M\u00e5nga konton, hundratals kampanjer, tusentals annonsgrupper, miljontals s\u00f6kord \u2013 det \u00e4r mycket att hantera. Ut\u00f6ver detta finns det vanligtvis flera avdelningar med flera kontakter, som alla har olika agendor, motiv och m\u00e5l.<\/p>\n
<\/span>Potentiella l\u00f6sningar<\/span><\/h3>\n\n- En kontaktpunkt.<\/strong> Att ha en person som samordnar alla delar kommer att f\u00f6rb\u00e4ttra effektiviteten, minska felen och delegera uppgifter p\u00e5 l\u00e4mpligt s\u00e4tt. Att anv\u00e4nda projektledningsprogram f\u00f6r att tilldela tydliga uppgiftsansvar och deadlines kan vara till stor hj\u00e4lp. En j\u00e4mn m\u00f6tesrytm \u00e4r ocks\u00e5 till hj\u00e4lp: samtal varje vecka, varannan vecka eller till och med dagliga samtal mellan en byr\u00e5 och kund kan hj\u00e4lpa alla att h\u00e5lla samma sida.<\/li>\n
- Prioritera vilka uppgifter p\u00e5 din att g\u00f6ra-lista som kommer att ha st\u00f6rst effekt.<\/strong> Delegera sedan uppgifter till r\u00e4tt personer. Ett f\u00f6retags PPC-konto kr\u00e4ver flera “\u00f6gon” p\u00e5 det. Det finns f\u00f6r m\u00e5nga saker f\u00f6r en person att g\u00f6ra en viss dag, och kontot beh\u00f6ver ett system med kontroller och balanser f\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla korrekt st\u00f6d.<\/li>\n
- Agenda och ansvar \u00e4r nyckeln till att se till att alla g\u00f6r sitt jobb.<\/strong> Ge sammanfattningar av dina regelbundna m\u00f6ten med tydliga \u00e5tg\u00e4rder, f\u00f6rfallodatum och ansvarsomr\u00e5den.<\/li>\n
- Starka namnstrukturer g\u00f6r att alla inblandade f\u00e5r en tydlig f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r vad kontot, kampanjen och annonsgrupperna representerar.<\/strong> Att ha en s\u00e5dan struktur g\u00f6r det ocks\u00e5 mycket l\u00e4ttare att integrera rapporter i sammanfattningar och skapar en b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r data f\u00f6r icke-n\u00f6dv\u00e4ndiga PPC-personal.<\/li>\n
- Automatisk budgivning:<\/strong> Automatiserade budgivningsregler genom plattformar som Marin, Kenshoo och SearchForce skapar hanteringseffektivitet och kan f\u00f6rb\u00e4ttra den totala avkastningen p\u00e5 annonsutgifter. Vi skapar automatiserade budgivningsregler kring v\u00e5ra kunders viktigaste nyckelprestandaindikatorer (KPIs), s\u00e5som kostnad per f\u00f6rv\u00e4rv, avkastning p\u00e5 annonsutgifter eller marginalm\u00e5l f\u00f6r e-handelskunder. Dessutom kan vi skapa budregler som visas f\u00f6rst f\u00f6r varum\u00e4rkes- eller mobilkampanjer eller automatiskt h\u00f6ja buden om de \u00e4r l\u00e4gre \u00e4n uppskattade f\u00f6rstasidesbud.<\/li>\n
- Kampanjstruktur:<\/strong> V\u00e4lgjorda kampanjstrukturer g\u00f6r SEM-kampanjer till liv. H\u00e4r \u00e4r n\u00e5gra tips:\n
\n- Dela upp s\u00f6korden som ett minimum i relevanta annonsgrupper med relevant annonstext.<\/li>\n
- Skapa separata konton f\u00f6r varje dom\u00e4n.<\/li>\n
- H\u00e5ll annonsgrupper till h\u00f6gst 10\u201320 s\u00f6kord.<\/li>\n
- Skapa separata kampanjer f\u00f6r icke-varum\u00e4rkes- och varum\u00e4rkess\u00f6kord.<\/li>\n
- Kampanjer b\u00f6r vara mycket specifika f\u00f6r att hj\u00e4lpa till att anv\u00e4nda Googles webbplatsl\u00e4nkar. Webbplatsl\u00e4nkar finns bara p\u00e5 kampanjniv\u00e5, s\u00e5 det \u00e4r viktigt att ha mycket detaljerade kampanjer f\u00f6r att till\u00e5ta l\u00e4nkar till specifika webbplatser.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
![\"f\u00f6retag-sem-klient-struktur\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/3-Desafios-y-soluciones-de-SEM-empresarial.png\" "\\"f\u00f6retag-sem-klient-struktur\\"")
<\/p>\n
<\/span>2. Implementeringshinder<\/span><\/h2>\nStora organisationer tenderar att ha en extra niv\u00e5 av hinder f\u00f6r att f\u00e5 saker att genomf\u00f6ra. Utmaningarna f\u00f6rknippade med politiska strider, teknikk\u00f6er, byr\u00e5krati och motst\u00e5nd mot f\u00f6r\u00e4ndring \u00e4r bara n\u00e5gra av de omr\u00e5den som blir sv\u00e5rare i takt med att f\u00f6retaget v\u00e4xer. Denna uppoffring av smidighet kan visa sig negativt i effektiviteten av dina SEM-kampanjer.<\/p>\n
<\/span>Potentiella l\u00f6sningar<\/span><\/h3>\n\n- Beh\u00e5ll en “g\u00f6r allt”-attityd.<\/strong> Ditt jobb \u00e4r att st\u00f6ra status quo. Om du inte f\u00e5r saker gjorda faller ansvaret p\u00e5 dina axlar, oavsett var flaskhalsen ligger.<\/li>\n
- Hitta eller skapa din inre m\u00e4stare.<\/strong> Ha n\u00e5gon p\u00e5 insidan som kan hj\u00e4lpa dig att navigera i politiken, teknikk\u00f6erna och driva f\u00f6r\u00e4ndringar. Om den personen inte finns, skapa en. Koppla den oundvikliga framg\u00e5ngen f\u00f6r dina anstr\u00e4ngningar till ditt v\u00e4lbefinnande. Marknadsf\u00f6r dina PPC-vinster i hela din organisation synligt. Om du till exempel n\u00e5r en rekordniv\u00e5 i potentiella kunder eller \u00f6kad konverteringsfrekvens, visa hur din interna m\u00e4stare hj\u00e4lpte till att f\u00e5 det att h\u00e4nda.<\/li>\n
- G\u00f6r det enkelt:<\/strong> F\u00e5 det mesta av legworket gjort av byr\u00e5n. Om du beh\u00f6ver kod\u00e4ndringar, skriv dem sj\u00e4lv. Om det inte finns en process f\u00f6r att l\u00e4gga till nya m\u00e5lsidor, skriv en. Om du v\u00e4ntar p\u00e5 att marknadsf\u00f6ring ska kontakta teknikteamet f\u00f6r att implementera \u00e4ndringar, se om du kan kontakta dem sj\u00e4lv. Om inte, skriv e-postmeddelandet till din kund och beskriv vad som beh\u00f6ver g\u00f6ras.<\/li>\n
- Uppf\u00f6ljning:<\/strong> Utg\u00e5 inte fr\u00e5n att saker g\u00f6rs p\u00e5 kundsidan. Inget anst\u00f6t mot kunder, men ofta \u00e4r de inte det. Och det \u00e4r inte hans fel. Deras tallrikar \u00e4r fulla och de har en miljon andra prioriteringar att oroa sig f\u00f6r. Sp\u00e5ra alla \u00e5tg\u00e4rder och n\u00f6j dig inte med det ot\u00e4nkbara. G\u00f6r klart vad som beh\u00f6ver g\u00f6ras och n\u00e4r. S\u00e4g det n\u00e4r det inte \u00e4r det.<\/li>\n
- Anv\u00e4ndningspolicy:<\/strong> F\u00e5 en tydlig f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r organisationslandskapet och anv\u00e4nd politik till din f\u00f6rdel. Att helt enkelt k\u00e4nna r\u00e4tt person och vem som rapporterar till vem kan g\u00e5 l\u00e5ngt f\u00f6r att f\u00e5 uppgifter gjorda. Att till exempel l\u00e4gga till en enkel kopia i ett e-postmeddelande kan hj\u00e4lpa till att flytta saker till toppen av en prioriteringslista. Var dock f\u00f6rsiktig med politiken. Det ligger inte i n\u00e5gons b\u00e4sta att alienera eller “sl\u00e4nga n\u00e5gon under bussen”.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>3. Budgetf\u00f6r\u00e4ndringar<\/span><\/h2>\nOfta med stora konton kan budgetar f\u00f6r\u00e4ndras p\u00e5 ett \u00f6gonblick. “Hej byr\u00e5, jag hittade precis 1 miljon dollar. G\u00e5 och spendera det.” Ja, det h\u00e4r h\u00e4nder verkligen och h\u00e4nder ofta!<\/p>\n
<\/span>Potentiella l\u00f6sningar<\/span><\/h3>\n\n- Mogen frukt.<\/strong> Finns det n\u00e5gra kampanjer som konverterar bra och \u00e4r begr\u00e4nsade av budget? Kan Google-kampanjer kopieras till Bing Ads? Kanske finns det en produkt eller tj\u00e4nst som du inte marknadsf\u00f6r eller en ny betaversion av Google du kan registrera dig f\u00f6r. Vad s\u00e4gs om att annonsera p\u00e5 alternativa motorer? Du kan ocks\u00e5 \u00f6ka aggressiviteten med visning, retargeting och mobil.<\/li>\n
- Ha overflow-kampanjer i v\u00e4ntel\u00e4ge.<\/strong> Skapa en serie kampanjer som kan aktiveras och inaktiveras n\u00e4r som helst.<\/li>\n
- Att ha \u00f6verv\u00e4ldigad personalrutiner.<\/strong> Uppr\u00e4tta ett tydligt protokoll med go-to-personer f\u00f6r att snabbt skapa kampanjer. Se till att rutinerna \u00e4r tydliga och att reservutrustning \u00e4r f\u00f6rberedd p\u00e5 kontot innan de beh\u00f6vs.<\/li>\n
- \u00d6vervaka.<\/strong> Byr\u00e5er som Fathom bildar partnerskap f\u00f6r att skapa ett n\u00e4tverk som levererar miljarder visningar av visningsannonser. Genom att anv\u00e4nda prediktiva modeller kan du best\u00e4mma profiler f\u00f6r personer som liknar dem som nyligen har k\u00f6pt fr\u00e5n dig och visa dem annonser.<\/li>\n
- Experimentera utanf\u00f6r de tre stora s\u00f6kmotorerna.<\/strong> Vi har haft framg\u00e5ng p\u00e5 vissa s\u00f6kmotorer p\u00e5 tredje niv\u00e5, som AdMarketplace.com och 7search.com. Missf\u00f6rst\u00e5 oss inte, s\u00f6kmotorer p\u00e5 tredje niv\u00e5 genererar inte trafik som liknar Google\/Yahoo\/Bing. Dock; M\u00e5nga SEM-kampanjer f\u00f6r f\u00f6retag kan generera en liknande (eller till och med b\u00e4ttre) kostnad per \u00e5tg\u00e4rd \u00e4n de tre stora s\u00f6kmotorerna.<\/li>\n<\/ul>\n
- \n
- Dela upp s\u00f6korden som ett minimum i relevanta annonsgrupper med relevant annonstext.<\/li>\n
- Skapa separata konton f\u00f6r varje dom\u00e4n.<\/li>\n
- H\u00e5ll annonsgrupper till h\u00f6gst 10\u201320 s\u00f6kord.<\/li>\n
- Skapa separata kampanjer f\u00f6r icke-varum\u00e4rkes- och varum\u00e4rkess\u00f6kord.<\/li>\n
- Kampanjer b\u00f6r vara mycket specifika f\u00f6r att hj\u00e4lpa till att anv\u00e4nda Googles webbplatsl\u00e4nkar. Webbplatsl\u00e4nkar finns bara p\u00e5 kampanjniv\u00e5, s\u00e5 det \u00e4r viktigt att ha mycket detaljerade kampanjer f\u00f6r att till\u00e5ta l\u00e4nkar till specifika webbplatser.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/p>\n
<\/span>2. Implementeringshinder<\/span><\/h2>\n
Stora organisationer tenderar att ha en extra niv\u00e5 av hinder f\u00f6r att f\u00e5 saker att genomf\u00f6ra. Utmaningarna f\u00f6rknippade med politiska strider, teknikk\u00f6er, byr\u00e5krati och motst\u00e5nd mot f\u00f6r\u00e4ndring \u00e4r bara n\u00e5gra av de omr\u00e5den som blir sv\u00e5rare i takt med att f\u00f6retaget v\u00e4xer. Denna uppoffring av smidighet kan visa sig negativt i effektiviteten av dina SEM-kampanjer.<\/p>\n
<\/span>Potentiella l\u00f6sningar<\/span><\/h3>\n
- \n
- Beh\u00e5ll en “g\u00f6r allt”-attityd.<\/strong> Ditt jobb \u00e4r att st\u00f6ra status quo. Om du inte f\u00e5r saker gjorda faller ansvaret p\u00e5 dina axlar, oavsett var flaskhalsen ligger.<\/li>\n
- Hitta eller skapa din inre m\u00e4stare.<\/strong> Ha n\u00e5gon p\u00e5 insidan som kan hj\u00e4lpa dig att navigera i politiken, teknikk\u00f6erna och driva f\u00f6r\u00e4ndringar. Om den personen inte finns, skapa en. Koppla den oundvikliga framg\u00e5ngen f\u00f6r dina anstr\u00e4ngningar till ditt v\u00e4lbefinnande. Marknadsf\u00f6r dina PPC-vinster i hela din organisation synligt. Om du till exempel n\u00e5r en rekordniv\u00e5 i potentiella kunder eller \u00f6kad konverteringsfrekvens, visa hur din interna m\u00e4stare hj\u00e4lpte till att f\u00e5 det att h\u00e4nda.<\/li>\n
- G\u00f6r det enkelt:<\/strong> F\u00e5 det mesta av legworket gjort av byr\u00e5n. Om du beh\u00f6ver kod\u00e4ndringar, skriv dem sj\u00e4lv. Om det inte finns en process f\u00f6r att l\u00e4gga till nya m\u00e5lsidor, skriv en. Om du v\u00e4ntar p\u00e5 att marknadsf\u00f6ring ska kontakta teknikteamet f\u00f6r att implementera \u00e4ndringar, se om du kan kontakta dem sj\u00e4lv. Om inte, skriv e-postmeddelandet till din kund och beskriv vad som beh\u00f6ver g\u00f6ras.<\/li>\n
- Uppf\u00f6ljning:<\/strong> Utg\u00e5 inte fr\u00e5n att saker g\u00f6rs p\u00e5 kundsidan. Inget anst\u00f6t mot kunder, men ofta \u00e4r de inte det. Och det \u00e4r inte hans fel. Deras tallrikar \u00e4r fulla och de har en miljon andra prioriteringar att oroa sig f\u00f6r. Sp\u00e5ra alla \u00e5tg\u00e4rder och n\u00f6j dig inte med det ot\u00e4nkbara. G\u00f6r klart vad som beh\u00f6ver g\u00f6ras och n\u00e4r. S\u00e4g det n\u00e4r det inte \u00e4r det.<\/li>\n
- Anv\u00e4ndningspolicy:<\/strong> F\u00e5 en tydlig f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r organisationslandskapet och anv\u00e4nd politik till din f\u00f6rdel. Att helt enkelt k\u00e4nna r\u00e4tt person och vem som rapporterar till vem kan g\u00e5 l\u00e5ngt f\u00f6r att f\u00e5 uppgifter gjorda. Att till exempel l\u00e4gga till en enkel kopia i ett e-postmeddelande kan hj\u00e4lpa till att flytta saker till toppen av en prioriteringslista. Var dock f\u00f6rsiktig med politiken. Det ligger inte i n\u00e5gons b\u00e4sta att alienera eller “sl\u00e4nga n\u00e5gon under bussen”.<\/li>\n<\/ul>\n
<\/span>3. Budgetf\u00f6r\u00e4ndringar<\/span><\/h2>\n
Ofta med stora konton kan budgetar f\u00f6r\u00e4ndras p\u00e5 ett \u00f6gonblick. “Hej byr\u00e5, jag hittade precis 1 miljon dollar. G\u00e5 och spendera det.” Ja, det h\u00e4r h\u00e4nder verkligen och h\u00e4nder ofta!<\/p>\n
<\/span>Potentiella l\u00f6sningar<\/span><\/h3>\n
- \n
- Mogen frukt.<\/strong> Finns det n\u00e5gra kampanjer som konverterar bra och \u00e4r begr\u00e4nsade av budget? Kan Google-kampanjer kopieras till Bing Ads? Kanske finns det en produkt eller tj\u00e4nst som du inte marknadsf\u00f6r eller en ny betaversion av Google du kan registrera dig f\u00f6r. Vad s\u00e4gs om att annonsera p\u00e5 alternativa motorer? Du kan ocks\u00e5 \u00f6ka aggressiviteten med visning, retargeting och mobil.<\/li>\n
- Ha overflow-kampanjer i v\u00e4ntel\u00e4ge.<\/strong> Skapa en serie kampanjer som kan aktiveras och inaktiveras n\u00e4r som helst.<\/li>\n
- Att ha \u00f6verv\u00e4ldigad personalrutiner.<\/strong> Uppr\u00e4tta ett tydligt protokoll med go-to-personer f\u00f6r att snabbt skapa kampanjer. Se till att rutinerna \u00e4r tydliga och att reservutrustning \u00e4r f\u00f6rberedd p\u00e5 kontot innan de beh\u00f6vs.<\/li>\n
- \u00d6vervaka.<\/strong> Byr\u00e5er som Fathom bildar partnerskap f\u00f6r att skapa ett n\u00e4tverk som levererar miljarder visningar av visningsannonser. Genom att anv\u00e4nda prediktiva modeller kan du best\u00e4mma profiler f\u00f6r personer som liknar dem som nyligen har k\u00f6pt fr\u00e5n dig och visa dem annonser.<\/li>\n
- Experimentera utanf\u00f6r de tre stora s\u00f6kmotorerna.<\/strong> Vi har haft framg\u00e5ng p\u00e5 vissa s\u00f6kmotorer p\u00e5 tredje niv\u00e5, som AdMarketplace.com och 7search.com. Missf\u00f6rst\u00e5 oss inte, s\u00f6kmotorer p\u00e5 tredje niv\u00e5 genererar inte trafik som liknar Google\/Yahoo\/Bing. Dock; M\u00e5nga SEM-kampanjer f\u00f6r f\u00f6retag kan generera en liknande (eller till och med b\u00e4ttre) kostnad per \u00e5tg\u00e4rd \u00e4n de tre stora s\u00f6kmotorerna.<\/li>\n<\/ul>\n
- Ha overflow-kampanjer i v\u00e4ntel\u00e4ge.<\/strong> Skapa en serie kampanjer som kan aktiveras och inaktiveras n\u00e4r som helst.<\/li>\n
- Hitta eller skapa din inre m\u00e4stare.<\/strong> Ha n\u00e5gon p\u00e5 insidan som kan hj\u00e4lpa dig att navigera i politiken, teknikk\u00f6erna och driva f\u00f6r\u00e4ndringar. Om den personen inte finns, skapa en. Koppla den oundvikliga framg\u00e5ngen f\u00f6r dina anstr\u00e4ngningar till ditt v\u00e4lbefinnande. Marknadsf\u00f6r dina PPC-vinster i hela din organisation synligt. Om du till exempel n\u00e5r en rekordniv\u00e5 i potentiella kunder eller \u00f6kad konverteringsfrekvens, visa hur din interna m\u00e4stare hj\u00e4lpte till att f\u00e5 det att h\u00e4nda.<\/li>\n
- Beh\u00e5ll en “g\u00f6r allt”-attityd.<\/strong> Ditt jobb \u00e4r att st\u00f6ra status quo. Om du inte f\u00e5r saker gjorda faller ansvaret p\u00e5 dina axlar, oavsett var flaskhalsen ligger.<\/li>\n