![\"fruktansv\u00e4rd\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Como-estructurar-su-cuenta-de-AdWords-para-optimizar-las-pruebas.jpg\" "\\"fruktansv\u00e4rd\\"")
Delad testning (i samband med digital marknadsf\u00f6ring) \u00e4r ett kraftfullt s\u00e4tt att testa tv\u00e5 eller flera alternativ f\u00f6r en del av din kampanj och vara n\u00e5gorlunda s\u00e4ker p\u00e5 att resultaten \u00e4r korrekta (support \u00e4r en annan sak).<\/p>\n
Specifikt inneb\u00e4r delad testning att gruppera anv\u00e4ndare i tv\u00e5 (eller fler, men l\u00e5t oss h\u00e5lla oss till tv\u00e5 \u00e4n s\u00e5 l\u00e4nge) hinkar. L\u00e5t oss kalla dem A och B.<\/p>\n
N\u00e4r anv\u00e4ndaren exponeras f\u00f6r din kampanj kommer det delade testsystemet att slumpm\u00e4ssigt v\u00e4lja om denna anv\u00e4ndare ska vara i b\u00e5t A eller b\u00e5t B, och visa dem din kampanj med de valda inst\u00e4llningarna.<\/p>\n
Resultatet \u00e4r att s\u00e5 l\u00e4nge valet av vilken version de s\u00e5g var tillr\u00e4ckligt slumpm\u00e4ssigt, kommer du att ha eliminerat alla andra variabler som kan leda till skillnader mellan de tv\u00e5 anv\u00e4ndarnas beteende. Naturligtvis har du inte tagit bort dessa variabler f\u00f6r varje anv\u00e4ndare.<\/p>\n
Det finns tusentals s\u00e4tt som anv\u00e4ndare kan skilja sig fr\u00e5n varandra. D\u00e4rf\u00f6r beh\u00f6ver du m\u00e5nga resultat innan du \u00e4r s\u00e4ker. Du kommer att k\u00f6ra ditt test p\u00e5 tusentals anv\u00e4ndare.<\/p>\n
Om det definitivt inte finns n\u00e5gra systematiska f\u00f6rdomar (dvs valet \u00e4r verkligen slumpm\u00e4ssigt och inget annat \u00e4n slumpen avg\u00f6r vilken anv\u00e4ndare som g\u00e5r in i vilket segment), kan du vara s\u00e4ker p\u00e5 att du har r\u00e4knat ut dessa skillnader i genomsnitt. Det \u00e4r en fantastisk princip, men den kan vara sv\u00e5rare att genomf\u00f6ra \u00e4n vi f\u00f6rv\u00e4ntar oss.<\/p>\n
Om vi \u200b\u200binte delar testet kan vi inte vara s\u00e4kra p\u00e5 resultatet. Det \u00e4r vanligt att man k\u00f6r ett tidsserietest. I grund och botten k\u00f6r vi tillst\u00e5nd A i en vecka och sedan tillst\u00e5nd B i en vecka och ser vilket som gav oss b\u00e4ttre resultat.<\/p>\n
Jag hoppas att du ryggar tillbaka av skr\u00e4ck f\u00f6r f\u00f6rslaget.<\/p>\n
Vad f\u00f6r\u00e4ndrades mer mellan den f\u00f6rsta veckan och den andra veckan? Vi vet inte.<\/p>\n
Alla m\u00f6jliga saker kan p\u00e5verka beteendet hos dina kampanjer: varmt v\u00e4der, OS, kungliga br\u00f6llop, nyheter, avl\u00f6ningsdag, regeringsbeslut; alla kan p\u00e5verka din kampanj p\u00e5 s\u00e4tt som du inte kan f\u00f6ruts\u00e4ga eller f\u00f6rklara. D\u00e5 \u00e4r ditt bevis nonsens. Du kan inte med s\u00e4kerhet s\u00e4ga “min nya budgivningsstrategi f\u00f6rb\u00e4ttrade mitt konto” om andra saker ocks\u00e5 kunde ha f\u00f6rb\u00e4ttrat det.<\/p>\n
Ja, men det \u00e4r fortfarande inte l\u00e4tt. Varje test m\u00e5ste b\u00f6rja med en hypotes.<\/p>\n
Du kontrollerar medvetet informationen f\u00f6r att se om den motbevisar din hypotes. Om inte, lever du f\u00f6r att prova en annan dag.<\/p>\n
Vanliga delade tester i AdWords:<\/p>\n
Dessa inst\u00e4llningar baseras p\u00e5 AdWords annonsv\u00e4xlingsfunktion. Den h\u00e4r funktionen l\u00e5ter dig v\u00e4lja om Google ska utf\u00f6ra annonsdelningstestning genom att f\u00f6rdela trafiken j\u00e4mnt eller anv\u00e4nda en flerarmad banditmodell.<\/p>\n
F\u00f6r n\u00e5gra m\u00e5nader sedan beslutade Google att ta bort alternativet f\u00f6r enhetlig rotation (eller snarare, de begr\u00e4nsade det till 30 dagar). Detta m\u00f6ttes av mycket protest, en r\u00e4ttvis reaktion enligt mig. Den flerarmade banditen (eller “optimera f\u00f6r klick” i AdWords-spr\u00e5ket) \u00e4r en bra princip, men den kan inte (eller b\u00f6r \u00e5tminstone inte) till\u00e4mpas p\u00e5 alla tester.<\/p>\n
Lyckligtvis f\u00f6r oss tog Google tillbaka annonsrotation. Det kanske inte \u00e4r det b\u00e4sta alternativet f\u00f6r annons\u00f6rer i allm\u00e4nhet, men det \u00e4r definitivt det b\u00e4sta alternativet n\u00e4r vi vill anv\u00e4nda det.<\/p>\n
![\"rotation-optimering-f\u00f6r-klick\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Como-estructurar-su-cuenta-de-AdWords-para-optimizar-las-pruebas.PNG\" "\\"rotation-optimering-f\u00f6r-klick\\"")
<\/p>\n
Det jag ska beskriva verkar otroligt enkelt, men ditt konto b\u00f6r skapas med dessa principer i \u00e5tanke fr\u00e5n b\u00f6rjan. Grundid\u00e9n: att optimera f\u00f6r klick fungerar b\u00e4st. Anv\u00e4nd den gener\u00f6st.<\/p>\n
Anv\u00e4nd till och med optimera f\u00f6r konverteringar om du har massor av konverteringsvolym. (Nej, jag t\u00e4nker inte ge dig en siffra. Anv\u00e4nd ditt omd\u00f6me. Om dina omvandlingar via dina huvudannonser \u00e4r st\u00f6rre \u00e4n *infoga ett stort belopp h\u00e4r* per m\u00e5nad, kan du anv\u00e4nda det.)<\/p>\n
Att optimera f\u00f6r klick \u00e4r inte l\u00e4mpligt f\u00f6r vissa av dina annonstester. Om du har en ny annonsstil (t.ex. tema, uppmaning, marknadsf\u00f6ring) kan du inte lita p\u00e5 att optimera klick f\u00f6r att f\u00e5 den trafik du beh\u00f6ver f\u00f6r att vara s\u00e4ker p\u00e5 ditt test.<\/p>\n
En flerarmad banditmodell som att optimera f\u00f6r klick kommer alltid att f\u00f6redra annonser med historik. Annonser som har visats ett tag tar mest trafik. Det kan ta veckor eller till och med m\u00e5nader innan din nya annons f\u00e5r dragning.<\/p>\n
L\u00f6sning: Skapa en dedikerad kampanj som heter “Delat test” f\u00f6r att rotera annonser j\u00e4mnt. V\u00e4lj en annonsgrupp med h\u00f6g trafik och kopiera den h\u00e4r i sin helhet.<\/p>\n
Under ett delat test, aktivera din annonsgrupp i den h\u00e4r kampanjen och inaktivera den i din huvudkampanj. Resten av din kampanj forts\u00e4tter att k\u00f6ras p\u00e5 att optimera f\u00f6r klick (s\u00e5 att du inte f\u00f6rlorar det mesta av din saftiga trafik, CTR och QS-historik) men ditt testomr\u00e5de f\u00e5r trafiken f\u00f6r varje annonsvariant.<\/p>\n
Verktyget f\u00f6r kampanjexperiment i AdWords \u00e4r en bra start f\u00f6r att f\u00f6rb\u00e4ttra korrekta tester, men f\u00f6r n\u00e4rvarande \u00e4r det fortfarande sv\u00e5rt att anv\u00e4nda och ol\u00e4mpligt f\u00f6r de vanligaste testerna vi vill k\u00f6ra. Det kommer att ge dig resultaten av statistiska signifikanstest, s\u00e5 anv\u00e4nd den d\u00e4r du kan.<\/p>\n
Om du kan till\u00e4mpa kampanjexperiment p\u00e5 de tester du \u00e4nd\u00e5 skulle k\u00f6ra \u00e4r det bra. Men f\u00f6rs\u00f6k inte testa annonser i dina huvudkampanjer, de kommer helt enkelt att visa sig vara otillr\u00e4ckliga f\u00f6r att locka trafik.<\/p>\n
Bildkredit: angusleonard\/Flickr<\/p>\n