![\"medel-ctr-l\u00f6gner\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/3-maneras-en-que-mienten-los-promedios-de-PPC.png\" "\\"medel-ctr-l\u00f6gner\\"")
<\/p>\n
Ibland ser hans medelv\u00e4rden bra ut, men en del av hans kampanj misslyckas verkligen. Ta dig tid att med j\u00e4mna mellanrum gr\u00e4va ner sig i detaljerna, \u00e4ven om dina medelv\u00e4rden ser bra ut.<\/p>\n
Organisationer som CDC g\u00f6r detta hela tiden. De studerar kanterna p\u00e5 data s\u00e5v\u00e4l som medlen. De kommer att titta p\u00e5 smala m\u00e4nniskor f\u00f6r att ta reda p\u00e5 varf\u00f6r de \u00e4r smalare \u00e4n genomsnittet, och de kommer att g\u00f6ra samma sak med fetare m\u00e4nniskor. Svaren kommer att hj\u00e4lpa dig att v\u00e4gleda n\u00e4sta steg f\u00f6r att minska tendensen till fetma.<\/p>\n
PPC-chefer b\u00f6r g\u00f6ra detsamma. Studera dina s\u00e4msta s\u00f6kord och annonser:<\/p>\n
- \n
- Varf\u00f6r presterar de s\u00e5 d\u00e5ligt?<\/li>\n
- Och varf\u00f6r ger dina b\u00e4sta s\u00f6kord och annonser s\u00e5 bra resultat?<\/li>\n
- Vad \u00e4r annorlunda med dem?<\/li>\n<\/ul>\n
Gl\u00f6m inte bort denna viktiga aspekt av PPC-hantering. Spendera tid varje vecka eller m\u00e5nad f\u00f6r att se till att du tittar p\u00e5 detaljerna i dina PPC-konton.<\/p>\n
<\/span>Medelv\u00e4rden kan ocks\u00e5 vara of\u00f6rl\u00e5tande<\/span><\/h3>\n
P\u00e5 HeroConf hade Kevin Lee ett bra citat om medelv\u00e4rden. F\u00f6r att parafrasera: \u201dOm min medeltemperatur \u00e4r 98,6, men jag g\u00e5r upp till 110, \u00e4r \u200b\u200bjag d\u00f6d. “Genomsnitt kan vara vilseledande.”<\/p>\n
I PPC tenderar vi att fokusera mycket uppm\u00e4rksamhet inte bara p\u00e5 medelv\u00e4rden utan ocks\u00e5 p\u00e5 standardavvikelser fr\u00e5n genomsnittet. Enkelt uttryckt har vi l\u00e4rt oss att inte oroa oss f\u00f6r sm\u00e5 fluktuationer i genomsnittliga m\u00e4tv\u00e4rden.<\/p>\n
Ibland kan dock denna brist p\u00e5 uppm\u00e4rksamhet p\u00e5 grund av datautj\u00e4mning vara d\u00f6dlig.<\/p>\n
L\u00e5t oss till exempel s\u00e4ga att du en dag m\u00e4rker att din genomsnittliga konverteringsfrekvens \u00e4r lite under genomsnittet. Du rycker p\u00e5 axlarna, f\u00f6rutsatt att det \u00e4r en normal dag-till-dag-variation.<\/p>\n
En vecka senare inser du att din klient \u00e4ndrade PPC-m\u00e5lsidans URL f\u00f6r en vecka sedan och har skickat trafik till en sida som inte finns.<\/p>\n
Ja, det h\u00e4r h\u00e4nde mig faktiskt en g\u00e5ng. Det var inte roligt.<\/p>\n
\u00c4ven om inte alla avvikelser \u00e4r s\u00e5 allvarliga, \u00e4r det inte heller n\u00e5got som b\u00f6r ignoreras, lika lite som du skulle ignorera en 110 graders feber!<\/p>\n
<\/span>Genomsnitt leder till d\u00e5liga beslut av s\u00f6kmotorer<\/span><\/h3>\n
Jag kunde spendera hela dagen p\u00e5 att lista de d\u00e5liga beslut som togs av Google och Microsoft som blev resultatet av att titta p\u00e5 sammanst\u00e4lld genomsnittlig data.<\/p>\n
Tv\u00e5 v\u00e4l publicerade exempel \u00e4r omkopplaren f\u00f6r n\u00e4ra matchning och omkopplaren f\u00f6r annonsrotation. B\u00e5da var \u00e4ndringar fr\u00e5n Google.<\/p>\n
Men Microsoft \u00e4r ocks\u00e5 skyldig. Visste du att om du kopierar en annons och \u00e4ndrar allt utom annonsrubriken i adCenter f\u00e5r du ett “duplicerad annons”-fel? Ja.<\/p>\n
N\u00e4r \u00e4ndringarna av annonsrotation och n\u00e4ra matcher tillk\u00e4nnagavs h\u00f6rdes skr\u00e4ckskrik i hela PPC-v\u00e4rlden. “Vad t\u00e4nker de?” vi gr\u00e5ter.<\/p>\n
N\u00e5v\u00e4l, vad Google t\u00e4nkte var detta: “V\u00e5r samlade data visar att CTR n\u00e4r det g\u00e4ller n\u00e4ra matchningar inte skiljer sig fr\u00e5n CTR n\u00e4r det g\u00e4ller exakta matchningar, och att det inte finns n\u00e5gon negativ effekt p\u00e5 resultaten. S\u00e5 det \u00e4r okej att g\u00f6ra den h\u00e4r f\u00f6r\u00e4ndringen.\u201d<\/p>\n
Jag tvivlar inte p\u00e5 att Googles samlade data visade att n\u00e4ra matchning och n\u00e4ra rotation inte skulle skada resultaten. Men det beror p\u00e5 att de flesta annons\u00f6rer inte \u00e4r PPC-proffs.<\/p>\n
Friska, v\u00e4ltr\u00e4nade amerikaner tittar p\u00e5 den genomsnittliga snabbmatsmenyn och ryser och undrar hur folk kan \u00e4ta det h\u00e4r. Men det g\u00f6r m\u00e4nniskor, m\u00e5nga m\u00e4nniskor. Snabbmatsmenyn \u00e4r full av mat som folk k\u00f6per, vilket \u00e4r hur kedjor tj\u00e4nar pengar.<\/p>\n
Google \u00e4r p\u00e5 samma s\u00e4tt. Den genomsnittliga annons\u00f6ren vill k\u00f6pa trafik, inte optimera f\u00f6r konverteringar! S\u00e5 i verkligheten anv\u00e4nder Google genomsnitt f\u00f6r att bygga upp sin verksamhet.<\/p>\n
S\u00e5 om du vill att ditt PPC-konto ska vara magert och h\u00e4lsosamt, var f\u00f6rsiktig med dessa medelv\u00e4rden.<\/p>\n