![\"j\u00e4rnbrytning\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Como-evitar-7-errores-de-analisis-de-PPC.jpg\" "\\"j\u00e4rnbrytning\\"")
Big data \u00e4r ett hett \u00e4mne just nu, av goda sk\u00e4l: tillg\u00e5ngen p\u00e5 enorma datam\u00e4ngder ger oss en enorm potential som vi inte hade tidigare f\u00f6r att analysera relationer, m\u00e4nniskor och aktiviteter. Men med detta har ett problem kommit: datautvinning. Datautvinning \u00e4r ett modeord eftersom vi har s\u00e5 mycket data att utvinna!<\/p>\n
Data mining \u00e4r ett d\u00e5ligt ord. Ekonometriker l\u00e4rde sig detta f\u00f6r 30 \u00e5r sedan, men analytiker som vi har precis b\u00f6rjat tycka att det \u00e4r coolt.<\/p>\n
Det \u00e4r frestande att s\u00e4ga: “Vi har all denna data. L\u00e5t oss utforska och se vad som presenterar sig som vi inte redan visste.” Det \u00e4r \u00e4nnu mer lockande om du har f\u00f6rm\u00e5gan att fatta seri\u00f6sa beslut som ett resultat.<\/p>\n
“Kunskap \u00e4r makt” \u00e4r inte bara ett tales\u00e4tt eller ett science fiction-uttalande. Om du \u00e4r Facebook och du l\u00e4r dig hur m\u00e4nniskor interagerar kan du rikta in dig p\u00e5 b\u00e4ttre annonser och f\u00e5 fler klick. Om du \u00e4r annons\u00f6r och hittar en tid p\u00e5 dygnet som inte genererar f\u00f6rs\u00e4ljning kan du spara pengar. Ju mer du vet, desto b\u00e4ttre blir dina slutliga inkomster.<\/p>\n
Problemet: vi n\u00e4rmar oss det bakl\u00e4nges. Vi kan inte b\u00f6rja med datan och hitta samband. Vi m\u00e5ste b\u00f6rja med teorin och anv\u00e4nda data f\u00f6r att f\u00f6rs\u00f6ka motbevisa den. Om det inte kan motbevisas, lever din teori f\u00f6r att k\u00e4mpa en annan dag.<\/p>\n
Med storleken p\u00e5 datam\u00e4ngderna du ser i AdWords har du m\u00e5nga indata f\u00f6r m\u00e5nga m\u00e4tv\u00e4rden. Om du laddar in din data i en graf och letar efter trender, hittar du n\u00e5gra. Det \u00e4r praktiskt taget skyldigt att h\u00e4nda.<\/p>\n
Om du har 10 m\u00e4tv\u00e4rden har du \u00f6ver 3 miljoner m\u00f6jliga relationer mellan dem. Om det finns en 5-procentig chans att av misstag hitta en relation d\u00e4r ingen existerar, d\u00e5 kommer du att hitta mer \u00e4n 100 000 relationer. Om du bara letar efter det b\u00e4sta \u00e4r det osannolikt att det \u00e4r en av de f\u00e5 sanna, meningsfulla relationerna som finns.<\/p>\n
F\u00f6r att l\u00f6sa detta problem m\u00e5ste du b\u00f6rja med hypotesen. “Jag tror att min helgtrafik \u00e4r mindre v\u00e4rdefull”, “Min klickfrekvens \u00f6kar n\u00e4r min genomsnittliga position \u00f6kar” eller “Genomsnittligt orderv\u00e4rde sjunker efter att mina telefonlinjer st\u00e4ngs.” Dessa \u00e4r alla acceptabla teorier v\u00e4rda att unders\u00f6ka. Men v\u00e4lj f\u00f6rst din teori, best\u00e4m vilken data du beh\u00f6ver f\u00f6r att svara p\u00e5 din fr\u00e5ga och ladda ner AdWords-rapporten.<\/p>\n
<\/span>2. S\u00e4tt i genomsnitt dina medelv\u00e4rden<\/span><\/h3>\n![\"medelv\u00e4rde-medelv\u00e4rden\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/1642731570_661_Como-evitar-7-errores-de-analisis-de-PPC.jpg\" "\\"medelv\u00e4rde-medelv\u00e4rden\\"")
<\/p>\n
Jag ser detta hela tiden fr\u00e5n nya Excel-anv\u00e4ndare. De skapar ett dynamiskt diagram och inkluderar klickfrekvens (CTR), annonsposition eller CPC. Kunder skickar mig den h\u00e4r typen av diagram hela tiden med fr\u00e5gor. Det h\u00e4r kommer helt enkelt inte att fungera.<\/p>\n
N\u00e4r AdWords skickar ber\u00e4knade m\u00e4tv\u00e4rden till dig (allt som helst som \u00e4r ett f\u00f6rh\u00e5llande\/procent eller ett genomsnitt), kan du inte summera eller genomsnitta dessa v\u00e4rden, oavsett viktning.<\/p>\n
Scenario: Kampanj A har 100 visningar vid genomsnittlig position 1, Kampanj B har 1 000 visningar vid genomsnittlig position 5. Om du hade ett genomsnitt av deras genomsnittliga positioner skulle de komma ut som position 3, men det faktiska genomsnittet var 4,6. De flesta \u00e4r kloka nog att inse att detta inte \u00e4r r\u00e4tt teknik, men om folk anv\u00e4nder pivottabeller och har kanske 50 rader med data kan det vara l\u00e4tt att missa problemet.<\/p>\n
L\u00f6sningen f\u00f6r detta \u00e4r enkel. Om du anv\u00e4nder pivottabeller anv\u00e4nder du avsnittet “ber\u00e4knat m\u00e4tv\u00e4rde” f\u00f6r att skapa ditt ber\u00e4knade m\u00e4tv\u00e4rde baserat p\u00e5 r\u00e5data. Om du skapar tabellen sj\u00e4lv, se bara till att du k\u00f6r dina ber\u00e4kningar p\u00e5 dina totaler, inte dina r\u00e5kolumner.<\/p>\n
<\/span>2a. Tro p\u00e5 de allm\u00e4nna positionerna f\u00f6r dina annonser<\/span><\/h3>\nDet \u00e4r \u00e4nnu vanligare att se rapporter som anger genomsnittlig position p\u00e5 annonsgrupps- eller kampanjniv\u00e5. Detta \u00e4r en meningsl\u00f6s statistik.<\/p>\n
Om du inte ocks\u00e5 k\u00e4nner till din standardavvikelse och bias, s\u00e4ger en genomsnittlig annonsposition dig inte tillr\u00e4ckligt f\u00f6r att g\u00f6ra bed\u00f6mningar. En genomsnittlig position p\u00e5 3 kan orsakas av h\u00e4lften i position 1 och h\u00e4lften i position 5, eller lika mycket av tre fj\u00e4rdedelar i position 2 och en fj\u00e4rdedel i position 6.<\/p>\n
\u00c5tg\u00e4rda detta genom att se till att statistik som uppenbarligen bara \u00e4r l\u00e4mplig f\u00f6r s\u00f6kord (till exempel genomsnittlig position) endast analyseras p\u00e5 s\u00f6kordsniv\u00e5.<\/p>\n
<\/span>3. Rangordning efter CPA<\/span><\/h3>\n![\"cpa-1-per-klick\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Como-evitar-7-errores-de-analisis-de-PPC.PNG\" "\\"cpa-1-per-klick\\"")
<\/p>\n
N\u00e4r du f\u00f6rs\u00f6ker identifiera de s\u00e4mst presterande annonsgrupperna eller s\u00f6korden kan det vara l\u00e4tt att sortera dem efter CPA fr\u00e5n h\u00f6gsta till l\u00e4gsta och kassera de s\u00e4mst presterande. Detta \u00e4r vanligast bland nya AdWords-anv\u00e4ndare eller de som har ont om tid.<\/p>\n
Om du sorterar efter CPA kommer du att g\u00e5 miste om alla s\u00f6kord som inte konverterar.<\/p>\n
Sortera efter kostnad och leta efter s\u00f6kord med h\u00f6g kostnad eller h\u00f6g CPA, och hitta problemen p\u00e5 det s\u00e4ttet. L\u00e5t inte s\u00f6kord som inte konverterar forts\u00e4tta utan uppsikt.<\/p>\n
<\/span>4. Anv\u00e4nda visningsandel i breda matchningskampanjer<\/span><\/h3>\nVisningsandel \u00e4r meningsl\u00f6s n\u00e4r du inte vet vilka s\u00f6kfr\u00e5gor du annonserar till. Eftersom du inte kan se din visningsandel p\u00e5 s\u00f6kfr\u00e5geniv\u00e5 m\u00e5ste du se till att din kampanj \u00e4r inriktad p\u00e5 de s\u00f6kfr\u00e5gor du tror att du fr\u00e5gar.<\/p>\n
Bli av med bred matchning eller id\u00e9n om meningsfulla m\u00e4tv\u00e4rden f\u00f6r intrycksengagemang.<\/p>\n
<\/span>5. Inkluderar f\u00f6r m\u00e5nga konverteringstyper<\/span><\/h3>\nOm du sp\u00e5rar flera konverteringstyper, kom ih\u00e5g att inte alla kommer att ha samma v\u00e4rde f\u00f6r dig. AdWords visar inte de olika konverteringstyperna korrekt.<\/p>\n
N\u00e4r Google tog bort m\u00f6jligheten att separera konverteringstyper tillsammans med klickdata fr\u00e5gade vi dem varf\u00f6r. De sa att “annons\u00f6rer tyckte att det var f\u00f6r f\u00f6rvirrande.” Nej de gjorde inte. Annons\u00f6rer som inte ens borde ha anv\u00e4nt funktionen kanske har gjort det, men f\u00f6r oss andra var det ytterligare en v\u00e4rdefull f\u00f6rlorad information.<\/p>\n
Optimera inte din kampanj till CPA om varje typ av konvertering \u00e4r v\u00e4rd olika. N\u00e5gra:<\/p>\n
\n- V\u00e4lj en huvudkonverteringstyp att optimera, eller<\/li>\n
- Anv\u00e4nd API:et f\u00f6r att p\u00e5 ett meningsfullt s\u00e4tt extrahera data och separera dem.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>6. Att fatta beslut f\u00f6r tidigt (eller f\u00f6r ofta)<\/span><\/h3>\n![\"klick-0\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/1642731572_67_Como-evitar-7-errores-de-analisis-de-PPC.PNG\" "\\"klick-0\\"")
<\/p>\n
Att bara anv\u00e4nda ett datumintervall f\u00f6r att fatta beslut \u00e4r farligt: \u200b\u200bantingen har du f\u00f6r lite data eller s\u00e5 d\u00f6ljer det de senaste \u00e4ndringarna. Men det finns en annan sida av detta, som \u00e4r att kampanjansvariga st\u00e4ndigt g\u00f6r \u00e4ndringar i sm\u00e5 m\u00e4ngder data.<\/p>\n
Det vanligaste exemplet ses n\u00e4r man lanserar nya annonsmaterial. Om du v\u00e4ljer mellan tv\u00e5 annonser med 100 visningar vardera vet du inte riktigt vilken som har b\u00e4st CTR \u00e4n, oavsett vad siffrorna s\u00e4ger.<\/p>\n
Ha t\u00e5lamod. V\u00e4nta tills data ackumuleras. Jag kan inte ge dig h\u00e5rda siffror eller s\u00e4ga “n\u00e4r du har f\u00e5tt x intryck kan du best\u00e4mma dig f\u00f6r y.” Du m\u00e5ste anv\u00e4nda ditt eget omd\u00f6me. Men n\u00e4r du tycker att det \u00e4r dags, v\u00e4nta lite till.<\/p>\n
<\/span>7. Annullering av uppskattade f\u00f6rstasidesbud<\/span><\/h3>\n![\"erbjudande](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/1642731572_661_Como-evitar-7-errores-de-analisis-de-PPC.PNG\" "\\"erbjudande")
<\/p>\n
Detta \u00e4r en farlig taktik, vanligtvis utf\u00f6rd av erfarna kontoansvariga.<\/p>\n
Problemet uppst\u00e5r s\u00e5 h\u00e4r: “Jag ignorerar alltid buduppskattningar p\u00e5 f\u00f6rsta sidan. Jag ser dem f\u00f6r s\u00f6kord med genomsnittliga bannerpositioner!\u201d Detta \u00e4r inte ett misslyckande med uppskattat f\u00f6rstasidesbud, det \u00e4r ett misslyckande i kampanjansvariges f\u00f6rst\u00e5else av den genomsnittliga positionen.<\/p>\n
Genomsnittlig position viktas av visningar, inte s\u00f6kningar. I alla s\u00f6kningar d\u00e4r du inte d\u00f6k upp p\u00e5 f\u00f6rsta sidan kommer det inte att bidra till din genomsnittliga position. M\u00e4tv\u00e4rdet kommer implicit att visa dig en genomsnittlig f\u00f6rstasidesposition, \u00e4ven om den f\u00f6r det mesta inte var det.<\/p>\n
Eftersom du inte har visningsandel p\u00e5 s\u00f6kordsniv\u00e5 kan du inte veta om ditt s\u00f6kord finns p\u00e5 f\u00f6rsta sidan under en rimlig tid eller inte. Din uppskattning av f\u00f6rstasidesbudet \u00e4r din b\u00e4sta gissning.<\/p>\n
Det \u00e4r inte problemfritt. Ibland kan det fluktuera vilt \u00f6ver korta tidsperioder (mer \u00e4n vad som kan f\u00f6rklaras av att konkurrenter har slut p\u00e5 budget, etc.). Ibland kan det vara absurt h\u00f6gt.<\/p>\n
D\u00e5lig data \u00e4r vanligtvis v\u00e4rre \u00e4n ingen data, men i det h\u00e4r fallet \u00e4r det inte sant. Det lite tveksamma f\u00f6rstasidesbudet b\u00f6r inte diskonteras, det \u00e4r din b\u00e4sta indikator. Uppskattat bud f\u00f6r visning h\u00f6gst upp p\u00e5 sidan \u00e4r \u00e4nnu b\u00e4ttre.<\/p>\n
<\/span>Andra<\/span><\/h3>\nDet h\u00e4r \u00e4r inte en utt\u00f6mmande lista, men vart och ett av dessa problem finns i \u00f6verfl\u00f6d bland marknadsf\u00f6rare som driver AdWords-kampanjer. Vissa \u00e4r vanligare bland nyb\u00f6rjare kampanjledare och vissa finns fortfarande kvar i det mer erfarna samh\u00e4llet.<\/p>\n
Det b\u00e4sta du kan g\u00f6ra \u00e4r att be n\u00e5gon annan granska ditt arbete n\u00e4r du analyserar dina kampanjer. Om du kan hitta n\u00e5gon som kan k\u00e4nna att du kollar upp dessa saker kommer det att vara till stor hj\u00e4lp f\u00f6r att f\u00e5nga dig n\u00e4r du g\u00f6r n\u00e5got du vet att du inte borde g\u00f6ra.<\/p>\n
<\/p>\nDet \u00e4r \u00e4nnu vanligare att se rapporter som anger genomsnittlig position p\u00e5 annonsgrupps- eller kampanjniv\u00e5. Detta \u00e4r en meningsl\u00f6s statistik.<\/p>\n
Om du inte ocks\u00e5 k\u00e4nner till din standardavvikelse och bias, s\u00e4ger en genomsnittlig annonsposition dig inte tillr\u00e4ckligt f\u00f6r att g\u00f6ra bed\u00f6mningar. En genomsnittlig position p\u00e5 3 kan orsakas av h\u00e4lften i position 1 och h\u00e4lften i position 5, eller lika mycket av tre fj\u00e4rdedelar i position 2 och en fj\u00e4rdedel i position 6.<\/p>\n
\u00c5tg\u00e4rda detta genom att se till att statistik som uppenbarligen bara \u00e4r l\u00e4mplig f\u00f6r s\u00f6kord (till exempel genomsnittlig position) endast analyseras p\u00e5 s\u00f6kordsniv\u00e5.<\/p>\n
<\/span>3. Rangordning efter CPA<\/span><\/h3>\n<\/p>\n
N\u00e4r du f\u00f6rs\u00f6ker identifiera de s\u00e4mst presterande annonsgrupperna eller s\u00f6korden kan det vara l\u00e4tt att sortera dem efter CPA fr\u00e5n h\u00f6gsta till l\u00e4gsta och kassera de s\u00e4mst presterande. Detta \u00e4r vanligast bland nya AdWords-anv\u00e4ndare eller de som har ont om tid.<\/p>\n
Om du sorterar efter CPA kommer du att g\u00e5 miste om alla s\u00f6kord som inte konverterar.<\/p>\n
Sortera efter kostnad och leta efter s\u00f6kord med h\u00f6g kostnad eller h\u00f6g CPA, och hitta problemen p\u00e5 det s\u00e4ttet. L\u00e5t inte s\u00f6kord som inte konverterar forts\u00e4tta utan uppsikt.<\/p>\n
<\/span>4. Anv\u00e4nda visningsandel i breda matchningskampanjer<\/span><\/h3>\nVisningsandel \u00e4r meningsl\u00f6s n\u00e4r du inte vet vilka s\u00f6kfr\u00e5gor du annonserar till. Eftersom du inte kan se din visningsandel p\u00e5 s\u00f6kfr\u00e5geniv\u00e5 m\u00e5ste du se till att din kampanj \u00e4r inriktad p\u00e5 de s\u00f6kfr\u00e5gor du tror att du fr\u00e5gar.<\/p>\n
Bli av med bred matchning eller id\u00e9n om meningsfulla m\u00e4tv\u00e4rden f\u00f6r intrycksengagemang.<\/p>\n
<\/span>5. Inkluderar f\u00f6r m\u00e5nga konverteringstyper<\/span><\/h3>\nOm du sp\u00e5rar flera konverteringstyper, kom ih\u00e5g att inte alla kommer att ha samma v\u00e4rde f\u00f6r dig. AdWords visar inte de olika konverteringstyperna korrekt.<\/p>\n
N\u00e4r Google tog bort m\u00f6jligheten att separera konverteringstyper tillsammans med klickdata fr\u00e5gade vi dem varf\u00f6r. De sa att “annons\u00f6rer tyckte att det var f\u00f6r f\u00f6rvirrande.” Nej de gjorde inte. Annons\u00f6rer som inte ens borde ha anv\u00e4nt funktionen kanske har gjort det, men f\u00f6r oss andra var det ytterligare en v\u00e4rdefull f\u00f6rlorad information.<\/p>\n
Optimera inte din kampanj till CPA om varje typ av konvertering \u00e4r v\u00e4rd olika. N\u00e5gra:<\/p>\n
\n- V\u00e4lj en huvudkonverteringstyp att optimera, eller<\/li>\n
- Anv\u00e4nd API:et f\u00f6r att p\u00e5 ett meningsfullt s\u00e4tt extrahera data och separera dem.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>6. Att fatta beslut f\u00f6r tidigt (eller f\u00f6r ofta)<\/span><\/h3>\n<\/p>\n
Att bara anv\u00e4nda ett datumintervall f\u00f6r att fatta beslut \u00e4r farligt: \u200b\u200bantingen har du f\u00f6r lite data eller s\u00e5 d\u00f6ljer det de senaste \u00e4ndringarna. Men det finns en annan sida av detta, som \u00e4r att kampanjansvariga st\u00e4ndigt g\u00f6r \u00e4ndringar i sm\u00e5 m\u00e4ngder data.<\/p>\n
Det vanligaste exemplet ses n\u00e4r man lanserar nya annonsmaterial. Om du v\u00e4ljer mellan tv\u00e5 annonser med 100 visningar vardera vet du inte riktigt vilken som har b\u00e4st CTR \u00e4n, oavsett vad siffrorna s\u00e4ger.<\/p>\n
Ha t\u00e5lamod. V\u00e4nta tills data ackumuleras. Jag kan inte ge dig h\u00e5rda siffror eller s\u00e4ga “n\u00e4r du har f\u00e5tt x intryck kan du best\u00e4mma dig f\u00f6r y.” Du m\u00e5ste anv\u00e4nda ditt eget omd\u00f6me. Men n\u00e4r du tycker att det \u00e4r dags, v\u00e4nta lite till.<\/p>\n
<\/span>7. Annullering av uppskattade f\u00f6rstasidesbud<\/span><\/h3>\n<\/p>\n
Detta \u00e4r en farlig taktik, vanligtvis utf\u00f6rd av erfarna kontoansvariga.<\/p>\n
Problemet uppst\u00e5r s\u00e5 h\u00e4r: “Jag ignorerar alltid buduppskattningar p\u00e5 f\u00f6rsta sidan. Jag ser dem f\u00f6r s\u00f6kord med genomsnittliga bannerpositioner!\u201d Detta \u00e4r inte ett misslyckande med uppskattat f\u00f6rstasidesbud, det \u00e4r ett misslyckande i kampanjansvariges f\u00f6rst\u00e5else av den genomsnittliga positionen.<\/p>\n
Genomsnittlig position viktas av visningar, inte s\u00f6kningar. I alla s\u00f6kningar d\u00e4r du inte d\u00f6k upp p\u00e5 f\u00f6rsta sidan kommer det inte att bidra till din genomsnittliga position. M\u00e4tv\u00e4rdet kommer implicit att visa dig en genomsnittlig f\u00f6rstasidesposition, \u00e4ven om den f\u00f6r det mesta inte var det.<\/p>\n
Eftersom du inte har visningsandel p\u00e5 s\u00f6kordsniv\u00e5 kan du inte veta om ditt s\u00f6kord finns p\u00e5 f\u00f6rsta sidan under en rimlig tid eller inte. Din uppskattning av f\u00f6rstasidesbudet \u00e4r din b\u00e4sta gissning.<\/p>\n
Det \u00e4r inte problemfritt. Ibland kan det fluktuera vilt \u00f6ver korta tidsperioder (mer \u00e4n vad som kan f\u00f6rklaras av att konkurrenter har slut p\u00e5 budget, etc.). Ibland kan det vara absurt h\u00f6gt.<\/p>\n
D\u00e5lig data \u00e4r vanligtvis v\u00e4rre \u00e4n ingen data, men i det h\u00e4r fallet \u00e4r det inte sant. Det lite tveksamma f\u00f6rstasidesbudet b\u00f6r inte diskonteras, det \u00e4r din b\u00e4sta indikator. Uppskattat bud f\u00f6r visning h\u00f6gst upp p\u00e5 sidan \u00e4r \u00e4nnu b\u00e4ttre.<\/p>\n
<\/span>Andra<\/span><\/h3>\nDet h\u00e4r \u00e4r inte en utt\u00f6mmande lista, men vart och ett av dessa problem finns i \u00f6verfl\u00f6d bland marknadsf\u00f6rare som driver AdWords-kampanjer. Vissa \u00e4r vanligare bland nyb\u00f6rjare kampanjledare och vissa finns fortfarande kvar i det mer erfarna samh\u00e4llet.<\/p>\n
Det b\u00e4sta du kan g\u00f6ra \u00e4r att be n\u00e5gon annan granska ditt arbete n\u00e4r du analyserar dina kampanjer. Om du kan hitta n\u00e5gon som kan k\u00e4nna att du kollar upp dessa saker kommer det att vara till stor hj\u00e4lp f\u00f6r att f\u00e5nga dig n\u00e4r du g\u00f6r n\u00e5got du vet att du inte borde g\u00f6ra.<\/p>\n
<\/p>\nVisningsandel \u00e4r meningsl\u00f6s n\u00e4r du inte vet vilka s\u00f6kfr\u00e5gor du annonserar till. Eftersom du inte kan se din visningsandel p\u00e5 s\u00f6kfr\u00e5geniv\u00e5 m\u00e5ste du se till att din kampanj \u00e4r inriktad p\u00e5 de s\u00f6kfr\u00e5gor du tror att du fr\u00e5gar.<\/p>\n
Bli av med bred matchning eller id\u00e9n om meningsfulla m\u00e4tv\u00e4rden f\u00f6r intrycksengagemang.<\/p>\n
<\/span>5. Inkluderar f\u00f6r m\u00e5nga konverteringstyper<\/span><\/h3>\nOm du sp\u00e5rar flera konverteringstyper, kom ih\u00e5g att inte alla kommer att ha samma v\u00e4rde f\u00f6r dig. AdWords visar inte de olika konverteringstyperna korrekt.<\/p>\n
N\u00e4r Google tog bort m\u00f6jligheten att separera konverteringstyper tillsammans med klickdata fr\u00e5gade vi dem varf\u00f6r. De sa att “annons\u00f6rer tyckte att det var f\u00f6r f\u00f6rvirrande.” Nej de gjorde inte. Annons\u00f6rer som inte ens borde ha anv\u00e4nt funktionen kanske har gjort det, men f\u00f6r oss andra var det ytterligare en v\u00e4rdefull f\u00f6rlorad information.<\/p>\n
Optimera inte din kampanj till CPA om varje typ av konvertering \u00e4r v\u00e4rd olika. N\u00e5gra:<\/p>\n
\n- V\u00e4lj en huvudkonverteringstyp att optimera, eller<\/li>\n
- Anv\u00e4nd API:et f\u00f6r att p\u00e5 ett meningsfullt s\u00e4tt extrahera data och separera dem.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>6. Att fatta beslut f\u00f6r tidigt (eller f\u00f6r ofta)<\/span><\/h3>\n<\/p>\n
Att bara anv\u00e4nda ett datumintervall f\u00f6r att fatta beslut \u00e4r farligt: \u200b\u200bantingen har du f\u00f6r lite data eller s\u00e5 d\u00f6ljer det de senaste \u00e4ndringarna. Men det finns en annan sida av detta, som \u00e4r att kampanjansvariga st\u00e4ndigt g\u00f6r \u00e4ndringar i sm\u00e5 m\u00e4ngder data.<\/p>\n
Det vanligaste exemplet ses n\u00e4r man lanserar nya annonsmaterial. Om du v\u00e4ljer mellan tv\u00e5 annonser med 100 visningar vardera vet du inte riktigt vilken som har b\u00e4st CTR \u00e4n, oavsett vad siffrorna s\u00e4ger.<\/p>\n
Ha t\u00e5lamod. V\u00e4nta tills data ackumuleras. Jag kan inte ge dig h\u00e5rda siffror eller s\u00e4ga “n\u00e4r du har f\u00e5tt x intryck kan du best\u00e4mma dig f\u00f6r y.” Du m\u00e5ste anv\u00e4nda ditt eget omd\u00f6me. Men n\u00e4r du tycker att det \u00e4r dags, v\u00e4nta lite till.<\/p>\n
<\/span>7. Annullering av uppskattade f\u00f6rstasidesbud<\/span><\/h3>\n<\/p>\n
Detta \u00e4r en farlig taktik, vanligtvis utf\u00f6rd av erfarna kontoansvariga.<\/p>\n
Problemet uppst\u00e5r s\u00e5 h\u00e4r: “Jag ignorerar alltid buduppskattningar p\u00e5 f\u00f6rsta sidan. Jag ser dem f\u00f6r s\u00f6kord med genomsnittliga bannerpositioner!\u201d Detta \u00e4r inte ett misslyckande med uppskattat f\u00f6rstasidesbud, det \u00e4r ett misslyckande i kampanjansvariges f\u00f6rst\u00e5else av den genomsnittliga positionen.<\/p>\n
Genomsnittlig position viktas av visningar, inte s\u00f6kningar. I alla s\u00f6kningar d\u00e4r du inte d\u00f6k upp p\u00e5 f\u00f6rsta sidan kommer det inte att bidra till din genomsnittliga position. M\u00e4tv\u00e4rdet kommer implicit att visa dig en genomsnittlig f\u00f6rstasidesposition, \u00e4ven om den f\u00f6r det mesta inte var det.<\/p>\n
Eftersom du inte har visningsandel p\u00e5 s\u00f6kordsniv\u00e5 kan du inte veta om ditt s\u00f6kord finns p\u00e5 f\u00f6rsta sidan under en rimlig tid eller inte. Din uppskattning av f\u00f6rstasidesbudet \u00e4r din b\u00e4sta gissning.<\/p>\n
Det \u00e4r inte problemfritt. Ibland kan det fluktuera vilt \u00f6ver korta tidsperioder (mer \u00e4n vad som kan f\u00f6rklaras av att konkurrenter har slut p\u00e5 budget, etc.). Ibland kan det vara absurt h\u00f6gt.<\/p>\n
D\u00e5lig data \u00e4r vanligtvis v\u00e4rre \u00e4n ingen data, men i det h\u00e4r fallet \u00e4r det inte sant. Det lite tveksamma f\u00f6rstasidesbudet b\u00f6r inte diskonteras, det \u00e4r din b\u00e4sta indikator. Uppskattat bud f\u00f6r visning h\u00f6gst upp p\u00e5 sidan \u00e4r \u00e4nnu b\u00e4ttre.<\/p>\n
<\/span>Andra<\/span><\/h3>\nDet h\u00e4r \u00e4r inte en utt\u00f6mmande lista, men vart och ett av dessa problem finns i \u00f6verfl\u00f6d bland marknadsf\u00f6rare som driver AdWords-kampanjer. Vissa \u00e4r vanligare bland nyb\u00f6rjare kampanjledare och vissa finns fortfarande kvar i det mer erfarna samh\u00e4llet.<\/p>\n
Det b\u00e4sta du kan g\u00f6ra \u00e4r att be n\u00e5gon annan granska ditt arbete n\u00e4r du analyserar dina kampanjer. Om du kan hitta n\u00e5gon som kan k\u00e4nna att du kollar upp dessa saker kommer det att vara till stor hj\u00e4lp f\u00f6r att f\u00e5nga dig n\u00e4r du g\u00f6r n\u00e5got du vet att du inte borde g\u00f6ra.<\/p>\n
<\/span>6. Att fatta beslut f\u00f6r tidigt (eller f\u00f6r ofta)<\/span><\/h3>\n<\/p>\n
Att bara anv\u00e4nda ett datumintervall f\u00f6r att fatta beslut \u00e4r farligt: \u200b\u200bantingen har du f\u00f6r lite data eller s\u00e5 d\u00f6ljer det de senaste \u00e4ndringarna. Men det finns en annan sida av detta, som \u00e4r att kampanjansvariga st\u00e4ndigt g\u00f6r \u00e4ndringar i sm\u00e5 m\u00e4ngder data.<\/p>\n
Det vanligaste exemplet ses n\u00e4r man lanserar nya annonsmaterial. Om du v\u00e4ljer mellan tv\u00e5 annonser med 100 visningar vardera vet du inte riktigt vilken som har b\u00e4st CTR \u00e4n, oavsett vad siffrorna s\u00e4ger.<\/p>\n
Ha t\u00e5lamod. V\u00e4nta tills data ackumuleras. Jag kan inte ge dig h\u00e5rda siffror eller s\u00e4ga “n\u00e4r du har f\u00e5tt x intryck kan du best\u00e4mma dig f\u00f6r y.” Du m\u00e5ste anv\u00e4nda ditt eget omd\u00f6me. Men n\u00e4r du tycker att det \u00e4r dags, v\u00e4nta lite till.<\/p>\n
<\/span>7. Annullering av uppskattade f\u00f6rstasidesbud<\/span><\/h3>\n<\/p>\n
Detta \u00e4r en farlig taktik, vanligtvis utf\u00f6rd av erfarna kontoansvariga.<\/p>\n
Problemet uppst\u00e5r s\u00e5 h\u00e4r: “Jag ignorerar alltid buduppskattningar p\u00e5 f\u00f6rsta sidan. Jag ser dem f\u00f6r s\u00f6kord med genomsnittliga bannerpositioner!\u201d Detta \u00e4r inte ett misslyckande med uppskattat f\u00f6rstasidesbud, det \u00e4r ett misslyckande i kampanjansvariges f\u00f6rst\u00e5else av den genomsnittliga positionen.<\/p>\n
Genomsnittlig position viktas av visningar, inte s\u00f6kningar. I alla s\u00f6kningar d\u00e4r du inte d\u00f6k upp p\u00e5 f\u00f6rsta sidan kommer det inte att bidra till din genomsnittliga position. M\u00e4tv\u00e4rdet kommer implicit att visa dig en genomsnittlig f\u00f6rstasidesposition, \u00e4ven om den f\u00f6r det mesta inte var det.<\/p>\n
Eftersom du inte har visningsandel p\u00e5 s\u00f6kordsniv\u00e5 kan du inte veta om ditt s\u00f6kord finns p\u00e5 f\u00f6rsta sidan under en rimlig tid eller inte. Din uppskattning av f\u00f6rstasidesbudet \u00e4r din b\u00e4sta gissning.<\/p>\n
Det \u00e4r inte problemfritt. Ibland kan det fluktuera vilt \u00f6ver korta tidsperioder (mer \u00e4n vad som kan f\u00f6rklaras av att konkurrenter har slut p\u00e5 budget, etc.). Ibland kan det vara absurt h\u00f6gt.<\/p>\n
D\u00e5lig data \u00e4r vanligtvis v\u00e4rre \u00e4n ingen data, men i det h\u00e4r fallet \u00e4r det inte sant. Det lite tveksamma f\u00f6rstasidesbudet b\u00f6r inte diskonteras, det \u00e4r din b\u00e4sta indikator. Uppskattat bud f\u00f6r visning h\u00f6gst upp p\u00e5 sidan \u00e4r \u00e4nnu b\u00e4ttre.<\/p>\n
<\/span>Andra<\/span><\/h3>\nDet h\u00e4r \u00e4r inte en utt\u00f6mmande lista, men vart och ett av dessa problem finns i \u00f6verfl\u00f6d bland marknadsf\u00f6rare som driver AdWords-kampanjer. Vissa \u00e4r vanligare bland nyb\u00f6rjare kampanjledare och vissa finns fortfarande kvar i det mer erfarna samh\u00e4llet.<\/p>\n
Det b\u00e4sta du kan g\u00f6ra \u00e4r att be n\u00e5gon annan granska ditt arbete n\u00e4r du analyserar dina kampanjer. Om du kan hitta n\u00e5gon som kan k\u00e4nna att du kollar upp dessa saker kommer det att vara till stor hj\u00e4lp f\u00f6r att f\u00e5nga dig n\u00e4r du g\u00f6r n\u00e5got du vet att du inte borde g\u00f6ra.<\/p>\n
<\/p>\n<\/p>\n
Detta \u00e4r en farlig taktik, vanligtvis utf\u00f6rd av erfarna kontoansvariga.<\/p>\n
Problemet uppst\u00e5r s\u00e5 h\u00e4r: “Jag ignorerar alltid buduppskattningar p\u00e5 f\u00f6rsta sidan. Jag ser dem f\u00f6r s\u00f6kord med genomsnittliga bannerpositioner!\u201d Detta \u00e4r inte ett misslyckande med uppskattat f\u00f6rstasidesbud, det \u00e4r ett misslyckande i kampanjansvariges f\u00f6rst\u00e5else av den genomsnittliga positionen.<\/p>\n
Genomsnittlig position viktas av visningar, inte s\u00f6kningar. I alla s\u00f6kningar d\u00e4r du inte d\u00f6k upp p\u00e5 f\u00f6rsta sidan kommer det inte att bidra till din genomsnittliga position. M\u00e4tv\u00e4rdet kommer implicit att visa dig en genomsnittlig f\u00f6rstasidesposition, \u00e4ven om den f\u00f6r det mesta inte var det.<\/p>\n
Eftersom du inte har visningsandel p\u00e5 s\u00f6kordsniv\u00e5 kan du inte veta om ditt s\u00f6kord finns p\u00e5 f\u00f6rsta sidan under en rimlig tid eller inte. Din uppskattning av f\u00f6rstasidesbudet \u00e4r din b\u00e4sta gissning.<\/p>\n
Det \u00e4r inte problemfritt. Ibland kan det fluktuera vilt \u00f6ver korta tidsperioder (mer \u00e4n vad som kan f\u00f6rklaras av att konkurrenter har slut p\u00e5 budget, etc.). Ibland kan det vara absurt h\u00f6gt.<\/p>\n
D\u00e5lig data \u00e4r vanligtvis v\u00e4rre \u00e4n ingen data, men i det h\u00e4r fallet \u00e4r det inte sant. Det lite tveksamma f\u00f6rstasidesbudet b\u00f6r inte diskonteras, det \u00e4r din b\u00e4sta indikator. Uppskattat bud f\u00f6r visning h\u00f6gst upp p\u00e5 sidan \u00e4r \u00e4nnu b\u00e4ttre.<\/p>\n