Mars st\u00e5r f\u00f6r m\u00e5nga saker. F\u00f6r vissa \u00e4r det dags att skaka av sig de sista resterna av vintern och v\u00e4lkomna v\u00e5ren i sina liv. F\u00f6r andra handlar det om de gr\u00f6na h\u00f6ghattar och irl\u00e4ndska jiggar p\u00e5 St. Patrick’s Day. Men f\u00f6r halva befolkningen \u00e4r mars (eller kvinnohistoriska m\u00e5naden) en tid att fira hur l\u00e5ngt kvinnor har kommit och fundera p\u00e5 hur l\u00e5ngt vi fortfarande m\u00e5ste g\u00e5.<\/p>\n
Enligt en Zoho Social Pulse-unders\u00f6kning fr\u00e5n Q1 2023 tror 74 % av konsumenterna att sociala medier har \u00f6kat varum\u00e4rkesansvaret. Med dessa siffror i \u00e5tanke \u00e4r det absolut n\u00f6dv\u00e4ndigt att sl\u00e5 r\u00e4tt toner f\u00f6r Women’s History Month. Men hur skapar man inneh\u00e5ll i sociala medier kring m\u00e5ngfald som resonerar och k\u00e4nns \u00e4kta?<\/p>\n Vi pratade med marknadsf\u00f6rare i olika branscher f\u00f6r att se vad deras varum\u00e4rken planerar och vad de skulle vilja se fr\u00e5n sina kamrater denna kvinnliga historiam\u00e5nad. Vi diskuterar b\u00e5de problemen och idealen f\u00f6r kvinnohistoriska m\u00e5nadens id\u00e9er p\u00e5 sociala medier.<\/p>\n 1980, d\u00e5varande president Jimmy Carter utropade 2-8 mars till nationell kvinnohistoriska vecka<\/a>. Efter att ha insett att det finns f\u00f6r mycket kvinnohistoria att t\u00e4cka p\u00e5 sju dagar, antog kongressen Public Law 100-9 1987, och utropade mars som kvinnohistorisk m\u00e5nad.<\/p>\n M\u00e5naden har stor betydelse f\u00f6r kvinnor, men det finns inget monolitiskt s\u00e4tt att fira den. F\u00f6r vissa kvinnor, som Alexa Heinrich, chef f\u00f6r sociala medier vid St. Petersburg College, \u00e4r Women’s History Month en k\u00e4lla till energi och stolthet. Den kollektiva k\u00e4nslan f\u00e5r henne att k\u00e4nna att hon kan g\u00f6ra vad som helst. Som hon s\u00e4ger: “Hela m\u00e5naden l\u00e5nga skriker det, ‘Jag \u00e4r en kvinna, h\u00f6r mig ryta’ och jag \u00e4lskar det.”<\/p>\n Andra kvinnor anv\u00e4nder Women’s History Month som ett tillf\u00e4lle att sakta ner.<\/p>\n Esteban Hermanson<\/p>\n Konsult f\u00f6r strategiska tj\u00e4nster, Zoho Social<\/p>\n Women’s History Month \u00e4r s\u00e4rskilt viktig f\u00f6r kvinnor som innehar positioner som helt enkelt inte skulle ha varit m\u00f6jliga ens f\u00f6r 60 \u00e5r sedan, som VD f\u00f6r \u00e4ldre f\u00f6retag som Carol B. UPS Tome<\/a> antingen Michele Buck fr\u00e5n Hershey Company<\/a>. Mars \u00e4r en tid att tacka banbrytarna f\u00f6r att de ger kvinnor runt om i v\u00e4rlden tillg\u00e5ng till nya m\u00f6jligheter. Lisa Richards, VD och skapare av Candida Diet, upprepar denna k\u00e4nsla och s\u00e4ger: “M\u00e5naden f\u00f6r kvinnors historia \u00e4r en p\u00e5minnelse om att kvinnor alltid har varit en kraft f\u00f6r f\u00f6r\u00e4ndring och att vi har makten att forma framtiden. “Det \u00e4r ocks\u00e5 en tid att fira v\u00e5r kollektiva styrka, motst\u00e5ndskraft och beslutsamhet.”<\/p>\n Konsumenter best\u00e4mmer i allt h\u00f6gre grad vem de ska k\u00f6pa av baserat p\u00e5 hur ett varum\u00e4rkes v\u00e4rderingar \u00f6verensst\u00e4mmer med deras egna. Enligt Zoho Social Index\u2122 2022 \u00e4r f\u00f6retagets anpassning till personliga v\u00e4rderingar 74 % viktigare \u00e4n 2021.<\/p>\n Men det r\u00e4cker inte att s\u00e4ga att du \u00e4r anpassad. I en tid av st\u00f6rre ansvarsskyldighet vill konsumenter ha bevis p\u00e5 att f\u00f6retag verkligen bryr sig om nyckelfr\u00e5gor och inte gillar tomma ord. H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra tips f\u00f6r att visa din publik att du menar allvar med kvinnofr\u00e5gor hela \u00e5ret, inte bara i mars.<\/p>\n Har du h\u00f6rt om k\u00f6nstv\u00e4tt<\/a>? Det \u00e4r praxis att marknadsf\u00f6ra din produkt eller verksamhet som kvinnov\u00e4nlig samtidigt som du st\u00f6der patriarkala normer bakom kulisserna. Genderwashing \u00e4r i samma veva som “greenwashing”, eller att l\u00e5tsas som att din produkt \u00e4r milj\u00f6v\u00e4nlig n\u00e4r den verkligen inte \u00e4r det, eller “pinkwashing”, som \u00e4r marknadsf\u00f6ring riktad till HBTQIA+-personer utan att g\u00f6ra n\u00e5got f\u00f6r att stoppa deras f\u00f6rtryck.<\/p>\n Dagens smarta konsumenter kan uppt\u00e4cka vilken typ av “tv\u00e4tt” som helst p\u00e5 en mils avst\u00e5nd. Den negativa varum\u00e4rkeseffekten av att framst\u00e5 som en panderare \u00f6verv\u00e4ger vida alla f\u00f6rdelar du kan f\u00e5 av att g\u00f6ra ett inl\u00e4gg som k\u00e4nner igen m\u00e5naden. Som Dana Cass, grundare av Cass Content Studios, s\u00e4ger, “m\u00e5nga varum\u00e4rken skulle vara b\u00e4ttre att inte skriva om identitetsbaserade firanden om de inte har meningsfullt st\u00f6d f\u00f6r den identitetsgruppen.”<\/p>\n Innan du b\u00f6rjar planera marknadsf\u00f6ringen av Women’s History Month, ta en n\u00e4rmare titt p\u00e5 ditt f\u00f6retag. Har du vidtagit \u00e5tg\u00e4rder f\u00f6r att komma till r\u00e4tta med l\u00f6neskillnaderna mellan k\u00f6nen? Best\u00e5r ditt ledningsteam och din styrelse n\u00e4stan helt av m\u00e4n? Har du en gedigen DEI-plan f\u00f6r att rekrytera fler kvinnor till myndighetspositioner? Har ni personalresursgrupper (ERG) dedikerade till kvinnor i arbetskraften? Om svaret p\u00e5 de flesta av dessa fr\u00e5gor \u00e4r nej, kanske du \u00e4r b\u00e4ttre att inte delta den h\u00e4r m\u00e5naden.<\/p>\n Om du har en bra position att sprida ett budskap, b\u00f6rja m\u00e4ta din framg\u00e5ng. Det r\u00e4cker inte att s\u00e4ga att din organisation st\u00f6djer kvinnor i ledande positioner. Dina konsumenter vill veta hur stor andel av ditt ledarskap som best\u00e5r av kvinnor, vilka program du har p\u00e5 plats f\u00f6r att mentor kvinnor i tidiga karri\u00e4rer och m\u00e4tv\u00e4rden f\u00f6r dina DEI-initiativ.<\/p>\n alexa heinrich<\/p>\n Social Media Manager, St. Petersburg College<\/p>\n Om du inte kan backa upp ditt engagemang, b\u00f6r du inte prata med honom. Dagarna f\u00f6r att l\u00e4gga upp ett foto av Susan B. Anthony p\u00e5 Instagram och kalla det en dag \u00e4r f\u00f6rbi. Efter \u00e5r av svaga v\u00e4djanden till underrepresenterade samh\u00e4llen har allm\u00e4nheten tr\u00f6ttnat p\u00e5 generiska h\u00f6gtidsinl\u00e4gg.<\/p>\n Tokenisering, eller anv\u00e4ndningen av n\u00e5gon som medlem i ett underrepresenterat samh\u00e4lle, \u00e4r l\u00e4tt att uppt\u00e4cka i det nuvarande landskapet. Och konsumenterna ser det tydligt. Mer \u00e4n tv\u00e5 tredjedelar av varum\u00e4rkena bed\u00f6mer DEI-ledarskapets externa kommunikation, anst\u00e4llningsmetoder eller utveckling av olika talanger som bra eller mycket bra.<\/p>\n Mer \u00e4n h\u00e4lften (54 %) av marknadsf\u00f6rare uppger att de har sett mer intern och extern kommunikation om DEI-program. Men bara 21 % av marknadsf\u00f6rarna rapporterar att deras f\u00f6retag har ett etablerat DEI-team eller -program. N\u00e5got st\u00e4mmer inte.<\/p>\n F\u00f6r att skapa inneh\u00e5ll som tilltalar marginaliserade grupper m\u00e5ste du kommunicera med dessa marginaliserade grupper. Det inneb\u00e4r att g\u00e5 till kvinnor p\u00e5 arbetsplatsen och din kundbas eller varum\u00e4rkesf\u00f6respr\u00e5kare och ta reda p\u00e5 vad de skulle vilja se, inte bara f\u00f6r marknadsf\u00f6ringen av Women’s History Month, utan under hela \u00e5ret. Dina kvinnor och dina kvinnoidentifierande anst\u00e4llda \u00e4r inte rekvisita som kan anv\u00e4ndas en m\u00e5nad om \u00e5ret. De \u00e4r v\u00e4rdefulla medlemmar i ditt team med kunskap som kommer att st\u00e4rka din marknadsf\u00f6ring och ditt f\u00f6retag.<\/p>\n Esteban Hermanson<\/p>\n Konsult f\u00f6r strategiska tj\u00e4nster, Zoho Social<\/p>\n Vi har pratat om potentiella hinder f\u00f6r kvinnohistoriska m\u00e5naden, men det finns gott om tillf\u00e4llen att fira. Den h\u00e4r m\u00e5naden handlar inte bara om kvinnors kamp, \u200b\u200butan ocks\u00e5 om v\u00e5ra prestationer. Vi har konstaterat att det inte l\u00f6nar sig att bli generisk, s\u00e5 h\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra id\u00e9er f\u00f6r att kickstarta din marknadsf\u00f6ringsplan f\u00f6r kvinnors historia och din aktivism p\u00e5 sociala medier.<\/p>\n Om du har f\u00f6ljt v\u00e5ra r\u00e5d och unders\u00f6kt ditt engagemang och framg\u00e5ng med DEI-initiativ, har du f\u00f6rmodligen en del data till hands. Den informationen kan vara ov\u00e4rderlig f\u00f6r din inneh\u00e5llsstrategi f\u00f6r Women’s History Month.<\/p>\n Till exempel visar Zoho Socials rapport om m\u00e5ngfald, j\u00e4mst\u00e4lldhet och inkludering 2023 uppdelningar av team och ledarskap efter k\u00f6n och belyser verksamhetsstrategi och infrastrukturinsatser f\u00f6r att uppn\u00e5 f\u00f6r\u00e4ndring. Denna speciella typ av inneh\u00e5ll visar ditt engagemang f\u00f6r kvinnor och ger insikt i din f\u00f6retagskultur. Och att h\u00e5lla dina kunder engagerade i din kultur kan ha stor inverkan. Tv\u00e5 tredjedelar (66%) av konsumenterna h\u00e5ller med om att inl\u00e4gg om f\u00f6retagskultur p\u00e5verkar deras koppling till f\u00f6retaget. Den kopplingen p\u00e5verkar direkt ditt resultat, eftersom 77 % av konsumenterna \u00e4r villiga att \u00f6ka sina utgifter f\u00f6r varum\u00e4rken de k\u00e4nner sig anslutna till.<\/p>\n Dana Cass<\/p>\n Grundare, Cass Content Studios<\/p>\n Folk \u00e4lskar roliga fakta. Women’s History Month \u00e4r ett utm\u00e4rkt tillf\u00e4lle att visa upp din kunskap och l\u00e4ra dina kunder n\u00e5got nytt i processen.<\/p>\n Mer \u00e4n h\u00e4lften (54 %) av anv\u00e4ndare av sociala medier som tillbringar en timme eller mer online tycker att pedagogiskt inneh\u00e5ll \u00e4r engagerande, och ett j\u00e4mf\u00f6rbart antal (49 %) kommer sannolikt att dela det med sina n\u00e4tverk. Det finns dock en varning. Inneh\u00e5llet ska vara relevant f\u00f6r ditt varum\u00e4rke och din publik. Nellie Bly<\/a> Hon var en fascinerande historisk figur och en f\u00f6rk\u00e4mpe f\u00f6r kvinnors r\u00e4ttigheter, men om inte din produkt \u00e4r inriktad p\u00e5 hemlig journalistik kommer inneh\u00e5llet att verka generiskt.<\/p>\n<\/span>Varf\u00f6r kvinnors historia m\u00e5nad \u00e4r viktig<\/span><\/h2>\n
<\/span>Undvik marknadsf\u00f6ringsmiss\u00f6den denna kvinnohistoriska m\u00e5nad<\/span><\/h2>\n
<\/span>kolla i spegeln<\/span><\/h3>\n
<\/span>Skapa meningsfulla kontakter med kvinnor<\/span><\/h3>\n
<\/span>Sociala medier-id\u00e9er f\u00f6r kvinnohistoria som verkligen fungerar<\/span><\/h2>\n
<\/span>Visa ditt arbete<\/span><\/h3>\n
<\/span>L\u00e4r din publik n\u00e5got nytt<\/span><\/h3>\n