Kanske tror du att du \u00e4r i ett lyckligt f\u00f6rh\u00e5llande med din nuvarande rutin f\u00f6r varum\u00e4rkesunders\u00f6kningar. Tv\u00e5 g\u00e5nger om \u00e5ret levererar den varum\u00e4rkesh\u00e4lsorapporter som motsvarar ett m\u00f6rdande citat. Du kommer att bli k\u00e4r i graferna, siffrorna och v\u00e4rdefulla publikinsikter. Men hur \u00e4r det med resten av \u00e5ret?<\/p>\n
Var sj\u00e4tte m\u00e5nad kan ha varit tillr\u00e4ckligt tidigare, men nu kan konsumenternas preferenser \u00e4ndras direkt. Lansering av en femsiffrig halv\u00e5rsinvestering varum\u00e4rkesrykte<\/strong> En unders\u00f6kning (och att spendera flera m\u00e5nader p\u00e5 att samla in och analysera data) g\u00f6r att den forskning du g\u00f6r alltid kommer att vara f\u00f6r\u00e5ldrad.<\/p>\n Du f\u00f6rtj\u00e4nar insikter i realtid, ofiltrerade m\u00e5lgruppsinsikter och snabba resultat. Det kan tyckas vara mycket att beg\u00e4ra, men tro mig, du \u00e4r v\u00e4rd det. Dessutom kan sociala insikter ge dig allt du fick fr\u00e5n din varum\u00e4rkesunders\u00f6kning och mer.<\/p>\n Om du undrar om det \u00e4r r\u00e4tt tid att s\u00e4ga hejd\u00e5, l\u00e4s vidare. Vi k\u00e4mpar f\u00f6r behovet av att g\u00e5 vidare till st\u00f6rre och b\u00e4ttre saker.<\/p>\n Varum\u00e4rkesunders\u00f6kningar m\u00e4ter hur en publik t\u00e4nker och k\u00e4nner om ett varum\u00e4rke. Dessa unders\u00f6kningar \u00e4r utformade f\u00f6r att m\u00e4ta varum\u00e4rkets \u00f6vergripande h\u00e4lsa och uppfattning bland specifika m\u00e5lgrupper. Om du till exempel letade efter information om hur ditt varum\u00e4rke st\u00e5r sig i j\u00e4mf\u00f6relse med dina konkurrenter, skulle du f\u00f6rmodligen unders\u00f6ka potentiella och potentiella kunder. Alternativt, om du f\u00f6rs\u00f6ker f\u00f6rst\u00e5 hur ditt varum\u00e4rke resonerar som arbetsgivare, skulle en unders\u00f6kning av dina kollegor ge dig mer solid information.<\/p>\n Enk\u00e4tfr\u00e5gorna kan variera beroende p\u00e5 dina m\u00e5l. Nedan finns fyra typer av varum\u00e4rkesunders\u00f6kningsfr\u00e5gor som marknadsf\u00f6rare anv\u00e4nder f\u00f6r att l\u00e4ra sig mer om hur allm\u00e4nheten uppfattar deras varum\u00e4rke:<\/p>\n Dessa fr\u00e5gor kan anv\u00e4ndas i olika kombinationer f\u00f6r att b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5 hur m\u00e4nniskor ser p\u00e5 ditt varum\u00e4rke och hur det skiljer sig fr\u00e5n ditt f\u00f6retags uppfattning om sig sj\u00e4lv.<\/p>\n Ett h\u00e4lsosamt varum\u00e4rke \u00e4r som att ha en n\u00f6dkredit f\u00f6r kristider. Ju starkare h\u00e4lsan hos ditt varum\u00e4rke \u00e4r, desto mer sannolikt kommer din publik att vara f\u00f6rl\u00e5tande om ett problem skulle uppst\u00e5.<\/p>\n Rutinm\u00e4ssiga h\u00e4lsobed\u00f6mningar av varum\u00e4rket hj\u00e4lper dig att b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5 hur en of\u00f6rutsedd h\u00e4ndelse kan p\u00e5verka ditt varum\u00e4rkes rykte. Denna information l\u00e5ter dig fastst\u00e4lla det upplevda hotet om en kris, s\u00e5 det \u00e4r viktigt din svarsstrategi<\/strong>.<\/p>\n Om du bara genomf\u00f6r varum\u00e4rkesuppfattningsunders\u00f6kningar tv\u00e5 g\u00e5nger om \u00e5ret, kan du g\u00e5 miste om betydande f\u00f6r\u00e4ndringar i publikens sentiment. Om det inte r\u00e4cker, h\u00e4r \u00e4r tre sk\u00e4l till varf\u00f6r du b\u00f6r ompr\u00f6va dina distributionsplaner f\u00f6r varum\u00e4rkesunders\u00f6kningar.<\/p>\n Varum\u00e4rkesunders\u00f6kningar p\u00e5 sociala medier anv\u00e4nds ofta f\u00f6r att m\u00e4ta effektiviteten av annonser. Som sagt, de kan ocks\u00e5 ge v\u00e4rdefulla insikter om varum\u00e4rkesuppfattning och medvetenhet. Om ditt team ofta f\u00f6rlitar sig p\u00e5 betalda sociala n\u00e4tverk, anv\u00e4nd n\u00e5got av f\u00f6ljande unders\u00f6kningsverktyg i n\u00e4tverket f\u00f6r att f\u00e5 ut det mesta av din budget.<\/p>\n P\u00e5 Twitter \u00e4r varum\u00e4rken inte bara en del av det roliga. Ibland leder de det roliga sj\u00e4lva. Sju av 10 Twitter-anv\u00e4ndare s\u00e4ger till och med att “Twitter Brand” \u00e4r en av dem de b\u00e4sta delarna<\/strong><\/a> att vara n\u00e4rvarande i n\u00e4tverket.<\/p>\n B\u00e4r Twitter varum\u00e4rkesunders\u00f6kningar<\/strong><\/a> kan hj\u00e4lpa dig att b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5 vad som driver varum\u00e4rkesigenk\u00e4nning bland en redan mottaglig publik. Dessa unders\u00f6kningar anv\u00e4nds vanligtvis f\u00f6r att m\u00e4ta medvetenhet efter upprepad exponering f\u00f6r reklam. De kan ocks\u00e5 anv\u00e4ndas f\u00f6r att f\u00f6rdjupa meddelandeassociationen mellan ditt varum\u00e4rke och dina konkurrenter.<\/p>\n LinkedIns unders\u00f6kningar om varum\u00e4rkesp\u00e5verkan<\/strong><\/a> Hj\u00e4lp marknadsf\u00f6rare att m\u00e4ta olika m\u00e4tv\u00e4rden f\u00f6r varum\u00e4rkesmedvetenhet medan de visar annonser p\u00e5 plattformen. Unders\u00f6kningar anv\u00e4nder test- och kontrollgrupper f\u00f6r att best\u00e4mma den \u00f6vergripande effektiviteten av en annons, tillsammans med viktiga uppfattningsm\u00e5tt som varum\u00e4rkespreferens, f\u00f6rtrogenhet och produkt\u00f6verv\u00e4gande.<\/p>\n \u00c4ven om dessa varum\u00e4rkesunders\u00f6kningar \u00e4r tekniskt gratis, finns det vissa villkor. Marknadsf\u00f6rare m\u00e5ste spendera en l\u00e4gsta annonsbudget p\u00e5 90 000 USD under en viss period f\u00f6r att anv\u00e4nda unders\u00f6kningen om varum\u00e4rkesp\u00e5verkan.<\/p>\n Med Facebook kan du anv\u00e4nda verktyget Experiment f\u00f6r att k\u00f6ra en varum\u00e4rkesunders\u00f6kning test<\/strong><\/a>. Liksom LinkedIn n\u00e5r dessa unders\u00f6kningar en test- och kontrollgrupp f\u00f6r att ber\u00e4kna effekten en Facebook-annons har p\u00e5 varum\u00e4rkesmedvetenhet och uppfattning. Dessa verktyg \u00e4r s\u00e4rskilt anv\u00e4ndbara om du undrar hur v\u00e4l en medvetenhetskampanj har resonans hos din m\u00e5lgrupp.<\/p>\n<\/span>Vad \u00e4r en varum\u00e4rkesunders\u00f6kning?<\/strong><\/span><\/h2>\n
\n
<\/span>Varum\u00e4rkes h\u00e4lsobed\u00f6mning: varf\u00f6r traditionella unders\u00f6kningsmetoder inte r\u00e4cker<\/strong><\/span><\/h2>\n
\n
<\/span>Varum\u00e4rkesunders\u00f6kning funktionalitet p\u00e5 sociala medier<\/strong><\/span><\/h2>\n
<\/span>Twitter varum\u00e4rkesunders\u00f6kningar<\/strong><\/span><\/h3>\n
<\/span>LinkedIns varum\u00e4rkesmedvetenhetstester<\/strong><\/span><\/h3>\n
<\/span>Facebook Brand Survey Testing<\/strong><\/span><\/h3>\n