Det \u00e4r den tiden p\u00e5 \u00e5ret igen: dags att slutf\u00f6ra driftsbudgeten f\u00f6r 2015. I mitt f\u00f6retagsliv uppt\u00e4ckte jag att marknadsf\u00f6ringsbudgetar ofta var den mest “flytande” av alla utgifter. Det \u00e4r ett trevligt s\u00e4tt att s\u00e4ga att det ofta var det f\u00f6rsta st\u00e4llet att klippa.<\/p>\n
Jag tror att jag vet varf\u00f6r marknadsf\u00f6ring och reklam \u00e4r en favorit bland b\u00f6ndiskar som letar efter st\u00e4llen att “s\u00e4nka kostnaderna”. Det kan sammanfattas i ett ofta citerat uttalande: “H\u00e4lften av v\u00e5r reklam fungerar, men vi vet inte vilken h\u00e4lften.” Det \u00e4r med andra ord sv\u00e5rt att kvantifiera. S\u00e5 kan ha varit fallet n\u00e4r reklampengar fr\u00e4mst spenderades p\u00e5 tidningar, tv och radio. Lyckligtvis \u00e4r det inte l\u00e4ngre fallet med internetmarknadsf\u00f6ring och webbanalys.<\/p>\n
Det fina med digital marknadsf\u00f6ring \u00e4r att du enkelt och exakt kan m\u00e4ta avkastningen p\u00e5 din marknadsf\u00f6ringsinvestering. Nyckeln \u00e4r att m\u00e4ta detta m\u00e5tt korrekt. <\/strong>Jag kanske \u00e4r en s\u00e4ljare, men jag \u00e4r ocks\u00e5 en sifferkille och f\u00f6retagare. N\u00e4r jag best\u00e4mmer mig f\u00f6r att g\u00f6ra en investering \u00e4r jag n\u00e5gorlunda s\u00e4ker p\u00e5 resultatet. Jag litar p\u00e5 att de mest framg\u00e5ngsrika f\u00f6retags\u00e4garna och cheferna fungerar p\u00e5 samma s\u00e4tt.<\/p>\n F\u00f6ljande \u00e4r en formel, som ofta anv\u00e4nds felaktigt, f\u00f6r att m\u00e4ta avkastningen p\u00e5 investeringen (ROI) f\u00f6r organisk s\u00f6kning:<\/p>\n Organisk s\u00f6kning ROI-ber\u00e4kning med antagande av “One Shots”<\/strong><\/p>\n Om din genomsnittliga kund bara k\u00f6per av dig en g\u00e5ng \u00e4r detta ett problem. Men de flesta online\u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare f\u00f6rlitar sig p\u00e5 \u00e5terkommande aff\u00e4rer f\u00f6r att blomstra. Att inte ber\u00e4kna livstidsv\u00e4rdet f\u00f6r en nyf\u00f6rv\u00e4rvad kund f\u00f6rvr\u00e4nger den verkliga avkastningen p\u00e5 investeringen. Det korrekta s\u00e4ttet att ber\u00e4kna ROI, n\u00e4r \u00e5terkommande kunder \u00e4r normen, \u00e4r f\u00f6ljande:<\/p>\n Organisk s\u00f6kning ROI-ber\u00e4kning med antagande av livstidsv\u00e4rde<\/strong><\/p>\n Som du kan se kan en variabel g\u00f6ra en STOR skillnad f\u00f6r att korrekt ber\u00e4kna ROI.<\/p>\n Organisk s\u00f6kning \u00e4r inte som PPC; Man ska inte f\u00f6rv\u00e4nta sig att en organisk s\u00f6kkampanj ger omedelbara resultat. En v\u00e4ldesignad organisk kampanj kommer att involvera en kombination av inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring och l\u00e4nkbyggande aktiviteter, kompletterat med social marknadsf\u00f6ring. Dessa aktiviteter tar tid att unders\u00f6ka och genomf\u00f6ra, f\u00f6r att inte tala om tiden som g\u00e5r innan Google indexerar arbetet.<\/p>\n Enligt Albert Einstein \u00e4r definitionen av galenskap att g\u00f6ra samma sak om och om igen och f\u00f6rv\u00e4nta sig olika resultat. SEO har visat sig vara undantaget fr\u00e5n denna regel.<\/p>\n I sj\u00e4lva verket kan EXAKT samma aktiviteter som en g\u00e5ng f\u00f6rde en KW-fras till nummer ett i SERP:erna nu <\/strong>utl\u00f6sa manuell eller algoritmisk sm\u00e4rta. Med andra ord, att g\u00f6ra samma sak som tidigare kan och kommer att ge mycket olika resultat.<\/p>\n Jag f\u00e5r ofta fr\u00e5gan av potentiella kunder hur mycket pengar som ska budgeteras f\u00f6r att uppn\u00e5 m\u00e5l X under Y-perioden. Det skulle vara bra om s\u00f6kmarknadsf\u00f6ring var som programmering: ett enkelt “om det h\u00e4r, d\u00e5 det”-f\u00f6rslaget. Tyv\u00e4rr \u00e4r det inte s\u00e5 enkelt. Det finns f\u00f6r m\u00e5nga externa variabler p\u00e5 spel.<\/p>\n Graden av uppn\u00e5ende av ett m\u00e5l p\u00e5verkas av ett antal faktorer utanf\u00f6r din eller dina marknadsf\u00f6rares kontroll. Saker som antalet konkurrenter i en nisch, kvaliteten p\u00e5 konkurrerande webbplatser, kvaliteten p\u00e5 konkurrenternas l\u00e4nkprofiler och styrkan hos konkurrerande varum\u00e4rken \u00e4r jokertecken som kommer att p\u00e5verka hur snabbt man f\u00e5r dragkraft i organisk s\u00f6kning.<\/p>\n Med det sagt, R\u00e4tt budget \u00e4r en som du bekv\u00e4mt har r\u00e5d med och underh\u00e5lla i minst tre till sex m\u00e5nader<\/strong>. Det tar s\u00e5 mycket tid att noggrant planera, organisera, utveckla, genomf\u00f6ra och sedan utv\u00e4rdera framg\u00e5ngen f\u00f6r en kampanj. Generellt sett \u00e4r fler dollar i budgeten lika med mer resurser, vilket kan p\u00e5skynda uppn\u00e5endet av fastst\u00e4llda m\u00e5l och m\u00e5l.<\/p>\n Det r\u00e5der ingen brist p\u00e5 information om hur man v\u00e4ljer en SEO, just h\u00e4r p\u00e5 Search Engine Watch. Som sagt, jag ska fokusera min uppm\u00e4rksamhet p\u00e5 vad jag ska undvika:<\/p>\n Naturligtvis \u00e4r SEO fortfarande v\u00e4rt det under 2015. Om du har k\u00e4mpat f\u00f6r att best\u00e4mma vad du ska spendera kan ber\u00e4kningarna ovan vara till hj\u00e4lp f\u00f6r att ta fram en budget. Ta inte betet av “billig SEO”. Det \u00e4r ingen mening att betala ett “fyndsamt SEO-f\u00f6retag” f\u00f6r att utf\u00f6ra arbeten som i de flesta fall strider mot Googles riktlinjer och n\u00e4stan s\u00e4kert kommer att leda till en Panda- eller Penguin-tr\u00e4ff.<\/p>\n <\/span>M\u00e4tning av ROI f\u00f6r organisk s\u00f6kning (SEO)<\/span><\/h2>\n
\n\n
\n Exempel: s\u00e4lja bl\u00e5 widgets<\/td>\n <\/td>\n<\/tr>\n \n Antal nya kunder som f\u00f6rv\u00e4rvats genom organisk s\u00f6kning under en viss m\u00e5nad<\/td>\n 10<\/td>\n<\/tr>\n \n Genomsnittlig nettoinkomst (vinst) per order<\/td>\n 100 USD<\/td>\n<\/tr>\n \n Totala vinster fr\u00e5n nya organiska s\u00f6kkunder under en viss m\u00e5nad<\/td>\n 1 000 USD<\/td>\n<\/tr>\n \n M\u00e5nadsbudget f\u00f6r marknadsf\u00f6ring (utgifter)<\/td>\n 2 500 USD<\/td>\n<\/tr>\n \n M\u00e5natliga int\u00e4kter f\u00f6r nya kunder (1 000 USD) dividerat med m\u00e5natliga utgifter f\u00f6r organisk marknadsf\u00f6ring (2 500 USD)<\/td>\n ROI = -60 %<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n \n\n
\n Samma exempel: s\u00e4lja bl\u00e5 widgets<\/td>\n <\/td>\n<\/tr>\n \n Antal nya kunder som f\u00f6rv\u00e4rvats genom organisk s\u00f6kning under en viss m\u00e5nad<\/td>\n 10<\/td>\n<\/tr>\n \n Genomsnittlig nettoinkomst (vinst) per order<\/td>\n 100 USD<\/td>\n<\/tr>\n \n Totala vinster fr\u00e5n nya organiska s\u00f6kkunder under en viss m\u00e5nad<\/td>\n 1 000 USD<\/td>\n<\/tr>\n \n Genomsnittligt antal best\u00e4llningar per kund under en “livstid”<\/td>\n 5<\/td>\n<\/tr>\n \n Genomsnittlig livstids total nytta<\/strong><\/td>\n 5 000 USD<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n \n M\u00e5nadsbudget f\u00f6r marknadsf\u00f6ring (utgifter)<\/td>\n 2 500 USD<\/td>\n<\/tr>\n \n Genomsnittliga livstidsint\u00e4kter fr\u00e5n nya kunder (5\u00a0000 USD) dividerat med m\u00e5natliga utgifter f\u00f6r organisk marknadsf\u00f6ring (2 500 USD)<\/td>\n ROI = 200 %<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n <\/span>Organisk s\u00f6kning kr\u00e4ver fortsatta investeringar<\/span><\/h2>\n
<\/span>Googles paradox<\/span><\/h2>\n
<\/span>Utveckling av en budget<\/span><\/h2>\n
<\/span>
![\"google](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/1642679107_969_%C2%BFVale-la-pena-el-SEO-en-2015.jpg\" "\\"google")
V\u00e4lj en SEO<\/span><\/h2>\n\n
<\/span>Sammanfattningsvis<\/span><\/h2>\n