{"id":749857,"date":"2023-10-16T20:11:18","date_gmt":"2023-10-17T02:11:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/apple-gor-en-tyst-overgang-till-postkonsumentism\/"},"modified":"2023-10-16T20:11:18","modified_gmt":"2023-10-17T02:11:18","slug":"apple-gor-en-tyst-overgang-till-postkonsumentism","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/apple-gor-en-tyst-overgang-till-postkonsumentism\/","title":{"rendered":"Apple g\u00f6r en tyst \u00f6verg\u00e5ng till postkonsumentism"},"content":{"rendered":"

I vilken utstr\u00e4ckning Apples vd Tim Cook styr f\u00f6retagets \u00f6verg\u00e5ng till att bli en efterkonsument<\/a> massmarknadsproduktf\u00f6retag b\u00f6r vara en guide f\u00f6r andra som s\u00f6ker en liknande utveckling.<\/p>\n

<\/span>f\u00f6r\u00e4ndringens v\u00e4rld<\/strong><\/span><\/h2>\n

T\u00e4nk p\u00e5 det och resonemanget \u00e4r tydligt. Att prata om Kina den senaste veckan har varit minskad str\u00f6mtillg\u00e5ng<\/a> eftersom landet str\u00e4var efter att uppfylla klimatm\u00e5len. V\u00e4rldsledare tr\u00e4ffas snart<\/a> beskriv vad f\u00f6rhoppningsvis (men Antagligen inte<\/a>) vara en effektiv global strategi f\u00f6r att hantera klimatf\u00f6r\u00e4ndringar. En del av detta kommer att kr\u00e4va f\u00f6r\u00e4ndringar i hur saker tillverkas, vad de \u00e4r gjorda av och hur de s\u00e4ljs.<\/p>\n

Apple vet det.<\/p>\n

Och \u00e4ven om iPhone fortfarande \u00e4r f\u00f6retagets viktigaste produkt och dess f\u00f6rm\u00f6genhet \u00e4r bunden till h\u00e5rdvaruf\u00f6rs\u00e4ljning, har Cooks f\u00f6retag byggd<\/a> tj\u00e4nsteint\u00e4kter samtidigt som man arbetar f\u00f6r att mildra \u00e5tminstone n\u00e5gra av de v\u00e4rsta \u00f6verdrifterna av konsumentism.<\/p>\n

Tre aspekter av den nuvarande iPhone 13-serien hj\u00e4lper till att illustrera Apples engagemang f\u00f6r denna \u00f6verg\u00e5ng. Som en av v\u00e4rldens st\u00f6rsta konsumentelektroniktillverkare vet Apple att de m\u00e5ste g\u00f6ra dessa \u00e5taganden innan de tvingas g\u00f6ra det.<\/p>\n

Det h\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra av de \u00e4ndringar du redan g\u00f6r f\u00f6r att f\u00f6rbereda dig f\u00f6r efterkonsument.<\/p>\n

<\/span>F\u00f6rpackning<\/span><\/h2>\n

Apple har alltid designat hela upplevelsen, inklusive den k\u00e4nslan du f\u00e5r n\u00e4r du \u00f6ppnar kartongen. Eftersom det ser ut att bygga ett f\u00f6retag i en mer komplex v\u00e4rld har Apple designat ett nytt s\u00e4tt att f\u00f6rpacka produkter utan att anv\u00e4nda plastfolie. Med iPhone 13 f\u00f6rseglar tv\u00e5 avtagbara pappersflikar l\u00e5dan och tr\u00e4et som anv\u00e4nds i f\u00f6rpackningen kommer fr\u00e5n ansvarsfullt f\u00f6rvaltade skogar<\/a>. F\u00f6retaget anv\u00e4nder ocks\u00e5 100 % \u00e5tervunnet tenn, volfram och s\u00e4llsynta jordartsmetaller i h\u00e5rdvaran.<\/p>\n

\u00c4ven om jag tror att de flesta tycker om n\u00e4r Apple ber\u00e4ttar om sitt milj\u00f6arbete, representerar det en stor f\u00f6r\u00e4ndring i f\u00f6retagets s\u00e4tt att t\u00e4nka.<\/p>\n

Dessa f\u00f6rs\u00f6k att mildra effekterna av att tillverka tiotals miljoner av dessa enheter har inte bara betydelse i en milj\u00f6m\u00e4ssigt ansvarsfull mening; De b\u00f6r ocks\u00e5 v\u00e4gleda alla f\u00f6retag som vill skapa en h\u00e5llbar framtid efter konsumenterna p\u00e5 en planet som pl\u00e5gas av klimatf\u00f6r\u00e4ndringar. Om du vill att dina kunder ska komma tillbaka till dig m\u00e5ste du arbeta med dem f\u00f6r att se till att de fortfarande kan g\u00f6ra det.<\/p>\n

<\/span>h\u00e5rdvaran<\/span><\/h2>\n

Det finns en enorm koppling mellan m\u00e5nga i teknikpressen och de m\u00e4nniskor som l\u00e4ser vad de har att s\u00e4ga. N\u00e4r det kommer till iPhones tenderar f\u00f6rfattare att bli likgiltiga. Vi ser den nya enheten p\u00e5 n\u00e4ra h\u00e5ll varje \u00e5r, vilket skapar en perceptuell f\u00f6rdom genom vilken vi tror att v\u00e5ra l\u00e4sare ser saker p\u00e5 det s\u00e4ttet ocks\u00e5.<\/p>\n

Det g\u00f6r de inte: Apples m\u00e5lmarknad med nya enheter \u00e4r inte personen som k\u00f6pte f\u00f6rra \u00e5rets modell, utan de som har en enhet som \u00e4r tre till fem \u00e5r gammal.<\/p>\n

Det betyder att n\u00e4r man granskar en iPhone 13, b\u00f6r j\u00e4mf\u00f6relsen g\u00f6ras med modellerna i iPhone XS, XR, X, 8 och 7-serien, snarare \u00e4n iPhone 12. Apples nuvarande sk\u00f6rd har m\u00e5nga, m\u00e5nga f\u00f6rb\u00e4ttringar j\u00e4mf\u00f6rt med de .<\/p>\n

Alla f\u00f6retag som str\u00e4var efter att lyckas i efterkonsumenttiden kommer att beh\u00f6va g\u00f6ra en s\u00e5dan \u00f6verg\u00e5ng och fr\u00e4mja konsumentlojalitet genom upplevelser av h\u00f6g kvalitet<\/a> som genererar \u00e5terkommande f\u00f6rs\u00e4ljning, men under en mycket l\u00e4ngre tidsperiod. \u00c5rliga uppdateringar \u00e4r meningsl\u00f6sa i ett post-konsumentsamh\u00e4lle. Innovation f\u00f6r innovations skull \u00e4r s\u00e4kert mindre relevant eftersom m\u00e4nniskor s\u00f6ker mening och en stor f\u00f6rb\u00e4ttring av l\u00e4ngre livsl\u00e4ngder.<\/p>\n

(Kritiker kommer med r\u00e4tta att peka p\u00e5 Apples brist p\u00e5 st\u00f6d f\u00f6r r\u00e4tt att reparera och insistera p\u00e5 att anv\u00e4nda Lightning i sina str\u00f6madaptrar som brister i dess tillv\u00e4gag\u00e5ngss\u00e4tt; supportrar kommer att peka p\u00e5 dess produkters l\u00e5nga livsl\u00e4ngd och mjukvaruuppdateringar som \u00e4r fria att motverka det).<\/p>\n

<\/span>Tj\u00e4nster och tillbeh\u00f6r<\/span><\/h2>\n

Spridningen av tj\u00e4nster och tillbeh\u00f6r (s\u00e4rskilt AirPods) \u00f6ver Apples ekosystem \u00e4r en av de st\u00f6rsta f\u00f6r\u00e4ndringarna vi har sett hos f\u00f6retaget under Cook (och Eddy Cue, Apples senior vice president of services). Apple Music eller Apple One, AirPods eller Beats: dessa ger f\u00f6retaget en int\u00e4ktssk\u00f6ld. Trots allt var dess \u00f6de en g\u00e5ng praktiskt taget f\u00f6rutbest\u00e4mt i konsumenternas svar p\u00e5 en eller tv\u00e5 stora produktlanseringar varje \u00e5r. Nu \u00e4r det inte det.<\/p>\n

Idag har Apple flera produkter till en m\u00e4ngd olika ber\u00f6rings- och prispunkter som omfattar h\u00e5rdvara, mjukvara och tj\u00e4nster. Ja, det g\u00f6r fortfarande Next Big Thing-produktlanseringar, men det maximerar sin verksamhet fr\u00e5n dessa genom att skapa ett bredare ekosystem. Tj\u00e4nsterna har den extra f\u00f6rdelen att de l\u00e5ser in k\u00f6pare p\u00e5 plattformar.<\/p>\n

Men jag tror att den st\u00f6rsta m\u00f6jligheten ligger i att till\u00e5ta en \u00e4nnu n\u00e4rmare koppling mellan varum\u00e4rket och konsumenten:<\/p>\n

Post-consumer aff\u00e4rsframg\u00e5ng kommer att byggas kring att skapa starka kontakter genom “stammar<\/a>.\u201d Apple ins\u00e5g detta tidigt: sedan 2011<\/a>, ins\u00e5g neuroforskare att deras produkter skapar reaktioner i vissa m\u00e4nniskors hj\u00e4rnor som liknar religi\u00f6sa upplevelser. Denna typ av koppling till v\u00e5r m\u00e5lmarknad \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r framg\u00e5ng efter konsumenter, med millennials\/Gen Z-publik som s\u00f6ker mening och syfte<\/a> under hela sitt liv.<\/p>\n

Apples arbete med att vrida sitt varum\u00e4rke f\u00f6r att m\u00f6ta dessa komplexa nya sammanfl\u00e4tade verkligheter kommer s\u00e5 sm\u00e5ningom att ses som n\u00e5gra av de m\u00e5nga djupg\u00e5ende ledarskapsspel som utf\u00f6rs av Cook och hans team.<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n