Uppt\u00e4ck riskerna med d\u00e5lig data f\u00f6r varum\u00e4rkesv\u00e4rdet. Uppt\u00e4ck hur felaktigheter, missvisning och vilseledande insikter urholkar f\u00f6rtroendet, hindrar tillv\u00e4xten och skadar ryktet.<\/p>\n
V\u00e4rdet av ett varum\u00e4rke \u00e4r en v\u00e4sentlig aspekt som spelar en viktig roll f\u00f6r ett f\u00f6retags framg\u00e5ng. F\u00f6r det mesta har f\u00f6retagsintressenter sv\u00e5rt att skapa en balans mellan kortsiktiga int\u00e4ktsinvesteringar och l\u00e5ngsiktigt varum\u00e4rkesv\u00e4rdebyggande.<\/p>\n
Uppfinningen av marknadsanalys och big data har \u00f6kat de utmaningar som intressenter m\u00f6ter i sin dagliga verksamhet. Eftersom m\u00e4ngden data som genereras av f\u00f6retag \u00f6kar f\u00f6r varje dag, \u00f6kar ocks\u00e5 utmaningarna som st\u00e4lls p\u00e5 beslutsfattare.<\/p>\n
Vad som m\u00e5ste h\u00e5llas i \u00e5tanke \u00e4r det faktum att d\u00e5lig data har en enorm negativ inverkan p\u00e5 f\u00f6retagens framg\u00e5ng. Datainnovationer och teknologier spelar en viktig roll f\u00f6r att hj\u00e4lpa f\u00f6retags\u00e4gare att f\u00f6ruts\u00e4ga n\u00e5gra av de strategier som kunder kan finna attraktiva och vad som kan l\u00f6sa deras behov. <\/p>\n
Dataanalytiker f\u00f6rst\u00e5r konsten att analysera stora upps\u00e4ttningar data och extrahera viktig information som kan hj\u00e4lpa dem att uppt\u00e4cka den b\u00e4sta v\u00e4gen fram\u00e5t. De kan enkelt identifiera kunders k\u00f6pm\u00f6nster och vissa transaktionshistorik som kan hj\u00e4lpa dem att f\u00f6rst\u00e5 sina kunder b\u00e4ttre.<\/p>\n
Den h\u00e4r artikeln diskuterar vad du beh\u00f6ver veta om varum\u00e4rkeskapital och effekten av d\u00e5lig data p\u00e5 varum\u00e4rkeskapitalet. <\/p>\n
N\u00e4r du analyserar kunders k\u00f6pbeteende m\u00e5ste du f\u00f6rst\u00e5 att kunderna endast kommer att k\u00f6pa produkter fr\u00e5n f\u00f6retag som de litar p\u00e5 och k\u00e4nner igen. Varum\u00e4rkesv\u00e4rde h\u00e4nvisar till uppfattningen att ett visst f\u00f6retag l\u00e4gger till sina produkter eller tj\u00e4nster p\u00e5 sin m\u00e5lmarknad. Ett bra varum\u00e4rkesv\u00e4rde motsvarar automatiskt en \u00f6kning av antalet registrerade int\u00e4kter och vinster. <\/p>\n
Datavetare som vet mest om marknadsf\u00f6ringsanalys f\u00f6rst\u00e5r att varum\u00e4rkeskapital \u00e4r den viktigaste aspekten som g\u00f6r att de sticker ut. Oavsett kraften i varum\u00e4rkeskapitalet m\u00e5ste det \u00e5tf\u00f6ljas av r\u00e4tt data som kommunicerar direkt till dina konsumenter.<\/p>\n
Datavisualisering skapad med hj\u00e4lp av olika verktyg som, Power BI<\/a>, Diagram<\/a>, ChartExpo<\/a>etc hj\u00e4lper f\u00f6retagsintressenter att skapa varum\u00e4rkesv\u00e4rde, vilket g\u00f6r det m\u00f6jligt f\u00f6r dem att fatta r\u00e4tt beslut. <\/p>\n Data har blivit mer detaljerad och till\u00e4mpas p\u00e5 n\u00e4stan alla avdelningar f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra aff\u00e4rsutvecklingen. Kvaliteten p\u00e5 den data du anv\u00e4nder f\u00f6r att underl\u00e4tta din dagliga verksamhet<\/a> kommer att avg\u00f6ra vilka milstolpar du kommer att uppn\u00e5 i framtiden. Datan du anv\u00e4nder ska motsvara de prestationer du avser att uppn\u00e5 p\u00e5 l\u00e5ng sikt. Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r d\u00e5lig data alltid kommer att p\u00e5verka ditt f\u00f6retags varum\u00e4rkesv\u00e4rde. <\/p>\n N\u00e4r det g\u00e4ller en Datavisualisering<\/a> I det h\u00e4r scenariot arbetar dataanalytiker alltid med ett tales\u00e4tt att skr\u00e4p in, skr\u00e4p ut. Kvaliteten och noggrannheten p\u00e5 din datainmatning avg\u00f6r noggrannheten och kvaliteten p\u00e5 din datautmatning. Om uppgifterna du samlar in \u00e4r felaktiga kommer det automatiskt att p\u00e5verka ditt f\u00f6retags rykte. Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r du m\u00e5ste belysa n\u00e5gra av effekterna av d\u00e5lig data p\u00e5 ditt varum\u00e4rkesv\u00e4rde, som beskrivs nedan. <\/p>\n N\u00e4r ett visst varum\u00e4rke f\u00f6rknippas med upp- och nedg\u00e5ngar f\u00f6rst\u00f6rs kundupplevelsen automatiskt. Kom ih\u00e5g att kundupplevelse \u00e4r en av huvudkomponenterna som g\u00f6r att ditt varum\u00e4rke sticker ut fr\u00e5n konkurrenterna.<\/p>\n N\u00e4r du m\u00e4rker en d\u00e5lig kundupplevelse betyder det att ca 71 %<\/a> av dina uppgifter \u00e4r felaktiga. Om dessa \u00e4r vilseledande datam\u00e4ngder kommer detta automatiskt att p\u00e5verka de beslut du fattar och hur du servar dina kunder. <\/p>\n Kundprofiler som skapas fr\u00e5n demografisk data anv\u00e4nds specifikt f\u00f6r reklam\u00e4ndam\u00e5l. De anv\u00e4nds ocks\u00e5 f\u00f6r att st\u00e4rka tillv\u00e4xtinitiativ och bidra till den fortsatta utvecklingen av verksamheten. Dessutom anv\u00e4nds data ocks\u00e5 f\u00f6r att skapa b\u00e4ttre inkommande kundupplevelser. <\/p>\n Om du tittar noga p\u00e5 dessa aspekter kommer du att inse att felaktig data kommer att driva bort potentiella kunder som kunde ha spelat en viktig roll f\u00f6r att fr\u00e4mja aff\u00e4rsutveckling. <\/p>\n Det coola \u00e4r att du kan \u00e5terst\u00e4lla best\u00e4llningar och kundservice av h\u00f6g kvalitet genom att rensa upp data och se till att det \u00e4r korrekta v\u00e4rden. L\u00f6sningen \u00e4r endast i investeringar och sanningsenlig information som kan spela en grundl\u00e4ggande roll i beslutsfattande och f\u00f6r att tillhandah\u00e5lla adekvat service till dina kunder. <\/p>\n Data \u00e4r en viktig investering f\u00f6r f\u00f6retag som anv\u00e4nder innovativa metoder f\u00f6r att f\u00f6r\u00e4ndra sina dagliga aktiviteter. Du beh\u00f6ver dataupps\u00e4ttningar av h\u00f6g kvalitet f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra kapaciteten f\u00f6r varum\u00e4rkestransformation och skapa en datadriven aff\u00e4rsmilj\u00f6. Din varum\u00e4rkestransformation kommer bara att bli framg\u00e5ngsrik om du investerar i kvalitetsdataset som kommunicerar tydliga insikter. <\/p>\n N\u00e4r d\u00e5lig data kommer in p\u00e5 varum\u00e4rkestransformationsv\u00e4gen blockerar den transformationsprocessen som hindrar f\u00f6retaget fr\u00e5n att n\u00e5 sin fulla potential. S\u00e5dana fall kommer sannolikt att f\u00f6rsena omvandlingsprocessen, vilket hindrar f\u00f6retaget fr\u00e5n att \u00f6ka sina int\u00e4ktsstr\u00f6mmar och l\u00e4gga upp mer vinster. Framg\u00e5ngen f\u00f6r en given produkt begr\u00e4nsas fr\u00e4mst n\u00e4r ett varum\u00e4rkes rykte \u00e4ndras fr\u00e5n tid till annan. <\/p>\n Data av h\u00f6g kvalitet kan hj\u00e4lpa dig att k\u00e4nna igen de v\u00e4sentliga f\u00f6r\u00e4ndringarna du beh\u00f6ver g\u00f6ra f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra din varum\u00e4rkesomvandling. Nedg\u00e5ngen i optimering av varum\u00e4rkesv\u00e4rde p\u00e5verkar den fortsatta tillv\u00e4xten f\u00f6r ett visst f\u00f6retag, vilket begr\u00e4nsar m\u00f6jligheterna att verksamheten v\u00e4xer.<\/p>\n F\u00f6retag letar alltid efter nya m\u00f6jligheter som kan gynna dem p\u00e5 l\u00e5ng sikt, n\u00e5got som d\u00e5lig data inte kan erbjuda. <\/p>\n Tidigare var varum\u00e4rkesbyggande strategier fr\u00e4mst baserade p\u00e5 instinkt och intuition. Uppfinningen av dataanalysstrategier har drastiskt f\u00f6r\u00e4ndrat hur saker och ting gjordes tidigare. F\u00f6r n\u00e4rvarande \u00e4r de flesta av aktiviteterna automatiserade till sin natur f\u00f6r att \u00f6ka produktionen och effektiviteten inom n\u00e4ringslivet. De flesta kunddata anv\u00e4nds f\u00f6r att generera v\u00e4rdefulla insikter under beslutsprocessen. <\/p>\n Annonsavdelningen i aff\u00e4rsmilj\u00f6n f\u00f6rses med data genererad fr\u00e5n olika kanaler f\u00f6r att hj\u00e4lpa den att fatta b\u00e4ttre beslut. N\u00e4r denna avdelning f\u00e5r felaktiga uppgifter p\u00e5verkar det vilken typ av beslut som fattas, vilket leder till tekniska fel. Dessutom kommer ett f\u00f6retag sannolikt att lida betydande f\u00f6rluster n\u00e4r reklambeslut fattas baserat p\u00e5 felaktiga uppgifter.<\/p>\n Aff\u00e4rsautomation<\/a> kr\u00e4ver att du har tillf\u00f6rlitliga datam\u00e4ngder som kan erbjuda v\u00e4rdefull information till respektive avdelning. <\/p>\n N\u00e4r din data \u00e4r op\u00e5litlig \u00e4r det sv\u00e5rt att fatta korrekta beslut och investeringar som kan gynna verksamheten. Detta \u00e4r en av de st\u00f6rsta utmaningarna som f\u00f6retagsintressenter tenderar att m\u00f6ta n\u00e4r de f\u00e5r felaktiga uppgifter. <\/p>\n Marknadsf\u00f6ring \u00e4r en viktig del av att f\u00f6r\u00e4ndra aff\u00e4rsresultat. Det hj\u00e4lper till att f\u00f6rb\u00e4ttra varum\u00e4rkesmedvetenheten och skapa en b\u00e4ttre milj\u00f6 f\u00f6r dina kunder. PR-analys kr\u00e4ver dock tillf\u00f6rlitliga data f\u00f6r att hj\u00e4lpa marknadsf\u00f6ringsstrategen att fatta korrekta investeringsbeslut. <\/p>\n Detta marknadsf\u00f6ringss\u00e4tt genererar int\u00e4kter f\u00f6r f\u00f6retaget i form av utdelningar efter en viss period. De flesta av de utvecklade f\u00f6retagen anv\u00e4nder strategin f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra sin kontinuerliga tillv\u00e4xt och attrahera fler kunder. <\/p>\n \u00c4ven om investeringar i den h\u00e4r strategin kan ha en l\u00e5ngsiktig inverkan p\u00e5 aff\u00e4rsframg\u00e5ng, kommer anv\u00e4ndning av d\u00e5lig data sannolikt att orsaka upps\u00e4gningar i dina strategier. D\u00e5lig data kommer inte att kunna ber\u00e4tta f\u00f6r marknadsf\u00f6ringsstrategen n\u00e5got som kan hj\u00e4lpa dem att fatta r\u00e4tt beslut. Kom ih\u00e5g att uppgiftens roll, i det h\u00e4r fallet, \u00e4r att ber\u00e4tta mer information om konsumentlogiken och skapa exakta marknadsf\u00f6ringsstrategier. <\/p>\n Att skapa kampanjstrategier baserade p\u00e5 felaktiga uppgifter kommer bara att generera f\u00f6rs\u00e4ljning under en kortare period. Vid n\u00e5gon tidpunkt kan de genererade strategierna inte fungera, vilket leder till att f\u00f6retaget drabbas av f\u00f6rluster. <\/p>\n \u00c4ven om digitaliseringsprocessen kr\u00e4ver att du har en unik budget f\u00f6r att underl\u00e4tta processen, kommer du sannolikt att \u00f6verutnyttja om du inte har en bra strategi att anv\u00e4nda. Detta \u00e4r en av de st\u00f6rsta utmaningarna som de flesta f\u00f6retag st\u00e5r inf\u00f6r n\u00e4r det g\u00e4ller att anv\u00e4nda modern teknik. Till exempel kr\u00e4ver digitala reklaminvesteringar anv\u00e4ndning av olika programmatiska kanaler som \u00e4r beroende av data f\u00f6r att fungera effektivt. <\/p>\n Att anv\u00e4nda felaktig data kan l\u00e4tt resultera i d\u00e5liga utgifter med begr\u00e4nsade resultat. Du kommer att n\u00e5 en punkt och inse att du spenderar mer \u00e4n du f\u00e5r. F\u00f6retag tenderar att drabbas av enorma f\u00f6rluster p\u00e5 grund av \u00f6verutgifter f\u00f6r strategier som i slut\u00e4ndan inte genererar n\u00e5gon avkastning. N\u00e4r du anv\u00e4nder digitala annonser m\u00e5ste du se till att annonserna \u00e4r riktade till r\u00e4tt konsumenter f\u00f6r att f\u00e5 bra resultat. <\/p>\n Inriktning kr\u00e4ver att du anv\u00e4nder korrekt data som kan hj\u00e4lpa dig att rikta in dig p\u00e5 dina respektive m\u00e5lgrupper. D\u00e5lig data \u00e4r ineffektiv n\u00e4r det g\u00e4ller att hj\u00e4lpa dig kanalisera dina anstr\u00e4ngningar till r\u00e4tt marknad f\u00f6r att generera resultat. Detta n\u00e5r en punkt och driver ditt f\u00f6retag i fel riktning utan att g\u00f6ra n\u00e5gra vinster. <\/p>\n Heineken<\/a> b\u00f6rjade anv\u00e4nda sloganen “ibland l\u00e4ttare \u00e4r b\u00e4ttre” n\u00e4r de annonserade f\u00f6r sin l\u00e4tta \u00f6l.<\/p>\n Den 30 sekunder l\u00e5nga tv-reklamen visade en bartender som skickade en \u00f6l f\u00f6rbi tre svarta personer till en ljusare kvinna, trots att frasen i sig \u00e4r neutral.<\/p>\n Naturligtvis kallades TV-reklamen rasistisk av m\u00e5nga, med Chance the Rapper som ledde anklagelsen och twittrade till sina mer \u00e4n 7 miljoner f\u00f6ljare om hur “fruktansv\u00e4rt rasistisk” annonsen var. Ett av de snabbaste s\u00e4tten att s\u00e4tta press p\u00e5 ditt varum\u00e4rke \u00e4r att ha en v\u00e4lk\u00e4nd r\u00f6st f\u00f6rst\u00e4rka kritiken mot din marknadsf\u00f6ringskampanj p\u00e5 detta s\u00e4tt. <\/p>\n Dolce och Gabbana<\/a>ett high-end modem\u00e4rke, kan ha undvikit anklagelser f\u00f6r att b\u00e4ra blackface, men en rasistisk motreaktion f\u00f6ljde p\u00e5 en reklamkampanj som i stor utstr\u00e4ckning omfattade etniska stereotyper.<\/p>\n Annonserna visade en kinesisk modell som f\u00f6rs\u00f6kte (och misslyckades) att anv\u00e4nda \u00e4tpinnar f\u00f6r att \u00e4ta olika italienska r\u00e4tter. Tanken att kineserna saknade sofistikering och kunskap om andra kulturer gjorde m\u00e5nga uppr\u00f6rda.<\/p>\n Kunder kritiserade f\u00f6retaget genom att bojkotta det och anklaga det f\u00f6r intolerans. Trots deras \u00e5nger tvingades Domenico Dolce och Stefano Gabbana att skjuta upp sin modevisning i Shanghai, vilket kostade f\u00f6retaget miljontals dollar. <\/p>\n Utbildning b\u00f6r inte bara l\u00e4ra ut arbete: den b\u00f6r l\u00e4ra ut livet. \u2013 WEB DeBois pic.twitter.com\/Re4cWkPSFA<\/a><\/p>\n \u2014 US Department of Education (@usedgov) 12 februari 2017<\/a><\/p>\n<\/span>Effekter av d\u00e5lig data p\u00e5 varum\u00e4rkesv\u00e4rde <\/span><\/h2>\n
<\/span>P\u00e5verkar kundupplevelsen<\/span><\/h3>\n
<\/span>Resulterar i l\u00e5ngsamma varum\u00e4rkesf\u00f6r\u00e4ndringar <\/span><\/h3>\n
<\/span>Genererar fel i programmatisk annonsering<\/span><\/h3>\n
<\/span>\u00d6verdriven reklamanalys <\/span><\/h3>\n
<\/span>Det resulterar i \u00f6verdrivna utgifter<\/span><\/h3>\n
<\/span>Verkliga exempel p\u00e5 ett varum\u00e4rke som tappar varum\u00e4rkesv\u00e4rde p\u00e5 grund av felaktig data<\/span><\/h2>\n
<\/span>1. Heineken<\/span><\/h3>\n
<\/span>2. Annons f\u00f6r Dolce & Gabbana \u00e4tpinnar<\/span><\/h3>\n
<\/span>3. Institutionen f\u00f6r utbildning<\/span><\/h3>\n