![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/%C2%BFSe-estan-convirtiendo-sus-campanas-de-marketing-de-contenidos.jpg\" "\\"content")
<\/p>\n <\/p>\n
Inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring \u00e4r p\u00e5 modet nu f\u00f6r tiden, och med goda sk\u00e4l!<\/p>\n
En v\u00e4l genomf\u00f6rd inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringskampanj kan resultera i att en stadig str\u00f6m av webbplatsbes\u00f6kare regelbundet landar p\u00e5 din webbplats sidor i m\u00e5nader efter att varje nytt inneh\u00e5ll har sl\u00e4ppts. Och n\u00e4r medlemmar i din bransch blir vana vid att se ditt namn associeras med v\u00e4rdefulla artiklar, videor och infografik, \u00f6kar ditt varum\u00e4rkes rykte och forts\u00e4tter att f\u00f6rb\u00e4ttra din f\u00f6rs\u00e4ljning och vinst utan n\u00e5gon ytterligare direkt anstr\u00e4ngning fr\u00e5n din sida.<\/p>\n
Men med allt detta sagt, att producera inneh\u00e5ll f\u00f6r inneh\u00e5llets skull \u00e4r ingen bra strategi. Att publicera ett stycke inneh\u00e5ll eftersom n\u00e5gon “marknadsf\u00f6ringsguru” sa till dig att det var en bra id\u00e9 och att hoppas p\u00e5 det b\u00e4sta inte \u00e4r ett legitimt s\u00e4tt att bygga aff\u00e4rer. Ist\u00e4llet b\u00f6r du aktivt m\u00e4ta om dina insatser f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring har \u00f6nskad effekt p\u00e5 din webbplatss resultat.<\/p>\n
Processen f\u00f6r att g\u00f6ra detta liknar det ROI-m\u00e4tprotokoll som vi har beskrivit p\u00e5 den h\u00e4r webbplatsen f\u00f6r marknadsf\u00f6ring i sociala medier, \u00e4ven om det finns n\u00e5gra speciella problem du m\u00e5ste vara medveten om n\u00e4r det g\u00e4ller inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringskampanjer. F\u00f6r att s\u00e4kerst\u00e4lla att du f\u00e5r b\u00e4sta m\u00f6jliga avkastning p\u00e5 din investering i inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring, vidta f\u00f6ljande steg f\u00f6r att avg\u00f6ra om dina kampanjer konverterar eller inte:<\/p>\n
\u00c4ven om m\u00e5nga webbplats\u00e4gare n\u00e4rmar sig inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring som ett s\u00e4tt att driva k\u00f6pare tillbaka till sina sidor, \u00e4r detta inte den enda typen av p\u00e5verkan som kan anv\u00e4ndas f\u00f6r att utv\u00e4rdera en kampanjs framg\u00e5ng. Andra m\u00f6jliga m\u00e5l f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring kan vara:<\/p>\n
Alla dessa m\u00e5l \u00e4r helt genomf\u00f6rbara initiativ f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring, men nyckeln \u00e4r att du m\u00e5ste ha ett s\u00e4tt att m\u00e4ta graden av slutf\u00f6rande av ditt m\u00e5l.<\/p>\n
Ta till exempel tanken p\u00e5 att \u00f6ka varum\u00e4rkesomn\u00e4mnandet genom inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring. Det r\u00e4cker inte att bara s\u00e4ga: “Jag f\u00e5r mer trafik till min webbplats, s\u00e5 min inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringskampanj m\u00e5ste generera fler varum\u00e4rkesomn\u00e4mnanden i min bransch.” Du m\u00e5ste kunna m\u00e4ta din f\u00f6r\u00e4ndring i omn\u00e4mnanden och l\u00e4nka dessa omn\u00e4mnanden till dina inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringskampanjer!<\/p>\n
Lyckligtvis finns det f\u00f6r vart och ett av de olika m\u00e5len ovan ett kvantifierbart s\u00e4tt att m\u00e4ta kampanjframg\u00e5ng. I exemplet med varum\u00e4rkesomn\u00e4mnanden \u00e4r det m\u00f6jligt att m\u00e4ta ett m\u00e5tt som heter “Share of Voice (SOV)” med hj\u00e4lp av det kostnadsfria verktyget Social Mentions som kommer att tala om f\u00f6r dig om dina varum\u00e4rkesomn\u00e4mnanden \u00f6kar i f\u00f6rh\u00e5llande till konkurrenterna i din bransch. SERP-rankningsf\u00f6r\u00e4ndringar kan m\u00e4tas med vilket SEO-sp\u00e5rningsverktyg som helst. Och f\u00f6r sociala f\u00f6ljare, webbplatstrafik, e-postprenumerationer och produktf\u00f6rs\u00e4ljning kan m\u00e5luppfyllelse m\u00e4tas genom att extrahera dagliga \u00e4ndringar av dina kontostatistik (som antalet Twitter-f\u00f6ljare en dag j\u00e4mf\u00f6rt med n\u00e4sta).<\/p>\n
Naturligtvis \u00e4r det bara halva striden att generera data om m\u00e5luppfyllelse. Dessutom b\u00f6r du kunna koppla \u00e4ndringar av dina m\u00e5lv\u00e4rden till dina inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringskampanjer.<\/p>\n
F\u00f6r att se varf\u00f6r detta \u00e4r s\u00e5 viktigt, f\u00f6rest\u00e4ll dig att du genomf\u00f6r en inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringskampanj och ser en f\u00f6rs\u00e4ljnings\u00f6kning p\u00e5 25 % \u2013 vilket uppn\u00e5r ditt m\u00e5l. N\u00f6jd med resultatet best\u00e4mmer du dig f\u00f6r att l\u00e4gga betydande resurser p\u00e5 att producera fler delar av inneh\u00e5ll, eftersom du \u00e4r s\u00e4ker p\u00e5 att du genom att g\u00f6ra det kommer att f\u00e5 \u00e4nnu b\u00e4ttre resultat.<\/p>\n
T\u00e4nk nu om, utan att du vet om orsaken till din \u00f6kade f\u00f6rs\u00e4ljning egentligen inte var din inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringskampanj, utan snarare en f\u00f6rb\u00e4ttring av din naturliga s\u00f6krankning som intr\u00e4ffade samtidigt p\u00e5 grund av en f\u00f6r\u00e4ndring av Google-algoritmen som inte var din kontrollera? I det h\u00e4r fallet kommer det troligen inte att gynna ditt f\u00f6retag att investera mer i inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring, eftersom det inte var nyckelfaktorn bakom din initiala f\u00f6rs\u00e4ljnings\u00f6kning.<\/p>\n
Beroende p\u00e5 vilken typ av inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringsm\u00e5l du sp\u00e5rar och r\u00e4ckvidden f\u00f6r din kampanj kan det vara sv\u00e5rt att skilja m\u00e5l som uppstod som ett resultat av dina inneh\u00e5llskampanjer fr\u00e5n de som kan h\u00e4nf\u00f6ras till andra k\u00e4llor.<\/p>\n
Om du sp\u00e5rar omvandlingar som sker p\u00e5 din webbplats, till exempel e-postregistreringar, f\u00f6rs\u00e4ljningar eller ifyllda formul\u00e4r f\u00f6r generering av potentiella kunder, vill du definitivt ta en titt p\u00e5 att kombinera Google Analytics-m\u00e5l och avancerade trafiksegment. N\u00e4r de kombineras l\u00e5ter dessa tv\u00e5 verktyg dig notera n\u00e4r m\u00e5luppfyllelse intr\u00e4ffar, samt filtrera individuella m\u00e5luppfyllelser baserat p\u00e5 inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringsspecifika trafikk\u00e4llor.<\/p>\n
Mer information om hur du g\u00f6r detta finns i Googles hj\u00e4lpavsnitt om konverteringssp\u00e5rning.<\/p>\n
N\u00e4r du har implementerat ett sp\u00e5rningssystem f\u00f6r att m\u00e4ta b\u00e5de m\u00e5luppfyllelse och trafikk\u00e4llorna som m\u00f6jligg\u00f6r dem, kommer du att b\u00e4ttre kunna f\u00f6rst\u00e5 hur mycket dina inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringskampanjer bidrar till ditt f\u00f6retags \u00f6vergripande framg\u00e5ng.<\/p>\n
Men g\u00e5 inte f\u00f6re dig sj\u00e4lv h\u00e4r…<\/p>\n
N\u00e4r vi arbetar med nya single grain content marketing-kunder \u00e4r vi mycket tydliga med att det kan ta n\u00e5gra m\u00e5nader att generera solid konverteringsdata som kan anv\u00e4ndas f\u00f6r att informera din kampanj. Detta beror p\u00e5 att v\u00e5ra kampanjer vanligtvis k\u00f6rs enligt f\u00f6ljande struktur:<\/p>\n
Det f\u00f6rsta m\u00e5let med alla v\u00e5ra inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringskampanjer \u00e4r helt enkelt att locka bes\u00f6kare till sidan. Vissa av dessa bes\u00f6kare kan sluta konvertera, men det \u00e4r inte v\u00e5rt huvudfokus i b\u00f6rjan. Ist\u00e4llet vill vi f\u00e5 s\u00e5 m\u00e5nga upps\u00e4ttningar \u00f6gon p\u00e5 en webbplats som m\u00f6jligt f\u00f6r att b\u00f6rja generera webbplatsanv\u00e4ndningsdata, ett slags “kasta spaghettin i v\u00e4ggen och se vad som fastnar”.<\/p>\n
Efter att ha genererat v\u00e5r prelimin\u00e4ra trafikdata kommer vi att b\u00f6rja f\u00f6rs\u00f6ka engagera den nya publiken som byggs p\u00e5 en djupare niv\u00e5. Detta kan handla om att sprida delar av inneh\u00e5ll baserat p\u00e5 vad som har visat sig vara framg\u00e5ngsrikt hos l\u00e4sare tidigare eller det kan involvera saker som unders\u00f6kningar och bes\u00f6ksrecensioner. Men \u00f6verlag \u00e4r m\u00e5let att b\u00f6rja ta n\u00e4sta steg i engagemang, skapa en h\u00e5llbar publik som kan lita p\u00e5 omvandlingar.<\/p>\n
N\u00e4r vi har anv\u00e4nt tekniker f\u00f6r inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring f\u00f6r att bygga en stabil och p\u00e5litlig publik b\u00f6rjar vi fokusera p\u00e5 de b\u00e4sta s\u00e4tten att driva denna publik till handling. Som n\u00e4mnts ovan kan de specifika typer av omvandlingar som vi riktar in oss p\u00e5 f\u00f6r varje kund variera, men vi har tyckt att det \u00e4r bra att bygga relationer med en webbplatss l\u00e4sare innan du ber dem att vidta st\u00f6rre \u00e5tg\u00e4rder.<\/p>\n
Anledningen till att jag ber\u00e4ttar detta \u00e4r f\u00f6r att hj\u00e4lpa dig att s\u00e4tta saker i perspektiv. Om du har skrivit n\u00e5gra artiklar i “viral stil” och publicerat en enda infografik, \u00e4r det egentligen inte inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring; Du har gjort n\u00e5gra frist\u00e5ende kampanjer som f\u00f6rmodligen inte kommer att ha n\u00e5gon betydande inverkan p\u00e5 framg\u00e5ngen f\u00f6r din webbplats. \u00c4ven om det \u00e4r viktigt att ha test- och sp\u00e5rnings\u00e5tg\u00e4rder p\u00e5 plats, \u00e4r det ocks\u00e5 avg\u00f6rande att du betraktar inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ring som en l\u00e5ngsiktig strategi som hj\u00e4lper dig att f\u00f6rb\u00e4ttra relationerna du har med dina publikmedlemmar och resultaten av din webbplats vid samma tidpunkt. . .<\/p>\n
Har du fr\u00e5gor om att ta dina egna inneh\u00e5llsmarknadsf\u00f6ringskampanjer till n\u00e4sta niv\u00e5? Dela dina tankar i kommentarsf\u00e4ltet nedan:<\/strong><\/p>\n