Om du vill publicera din produkt eller tj\u00e4nster via sociala n\u00e4tverk \u00e4r Facebook och TikTok bland de tv\u00e5 huvudsakliga plattformarna att \u00f6verv\u00e4ga. TikTok har mer \u00e4n 1 miljard aktiva m\u00e5nadsanv\u00e4ndare, medan Facebook har n\u00e4stan tredubblat det antalet, och b\u00e5da plattformarna trivs med annonser. De tillhandah\u00e5ller verktyg och analyser som g\u00f6r det enkelt att placera din annons och analysera dess resultat.<\/p>\n
Du beh\u00f6ver inte vara en ivrig TikToker f\u00f6r att placera en annons d\u00e4r, men det hj\u00e4lper att k\u00e4nna till plattformen. Du m\u00e5ste dock f\u00f6rst\u00e5 hur b\u00e5da plattformarna fungerar f\u00f6r annons\u00f6rer och best\u00e4mma vilken plattform som b\u00e4st passar dina behov.<\/p>\n
Den h\u00e4r artikeln kommer att j\u00e4mf\u00f6ra de viktigaste skillnaderna mellan TikTok-annonser och Facebook-annonser, hur de presterar och hur mycket du vanligtvis spenderar p\u00e5 dem.<\/p>\n
Det finns fyra huvudaspekter av en annons som du m\u00e5ste granska: format, inriktning, kostnader och resultat.<\/p>\n
B\u00e5da plattformarna erbjuder annonsplacering i flera format. F\u00f6r vissa kampanjer \u00e4r en bildannons mycket vettig, medan f\u00f6r andra \u00e4r en video mer l\u00e4mplig. H\u00e4r \u00e4r en j\u00e4mf\u00f6relse av de olika formaten som erbjuds av de tv\u00e5 plattformarna.<\/p>\n
Facebook erbjuder sju breda annonsformat:<\/p>\n
TikTok \u00e4r en plattform f\u00f6r enbart video, s\u00e5 f\u00f6ga \u00f6verraskande erbjuder den inte s\u00e5 m\u00e5nga alternativ som Facebook g\u00f6r n\u00e4r det kommer till annonsformat, men \u00e4nd\u00e5 finns det flera s\u00e4tt som m\u00e4nniskor vanligtvis marknadsf\u00f6r sina produkter p\u00e5 TikTok. H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra:<\/p>\n
TikTok har fler alternativa s\u00e4tt f\u00f6r ditt varum\u00e4rke att n\u00e5 en bredare publik. \u00c4ven om dessa metoder \u00e4r marknadsf\u00f6ring, \u00e4r de inte exakt “annonser” i ordets r\u00e4tta bem\u00e4rkelse:<\/p>\n
En av de viktigaste skillnaderna mellan Facebook och Tiktok \u00e4r deras inriktningsalternativ. Inriktning, enkelt uttryckt, \u00e4r hur du s\u00e4kerst\u00e4ller att du inte sl\u00f6sar pengar genom att visa dina annonser f\u00f6r fel personer. De flesta annonsleverant\u00f6rer debiterar dig f\u00f6r att visa din annons ett visst antal g\u00e5nger.<\/p>\n
Med inriktning kan du undvika att skicka din annons till en slumpm\u00e4ssig person som inte \u00e4r intresserad av ditt varum\u00e4rke. Ist\u00e4llet kan du bara visa det f\u00f6r gymnasiespelare som bor i Asien (om det \u00e4r just din nisch) eller n\u00e5gon liknande beskrivning av din m\u00e5lgrupp. Det minskar r\u00e4ckvidden f\u00f6r din annons, men det \u00e4r bra. Om din annons \u00e4r inriktad exakt p\u00e5 de personer som mest sannolikt kommer att anv\u00e4nda dina tj\u00e4nster, \u00e4r det mer sannolikt att du f\u00e5r b\u00e4ttre avkastning p\u00e5 din annonsinvestering.<\/p>\n
Facebook har utan tvekan de mest avancerade inriktningsalternativen av alla popul\u00e4ra sociala n\u00e4tverk. Avancerade inriktningsalternativ inneb\u00e4r att du kan spara pengar genom att beskriva exakt vilken typ av person du vill visa dina annonser f\u00f6r. H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra av inriktningsalternativen du kan hitta:<\/p>\n
Facebook har ocks\u00e5 n\u00e5gra avancerade alternativ, som lookalike-m\u00e5lgruppsinriktning som s\u00e4tter upp en publik n\u00e4ra din befintliga anv\u00e4ndarbas.<\/p>\n
TikTok har liknande alternativ f\u00f6r plats, demografi, beteende och intressen, men alternativen f\u00f6r kontakter och arbetsplatser \u00e4r inte lika avancerade.<\/p>\n
Det \u00e4r extremt sv\u00e5rt att exakt j\u00e4mf\u00f6ra kostnaden f\u00f6r annonser p\u00e5 plattformar som Facebook och TikTok eftersom det kan variera beroende p\u00e5 flera faktorer, s\u00e5som annonsformat, inriktningsalternativ, m\u00e5lgruppsdemografi, konkurrens och kampanjm\u00e5l.<\/p>\n
Den mest exakta metoden f\u00f6r att m\u00e4ta annonskostnad \u00e4r att anv\u00e4nda statistik som kostnad per klick (CPC) och kostnad per tusen visningar (CPM).<\/p>\n
Den genomsnittliga kostnaden per klick (CPC) p\u00e5 Facebook \u00e4r cirka 1,84 USD, medan den genomsnittliga kostnaden per tusen visningar (CPM) \u00e4r cirka 14,20 USD. P\u00e5 TikTok \u00e4r den genomsnittliga kostnaden per klick (CPC) cirka 1,63 USD, medan den genomsnittliga kostnaden per tusen visningar (CPM) \u00e4r cirka 10,5 USD.<\/p>\n
TikToks annonseringskostnader kan till exempel vara l\u00e4gre, men du b\u00f6r inte gl\u00f6mma att Facebook har ungef\u00e4r tre g\u00e5nger s\u00e5 m\u00e5nga aktiva m\u00e5natliga anv\u00e4ndare av TikTok.<\/p>\n
\u00c5 andra sidan, medan Facebook har fler anv\u00e4ndare, kom ih\u00e5g att TikTok har en st\u00f6rre koncentration av yngre anv\u00e4ndare. D\u00e4rf\u00f6r b\u00f6r valet av plattform i slut\u00e4ndan bero p\u00e5 din m\u00e5lgrupp f\u00f6r vad du planerar att marknadsf\u00f6ra.<\/p>\n
Det vanliga s\u00e4ttet att m\u00e4ta annonsresultat \u00e4r genom ett m\u00e5tt som kallas CTR (klickfrekvens). CTR m\u00e4ts genom att dividera antalet klick p\u00e5 din annons med antalet g\u00e5nger den visas f\u00f6r anv\u00e4ndare.<\/p>\n
CTR kan variera beroende p\u00e5 bransch, m\u00e5lgrupp, annonstyp och kampanjm\u00e5l.<\/p>\n
Enligt WordStream \u00e4r den h\u00f6gsta klickfrekvensen f\u00f6r Facebook-annonser inom husdjurs- och djurbranschen, 1,68 %, medan den l\u00e4gsta klickfrekvensen tillh\u00f6r teknologibranschen, 0,47 %.<\/p>\n
I allm\u00e4nhet \u00e4r den genomsnittliga klickfrekvensen f\u00f6r Facebook-annonser i alla branscher cirka 0,8 %.<\/p>\n
TikTok, \u00e5 andra sidan, har en genomsnittlig CTR p\u00e5 cirka 0,5%. Detta inneb\u00e4r att anv\u00e4ndare generellt sett \u00e4r mer ben\u00e4gna att klicka p\u00e5 en l\u00e4nk fr\u00e5n en Facebook-annons \u00e4n en TikTok-annons.<\/p>\n
Den h\u00f6gre klickfrekvensen p\u00e5 Facebook kan h\u00e4nga samman med det faktum att att bara optimera din annonstext ger dig en st\u00f6rre chans att den klickas. P\u00e5 TikTok m\u00e5ste du tillhandah\u00e5lla bra visuellt inneh\u00e5ll, vilket \u00e4r lite sv\u00e5rare, och ha en yngre publik som har en kortare uppm\u00e4rksamhet och varum\u00e4rkesmedvetenhet.<\/p>\n
Att v\u00e4lja r\u00e4tt plattform f\u00f6r dina kampanjer kan vara en utmanande uppgift. Unders\u00f6k noga dina alternativ med tanke p\u00e5 din budget och m\u00e5lgrupp, eller s\u00f6k hj\u00e4lp fr\u00e5n ett professionellt annonshanteringsf\u00f6retag.<\/p>\n
Har du anv\u00e4nt annonser p\u00e5 Facebook eller Tik Tok? Ber\u00e4tta f\u00f6r oss om dina erfarenheter, utmaningar och slutsatser i kommentarsf\u00e4ltet.<\/p>\n