{"id":770980,"date":"2023-10-28T15:46:17","date_gmt":"2023-10-28T21:46:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/aday-fokuserar-om-sitt-resevanliga-varumarke\/"},"modified":"2023-10-28T15:46:17","modified_gmt":"2023-10-28T21:46:17","slug":"aday-fokuserar-om-sitt-resevanliga-varumarke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/sw\/aday-fokuserar-om-sitt-resevanliga-varumarke\/","title":{"rendered":"ADAY fokuserar om sitt resev\u00e4nliga varum\u00e4rke"},"content":{"rendered":"

<\/center><\/p>\n

COVID-19 avslutade abrupt resor runt om i v\u00e4rlden, s\u00e5 hur \u00e4ndrar ett resev\u00e4nligt kl\u00e4dm\u00e4rke sitt marknadsf\u00f6ringsbudskap?<\/p>\n

“Vi fokuserade mer p\u00e5 att vi var maskintv\u00e4ttbara och riktigt bekv\u00e4ma”, s\u00e4ger Brenna Davis, senior vice president f\u00f6r ADAY. “Det var en f\u00f6r\u00e4ndring i v\u00e5r kommunikation, men det betydde inte att vi verkligen beh\u00f6vde \u00e4ndra varum\u00e4rkesstrategin eftersom komfort alltid var ett av v\u00e5ra m\u00e5l.”<\/p>\n

Under pandemin betonade ADAYs marknadsf\u00f6ringsbudskap dess elastiska midjeband och tyger som “fick dig att m\u00e5 lika bra av att sitta p\u00e5 en soffa som du skulle g\u00f6ra p\u00e5 ett styrelsem\u00f6te”, s\u00e4ger Davis.<\/p>\n

EN DAG<\/a> forts\u00e4tter att blanda ihop sina meddelanden f\u00f6r att framh\u00e4va komfort och m\u00e5ngsidighet f\u00f6r att s\u00e4kert utforska utomhus n\u00e4r COVID-19 forts\u00e4tter att st\u00f6ra resplaner.<\/p>\n

ADAY:s genomsnittliga orderv\u00e4rde minskade under 2020 eftersom shoppare inte spenderade s\u00e5 mycket p\u00e5 sina garderober under den pandemiska avst\u00e4ngningen. I \u00e5r hoppas ADAY \u00f6ka sin AOV eftersom man f\u00f6rv\u00e4ntar sig att folk ska investera mer i att f\u00f6rdjupa sina minimalistiska kapselgarderob, som best\u00e5r av n\u00e5gra h\u00f6gkvalitativa plagg som inte g\u00e5r ur stil n\u00e4r de v\u00e5gar sig mer utomhus och ger sig in i hybridarbetssituationer . “Vi vet ocks\u00e5 att det hj\u00e4lper m\u00e4nniskor att k\u00f6pa in upplevelsen av att ha en minimalistisk kapselgarderob. “Om de \u00e4ger fler ADAY-f\u00f6rem\u00e5l inser de att de faktiskt inte beh\u00f6ver s\u00e5 mycket kl\u00e4der \u00f6verlag”, s\u00e4ger hon.<\/p>\n

Det genomsnittliga orderv\u00e4rdet minskade f\u00f6r semesterperioden 2020 j\u00e4mf\u00f6rt med semesterperioden 2019, men har sedan \u00e5terh\u00e4mtat sig 2021, eftersom den genomsnittliga ADAY-biljetten \u00f6kade med 30 % i genomsnitt fr\u00e5n \u00e5r till \u00e5r under de f\u00f6rsta nio m\u00e5naderna fram till september 2021, s\u00e4ger Davis . Hon avsl\u00f6jade inte ADAYs AOV, men Digital Commerce 360 \u200b\u200buppskattar att ADAYs AOV var $150 2020, baserat p\u00e5 data fr\u00e5n 2021 Next 1000-databasen.<\/p>\n

Trots \u00f6kningen av AOV s\u00e4ger Davis att han inte tror att COVID-19 har spelat en betydande roll i varum\u00e4rkets f\u00f6rs\u00e4ljningstillv\u00e4xt online. Han avb\u00f6jde att dela ADAYs f\u00f6rs\u00e4ljningstillv\u00e4xt online, men s\u00e4ger att “varum\u00e4rket \u00e4r p\u00e5 en naturlig tillv\u00e4xtbana sedan lanseringen 2015 i Soho i New York.”<\/p>\n

<\/span>Hantering av pandemin och kampanjer<\/strong><\/span><\/h2>\n

Pandemin tvingade ADAY att ompr\u00f6va sin marknadsf\u00f6ringsstrategi f\u00f6rra \u00e5ret. I februari 2020 lanserade ADAY en ny produktlinje med kostymer. “Det gick v\u00e4ldigt bra n\u00e4r vi f\u00f6rst lanserade, sedan slog covid-19 s\u00e5klart in i mars och vi fick f\u00f6r m\u00e5nga bra saker”, s\u00e4ger Davis.<\/p>\n

“Vi gr\u00e4vde absolut lite djupare i rabatter och erbj\u00f6d k\u00f6p en vara, f\u00e5 halva priskampanjer”, s\u00e4ger hon. Halva prisvaran beh\u00f6vde inte vara samma vara som fullprisk\u00f6pet.<\/p>\n

I \u00e5r har varum\u00e4rkets fokus flyttats bort fr\u00e5n BOGO-kampanjer och erbjuder ist\u00e4llet upp till 30 % rabatt p\u00e5 utvalda stilar och en niv\u00e5priskampanj, d\u00e4r ju mer en kund k\u00f6per, desto h\u00f6gre rabatt. Fr\u00e5n och med november 2021 kunde kunderna spara 15 % p\u00e5 best\u00e4llningar p\u00e5 250 USD eller mer, spara 20 % p\u00e5 best\u00e4llningar p\u00e5 500 USD eller mer och spara 30 % p\u00e5 best\u00e4llningar p\u00e5 800 USD eller mer.<\/p>\n

Som en mindre \u00e5terf\u00f6rs\u00e4ljare s\u00e4ger Davis att varum\u00e4rket snabbt kan anpassa sina marknadsf\u00f6ringsbudskap f\u00f6r att h\u00e5lla kunderna informerade om produktlanseringar och semesterrelaterade kampanjer.<\/p>\n

“Vi \u00e4r smidiga n\u00e4r det g\u00e4ller att hantera f\u00f6rv\u00e4ntningar och \u00e4r noga med att aldrig skicka meddelanden om en ny produktlansering f\u00f6rr\u00e4n vi \u00e4r helt s\u00e4kra p\u00e5 att vi kan skicka produkten till kunder inom fyra veckor”, s\u00e4ger han.<\/p>\n

ADAY v\u00e4ntar tills varorna finns i lager innan de tillk\u00e4nnager en produktlansering. En pre-release-period \u00e4r fyra veckor. “Vid den tidpunkten vet vi att varorna redan har genomg\u00e5tt kvalitetskontroll och vi vet, baserat p\u00e5 historiska tidslinjer, att de kommer att anl\u00e4nda till v\u00e5rt lager inom en mycket kort tid.”<\/p>\n

ADAY inser att covid-relaterade reserestriktioner fortfarande p\u00e5verkar m\u00e5nga av kundernas resplaner den h\u00e4r s\u00e4songen, s\u00e5 varum\u00e4rket har \u00e4ndrat sitt semesterbudskap f\u00f6r att betona familjen i \u00e5r, s\u00e4ger Davis.<\/p>\n

“Det handlar inte s\u00e5 mycket om semestern, utan mer om hur viktig familjen \u00e4r, oavsett om det \u00e4r n\u00e4ra eller l\u00e5ngt borta, utan att fokusera specifikt p\u00e5 “resor”, s\u00e4ger han.<\/p>\n

Medan varum\u00e4rket f\u00f6rv\u00e4ntar sig att konsumenter ska handla under helgerna i november, f\u00f6rsenar det frisl\u00e4ppandet av semesterleveranstider till december.<\/p>\n

“Vi planerar att b\u00f6rja publicera den informationen i december,” s\u00e4ger Davis. “Hur som helst och det finns en \u00f6verbelastning av information eftersom mellan Singles Day (11 november) och sedan Black Friday och Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday kan det bli mycket.”<\/p>\n

<\/span>Milj\u00f6medveten utan greenwashing<\/strong><\/span><\/h2>\n

ADAY lockar kunder som bryr sig om hur deras ink\u00f6p p\u00e5verkar milj\u00f6n. Dagens konsumenter \u00e4r kunniga och f\u00f6rst\u00e5r att det finns ett vitkalkningsproblem i kl\u00e4dindustrin, och att kunna lita p\u00e5 varum\u00e4rket \u00e4r en del av ADAY:s tilltal till kunderna, s\u00e4ger Davis. Greenwashing \u00e4r processen att ge vilseledande information om hur ett f\u00f6retags produkter \u00e4r milj\u00f6v\u00e4nliga, medan sanningen ofta \u00e4r raka motsatsen.<\/p>\n

Ist\u00e4llet f\u00f6r att tillk\u00e4nnage f\u00f6r shoppare att det \u00e4r ett h\u00e5llbart varum\u00e4rke, gillar ADAY att tydligt kommunicera sitt kl\u00e4dm\u00e4rkes synvinkel, vad dess produkter \u00e4r gjorda av och varf\u00f6r.<\/p>\n

“Vi \u00e4r noga med att kalla oss ett h\u00e5llbart varum\u00e4rke eftersom det finns mycket greenwashing i branschen och vi vill vara otroligt sakliga om vad vi g\u00f6r,” s\u00e4ger Davis.<\/p>\n

ADAY \u00e4r inte marknadsf\u00f6ring riktad till den shoppare som letar efter snabba modetrender. Snabbmode h\u00e4nvisar till billiga kl\u00e4der tillverkade av massmarknadshandlare som svar p\u00e5 de senaste stiltrenderna. Vanligtvis producerar dessa kl\u00e4dtillverkare stora volymer kl\u00e4der som anses vara kortvariga b\u00e4rbara f\u00f6rem\u00e5l som snabbt g\u00e5r ur mode.<\/p>\n

ADAY uppn\u00e5r sina l\u00e4tta, skrynkelfria kl\u00e4der genom att anv\u00e4nda en polyesterblandning, som delvis kommer fr\u00e5n \u00e5tervunna plastflaskor. Det betyder att med varje tv\u00e4tt finns det en chans att mikroavfall uppst\u00e5r.<\/p>\n

Micro shedding \u00e4r d\u00e4r sm\u00e5 mikroplastfibrer frig\u00f6rs fr\u00e5n plasth\u00e4rledda kl\u00e4der under tv\u00e4ttcykeln och \u00e4r ett v\u00e4xande problem, s\u00e4ger Davis. \u2013 Det \u00e4r till exempel vanligt att anv\u00e4nda plastflaskor om man vill skapa tyger av \u00e5tervunnen polyester, s\u00e4ger Davis. “Men det leder ocks\u00e5 till m\u00e5nga fr\u00e5gor om mikroavfall: sl\u00e4pper du ut mikroplaster med varje tv\u00e4tt du g\u00f6r?”<\/p>\n

N\u00e4r det g\u00e4ller ADAY s\u00e4ger Davis att kl\u00e4dtillverkaren anv\u00e4nder l\u00e4ngre fibrer fr\u00e5n sina plastbaserade textilier, vilket m\u00e4rket s\u00e4ger leder till mindre mikroavgjutning. ADAY rekommenderar ocks\u00e5 att kunder anv\u00e4nder produkter som Guppyfriend-tv\u00e4ttp\u00e5sar (n\u00e4tp\u00e5sar gjorda av plast f\u00f6r att f\u00e5nga upp f\u00e4lld plast) f\u00f6r att tv\u00e4tta sina kl\u00e4der f\u00f6r att f\u00f6rhindra att textilfibrer sl\u00e4pps ut under tv\u00e4ttcykeln i vattendrag som floder och hav. Konsumenter tar manuellt bort fibrerna fr\u00e5n n\u00e4tp\u00e5sarna f\u00f6r hand efter att ha tv\u00e4ttat kl\u00e4derna de har p\u00e5 sig och sl\u00e4nger fibrerna i soporna.<\/p>\n

\u00c5terf\u00f6rs\u00e4ljaren h\u00e4vdar ocks\u00e5 att 82 % av dess textilfabriker har vatten\u00e5tervinning och en reningsprocess f\u00f6r att reng\u00f6ra och \u00e5teranv\u00e4nda vattnet innan det kasseras p\u00e5 ett s\u00e4kert s\u00e4tt.<\/p>\n

Davis medger att varum\u00e4rket har ett “konstigt” slut d\u00e4r det fr\u00e4mjar m\u00e4nniskor att konsumera mindre samtidigt som det fr\u00e4mjar k\u00f6pet av ADAY, s\u00e4ger hon. “Det \u00e4r en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r att ADAY-upplevelsen verkligen hj\u00e4lper dig att ha mindre,” till\u00e4gger han.<\/p>\n

<\/i> Favorit<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\n
\n

Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n