“Livet hittar en v\u00e4g.”<\/p>\n
Citatet, uttalat av Dr. Ian Malcolm i Steven Spielbergs anpassning av Jurassic Park fr\u00e5n 1993, h\u00e4nvisar till en labbodlad dinosauries vilja att \u00f6verleva. \u00c4ven om sammanhanget \u00e4r otroligt specifikt, \u00e4r den allm\u00e4nna k\u00e4nslan inte det. Trots hinder hittar livet, oavsett om det \u00e4r dinosaurier eller m\u00e4nniskor, alltid en v\u00e4g.<\/p>\n
Och vad \u00e4r livet om inte socialt?<\/p>\n
T\u00e4nk p\u00e5 det: M\u00e4nniskor skapade skrivmaskinen, telefonen, webben och s\u00e5 sm\u00e5ningom sociala medier f\u00f6r att kommunicera i stor skala. Vi \u00e4r sociala varelser, och f\u00f6r\u00e4ndringar i plattformar eller f\u00f6rbig\u00e5ende sociala trender kan inte \u00e4ndra p\u00e5 det. S\u00e5 l\u00e4nge det finns internet kommer det att finnas m\u00e4nniskor som g\u00e5r online f\u00f6r att s\u00f6ka anslutning.<\/p>\n
S\u00e5 n\u00e4r framtiden f\u00f6r marknadsf\u00f6ring p\u00e5 sociala medier verkar kaotisk, kom ih\u00e5g att tvetydighet ocks\u00e5 kan vara en m\u00f6jlighet. Vet du vad du g\u00f6r. Nu \u00e4r det dags att ta kontroll och leda med sj\u00e4lvf\u00f6rtroende.<\/p>\n
F\u00f6r att hj\u00e4lpa dig att trivas i turbulenta tider fr\u00e5gade vi v\u00e5rt team och n\u00e5gra externa experter vad de tror att framtiden f\u00f6r sociala medier kommer att inneb\u00e4ra. Anv\u00e4nd dessa insikter f\u00f6r att informera om din strategi f\u00f6r 2023 och du kommer att g\u00f6ra fantastiska saker under det nya \u00e5ret.<\/p>\n
Om du \u00e4r en marknadsf\u00f6rare p\u00e5 sociala medier som f\u00e5tt ett sent mejl om Mastodon \u00e4r du inte ensam och kan ha r\u00e4tt till ekonomisk ers\u00e4ttning.<\/p>\n
Det \u00e4r ett sk\u00e4mt. N\u00e4r allt kommer omkring, vem beh\u00f6ver inte lite l\u00e4ttsinne efter att ha svarat p\u00e5 hundratals fr\u00e5gor om vad som h\u00e4nder i det nuvarande sociala medielandskapet?<\/p>\n
“Varum\u00e4rken f\u00f6rs\u00f6ker ta reda p\u00e5 hur framtiden f\u00f6r sociala medier kommer att se ut som ett resultat av alla de senaste f\u00f6r\u00e4ndringarna inom n\u00e4tverkande”, s\u00e4ger Mike Blight, senior marknadsunders\u00f6kningschef p\u00e5 Zoho Social. “Dessa nya plattformar upplever otroliga tillv\u00e4xtsiffror. Som sagt, de \u00e4r i sin linda.”<\/p>\n
\u00c5r 2023 kommer du f\u00f6rmodligen fortfarande att f\u00e5 lika m\u00e5nga fr\u00e5gor om n\u00e4tverket, men l\u00e5t inte det skr\u00e4mma dig. Kom ih\u00e5g att du \u00e4r experten. Chefer f\u00f6r sociala medier lever och andas socialt. Om du inte kan h\u00e4nga med de dussintals nya spelare i spelet \u00e4r det dags att trycka p\u00e5 pausknappen.<\/p>\n
De flesta av dessa fr\u00e5gor uppst\u00e5r fr\u00e5n en koppling mellan m\u00e4nniskor som t\u00e4nker socialt f\u00f6rst och de som inte g\u00f6r det. Om du inte \u00e4r bekant med vad som \u00e4r involverat i att skapa ett socialt mediekonto, kanske du tror att allt du beh\u00f6ver \u00e4r en snabb registrering. Chefer f\u00f6r sociala medier vet att det \u00e4r l\u00e5ngt ifr\u00e5n sanningen.<\/p>\n
N\u00e4sta g\u00e5ng du f\u00e5r fr\u00e5gan om ett skinande nytt n\u00e4tverk (eller, i fallet med Tumblr, ett \u00e5terupplivat n\u00e4tverk), svara med n\u00e5gra egna fr\u00e5gor. Vilka m\u00e5l skulle n\u00e4tverket st\u00f6dja? Har du r\u00e4tt resurser f\u00f6r att ta dig an detta? Finns din publik p\u00e5 den h\u00e4r plattformen?<\/p>\n
Om det inte finns n\u00e5gra tydliga svar \u00e4r det f\u00f6rmodligen inte v\u00e4rt investeringen.<\/p>\n
N\u00e4r du jobbar i sociala medier \u00e4r ingen dag den andra lik. N\u00e4tverken kommer alltid att h\u00e5lla dig i sp\u00e4nning.<\/p>\n N\u00e4r medier och opinionsbildare spekulerar om framv\u00e4xande plattformar, kommer chefer f\u00f6r sociala medier att beh\u00f6va h\u00e5lla ett \u00f6ga p\u00e5 de stora akt\u00f6rerna.<\/p>\n Blights r\u00e5d? “Tr\u00e4ck p\u00e5 bromsen. Du har \u00e4ldre plattformar som du f\u00f6rmodligen inte ens har skrapat p\u00e5 ytan av att optimera. Du kan fortfarande \u00e4ndra publiceringstider, inneh\u00e5llstyper etc. f\u00f6r att hitta den perfekta matchningen f\u00f6r vad dina kunder vill ha av dig som varum\u00e4rke.\u201d<\/p>\n I den meningen kan framtiden f\u00f6r sociala medier verka som det f\u00f6rflutna, men det \u00e4r faktiskt ett helt nytt bollspel. Det \u00e4r dags att bli tydlig med var din publik spenderar sin tid och om det st\u00e4mmer \u00f6verens med befintliga \u00f6vertygelser.<\/p>\n Uber Bautista, redakt\u00f6r f\u00f6r sociala medier p\u00e5 morgonbryggning<\/a>, har blicken riktad mot ett bekant ansikte. “Jag tror att LinkedIn kommer att ta till sig den sociala mediesidan av sin plattform och bli ett topp tre-n\u00e4tverk. “Vi har redan sett professionella tweeters migrera och bli LinkedIn influencers, och jag tror att varum\u00e4rken som inte har gjort det kommer att f\u00f6lja efter.”<\/p>\n Dina sociala data kommer att vara avg\u00f6rande f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra ditt n\u00e4tverkande n\u00e4sta \u00e5r.<\/p>\n Ta en titt p\u00e5 l\u00e5ngsiktiga trender i enskilda n\u00e4tverks prestanda. Om du anv\u00e4nder Zoho Social, anv\u00e4nd Resultatrapport f\u00f6r flera kanalers profil <\/strong>f\u00f6r att j\u00e4mf\u00f6ra tillv\u00e4xt- och engagemangetrender. Den h\u00e4r rapporten hj\u00e4lper dig att g\u00e5 in p\u00e5 h\u00f6g- och l\u00e5gpresterande.<\/p>\n Om du vill ha en st\u00f6rre bild av var ditt varum\u00e4rke st\u00e5r i det konkurrensutsatta landskapet, v\u00e4nd dig till socialt lyssnande. TILL Konkurrensanalys Lyssnings\u00e4mne <\/strong>ger dig en snabb bild av vem du beh\u00f6ver vara uppm\u00e4rksam p\u00e5 och var de investerar sina resurser.<\/p>\n Prova Zoho Social gratis<\/p>\n \u00c5r 2022 har BeReal f\u00e4ngslat konsumenter och f\u00f6rbryllat marknadsf\u00f6rare. Ingen vet om n\u00e4tverket \u00e4r h\u00e4r f\u00f6r att stanna eller inte, men \u00e4ktheten (eller \u00e5tminstone s\u00f6kandet efter det) kommer ingenstans.<\/p>\n “BeReal blev s\u00e5 popul\u00e4r bland Gen Z p\u00e5 grund av appens “verklighet”, s\u00e4ger Samantha Mackowitz, social media manager p\u00e5 flygande tr\u00e5d<\/a>. “Det har varit intressant att se media som var popul\u00e4ra f\u00f6re den digitala tids\u00e5ldern, som filmfotografi och vinylskivor, f\u00e5 en ny uppkomst i \u00e5r.”<\/p>\n Under ett \u00e5r d\u00e4r “r\u00f6ra gr\u00e4set<\/a>\u201d kom in i kulturlexikonet som en replik till n\u00e4tkr\u00f6nikan, det \u00e4r vettigt att vissa faktiskt f\u00f6ljer r\u00e5det. N\u00e4r konsumenter f\u00f6rs\u00f6ker hitta sin fot efter en pandemi-inducerad \u00f6kning av internetanv\u00e4ndning, kommer inneh\u00e5llspreferenser att f\u00f6r\u00e4ndras.<\/p>\n “Jag tror att vi kommer att forts\u00e4tta att se dessa \u00e4mnen spridda \u00f6ver sociala medier under 2023,” f\u00f6rutsp\u00e5r Mackowitz. “Till exempel, TikTok-skapare som skapar livsstilsinneh\u00e5ll i l\u00e5nga former \u00e4r popul\u00e4ra eftersom de visar oss sina dagliga liv utan att “redigera” de d\u00e5liga delarna. Det \u00e4r mer autentiskt.”<\/p>\n F\u00f6rst och fr\u00e4mst: det som \u00e4r \u00e4kta f\u00f6r m\u00e4nniskor kommer inte att verka \u00e4kta f\u00f6r ett varum\u00e4rke. Taktik som effektfull social marknadsf\u00f6ring kan fungera f\u00f6r n\u00e5gra snabba intryck, men om du vill ha en best\u00e5ende effekt m\u00e5ste du t\u00e4nka annorlunda.<\/p>\n Briana Rabiola, social media manager p\u00e5 American Association of Nurse Anesthesiologists<\/a>, planerar att uppn\u00e5 detta genom att anv\u00e4nda m\u00e4nniskor f\u00f6rst. “Jag tror att allm\u00e4nheten vill ta en titt bakom rid\u00e5n. “De vill ta en titt p\u00e5 m\u00e4nniskorna och processerna bakom ett varum\u00e4rke.”<\/p>\n Att prioritera medarbetarnas opinionsbildning, proaktivt engagemang och teamfokus kan vara den hemliga ingrediensen f\u00f6r att h\u00e5lla det verkligt p\u00e5 sociala medier n\u00e4sta \u00e5r och d\u00e4refter.<\/p>\n Vill du h\u00f6ra fler expertr\u00e5d om autenticitet och framtiden f\u00f6r sociala medier? I det f\u00f6rsta avsnittet av Unread, Zoho Socials YouTube-show, pratar fyra av v\u00e5ra interna experter om trendprognoser, m\u00e4nskligheten i organiska sociala medier och varf\u00f6r ditt varum\u00e4rke inte b\u00f6r prioritera varje trend. Kolla in det och prenumerera f\u00f6r att h\u00e5lla dig uppdaterad om sociala mediers st\u00e4ndigt f\u00f6r\u00e4nderliga framtid.<\/p>\n I \u00e5r uttryckte konsumenterna frustration \u00f6ver n\u00e4tverksf\u00f6r\u00e4ndringar. I juli, Till och med n\u00e5gra k\u00e4ndisar v\u00e4gde in.<\/a>.<\/p>\n Tyv\u00e4rr resulterar dessa k\u00e4nslor i h\u00f6gre f\u00f6rv\u00e4ntningar p\u00e5 inneh\u00e5ll fr\u00e5n varum\u00e4rken. N\u00e4r allt kommer omkring \u00e4r det inneh\u00e5llet som f\u00e5r folk att komma tillbaka till dessa appar dagligen. Om det inte ger resonans, vad \u00e4r po\u00e4ngen?<\/p>\n “Det finns en f\u00f6rskjutning i tr\u00f6skeln f\u00f6r vad folk \u00e4r villiga att acceptera (fr\u00e5n inneh\u00e5llet de ser till annonserna de f\u00e5r) innan de l\u00e4mnar en social plattform”, s\u00e4ger Tiffany Mass, social media manager p\u00e5 flytande luft<\/a>. “Jag tror att vi kommer att se en st\u00f6rre betoning p\u00e5 personalisering och anv\u00e4ndbart inneh\u00e5ll som m\u00f6ter anv\u00e4ndarnas intressen. Det \u00e4r det enda s\u00e4ttet att beh\u00e5lla en konverteringsfrekvens och sticka ut i havet av inneh\u00e5ll som drivs av byr\u00e5er och kreat\u00f6rer.”<\/p>\n Enligt ny forskning fr\u00e5n GWI<\/a>, konsumenter anv\u00e4nder sociala medier mer f\u00f6r att hitta nya id\u00e9er eller inspiration och mindre f\u00f6r att unders\u00f6ka produkter eller varum\u00e4rken. Det betyder att om dina inl\u00e4gg g\u00e5r direkt till en f\u00f6rs\u00e4ljning kan du st\u00e4nga av potentiella f\u00f6ljare.<\/p>\n Anv\u00e4nd ist\u00e4llet dessa nya intressen genom att visa konsumenterna hur ditt varum\u00e4rke kompletterar eller f\u00f6rb\u00e4ttrar deras vardag. n\u00e5d<\/a>ett DTC-olivoljem\u00e4rke, \u00e4r en m\u00e4stare p\u00e5 detta.<\/p>\n Om du \u00e4r p\u00e5 #FoodTok har du f\u00f6rmodligen sett denna popul\u00e4ra nya skafferih\u00e4ftklammer. Deras influencer-marknadsf\u00f6ringsstrategi hj\u00e4lpte dem s\u00e4lja produkten<\/a> en vecka efter lanseringen i januari 2022. Genom att f\u00f6rlita sig p\u00e5 att stora och sm\u00e5 kreat\u00f6rer delar med sig av sina egna erfarenheter n\u00e4r de packar upp och lagar mat med den vackert f\u00f6rpackade oljan, kunde de attrahera potentiella kunder utan att beh\u00f6va s\u00e4lja h\u00e5rt. Enkelt uttryckt skapar de en st\u00e4mning.<\/p>\n Du kan efterlikna det som fungerade h\u00e4r, oavsett om du samarbetar med kreat\u00f6rer eller skapar inneh\u00e5ll internt. Visa helt enkelt din produkt eller tj\u00e4nst i aktion och l\u00e5t konsumenterna s\u00e4tta ihop tv\u00e5 och tv\u00e5 d\u00e4rifr\u00e5n.<\/p>\n \u00c5r 2022 tog kortformade videor, bilder och livevideor de tre b\u00e4sta platserna i rankningen av de mest engagerande typerna av socialt inneh\u00e5ll i fl\u00f6det. Nu kr\u00e4ver hanteringen av ett varum\u00e4rkeskonto mer kreativa resurser \u00e4n n\u00e5gonsin. Det \u00e4r ingen \u00f6verraskning att bandbredd och tid \u00e4r den st\u00f6rsta utmaningen f\u00f6r marknadsf\u00f6rare p\u00e5 sociala medier idag.<\/p>\n<\/span>Hur du f\u00f6rfinar din n\u00e4tverksstrategi 2023<\/span><\/h3>\n
<\/span>3. Framtiden f\u00f6r sociala n\u00e4tverk kommer att ha att g\u00f6ra med “\u00e4kthet”<\/span><\/h2>\n
<\/span>Hur varum\u00e4rken kan bem\u00e4stra autenticitet 2023<\/span><\/h3>\n
<\/span>4. Ditt varum\u00e4rkes marknadsf\u00f6ringstaktik m\u00e5ste vara exakt.<\/span><\/h2>\n
<\/span>Hur man ber\u00e4ttar en historia som ger resonans 2023<\/span><\/h3>\n
<\/span>5. Du beh\u00f6ver fler h\u00e4nder p\u00e5 d\u00e4ck<\/span><\/h2>\n