\u00e5 kanske du vill att de ska ha en stor f\u00f6ljeslagare p\u00e5 sociala medier. \u00c4ven om dessa saker \u00e4r viktiga, b\u00f6r du ta det ett steg l\u00e4ngre. Kreat\u00f6rerna du samarbetar med b\u00f6r ha v\u00e4rderingar som ligger i linje med ditt varum\u00e4rkes.<\/p>\n Arbetet skaparna har gjort med andra varum\u00e4rken och partners speglar deras intressen, stil och \u00f6vergripande \u00f6vertygelser. Naturligtvis, \u00e4ven om kreat\u00f6rers intressen f\u00f6r\u00e4ndras \u00f6ver tid, kan du anv\u00e4nda detta inneh\u00e5ll som en referens f\u00f6r att definiera hur du ska genomf\u00f6ra ditt eget partnerskap med dem. L\u00e5t oss till exempel s\u00e4ga att du \u00e4r ett alkoholm\u00e4rke och du ser att en kreat\u00f6r som du funderar p\u00e5 att samarbeta med tidigare har arbetat med ett alternativt alkoholm\u00e4rke. I s\u00e5 fall kanske du vill n\u00e5 ut f\u00f6rst och se om de skulle passa b\u00e4st f\u00f6r din kampanj eller strategi.<\/p>\n Att titta p\u00e5 en n\u00e4rvaro p\u00e5 sociala medier eller en onlineportf\u00f6lj \u00e4r ett bra s\u00e4tt att f\u00e5 en uppfattning om vad kreat\u00f6rer har arbetat med. Det s\u00e4ger dock inte alltid vilka de \u00e4r som m\u00e4nniskor. Att skapa en videochatt f\u00f6r att presentera dig sj\u00e4lv f\u00f6r kreat\u00f6ren och\/eller prata om en kreativ brief hj\u00e4lper till att bygga upp en m\u00e4nsklig koppling till ditt varum\u00e4rke och b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5 deras styrkor, passioner och intressen f\u00f6r inneh\u00e5llsutveckling.<\/p>\n “Vad inspirerar dig?”, “Vilken typ av inneh\u00e5ll gillar du att skapa?” eller “vilket \u00e4r ditt favoritinneh\u00e5ll som du har skapat?” \u2013 dessa typer av fr\u00e5gor ger dig en uppfattning om vilka skaparna \u00e4r och vad som motiverar dem.<\/p>\n Om inneh\u00e5llsskaparna du vill samarbeta med har en engagerad community kan du f\u00e5 en k\u00e4nsla av vilka de \u00e4r. Kolla in kommentarerna p\u00e5 inneh\u00e5llsskaparens inl\u00e4gg f\u00f6r att se hur de interagerar med sin community och hur deras community tycker om dem. Det \u00e4r sv\u00e5rt att fejka bra vibbar och det \u00e4r den typen av energi du vill ha n\u00e4r du samarbetar med kreat\u00f6rer.<\/p>\n N\u00e4r du har hittat och granskat de kreat\u00f6rer du vill samarbeta med, vill du ta reda p\u00e5 hur du startar inneh\u00e5llsutvecklingsprocessen. Lyckligtvis skrev jag en annan artikel om hur man integrerar kreat\u00f6rer i din inneh\u00e5llsstrategi. I den h\u00e4r artikeln delar jag vikten av att samarbeta med mikroskapare och influencers och ger fyra tips f\u00f6r att integrera kreat\u00f6rer i ditt varum\u00e4rkes \u00f6vergripande inneh\u00e5llsstrategi.<\/p>\n min f\u00f6rsta artikel f\u00f6r @ZohoSocialSocial<\/a> Det \u00e4r live och det handlar om mina favoritm\u00e4nniskor: \u2728kreat\u00f6rer\u2728. \ud83d\ude4c\ud83c\udffe<\/p>\n Om du undrar hur du ska integrera kreat\u00f6rer i din inneh\u00e5llsstrategi s\u00e5 har jag te. \ud83d\ude0c https:\/\/t.co\/0ForM7Vwv0<\/a><\/p>\n<\/span>Hur vet man inneh\u00e5llsskapare<\/span><\/h2>\n
<\/span>Titta p\u00e5 hans tidigare f\u00f6reningar.<\/span><\/h3>\n
<\/span>Avs\u00e4tt lite tid f\u00f6r att chatta<\/span><\/h3>\n
<\/span>Titta p\u00e5 ditt samh\u00e4lle<\/span><\/h3>\n
<\/span>Bygg din inneh\u00e5llsstrategi<\/span><\/h2>\n