{"id":768069,"date":"2023-10-26T17:33:19","date_gmt":"2023-10-26T23:33:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/spelbaserad-marknadsforing-den-vaxande-trenden-pa-sociala-medier\/"},"modified":"2023-10-26T17:33:19","modified_gmt":"2023-10-26T23:33:19","slug":"spelbaserad-marknadsforing-den-vaxande-trenden-pa-sociala-medier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/spelbaserad-marknadsforing-den-vaxande-trenden-pa-sociala-medier\/","title":{"rendered":"Spelbaserad marknadsf\u00f6ring: Den v\u00e4xande trenden p\u00e5 sociala medier"},"content":{"rendered":"

Har du n\u00e5gonsin undrat hur mycket Twitter-framg\u00e5ng beror p\u00e5 det enkla faktum att du kan se hur m\u00e5nga f\u00f6ljare du (och andra p\u00e5 Twitter) har? Vad s\u00e4gs om varf\u00f6r \u00f6ver 50 miljoner anv\u00e4ndare per m\u00e5nad spelar Farmville p\u00e5 Facebook?<\/p>\n

Svaren p\u00e5 dessa fr\u00e5gor b\u00f6rjar med en f\u00f6rst\u00e5else av spelets mekanik, som omfattar en m\u00e4ngd olika regler och teorier som \u00e4r avsedda att positivt engagera m\u00e4nskligt beteende.<\/p>\n

Det som fungerade d\u00e5 fungerar \u00e4n idag<\/strong><\/p>\n

Utan att g\u00e5 s\u00e5 djupt som vi kunde var ett vanligt tidigt exempel p\u00e5 spelmekanik inom marknadsf\u00f6ring skapandet av American Airlines bonusprogram f\u00f6r n\u00e4stan 30 \u00e5r sedan.<\/p>\n

Spelmekaniken som gjorde American Airlines-programmet framg\u00e5ngsrikt d\u00e5 \u00e4r desamma som g\u00f6r andra framg\u00e5ngsrika \u00e4n i dag: samla, po\u00e4ng, tillg\u00e5ng, status, bel\u00f6ningar.<\/p>\n

Eftersom dessa mekaniker nu \u00e4r fokuserade p\u00e5 att driva online-engagemang, ofta inom ett socialt n\u00e4tverk, ser vi uppkomsten av en ny marknad av utvecklare och b\u00e4sta praxis dedikerade till att hj\u00e4lpa f\u00f6retag att “spela” sin marknadsf\u00f6ring.<\/p>\n

Gamification och Funware<\/strong><\/p>\n

Ja, ytterligare tv\u00e5 modeord f\u00f6r din samling. Som Gabe Zichermann, medf\u00f6rfattare till “Game-Based Marketing,” kommenterar, n\u00e4stan alla uppgifter kan utformas f\u00f6r att g\u00f6ra det roligare.<\/p>\n

Zichermann, som myntade termen Funware, \u00e4r en av ett v\u00e4xande antal experter som hj\u00e4lper f\u00f6retag att f\u00f6rst\u00e5 gamification. Ut\u00f6ver det intrycksbaserade konceptet att infoga varum\u00e4rken i spel som en marknadsf\u00f6ringstaktik, utmanar Zichermann oss att \u00f6verv\u00e4ga ett nytt paradigm d\u00e4r varum\u00e4rket \u00e4r spelet.<\/p>\n

Vad vet spelskapare?<\/p>\n

Spelmekanik fungerar n\u00e4r det kommer till att engagera m\u00e4nniskor <\/strong><\/p>\n

Spelf\u00f6retaget SCVNGR f\u00f6rst\u00e5r detta s\u00e5 v\u00e4l att det till och med skapade “Game Dynamics Playdeck”, ett spel f\u00f6r att hj\u00e4lpa sina anst\u00e4llda att h\u00e5lla spelmekaniken i \u00e5tanke.<\/p>\n

Erick Schonfeld publicerade f\u00f6rst SVNGR-speld\u00e4cket p\u00e5 TechCrunch, som inkluderar en komplett upps\u00e4ttning definitioner och exempel p\u00e5 spelets mekanik, men du kan f\u00e5 \u00e4nnu mer insikt (tillsammans med allt speld\u00e4cks inneh\u00e5ll) i uppf\u00f6ljningsinl\u00e4gget Adrian Chan-experten, “Jag d\u00f6dade precis en social spelmekaniker.<\/p>\n

Spelskapare f\u00f6rst\u00e5r vikten av roligt<\/strong><\/p>\n

En del av den verkligheten leder till en kort h\u00e5llbarhet f\u00f6r copycat-utvecklingsinsatser som till\u00e4mpar ofrivillig spelmekanik bara f\u00f6r att driva \u00e5tg\u00e4rder mot tomma marknadsf\u00f6ringsm\u00e5l.<\/p>\n

Jag pratade l\u00e4nge med Zac Brandenberg, VD f\u00f6r Meteor Games, om detta. Meteor f\u00f6ddes fr\u00e5n medgrundarna av neopets.com, ett av de f\u00f6rsta virtuella spelbolagen som s\u00e5ldes till Viacom f\u00f6r 160 miljoner dollar 2005.<\/p>\n

Brandenbergs budskap till mig var h\u00f6gt och tydligt: \u200b\u200b”Enkelheten \u00e4r inne, men publiken blir mer kr\u00e4sna i jakten p\u00e5 det n\u00e4st b\u00e4sta. “Designen av (sociala) spel utvecklas till att bli riktig underh\u00e5llning, inte bara f\u00f6r att motivera ett klick som ut\u00f6kar en bas av v\u00e4nner.”<\/p>\n

Ur ett marknadsf\u00f6ringsperspektiv inser Brandenberg att framtidens mest framg\u00e5ngsrika spel inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis kommer att vara de med den st\u00f6rsta anv\u00e4ndarbasen, och ur ett monetariseringsperspektiv, de minsta publiken (kanske fortfarande i kategorin miljoner per m\u00e5nad). De \u00e4r ofta mer engagerad, desto mer skr\u00e4ddarsytt \u00e4r spelet f\u00f6r deras intressen och underh\u00e5llningsniv\u00e5er.<\/p>\n

Praktiska slutsatser<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Vi som marknadsf\u00f6rare beh\u00f6ver inte bli spelexperter f\u00f6r att dra nytta av spelmekaniken. Se Amy Jo Kims presentation om MetaGame-design. Stegen han beskriver b\u00f6r motivera dig.<\/li>\n
  2. Spelmekaniken kan vara sn\u00e4vt fokuserad och fortfarande vara mycket effektiv beroende p\u00e5 ditt m\u00e5l. Hello Kitty-appen som refereras till i “Social Intelligence for Facebook Marketing” tar en enkel (men kraftfullt effektiv) ledtr\u00e5d fr\u00e5n appar som Farmville: att skicka virtuella presenter till m\u00e4nniskor. Fr\u00e5n virtuellt till verkligt, den nya Ford Focus Facebook-kampanjen utnyttjar huvudsakligen v\u00e4lg\u00f6renhetsbaserad spelmekanik, vilket g\u00f6r att flera deltagare inte bara kan vinna n\u00e5got, utan ocks\u00e5 satsa $10 000 till v\u00e4lg\u00f6renhet som de v\u00e4ljer.<\/li>\n
  3. Bli en b\u00e4ttre marknadsf\u00f6rare genom att bli tillr\u00e4ckligt bekant med spelbaserad marknadsf\u00f6ring f\u00f6r att identifiera vilka m\u00e4nskliga \u00f6nskem\u00e5l som uppfylls genom spelmekanik. Bunchballs Gamification 101 vitbok t\u00e4cker flera viktiga \u00e4mnen relaterade till detta i detalj.<\/li>\n
  4. F\u00f6retag kommer att forts\u00e4tta att v\u00e4xa fram f\u00f6r att m\u00f6ta nya behov. Var och en av oss har m\u00f6jlighet att l\u00e4ra oss hur vi kan till\u00e4mpa och till och med skapa v\u00e5rt eget sammanhang f\u00f6r spelbaserad marknadsf\u00f6ring, och n\u00e4r omr\u00e5det forts\u00e4tter att v\u00e4xa kommer nya f\u00f6retag som Big Door, en leverant\u00f6r av spelmekanikplattformar, att g\u00e5 in f\u00f6r att hj\u00e4lpa till.<\/li>\n<\/ol>\n

    Vill du veta mer om sociala spel? Kolla in den nya delen f\u00f6r sociala spel i .<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Har du n\u00e5gonsin undrat hur mycket Twitter-framg\u00e5ng beror p\u00e5 det enkla faktum att du kan se hur m\u00e5nga f\u00f6ljare du (och andra p\u00e5 Twitter) har? Vad s\u00e4gs om varf\u00f6r \u00f6ver 50 miljoner anv\u00e4ndare per m\u00e5nad spelar Farmville p\u00e5 Facebook? Svaren p\u00e5 dessa fr\u00e5gor b\u00f6rjar med en f\u00f6rst\u00e5else av spelets mekanik, som omfattar en m\u00e4ngd olika […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":768070,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Content-980x653-1.jpg","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-768069","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bloggar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/768069","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=768069"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/768069\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/media\/768070"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=768069"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=768069"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=768069"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}