Okej, sluta mig om du har h\u00f6rt det h\u00e4r f\u00f6rut: Google \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g att ta h\u00e5rdvara p\u00e5 allvar.<\/p>\n
Ja ja jag vet. Jag pausar en sekund medan du \u00e5terf\u00e5r ditt lugn.<\/p>\n
Titta, jag \u00e4r ett stort fan av vad Google f\u00f6rs\u00f6ker g\u00f6ra med sina Pixel-produkter. Om du har l\u00e4st mina pratstunder under en l\u00e4ngre tid (eller sett NSFW:s flerf\u00e4rgade “P”-logotyptatueringar p\u00e5 olika delar av min person), vet du vad jag tycker om Pixels plats i Android-ekosystemet och den grundl\u00e4ggande roll den spelar . (Bara skojar om tatueringarna, f\u00f6rresten). (Tills vidare).<\/p>\n
Men sanningen \u00e4r att vi har h\u00f6rt raden “Google \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g att bli seri\u00f6s med h\u00e5rdvara” under l\u00e5ng tid, om och om och om igen. Vid en viss tidpunkt m\u00e5ste du fr\u00e5ga: “Hej, g\u00e4ng? N\u00e4r b\u00f6rjar det h\u00e4r egentligen?\u201d<\/p>\n
Idag \u00e4r den dagen. Jag fr\u00e5gar, offentligt, h\u00e4r och nu. Men jag uttrycker ocks\u00e5 optimism om att svaret \u00e4r rungande: “Just nu, p\u00e5 riktigt den h\u00e4r g\u00e5ngen.”<\/p>\n
All den heta luften \u00e5t sidan, det finns bara ett s\u00e4tt att hopp kan h\u00e4nda. Och det skulle kr\u00e4va att Google \u00f6vervinner en stor utmaning som f\u00f6retaget \u00e4nnu inte har visat n\u00e5gra tecken p\u00e5 att vara redo att utf\u00f6ra.<\/p>\n
L\u00e5t mig f\u00f6rklara.<\/p>\n
F\u00f6rst, lite n\u00f6dv\u00e4ndigt sammanhang f\u00f6r att s\u00e4tta scenen h\u00e4r: Det \u00e4r viktigt att notera att Googles ambitioner f\u00f6r tillverkning av h\u00e5rdvara tekniskt g\u00e5r tillbaka till pre-Pixel-dagarna. Ut\u00f6ver sina (f\u00f6r det mesta) fanfokuserade Nexus-telefoner, skapade Google sina egna Chromebook Pixel-produkter fr\u00e5n och med 2015. Det har gjort en m\u00e4ngd olika Chromecast-m\u00e4rkta streamingenheter sedan 2013. Och det var, ehm, utomordentligt tillf\u00e4lligt. Nexus Q<\/a>\u2026.runt 2012 (men det ska vi inte prata om).<\/p>\n Det var dock n\u00e4r The Googster bytte till Pixel-telefonplanen som det verkligen kom ig\u00e5ng. Det var d\u00e5 h\u00e5rdvaran blev mindre och mer. Och inte bara det, var vi f\u00f6rs\u00e4krade, utan det markerade ocks\u00e5 b\u00f6rjan p\u00e5 att h\u00e5rdvara blev en central del av Googles bredare verksamhet f\u00f6r f\u00f6retagets framtid.<\/p>\n “I grunden tror vi att mycket av den innovation vi vill g\u00f6ra nu slutar upp med att kr\u00e4va kontroll av anv\u00e4ndarupplevelsen fr\u00e5n slut till slut,” sa Googles d\u00e5 nya h\u00e5rdvarudirekt\u00f6r Rick Osterloh. sa han till The Verge<\/a> 2016, kring lanseringen av f\u00f6rsta generationens Pixel-telefonmodell.<\/p>\n Och s\u00e5 finns det h\u00e4r ofta citerade utdrag fr\u00e5n samma artikel:<\/p>\n Osterloh vet att “Vi kommer definitivt inte att ha stora volymer av den h\u00e4r produkten. Det h\u00e4r \u00e4r det f\u00f6rsta inl\u00e4gget f\u00f6r oss.” Googles framg\u00e5ngsm\u00e5tt f\u00f6r Pixel kommer inte att vara om den vinner betydande marknadsandelar, utan snarare om den kan vinna kundn\u00f6jdhet och bilda detaljhandels- och operat\u00f6rspartnerskap som Google kan dra nytta av i m\u00e5nga \u00e5r fram\u00f6ver.<\/p>\n V\u00e4l. H\u00e4ftigt. S\u00e5 2016 var b\u00f6rjan. Vad s\u00e4gs om 2017?<\/p>\n Det var d\u00e5 Googles h\u00e5rdvara “upph\u00f6rde att vara en hobby”, som Artikel baserad p\u00e5 en intervju av Osterloh i The Verge<\/a> f\u00f6rkunnade.<\/p>\n Ahem:<\/p>\n F\u00f6rra \u00e5ret var en lanseringsfest f\u00f6r Googles h\u00e5rdvara. I \u00e5r \u00e4r n\u00e5got annat. Det \u00e4r ett uttalande att Google menar mycket allvar med att f\u00f6rvandla h\u00e5rdvara till en riktig storskalig verksamhet, fast kanske inte i \u00e5r.<\/p>\n F\u00f6rst\u00e5tt. \u00c5h och:<\/p>\n \u00c4ven om Osterloh f\u00f6rv\u00e4ntar sig att Pixel kommer att “bli en betydande storaff\u00e4r f\u00f6r f\u00f6retaget \u00f6ver tiden”, just nu \u00e4r hans riktm\u00e4rke inte f\u00f6rs\u00e4ljning, det \u00e4r “konsumentn\u00f6jdhet och anv\u00e4ndarupplevelse.” S\u00e5 jag fr\u00e5gar: Vad s\u00e4gs om fem \u00e5r fr\u00e5n nu? “Vi vill inte att det ska vara en nischgrej”, s\u00e4ger Osterloh. “Vi hoppas kunna s\u00e4lja produkter i stora volymer om fem \u00e5r.”<\/p>\n Om fem \u00e5r. Det var 2017. Och nu \u00e4r det 2022. H\u00e4r \u00e4r vi.<\/p>\n N\u00e4r vi n\u00e4rmar oss mitten av decenniet efter Googles sista “get serious”-\u00f6gonblick, verkar det s\u00e4kert att s\u00e4ga att Pixel-antagandet inte \u00e4r d\u00e4r Google hoppades att det skulle vara vid denna tidpunkt. De flesta marknadsandelsanalyser visar att Google har en s\u00e5 liten andel av den amerikanska mobilmarknaden att det s\u00e4llan motiverar en n\u00e4rvaro p\u00e5 ett officiellt utseende linjediagram. “L\u00e4gre ensiffrig procentandel” skulle vara det mest artiga s\u00e4ttet att sammanfatta varum\u00e4rkets tillst\u00e5nd hittills.<\/p>\n Problemet \u00e4r verkligen inte Pixel-produkten eller dess f\u00f6rdelar j\u00e4mf\u00f6rt med andra Android-alternativ, s\u00e4rskilt ur ett aff\u00e4rsperspektiv. Pixel-telefoner \u00e4r de enda Android-enheterna som f\u00e5r tillf\u00f6rlitliga och l\u00e4gliga OS- och s\u00e4kerhetsuppdateringar, \u00e4ven n\u00e4r de \u00e4r ett eller tv\u00e5 \u00e5r gamla, utan problematiska asterisker \u2013 du vet, irriterande sm\u00e5saker som integritetspolicyer som enhetstillverkaren till\u00e5ter. att samla in och s\u00e4lja dina personuppgifter.<\/p>\n P\u00e5 en mer p\u00e5taglig niv\u00e5 har Pixel-linjen n\u00e5gra utomordentligt anv\u00e4ndbara funktioner som ingen annan kommer i n\u00e4rheten av att matcha, saker som Googles AI-drivna v\u00e4ntar-p\u00e5-dig-telefonsystem, Pixel-exklusiva navigeringsgeniet f\u00f6r telefonlabyrint och e-post som inte \u00f6nskas . -Stoppa pixelsamtalsdetektering och filtreringsteknik. Och allt det \u00e4r bara b\u00f6rjan.<\/p>\n S\u00e5 vad ger? Tja, det \u00e4r n\u00e4stan l\u00f6jligt enkelt: genomsnittliga schmoes beh\u00f6ver veta om allt det h\u00e4r. M\u00e4nniskorna som k\u00f6per telefoner och de utpr\u00e4glat icke-m\u00e4nskliga varelserna som leder f\u00f6retagens IT-avdelningar m\u00e5ste f\u00f6rst och fr\u00e4mst vara medvetna om vilka Pixel-produkter \u00e4r j\u00e4mna och sedan beh\u00f6va f\u00f6rst\u00e5 varf\u00f6r de \u00e4r v\u00e4rda att \u00f6verv\u00e4ga \u00f6ver den mer Android-telefon. bekantskap. alternativ<\/p>\n F\u00f6rest\u00e4ll dig hur Apple skulle marknadsf\u00f6ra alla dessa f\u00f6rdelar<\/p>\n Hittills har Google gjort ett ganska d\u00e5ligt jobb f\u00f6r att f\u00e5 det att h\u00e4nda. Min l\u00e5ngvariga \u00f6vning \u00e4r att ta en Pixel-exklusiv funktion och f\u00f6rest\u00e4lla mig om Apple hade sina smutsiga virtuella tassar p\u00e5 samma sak. F\u00f6rest\u00e4ll dig hur Apple skulle marknadsf\u00f6ra det om n\u00e4sta iPhone hade AI-aktiverad samtalsdetektering, effektiv robocall blockeringsteknik eller ett futuristiskt h\u00e5llsystem. De skulle alla vara innovat\u00f6rer, innovat\u00f6rer, revolution\u00e4rer, garsh dern it! De skulle vara transformativa avsl\u00f6janden som \u00e4r tillg\u00e4ngliga “endast p\u00e5 iPhone” (f\u00f6r n\u00e4r n\u00e5gon pretenti\u00f6st undviker anv\u00e4ndningen av artiklar n\u00e4r de h\u00e4nvisar till sina produkter, vet du att de m\u00e5ste vara viktiga).<\/p>\n Enkelt och enkelt skulle vi aldrig h\u00f6ra slutet p\u00e5 det. Och med Google? Google har dessa tillg\u00e5ngar just nu. Hur m\u00e5nga icke-tekniskt besatta personer k\u00e4nner du som k\u00e4nner n\u00e5gon av dem?<\/p>\n Marknadsf\u00f6ring har aldrig varit Googles starka sida, f\u00f6r att uttrycka det milt. Men nu, n\u00e4r vi n\u00e4rmar oss m\u00e5let f\u00f6r “h\u00f6g volym” fem \u00e5r senare, kan vi bara hoppas att n\u00e5gon i f\u00f6retaget inser att enbart exceptionella upplevelser inte r\u00e4cker f\u00f6r att f\u00e5 massorna ombord vad han g\u00f6r.<\/p>\n Du m\u00e5ste ocks\u00e5 se till att de vet det. Det \u00e4r den verkliga utmaningen Google m\u00e5ste bem\u00e4stra om de vill g\u00f6ra Pixel-varum\u00e4rket viktigt, och om det vill \u00f6vertyga oss om att det verkligen \u00e4r redo att ta h\u00e5rdvaran p\u00e5 allvar.<\/p>\n Missa inte ett uns av Pixel-magi. Registrera dig f\u00f6r min kostnadsfria Pixel Academy eCourse<\/strong><\/a> f\u00f6r att uppt\u00e4cka massor av dolda funktioner f\u00f6r din favorit Pixel-telefon.<\/i><\/p>\n <\/span>Pixelpotential<\/span><\/h2>\n